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沉浸式體驗,、大眾健身,、體育旅游,、城市度假,、郊野露營,、閱己型娛樂,、博物館文創(chuàng),、考古旅游,、文旅夜經(jīng)濟……隨著大眾文旅消費日益多元化,，強勁的需求促進文旅市場百花齊放,，極大地刺激了文旅供給側(cè)的產(chǎn)品迭代和創(chuàng)新，形成了供給和需求同步增長,、互為促進的發(fā)展態(tài)勢,。

今年以來，一系列促進服務(wù)消費的相關(guān)政策出臺，為優(yōu)化市場供給提供了內(nèi)生動力,，助推服務(wù)消費市場熱度持續(xù)升高,。近期，國務(wù)院先后出臺促進服務(wù)消費,、服務(wù)貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的政策文件,，支持文旅、養(yǎng)老,、育幼,、家政等消費，以創(chuàng)新激發(fā)服務(wù)消費內(nèi)生動能,，培育服務(wù)消費新增長點,。立足文旅新業(yè)態(tài)，以服務(wù)消費為抓手,，將牽引內(nèi)需潛力不斷釋放,。

文化和旅游部的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年,，國內(nèi)出游人次27.25億,，同比增長14.3%；國內(nèi)游客出游總花費2.73萬億元,，同比增長19.0%,。積極打造文旅消費新場景、新業(yè)態(tài),，對培育服務(wù)消費新增長點,，支撐我國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。

細化文旅市場服務(wù)方式,，推動文旅消費新升級,。旅行訂票平臺數(shù)據(jù)顯示，今年暑期縣域旅游訂單同比增長高于一線和新一線城市,，小而精,、小而美的目的地，正在成為消費者青睞的選項,。以近年來熱度持續(xù)走高的遠郊露營主題游為例,，營地依山傍水環(huán)境宜人，不僅為消費者提供專業(yè)露營裝備和舒適的生活設(shè)施,，還會組織游客體驗當?shù)孛袼孜幕?，這種高質(zhì)量的沉浸式旅行體驗，以精細,、精致,、精確服務(wù)為標準，充分切中了消費需求點。由此可以看出,，無論是大都市還是小縣城,，都應(yīng)將視線聚焦如何優(yōu)化服務(wù)、創(chuàng)新場景,，推出更多可以適配各個消費群體的精細化項目,，以高質(zhì)量拉動文旅消費釋放出更多內(nèi)生活力。

深挖短途周邊游市場需求,，激發(fā)文旅消費新動能,。近年來，隨著鐵路交通不斷便利化,，自駕出行實現(xiàn)配套化,，旅游租賃持續(xù)專業(yè)化，以親子,、露營,、徒步等為主題的城市周邊短途旅游項目越來越受歡迎。據(jù)旅游大數(shù)據(jù)平臺統(tǒng)計,，今年中秋假期,，短途游和周邊游成為旅游市場的主導(dǎo)力量，其中2至3小時左右的高鐵出游市場最為活躍,。時間短,、體量小、靈活性強的短途旅行“出圈”,，與交通,、住宿、餐飲等配套服務(wù)不斷高端化,、個性化、便利化密不可分,。因此,，不斷提高“城市圈”黏合性，打造更專業(yè)化,、更具有文化內(nèi)涵的戶外及城市觀光活動,，推動酒店、餐飲標準升級,，才能推動市場消費活力持續(xù)涌動,。

做好文旅特色宣傳推廣，打造文旅消費新亮點,。近年來,，各地文旅部門紛紛入駐社交媒體平臺，通過短視頻、文字互動等方式進行自我推介,?；仡櫧陙砦穆眯麄鞯某晒Π咐瑥淖筒镜教焖槔睜C,，從貴州“村BA”到哈爾濱冰雪大世界,，它們都成功地捕捉到了輿論熱點，以專業(yè)化的鏡頭和文字傳遞出了極具正能量和活力感的城市IP,。戳中消費者的興趣點,，兼顧配套服務(wù)的信譽度，才能讓旅游資源煥發(fā)屬于自己的個性,，進而點燃文旅市場的熱度,。

以精細化的服務(wù)品質(zhì)，多樣化的消費體驗,，專業(yè)化的宣傳方式來充分滿足人民群眾個性化,、多樣化、品質(zhì)化服務(wù)消費需求,，才能充分激活文旅消費新業(yè)態(tài)的發(fā)展動力,。隨著文旅市場熱度不斷升溫，相關(guān)餐飲,、交通,、租賃等產(chǎn)業(yè)也將得到協(xié)同發(fā)展，共同為我國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐,。（桃梓）