法治
加強(qiáng)AI在互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管中的應(yīng)用
2024/09/09 14:22 來源：人民日報(bào)海外版 閱讀：1.1萬
利用網(wǎng)站,、網(wǎng)頁,、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介,，互聯(lián)網(wǎng)廣告憑借強(qiáng)互動(dòng),、場景化和精準(zhǔn)觸達(dá)的傳播效果,，已成為拉動(dòng)整體廣告業(yè)持續(xù)發(fā)展和創(chuàng)新的主要?jiǎng)恿Α?/span>
然而,，由于網(wǎng)絡(luò)的虛擬空間特性,，近年來互聯(lián)網(wǎng)廣告市場部分出現(xiàn)了虛假廣告,、誤導(dǎo)性廣告和侵權(quán)廣告,，“種草”“探店”等各式內(nèi)容營銷不按規(guī)標(biāo)注,，“病毒式”傳播鏈條使得傳統(tǒng)依靠人工檢索的廣告監(jiān)管方式難度倍增。以上種種亂象不僅侵犯了消費(fèi)者的知情權(quán),，也給互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管工作帶來挑戰(zhàn),。
值得關(guān)注的是，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)廣告借助算法技術(shù),、自然語言處理等人工智能技術(shù)（AI）已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)更新和精準(zhǔn)投放,，開始向智能化轉(zhuǎn)型。與此相應(yīng),，人工智能技術(shù)所具備的海量處理能力和不間斷運(yùn)轉(zhuǎn)效率,，與互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測工作需求有很高的適配性，在違法廣告識(shí)別,、認(rèn)定,、處罰等重要監(jiān)管環(huán)節(jié)可以發(fā)揮重要作用。因此,，要實(shí)現(xiàn)高效,、科學(xué)、合理的互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管,，傳統(tǒng)人工管理方式需要進(jìn)一步升級(jí),，加強(qiáng)人工智能技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管領(lǐng)域的應(yīng)用是路徑之一。
在廣告識(shí)別方面,，可借助大數(shù)據(jù)技術(shù)搭建廣告庫,，并運(yùn)用云計(jì)算技術(shù)進(jìn)行計(jì)算監(jiān)測廣告。當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測主要有3種方式，分別是：動(dòng)態(tài)IP池仿真瀏覽檢測,、建模檢測和大規(guī)模并行計(jì)算檢測,，其在應(yīng)對較為常規(guī)的鏈接式廣告、搜索引擎廣告和富媒體廣告類型上已經(jīng)較為成熟,，但是對于“種草,、探店、直播營銷”等較為新穎的“軟廣”類型,，監(jiān)測方法和底部算法尚未成熟,，在很大程度上仍然依靠人工審核，降低了監(jiān)測效率,。而鑒于“軟廣”類型已發(fā)展數(shù)年并沉淀了大量數(shù)據(jù),，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)一步搭建新的違法廣告庫的可行性增強(qiáng)。因此,，監(jiān)管部門可根據(jù)《中華人民共和國廣告法》《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》等法律法規(guī)建立數(shù)據(jù)庫,，建模比對識(shí)別違規(guī)廣告。
在廣告認(rèn)定方面,，可利用分布式技術(shù)采集廣告并進(jìn)行評(píng)測,。互聯(lián)網(wǎng)廣告目前已基本實(shí)現(xiàn)全流程在線化,，滿足運(yùn)用區(qū)塊鏈技術(shù)的前提條件,，有關(guān)部門可推進(jìn)將廣告交易流程放置區(qū)塊鏈中，將廣告投放數(shù)據(jù)等信息記錄在鏈上,，其不可篡改和可追溯的特點(diǎn)將提升廣告認(rèn)定的準(zhǔn)確率和認(rèn)定工作效率,。需要注意的是，互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管屬于行政執(zhí)法,，目前人工智能技術(shù)在違法廣告認(rèn)定方面尚不成熟,，因此對于技術(shù)監(jiān)測出的違規(guī)廣告仍然需要人工進(jìn)行二次認(rèn)定。
在違規(guī)廣告處罰方面,，輔助使用人工智能技術(shù)可以提升精準(zhǔn)度,。傳統(tǒng)廣告的處罰認(rèn)定通常依據(jù)廣告時(shí)長、整體投放費(fèi)用等進(jìn)行,，依據(jù)《中華人民共和國廣告法》對各違法主體的罰款規(guī)定確定罰款金額,。但是互聯(lián)網(wǎng)廣告在投放效率和影響力方面與傳統(tǒng)廣告存在量級(jí)差異，因此可以依托人工智能技術(shù)測算廣告的點(diǎn)擊率,、轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù),，依據(jù)傳播數(shù)據(jù)和影響面進(jìn)行精準(zhǔn)測算，為處罰認(rèn)定提供可靠依據(jù),。
互聯(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展至今已經(jīng)構(gòu)成了一個(gè)龐大體系,，廣告商、發(fā)布者、消費(fèi)者三方緊密關(guān)聯(lián),，在加強(qiáng)監(jiān)管的同時(shí),，還應(yīng)關(guān)注行業(yè)的規(guī)范化治理。例如,，MCN機(jī)構(gòu)和個(gè)人網(wǎng)絡(luò)博主,，二者是目前市場上內(nèi)容營銷的主要供給方，在運(yùn)用技術(shù)手段進(jìn)行監(jiān)管的同時(shí),，有關(guān)部門還應(yīng)當(dāng)聯(lián)動(dòng)各營銷機(jī)構(gòu)深入學(xué)習(xí)廣告規(guī)章，做好監(jiān)管審查的前置工作,，防范和遏制違法廣告產(chǎn)生的危害,，從而在根本上促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。（蔣多 中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院副教授）