科普
醫(yī)療科普短視頻不能“變味兒”
2024/09/10 11:51 來源：經(jīng)濟(jì)日報 閱讀：1.2萬
一段時間以來，醫(yī)療科普短視頻走紅,，越來越多醫(yī)生通過鏡頭傳播知識,，幫助公眾提升對身體健康的科學(xué)認(rèn)識,。這類視頻往往提供簡潔直觀的健康信息，互動性,、娛樂性強(qiáng),，符合現(xiàn)代人快速獲取知識的需求。更為重要的是,，短視頻平臺的推薦算法能夠精準(zhǔn)匹配用戶健康需求,，大大提升觀看體驗，提高公眾健康素養(yǎng),，促進(jìn)醫(yī)患溝通,。
醫(yī)療科普短視頻的主要受眾是對健康管理和疾病預(yù)防有較高關(guān)注的群體，其內(nèi)容既包括常見疾病的預(yù)防和治療信息,、健康飲食和生活習(xí)慣,，也有專家對醫(yī)學(xué)原理的講解，還有互動問答等個性化的健康建議,，以及保健食品,、醫(yī)療器械等健康產(chǎn)品帶貨。有數(shù)據(jù)顯示,，我國單條醫(yī)療科普短視頻最高收看次數(shù)超過了5.8億次,，市場規(guī)模正不斷擴(kuò)大。
然而,，隨著流量帶來巨大商機(jī),，個別打著“健康科普”旗號的短視頻出現(xiàn)傳播虛假信息的情況，科學(xué)性和準(zhǔn)確性存在問題,，部分視頻賬號內(nèi)容陷入庸俗化,。有內(nèi)容創(chuàng)作者為了商業(yè)利益，夸大健康產(chǎn)品功效,，影響了科普內(nèi)容的可信度,。還有個別創(chuàng)作者為迅速獲得關(guān)注，采用過度戲劇化的表現(xiàn)手法甚至虛假擺拍,。醫(yī)療科普短視頻市場良莠不齊,，普通人很難辨別其真實性、專業(yè)性,、科學(xué)性,，可能產(chǎn)生誤導(dǎo)、耽誤病情等不良后果,。
究其原因,，既有市場競爭激烈的影響，也有算法驅(qū)動的引導(dǎo),，還有監(jiān)管資源和手段的局限,。一言以蔽之,，這種以舍棄科學(xué)和專業(yè)為代價獲取流量的做法，有違醫(yī)學(xué)倫理,，不利于提高人民健康水平,。對此，必須加強(qiáng)治理,、“扶正祛邪”,，多渠道推送權(quán)威醫(yī)療科普作品，同時堅決遏制虛假錯誤信息傳播,。
制定和完善相關(guān)法律法規(guī),，明確醫(yī)療科普短視頻的法律責(zé)任和規(guī)范要求，對虛假信息和不當(dāng)行為進(jìn)行法律制裁,。在此基礎(chǔ)上,，短視頻平臺可以對醫(yī)療類賬號實行嚴(yán)格的認(rèn)證制度，確保創(chuàng)作者具備相關(guān)的醫(yī)學(xué)專業(yè)背景或資質(zhì),。加強(qiáng)內(nèi)容監(jiān)管,，包括優(yōu)化平臺的推薦算法，優(yōu)先推薦經(jīng)過認(rèn)證的,、高質(zhì)量的醫(yī)療科普內(nèi)容，而不是僅僅依據(jù)點擊量和觀看時間來推薦,；利用人工智能技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容檢測和驗證,，自動識別虛假信息或檢測內(nèi)容的科學(xué)性。此外,，加大人工審核力度,，定期檢查和評估醫(yī)療科普視頻的內(nèi)容，及時發(fā)現(xiàn)和處理虛假或不準(zhǔn)確的信息,。
開展公眾健康教育,，加大普及力度，向百姓宣傳科學(xué)健康信息和識別虛假信息的方法,。引導(dǎo)好創(chuàng)作者,，激勵那些內(nèi)容質(zhì)量高的創(chuàng)作者，通過認(rèn)證或增加推送等方式提升其積極性,。暢通舉報渠道,，方便受眾舉報虛假或低質(zhì)量的醫(yī)療科普內(nèi)容。（胡穎廉）