文旅
長江三峽文旅融合的“破圈”之路——來自重慶市涪陵區(qū)的調(diào)查
2024/09/13 09:31 來源：經(jīng)濟日報 閱讀：1.2萬
剛剛過去的暑期,，國內(nèi)旅游市場供需兩旺，各地文旅新業(yè)態(tài),、新模式,、新場景層出不窮，紛紛亮出“大招”吸引游客,，“卷”出了實打?qū)嵉牧髁?。長江三峽地區(qū)自然風(fēng)光優(yōu)美、歷史文化積淀深厚,、旅游資源豐富,，本身具有“先發(fā)優(yōu)勢”，如何開發(fā)利用好這些獨特資源,，在競爭激烈的旅游市場中保持持久的魅力,？記者在重慶市涪陵區(qū)深入調(diào)研采訪。
長江三峽地區(qū)以其獨特的自然風(fēng)光和悠久的歷史文化聞名于世,?？稍谶^去，三峽旅游曾因業(yè)態(tài)單一等問題飽受詬病,。近年來,，重慶市對三峽旅游進行了整體規(guī)劃、統(tǒng)籌打造,，持續(xù)豐富產(chǎn)品供給,、提升服務(wù)品質(zhì)。如今,，一批特色鮮明的旅游新業(yè)態(tài),、新線路、新產(chǎn)品在三峽誕生,，為游客提供了更多新體驗,。
這種變化在重慶市涪陵區(qū)表現(xiàn)尤為突出。在重慶三峽庫區(qū),，印象中主要以工業(yè)著稱的涪陵,，如今在旅游業(yè)發(fā)展上異軍突起。近年來，涪陵區(qū)充分開發(fā)旅游資源,，構(gòu)建立體化旅游體系,，白鶴梁水下博物館、武陵山大裂谷,、816工程,、美心紅酒小鎮(zhèn)等多個獨具特色的景區(qū)景點接連“出圈”，成為長江上游重要的旅游目的地,。數(shù)據(jù)顯示,，今年上半年，涪陵區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值15.31億元,、同比增長8.2%,；A級景區(qū)接待游客606.89萬人次，同比增長66.2%,。
構(gòu)建立體化旅游體系
站在重慶市涪陵區(qū)濱江路遠眺,，長江與烏江交匯，青山環(huán)抱,，綠水東流,，“一半山水一半城”的景觀風(fēng)貌為這座城市增添了獨特魅力。
發(fā)展旅游業(yè),，涪陵區(qū)有“好牌”,。從旅游資源上看，涪陵坐擁兩江,、背靠武陵山,，大山大水環(huán)繞，自然資源稟賦得天獨厚,；從文化優(yōu)勢上看,，枳巴文化、題刻文化,、榨菜文化等歷史人文積淀,，在世界文明交流互鑒的舞臺上獨具辨識度；從旅游產(chǎn)品上看,，涪陵擁有“三個世界之最,、兩個國內(nèi)罕見”，世界上規(guī)模最大的榨菜產(chǎn)區(qū),、世界上最古老的水文站,、世界上最大的人工洞體以及國內(nèi)罕見的程朱理學(xué)發(fā)祥地、地縫裂谷,。
“好牌不打或打得不好,，都是浪費資源,。”涪陵區(qū)委書記黎勇說,，涪陵從豐富旅游產(chǎn)品,、優(yōu)化資源配置、提升服務(wù)質(zhì)量,、加強文化傳承等方面下功夫,，著力構(gòu)建完善現(xiàn)代旅游業(yè)體系，不斷增強比較優(yōu)勢和核心競爭力,。
驅(qū)車從涪陵城區(qū)出發(fā),，往東南方向行駛約50分鐘后，便來到了武陵山大裂谷景區(qū),。這里是長江三峽國際黃金旅游帶上的重要景區(qū)之一,，平均海拔約1300米,。景區(qū)內(nèi)山巒疊嶂,，峽谷深邃，獨特的喀斯特槽谷景觀和優(yōu)美的自然風(fēng)光,，吸引了眾多游客前來觀光,。
今年2月，武陵山大裂谷成功創(chuàng)建為國家5A級旅游景區(qū),，標(biāo)志著涪陵區(qū)實現(xiàn)了高水平旅游開發(fā)和服務(wù)的全新跨越,。“得益于5A級景區(qū)的創(chuàng)建,，景區(qū)內(nèi)的各項軟硬件設(shè)施都有了極大提升,，名氣更響，人氣也更旺了,?！备⒘晡淞晟铰糜伍_發(fā)有限公司總經(jīng)理范文常告訴記者，今年暑假期間,，武陵山大裂谷景區(qū)每天接待游客超過4000人次,，散客接待量比平時增加了20%左右。
38歲的黎洪是涪陵武陵山旅游開發(fā)有限公司運營部副經(jīng)理,，今年是他在武陵山大裂谷景區(qū)工作的第10個年頭,。打小在武陵山村生活，如今又在景區(qū)里工作,，黎洪見證了武陵山大裂谷的蛻變,。他告訴記者，武陵山大裂谷的前身叫石夾溝景區(qū),，當(dāng)時景區(qū)交通不便,、景點開發(fā)“小散亂”,，雖然也進行了一些推廣，但知名度不高,、游客體驗感差,，來的人很少。
轉(zhuǎn)折發(fā)生在2012年,。這一年,，在涪陵區(qū)政府支持下，涪陵區(qū)交旅集團出資收購了石夾溝景區(qū),，并將景區(qū)更名為武陵山大裂谷,。“不只是改了個名字,，我們還從基礎(chǔ)設(shè)施,、景點布局、服務(wù)質(zhì)量,、運營管理等方面對景區(qū)進行了全方位提升改造,，增加了特色體驗項目，通過新產(chǎn)品,、新服務(wù),、新業(yè)態(tài)，為游客提供新的旅游體驗,?！狈段某Ｕf，2012年至今,，武陵山大裂谷景區(qū)相繼獲得“全國十佳生態(tài)文明景區(qū)”“長江三峽30個最佳旅游新景觀”等榮譽,，如今景區(qū)年接待游客量近80萬人次，年營收超過8000萬元,。
武陵山大裂谷景區(qū)的成長僅僅是涪陵旅游業(yè)發(fā)展的一個縮影,。記者了解到，2013年是涪陵旅游業(yè)發(fā)展的一個重要年份,。這一年,，白鶴梁水下博物館成功創(chuàng)建國家4A級旅游景區(qū)，結(jié)束了涪陵區(qū)沒有高A級景區(qū)的歷史,。也正是從這一年開始,，涪陵旅游業(yè)步入發(fā)展快車道，旅游經(jīng)濟指標(biāo)穩(wěn)步增長,。截至目前，涪陵區(qū)擁有1個國家5A級景區(qū)和5個國家4A級景區(qū),，8項文旅資源上榜國家級旅游線路,，上榜數(shù)量居重慶市第一位。
政策持續(xù)加碼,，為旅游業(yè)夯實了發(fā)展基礎(chǔ),。2016年，涪陵區(qū)委,、區(qū)政府首次召開全區(qū)旅游業(yè)發(fā)展大會,，吹響了培育發(fā)展旅游業(yè)的號角。2017年,，涪陵區(qū)提出“旅游興區(qū)”發(fā)展戰(zhàn)略,，此后相繼出臺了《加快全域旅游發(fā)展推動旅游興區(qū)的實施意見》《關(guān)于推動文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》《打造涪陵旅游業(yè)升級版“1+5”系列方案》《涪陵區(qū)支持旅游業(yè)提檔升級的若干政策》等，持續(xù)推動旅游業(yè)朝著高質(zhì)量方向邁進,。
依托立體的城市風(fēng)貌和自然資源優(yōu)勢,，涪陵區(qū)改變了以單一旅游形態(tài)為主導(dǎo)的旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，開發(fā)出涵蓋山上山下,、水上水下,、地面空中的立體式、多樣化旅游產(chǎn)品,。比如,，涪陵區(qū)推出“兩江游”項目,，與白鶴梁水下博物館相呼應(yīng),，讓游客既能在水上觀光，又能下水游覽,，實現(xiàn)了文化與自然,、歷史與現(xiàn)代的結(jié)合。
如今,，涪陵旅游業(yè)已從景點旅游走向全域旅游,。涪陵區(qū)文化和旅游發(fā)展委員會副主任況黎影告訴記者，從承載空間上來看,，涪陵區(qū)已經(jīng)形成了由景區(qū),、度假區(qū)、森林公園,、休閑街區(qū),、營地、基地等多種類型構(gòu)成的旅游空間體系,。
多種業(yè)態(tài)加速融合
在長江三峽如浩瀚星海般的水文石刻群中,，涪陵白鶴梁題刻尤為璀璨奪目，被稱為“長江古代水文資料的寶庫”,。2009年,，白鶴梁水下博物館建成開放,，標(biāo)志著三峽地區(qū)擁有了世界上規(guī)模最大的水下題刻群，也擁有了世界上首座遺址類水下博物館,。
步入白鶴梁水下博物館,，乘坐90米長的扶梯來到數(shù)十米深的江底，透過玻璃窗口,，一塊塊古代長江水文題刻清晰呈現(xiàn)在眼前,。游客黃濤看完后贊嘆不已：“沒想到這么多歷經(jīng)千年的石刻作品在長江底下保存得這么好,，這是長江文明源遠流長的歷史見證?！?/span>
“館內(nèi)現(xiàn)存題刻165段,，系統(tǒng)記錄了長江中上游枯水年份水文變化的規(guī)律,，具有很高的科學(xué)價值、藝術(shù)價值和文化價值,?！卑Q梁水下博物館館長蔣銳說，憑借悠久的歷史文化和獨特的建筑構(gòu)造,，白鶴梁水下博物館每年吸引中外游客超過20萬人次,。
歷史文化積淀豐厚、多元文化融合共生,，為涪陵區(qū)推動文旅融合發(fā)展提供了基礎(chǔ)條件,。涪陵區(qū)文化和旅游發(fā)展委員會主任夏強偉說，近年來,，他們在加大歷史文化傳承保護的同時,，加快文化和旅游深度融合，著力將文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展勝勢,，構(gòu)建涪陵旅游業(yè)的核心競爭力,。
涪陵榨菜馳名中外，擁有百余年發(fā)展歷史,，其傳統(tǒng)制作技藝被列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目名錄,。如何把這一非物質(zhì)文化遺產(chǎn)轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品？今年1月,，涪陵榨菜歷史記憶館正式開館迎客,，成為涪陵區(qū)又一個獨具地方特色的文化旅游景點,。記者采訪時看到，涪陵榨菜歷史記憶館打造了集榨菜文化展示區(qū),、榨菜文化體驗區(qū),、配套利用服務(wù)區(qū)、公共廣場休息區(qū),、田園菜地勞作區(qū)等多功能區(qū)域于一體的歷史文化群落,，讓游客既可以全方位了解涪陵榨菜的歷史、技藝和文化,，又能夠親身體驗手工制作榨菜的樂趣,。
涪陵榨菜歷史記憶館負責(zé)人秦小霞說，希望借助歷史記憶館的創(chuàng)新場景載體,，通過“數(shù)字化展示”“互動體驗”等方式,，推動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游深度融合發(fā)展，讓更多游客感受歷史文化的厚重,，讓悠久的涪陵榨菜文化在新的時代背景下煥發(fā)光彩,。
“旅游+”推動旅游業(yè)提檔升級。2021年開始,，涪陵區(qū)持續(xù)實施旅游業(yè)融合發(fā)展十大產(chǎn)業(yè)鏈工程,，推動旅游與文化、工業(yè),、農(nóng)業(yè),、商業(yè)、教育,、體育,、交通,、康養(yǎng),、林業(yè)等深度融合，工業(yè)旅游,、鄉(xiāng)村旅游,、體育旅游、生態(tài)旅游,、研學(xué)旅游,、康養(yǎng)旅游等一批新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品蓬勃發(fā)展,。
在涪陵區(qū)白濤街道,，烏江之畔的816工程遺址游人如織?！笆罴倨陂g,，景區(qū)每天接待游客量超過3000人次,。”重慶澤惠健康產(chǎn)業(yè)有限公司副總經(jīng)理馮俊告訴記者,，816工程是目前世界上已知最大的人工洞體,，也是“三線”建設(shè)歷史的重要見證，去年10月成功創(chuàng)建為國家工業(yè)旅游示范基地,。
馮俊是一名“80后”,，參與了816工程景區(qū)的旅游開發(fā)策劃與規(guī)劃?！白?010年4月以旅游產(chǎn)品形式對外開放以來,，816工程景區(qū)在不斷探索與開拓中發(fā)展創(chuàng)新?！瘪T俊說,，景區(qū)先后歷經(jīng)2次提檔升級，游覽面積由最初不足1萬平方米增加到現(xiàn)在的2.4萬平方米,。同時還增加了VR體驗,、沉浸式實景演藝等項目，推出了816老兵食堂特色餐飲,、816干部教育培訓(xùn)基地特色住宿等多元化二次消費產(chǎn)品,。
遺址變地標(biāo)，廠區(qū)成景區(qū),，生產(chǎn)線即風(fēng)景線,。涪陵工業(yè)經(jīng)濟發(fā)達，不論是工業(yè)遺產(chǎn)還是工業(yè)園區(qū),，都為工業(yè)旅游發(fā)展提供了豐富的場景,。除了816工程外，涪陵區(qū)還以荔枝礦坑為代表開發(fā)了主題公園項目,，以太極集團為代表開發(fā)了智能化中藥制作觀光工廠,，以頁巖氣田為代表開發(fā)了智慧能源旅游項目。這些主題特色鮮明,、體驗形式多樣的工業(yè)旅游產(chǎn)品,，在吸引游客的同時，為涪陵旅游市場注入了新的發(fā)展動能,。
重慶新金龍假期國際旅行社有限公司是涪陵區(qū)一家土生土長的龍頭企業(yè),，公司董事長蔡黃霞深耕涪陵旅游業(yè)30多年，她常用“上天入地,、下水進洞,、講經(jīng)品菜”這12個字向游客推介涪陵旅游，并據(jù)此創(chuàng)造出不同的旅游產(chǎn)品。
“前不久,，公司推出‘巴國故里游’產(chǎn)品,，線路覆蓋武陵山大裂谷、白鶴梁水下博物館,、816工程等主要景點,，通過線上和線下銷售，目前已賣出1000多單,?！辈厅S霞說，最近幾年,，針對不同區(qū)域,、不同層次、不同類型的市場需求,，公司推出了個性化差異化的旅游產(chǎn)品,，助力提升涪陵區(qū)旅游資源的吸引力和市場競爭力。
破解“成長的煩惱”
涪陵旅游業(yè)的發(fā)展,，機遇與挑戰(zhàn)并存,。一方面，長江經(jīng)濟帶發(fā)展,、成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設(shè),、巴蜀文化旅游走廊建設(shè)等多重政策優(yōu)勢和戰(zhàn)略機遇疊加；另一方面,，在快速發(fā)展過程中,，不少“成長的煩惱”也不斷出現(xiàn)。比如,，自然觀光型產(chǎn)品多,，體驗性、互動性產(chǎn)品較少,；部分景區(qū)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后,；缺乏具有地域特色、高附加值的旅游商品等,。此外,，周邊區(qū)縣旅游發(fā)展勁頭十足，在分流客源市場,、招商引資方面也給涪陵旅游業(yè)帶來了競爭壓力。
為突破制約旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的瓶頸,，涪陵區(qū)積極創(chuàng)新求變,。“只有在旅游全產(chǎn)業(yè)鏈上下功夫,，才能形成留得住人,、拉動消費的局面,。”涪陵區(qū)文化和旅游發(fā)展委員會資源規(guī)劃科科長潘偉說,，涪陵區(qū)按照“工農(nóng)文體旅商”融合發(fā)展理念,，實施了旅游資源開發(fā)行動、旅游要素保障提升行動,、旅游宣傳營銷提升行動,，不斷優(yōu)化旅游環(huán)境，完善旅游功能,，創(chuàng)新開發(fā)新業(yè)態(tài),、新產(chǎn)品，推進文旅項目提檔升級,，系統(tǒng)提升旅游產(chǎn)業(yè)綜合競爭力,。
最近一段時間，重慶兩匯旅行社有限公司董事長胡波一直在忙著策劃活動,?！拔覀冎鞔蚍较蚓褪腔顒訝I銷，通過開展體育賽事等主題活動,，配套旅游產(chǎn)品,，吸引外地客流，帶動人氣聚集,?！焙ㄕJ為，消費者已經(jīng)不再滿足于單一觀光游,，對內(nèi)容和場景體驗的要求更高,，主題鮮明、參與度強的旅游產(chǎn)品更受青睞,。
今年,，816工程景區(qū)新游客中心及配套服務(wù)設(shè)施建成投用，新增了游客食堂,、咖啡廳,、商超以及近千個生態(tài)停車位?！盎A(chǔ)設(shè)施的打造和升級,，進一步完善了景區(qū)吃、住,、行,、游、購、娛服務(wù)要素,，破解了停車難,、食宿難等問題，豐富了景區(qū)經(jīng)營業(yè)態(tài),，也能更好滿足游客對旅游消費的需求,。”馮俊說,。
發(fā)展高水平旅游業(yè),，既要抓硬件，更要抓軟件,。范文常介紹,，為了讓每一名游客在武陵山大裂谷都有美好的體驗，他們創(chuàng)新推行了“心服務(wù)”品牌,，其核心內(nèi)容包括微笑服務(wù),、主動服務(wù)、靠前服務(wù)“三個服務(wù)”和全員服務(wù),、全員導(dǎo)游,、全員保潔、全員安全,、全員質(zhì)檢“五個全員”,，營造了暖心的服務(wù)環(huán)境，受到眾多游客的認可和贊揚,。
面對旅游業(yè)態(tài)“看的多,，玩的少”問題，涪陵區(qū)一方面增加優(yōu)質(zhì)文化體驗旅游產(chǎn)品供給,，開發(fā)了非遺工坊,、非遺文創(chuàng)、非遺劇場等體驗項目,；另一方面依托旅游景區(qū)和度假區(qū),，積極培育沉浸式演藝、沉浸式娛樂等體驗業(yè)態(tài),。
記者在位于涪陵區(qū)藺市鎮(zhèn)的美心紅酒小鎮(zhèn)景區(qū)看到,，這里建設(shè)了香溪廊橋、梨香溪水上樂園等景點,，引進了過山車,、自控飛機、海盜船,、水上自行車等新型游樂設(shè)施,?！熬皡^(qū)的水上樂園擁有2萬平方米的游玩區(qū)域,，推出近20項玩水游樂項目,，可同時容納3000人玩水嬉戲?！泵佬募t酒小鎮(zhèn)景區(qū)副總經(jīng)理付孝軍說,，為豐富體驗、留住游客,，景區(qū)還打造了不夜星光集市,，舉辦音樂節(jié)等演出活動，激發(fā)夜經(jīng)濟活力,。
“只要路走對了,，就不怕遙遠?！崩栌卤硎?，涪陵區(qū)將深入踐行旅游為民理念，充分發(fā)揮文旅資源優(yōu)勢,，深度融入巴蜀文化旅游走廊建設(shè),，以武陵山大裂谷景區(qū)創(chuàng)建為國家5A級景區(qū)為新起點，接續(xù)提升旅游服務(wù)質(zhì)效,，加快創(chuàng)建國家級旅游度假區(qū),，努力把涪陵區(qū)打造成為旅游業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的示范地。（記者 吳陸牧）