財(cái)經(jīng)
攥指成拳建設(shè)農(nóng)業(yè)品牌
2024/09/06 10:12 來(lái)源：福建日?qǐng)?bào) 閱讀：1.1萬(wàn)
近日,，福建省首次授權(quán)使用“福農(nóng)優(yōu)品”品牌標(biāo)識(shí),，閩侯橄欖,、華安坪山柚,、德化梨、沙縣板鴨等70個(gè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌入選,?！案＾r(nóng)優(yōu)品”是福建近年來(lái)著力打造的省級(jí)農(nóng)產(chǎn)品公用品牌，是全省綠色,、優(yōu)質(zhì),、特色農(nóng)產(chǎn)品的統(tǒng)稱,，包括綠色食品,、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品、地理標(biāo)志產(chǎn)品、名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品等,。
在“酒香也怕巷子深”的年代,，農(nóng)業(yè)品牌的重要性不言而喻。一個(gè)叫得響的品牌,，對(duì)農(nóng)民增收,、農(nóng)業(yè)發(fā)展而言，無(wú)異于一塊金字招牌,。
福建“八山一水一分田”,，得天獨(dú)厚的生態(tài)環(huán)境，不可多得的農(nóng)業(yè)多樣性資源,，孕育出了極具地域特色的“?！弊痔?hào)農(nóng)產(chǎn)品，催生出了一批含金量十足的區(qū)域公用品牌,。安溪鐵觀音,、武夷巖茶、平和琯溪蜜柚,、寧德大黃魚(yú)等早已實(shí)現(xiàn)全國(guó)影響力,。以安溪鐵觀音為例，早前發(fā)布的“2023中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息”顯示,，其品牌價(jià)值1432.44億元,，位列全國(guó)區(qū)域品牌（地理標(biāo)志產(chǎn)品）價(jià)值第一。
與這些“出圈”品牌相比,，更多農(nóng)業(yè)單品尚處于“有品無(wú)牌”或品牌“多而散,、小而弱”的局面。盡管特色鮮明,、品質(zhì)不俗,，但其社會(huì)認(rèn)知度與影響力局限于原產(chǎn)地，更談不上品牌溢價(jià),。培育農(nóng)業(yè)品牌,，需要長(zhǎng)期耕耘，多元投入,，光靠單打獨(dú)斗,，難免力有不逮。因此,，需要系統(tǒng)謀劃,，區(qū)域協(xié)同，攥指成拳,，形成品牌合力,。
“福農(nóng)優(yōu)品”解決的正是這個(gè)問(wèn)題,。2022年以來(lái)，福建通過(guò)培育覆蓋全區(qū)域,、全品類,、全產(chǎn)業(yè)鏈的省級(jí)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，以帶動(dòng)市縣鄉(xiāng)區(qū)域品牌,、企業(yè)品牌融合發(fā)展,，以提升福建農(nóng)產(chǎn)品的整體競(jìng)爭(zhēng)力與品牌影響力。
得益于此,，資源得以聚合,，力量得以協(xié)同，那些曾經(jīng)名不見(jiàn)經(jīng)傳的特色農(nóng)產(chǎn)品有了更多曝光機(jī)會(huì),。數(shù)據(jù)顯示,，“福農(nóng)優(yōu)品”已在高速公路服務(wù)區(qū)、中石油加油站,、永輝超市等開(kāi)設(shè)銷售專區(qū)270多個(gè),，覆蓋全省70多個(gè)縣（市、區(qū)）324個(gè)品牌3000余款產(chǎn)品,，銷售額突破30億元,。與此同時(shí)，福建出臺(tái)“福農(nóng)優(yōu)品”品牌標(biāo)識(shí)管理辦法,，明確了準(zhǔn)入門檻與退出機(jī)制,，使省級(jí)區(qū)域公用品牌管理走入規(guī)范化。
當(dāng)然,，培育農(nóng)業(yè)品牌是一個(gè)系統(tǒng)工程,，不僅僅是貼標(biāo)銷售這么簡(jiǎn)單。品牌的核心是品質(zhì),。這就需要在品牌引領(lǐng)下,，不斷強(qiáng)化標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，構(gòu)建包括產(chǎn)地生態(tài),、生產(chǎn)過(guò)程,、產(chǎn)品品質(zhì)、包裝設(shè)計(jì),、儲(chǔ)存運(yùn)輸,、品質(zhì)溯源等全流程全鏈條的標(biāo)準(zhǔn)化體系，讓“福農(nóng)優(yōu)品”真正成為綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的代名詞,。
農(nóng)產(chǎn)品本身具有極強(qiáng)的地域性,。農(nóng)業(yè)品牌應(yīng)當(dāng)是地域文化的具象表達(dá)，包含其獨(dú)具特色的產(chǎn)地生態(tài),、歷久彌新的人文歷史,、各美其美的風(fēng)土人情,、與時(shí)俱進(jìn)的科技創(chuàng)新。只有講好品牌故事,，挖掘品牌內(nèi)涵,，農(nóng)業(yè)品牌才能真正具有打動(dòng)人心的力量,。同時(shí),，還應(yīng)該跳出農(nóng)業(yè)看農(nóng)業(yè)，在延伸農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈,，拓展農(nóng)業(yè)多種功能上做文章,，讓品牌真正成為引領(lǐng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要力量。