文旅
沉浸式智慧文旅項(xiàng)目不斷涌現(xiàn)
2024/09/18 09:27 來源：人民日報(bào) 閱讀：1.2萬
沉浸式演藝,、沉浸式夜游、沉浸式展覽展示,、沉浸式文化街區(qū)……今年以來,，旅游市場持續(xù)回暖，智慧旅游沉浸式體驗(yàn)成為新熱點(diǎn),。以景區(qū),、文博場館、休閑街區(qū)等多元場景為載體,，結(jié)合人工智能,、全息影像、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等軟硬件技術(shù),，沉浸式旅游帶來的新產(chǎn)品,、新場景、新體驗(yàn),，豐富了人們的出游選擇,，助力旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
利用技術(shù)手段充分詮釋和表達(dá)文化,，開拓新的旅游市場空間
9月6日晚,，2024年北京亮馬河風(fēng)情水岸國際藝術(shù)季拉開帷幕,。以亮馬河為紐帶，串聯(lián)“三里屯—朝外”特色演藝群落和“奧運(yùn),、CBD,、望京酒仙橋、朝陽南部地區(qū)”四個(gè)演藝活力區(qū),，百余場精彩紛呈的文藝演出和文化活動(dòng)輪番上演,。
在亮馬河國際風(fēng)情水岸，從燕莎碼頭出發(fā),，途經(jīng)友誼橋,、鉑宮船閘、琉璃橋等創(chuàng)意景點(diǎn),，繽紛絢爛的燈光秀增添了詩情畫意,，讓人們體驗(yàn)“科技+文化”的魅力?！巴窘?jīng)好運(yùn)橋下的‘星空’,，燈光營造的夜空星辰氛圍感十足?！眮碜蕴旖虻挠慰婉R麗說,。
隨著互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)在文旅領(lǐng)域加速應(yīng)用，沉浸式智慧文旅項(xiàng)目在各地不斷涌現(xiàn),，成為廣受關(guān)注的新業(yè)態(tài),、新產(chǎn)品?！丁笆奈濉甭糜螛I(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出,，“開發(fā)數(shù)字化體驗(yàn)產(chǎn)品，發(fā)展沉浸式互動(dòng)體驗(yàn),、虛擬展示,、智慧導(dǎo)覽等新型旅游服務(wù)”“推動(dòng)智能旅游公共服務(wù)、旅游市場治理‘智慧大腦’,、交互式沉浸式旅游演藝等技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用示范,。”
今年2月,，文化和旅游部,、國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部公布首批42家全國智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間培育試點(diǎn)項(xiàng)目名單,。這些試點(diǎn)項(xiàng)目依托旅游景區(qū),、度假區(qū)、休閑街區(qū),、工業(yè)遺產(chǎn),、文博場館等文化和旅游場所或相關(guān)空間,，運(yùn)用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí),、人工智能等數(shù)字科技并有機(jī)融合文化創(chuàng)意等元素,，對(duì)展示內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展,，形成了一種旅游新產(chǎn)品,、消費(fèi)新場景。
在山西平遙古城科技藝術(shù)館智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間,，球幕光影秀通過16臺(tái)投影儀,，將千年歷史場景匯集投射至半球巨幕墻上，帶領(lǐng)觀眾穿越古今,，沉浸式感受傳統(tǒng)文化的魅力：雙林寺的千手觀音栩栩如生，晉商駝道的駝鈴回響耳畔,。
在河南鄭州河南戲劇幻城智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間,，暑期觀劇人次超過400萬。56個(gè)棋盤格樣式的情景空間,、21個(gè)劇場,、6500余場戲劇演出，為觀眾帶來一場文化盛宴,?！斑@里總有不同的風(fēng)景，每去一次都會(huì)有新的感受和體驗(yàn),?！编嵵菔忻窭钼f。
江蘇無錫拈花灣夜間智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間推出“晚風(fēng)電影市集”“露臺(tái)奇妙市集”“濱水煙火市集”三大主題市集,，為游客提供閑散愜意的度假生活,。夜幕低垂，星光熠熠,，看一場露天電影,，成為不少游客爭相打卡的休閑方式。
北京郵電大學(xué)交互技術(shù)與體驗(yàn)系統(tǒng)文化和旅游部重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室副主任陳洪說,，相比常規(guī)的靜態(tài)展示,，沉浸式旅游通過技術(shù)手段，可以更充分詮釋和表達(dá)文化,，更好滿足游客不斷升級(jí)的文化體驗(yàn)需求,，開拓新的市場空間。
提升項(xiàng)目體驗(yàn)性,、互動(dòng)性,，文旅消費(fèi)潛力持續(xù)釋放
在四川成都東郊記憶智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間,，面向廣大市民、游客的第二期“青年夜?！比涨吧暇€,。課程覆蓋咖啡、美妝,、縫紉等主題,，參與者沉浸其中，感受新意十足的體驗(yàn),。在“青年夜?！薄皷|郊幻夏三重奏”等活動(dòng)帶動(dòng)下，該園區(qū)暑期客流同比增長51%,，年輕游客占比超過65%,。
“沉浸式旅游成為很多地方的‘爆款’產(chǎn)品，有力帶動(dòng)文旅消費(fèi)持續(xù)釋放,?！敝袊幕瘖蕵沸袠I(yè)協(xié)會(huì)秘書長孔明說。從“長安十二時(shí)辰”到沉浸式全感劇場“風(fēng)起洛陽”,，作為結(jié)合科技和旅游的新業(yè)態(tài),，智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間積極創(chuàng)新產(chǎn)品服務(wù)。
戴上虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）眼鏡,，進(jìn)入虛擬時(shí)空,，體驗(yàn)更多精彩……今年暑期，結(jié)合虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目如雨后春筍般涌現(xiàn),。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，暑期虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)訂單量同比增長144%,，“沉浸式”相關(guān)搜索量同比大幅增長，其中30歲以下的年輕消費(fèi)者占比超過五成,。
國務(wù)院不久前印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見》,，提出“鼓勵(lì)沉浸體驗(yàn)、劇本娛樂,、數(shù)字藝術(shù),、線上演播等新業(yè)態(tài)發(fā)展”和“推進(jìn)商旅文體健融合發(fā)展,，提升項(xiàng)目體驗(yàn)性、互動(dòng)性,，推出多種類型特色旅游產(chǎn)品”,。在不少業(yè)內(nèi)人士看來，這些舉措將更好激發(fā)旅游消費(fèi)潛能,。
北京聯(lián)合大學(xué)中國旅游經(jīng)濟(jì)與政策研究中心主任曾博偉說,，目前文旅市場的沉浸式業(yè)態(tài)可以分為兩大類型。一是獨(dú)立運(yùn)營的沉浸式產(chǎn)品,，如與戲劇形式相結(jié)合的上?！安幻咧埂钡?。二是將新技術(shù)與景區(qū)的配套演藝,、設(shè)施等結(jié)合,，提升游客在游覽過程中的沉浸感,，豐富旅游體驗(yàn),，如江蘇揚(yáng)州瘦西湖光影夜游,、吉林長白山飛行影院等,。
身著漢服的外國游客在武漢黃鶴樓下遠(yuǎn)望江城，吟詩賞月,。夜上黃鶴樓智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間“情牽中西友誼橋”主題活動(dòng)將中西樂器,、服飾,、手工、餐飲相交織,，打造別開生面的文化盛宴,。北京朝陽大悅城teamlab無相藝術(shù)智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間入選北京暑期入境游親子類景區(qū)前10名,，今年已接待入境游旅客近3萬人次,。
孔明說,，根據(jù)文娛協(xié)會(huì)智慧旅游沉浸式專委會(huì)監(jiān)測,，科技含量高,、內(nèi)容有創(chuàng)意,，強(qiáng)交互、重體驗(yàn)的智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間,，受到游客尤其是年輕一代消費(fèi)者的青睞，成為我國文旅消費(fèi)市場的新熱點(diǎn),。
探索跨界融合，打造多樣化,、高品質(zhì)的旅游產(chǎn)品
在山西平遙科技藝術(shù)館智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間,，有不少來過不止一次的游客,。“提高吸引力和復(fù)游率,，關(guān)鍵要靠科技打造更炫酷的外在,，更要靠文化打造更豐富的內(nèi)涵,。”景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人說,。
孔明說,，不論是與文旅場景的深度結(jié)合,，還是獨(dú)立于商業(yè)綜合體的沉浸式項(xiàng)目,，好的IP和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容成為沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目產(chǎn)品受歡迎的重要因素,。當(dāng)數(shù)字技術(shù)與趣味內(nèi)容有機(jī)結(jié)合,，再找到適當(dāng)?shù)膽?yīng)用場景,，才能迸發(fā)出強(qiáng)勁的消費(fèi)活力,。
曾博偉說,，想要打造廣受歡迎的沉浸式文旅項(xiàng)目，既要根據(jù)不斷成熟發(fā)展的科技手段,，逐步加強(qiáng),、完善體驗(yàn)的沉浸感,，也要考慮消費(fèi)者對(duì)特定沉浸式業(yè)態(tài)的接受程度,。技術(shù)只是工具，景區(qū)或項(xiàng)目本身的資源稟賦和文化吸引力才是留住游客的關(guān)鍵。要因地制宜,，將數(shù)字技術(shù)和當(dāng)?shù)匚穆觅Y源更好契合，才能形成受歡迎的沉浸式產(chǎn)品,。
沉浸式旅游要緊跟旅游消費(fèi)新趨勢,，與時(shí)俱進(jìn)打造新體驗(yàn),。今年暑期，陜西西安長安十二時(shí)辰主題街區(qū)策劃了多個(gè)文旅融合活動(dòng)，比如與熱門IP《大話西游》合作2024大話西游嘉年華,，在街區(qū)推出主題展位和主題互動(dòng),，吸引了大量游客尤其是年輕人關(guān)注。在相關(guān)活動(dòng)的促進(jìn)下,，暑期主題街區(qū)每日接待游客量都在7000人次以上,。
“隨著沉浸式體驗(yàn)的普及，景區(qū)在規(guī)劃設(shè)計(jì)階段就要注重對(duì)空間的合理利用,?！敝袊鞘幸?guī)劃設(shè)計(jì)研究院高級(jí)城市規(guī)劃師陳雙辰說，景區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì)應(yīng)做好基礎(chǔ)設(shè)施與新技術(shù)應(yīng)用的結(jié)合以及建筑風(fēng)貌塑造與文化主題的結(jié)合,，為沉浸式場景打造留足空間,。
文化和旅游部等5月印發(fā)的《智慧旅游創(chuàng)新發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》提出，“鼓勵(lì)和支持文博場館,、考古遺址公園,、旅游景區(qū)、旅游度假區(qū),、旅游休閑街區(qū),、主題公園、演藝場所,、夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)等,，運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）,、拓展現(xiàn)實(shí)（XR）,、混合現(xiàn)實(shí)（MR）、元宇宙,、裸眼3D,、全息投影、數(shù)字光影,、智能感知等技術(shù)和設(shè)備建設(shè)智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間，培育文化和旅游消費(fèi)新場景?！?/span>
“在市場需求和利好政策的不斷推動(dòng)下,，沉浸式旅游有望迎來新發(fā)展,。”孔明說,，文旅和科技企業(yè)要主動(dòng)把握機(jī)遇,，探索與新業(yè)態(tài)、新模式跨界融合,，打造多樣化,、高品質(zhì)的沉浸式旅游產(chǎn)品,，激發(fā)文旅消費(fèi)的更大潛力。
文化和旅游部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十屆三中全會(huì)精神,，積極探索文化、旅游和科技融合有效機(jī)制,，加快發(fā)展以智能交互、沉浸體驗(yàn)等為特征的新型業(yè)態(tài),，增強(qiáng)文化產(chǎn)品的表現(xiàn)力,、傳播力和感染力，提升旅游產(chǎn)品的體驗(yàn)性,、舒適性和便捷性,，努力推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,，更好滿足人民群眾美好生活新期待,。 （記者 王珂 厲燁 付一凡參與采寫）