財經(jīng)
攥指成拳建設農(nóng)業(yè)品牌
2024/09/06 10:12 來源：福建日報 閱讀：1.4萬
近日,，福建省首次授權(quán)使用“福農(nóng)優(yōu)品”品牌標識,，閩侯橄欖,、華安坪山柚,、德化梨、沙縣板鴨等70個農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌入選,?！案＾r(nóng)優(yōu)品”是福建近年來著力打造的省級農(nóng)產(chǎn)品公用品牌，是全省綠色,、優(yōu)質(zhì),、特色農(nóng)產(chǎn)品的統(tǒng)稱，包括綠色食品,、有機農(nóng)產(chǎn)品,、地理標志產(chǎn)品、名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品等,。
在“酒香也怕巷子深”的年代,，農(nóng)業(yè)品牌的重要性不言而喻。一個叫得響的品牌,，對農(nóng)民增收,、農(nóng)業(yè)發(fā)展而言，無異于一塊金字招牌,。
福建“八山一水一分田”,，得天獨厚的生態(tài)環(huán)境，不可多得的農(nóng)業(yè)多樣性資源，孕育出了極具地域特色的“?！弊痔栟r(nóng)產(chǎn)品,，催生出了一批含金量十足的區(qū)域公用品牌。安溪鐵觀音,、武夷巖茶,、平和琯溪蜜柚、寧德大黃魚等早已實現(xiàn)全國影響力,。以安溪鐵觀音為例,，早前發(fā)布的“2023中國品牌價值評價信息”顯示,，其品牌價值1432.44億元,，位列全國區(qū)域品牌（地理標志產(chǎn)品）價值第一。
與這些“出圈”品牌相比,，更多農(nóng)業(yè)單品尚處于“有品無牌”或品牌“多而散,、小而弱”的局面。盡管特色鮮明,、品質(zhì)不俗,，但其社會認知度與影響力局限于原產(chǎn)地，更談不上品牌溢價,。培育農(nóng)業(yè)品牌,，需要長期耕耘，多元投入,，光靠單打獨斗,，難免力有不逮。因此,，需要系統(tǒng)謀劃,，區(qū)域協(xié)同，攥指成拳,，形成品牌合力,。
“福農(nóng)優(yōu)品”解決的正是這個問題。2022年以來,，福建通過培育覆蓋全區(qū)域,、全品類、全產(chǎn)業(yè)鏈的省級農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌,，以帶動市縣鄉(xiāng)區(qū)域品牌,、企業(yè)品牌融合發(fā)展，以提升福建農(nóng)產(chǎn)品的整體競爭力與品牌影響力,。
得益于此,，資源得以聚合，力量得以協(xié)同，那些曾經(jīng)名不見經(jīng)傳的特色農(nóng)產(chǎn)品有了更多曝光機會,。數(shù)據(jù)顯示,，“福農(nóng)優(yōu)品”已在高速公路服務區(qū)、中石油加油站,、永輝超市等開設銷售專區(qū)270多個,，覆蓋全省70多個縣（市、區(qū)）324個品牌3000余款產(chǎn)品,，銷售額突破30億元,。與此同時，福建出臺“福農(nóng)優(yōu)品”品牌標識管理辦法,，明確了準入門檻與退出機制,，使省級區(qū)域公用品牌管理走入規(guī)范化。
當然,，培育農(nóng)業(yè)品牌是一個系統(tǒng)工程,，不僅僅是貼標銷售這么簡單。品牌的核心是品質(zhì),。這就需要在品牌引領下,，不斷強化標準化生產(chǎn)，構(gòu)建包括產(chǎn)地生態(tài),、生產(chǎn)過程,、產(chǎn)品品質(zhì)、包裝設計,、儲存運輸,、品質(zhì)溯源等全流程全鏈條的標準化體系，讓“福農(nóng)優(yōu)品”真正成為綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的代名詞,。
農(nóng)產(chǎn)品本身具有極強的地域性,。農(nóng)業(yè)品牌應當是地域文化的具象表達，包含其獨具特色的產(chǎn)地生態(tài),、歷久彌新的人文歷史,、各美其美的風土人情、與時俱進的科技創(chuàng)新,。只有講好品牌故事,，挖掘品牌內(nèi)涵，農(nóng)業(yè)品牌才能真正具有打動人心的力量,。同時,，還應該跳出農(nóng)業(yè)看農(nóng)業(yè)，在延伸農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈,，拓展農(nóng)業(yè)多種功能上做文章,，讓品牌真正成為引領農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要力量,。