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沉浸式體驗(yàn),、大眾健身,、體育旅游、城市度假,、郊野露營(yíng),、閱己型娛樂,、博物館文創(chuàng)、考古旅游,、文旅夜經(jīng)濟(jì)……隨著大眾文旅消費(fèi)日益多元化,，強(qiáng)勁的需求促進(jìn)文旅市場(chǎng)百花齊放，極大地刺激了文旅供給側(cè)的產(chǎn)品迭代和創(chuàng)新,，形成了供給和需求同步增長(zhǎng),、互為促進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

今年以來,，一系列促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)的相關(guān)政策出臺(tái),，為優(yōu)化市場(chǎng)供給提供了內(nèi)生動(dòng)力，助推服務(wù)消費(fèi)市場(chǎng)熱度持續(xù)升高,。近期,，國(guó)務(wù)院先后出臺(tái)促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)、服務(wù)貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的政策文件,，支持文旅,、養(yǎng)老、育幼,、家政等消費(fèi),，以創(chuàng)新激發(fā)服務(wù)消費(fèi)內(nèi)生動(dòng)能，培育服務(wù)消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn),。立足文旅新業(yè)態(tài),，以服務(wù)消費(fèi)為抓手，將牽引內(nèi)需潛力不斷釋放,。

文化和旅游部的數(shù)據(jù)顯示,，今年上半年，國(guó)內(nèi)出游人次27.25億,，同比增長(zhǎng)14.3%,；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)2.73萬億元，同比增長(zhǎng)19.0%,。積極打造文旅消費(fèi)新場(chǎng)景,、新業(yè)態(tài)，對(duì)培育服務(wù)消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn),，支撐我國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義,。

細(xì)化文旅市場(chǎng)服務(wù)方式，推動(dòng)文旅消費(fèi)新升級(jí),。旅行訂票平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,，今年暑期縣域旅游訂單同比增長(zhǎng)高于一線和新一線城市，小而精、小而美的目的地,，正在成為消費(fèi)者青睞的選項(xiàng),。以近年來熱度持續(xù)走高的遠(yuǎn)郊露營(yíng)主題游為例，營(yíng)地依山傍水環(huán)境宜人,，不僅為消費(fèi)者提供專業(yè)露營(yíng)裝備和舒適的生活設(shè)施,，還會(huì)組織游客體驗(yàn)當(dāng)?shù)孛袼孜幕@種高質(zhì)量的沉浸式旅行體驗(yàn),，以精細(xì),、精致、精確服務(wù)為標(biāo)準(zhǔn),，充分切中了消費(fèi)需求點(diǎn),。由此可以看出，無論是大都市還是小縣城,，都應(yīng)將視線聚焦如何優(yōu)化服務(wù),、創(chuàng)新場(chǎng)景，推出更多可以適配各個(gè)消費(fèi)群體的精細(xì)化項(xiàng)目,，以高質(zhì)量拉動(dòng)文旅消費(fèi)釋放出更多內(nèi)生活力,。

深挖短途周邊游市場(chǎng)需求，激發(fā)文旅消費(fèi)新動(dòng)能,。近年來,，隨著鐵路交通不斷便利化，自駕出行實(shí)現(xiàn)配套化,，旅游租賃持續(xù)專業(yè)化,，以親子、露營(yíng),、徒步等為主題的城市周邊短途旅游項(xiàng)目越來越受歡迎,。據(jù)旅游大數(shù)據(jù)平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，今年中秋假期,，短途游和周邊游成為旅游市場(chǎng)的主導(dǎo)力量,，其中2至3小時(shí)左右的高鐵出游市場(chǎng)最為活躍。時(shí)間短,、體量小,、靈活性強(qiáng)的短途旅行“出圈”，與交通,、住宿、餐飲等配套服務(wù)不斷高端化,、個(gè)性化,、便利化密不可分。因此,，不斷提高“城市圈”黏合性,，打造更專業(yè)化,、更具有文化內(nèi)涵的戶外及城市觀光活動(dòng)，推動(dòng)酒店,、餐飲標(biāo)準(zhǔn)升級(jí),，才能推動(dòng)市場(chǎng)消費(fèi)活力持續(xù)涌動(dòng)。

做好文旅特色宣傳推廣,，打造文旅消費(fèi)新亮點(diǎn),。近年來，各地文旅部門紛紛入駐社交媒體平臺(tái),，通過短視頻,、文字互動(dòng)等方式進(jìn)行自我推介?；仡櫧陙砦穆眯麄鞯某晒Π咐?，從淄博燒烤到天水麻辣燙，從貴州“村BA”到哈爾濱冰雪大世界,，它們都成功地捕捉到了輿論熱點(diǎn),，以專業(yè)化的鏡頭和文字傳遞出了極具正能量和活力感的城市IP。戳中消費(fèi)者的興趣點(diǎn),，兼顧配套服務(wù)的信譽(yù)度,，才能讓旅游資源煥發(fā)屬于自己的個(gè)性，進(jìn)而點(diǎn)燃文旅市場(chǎng)的熱度,。

以精細(xì)化的服務(wù)品質(zhì),，多樣化的消費(fèi)體驗(yàn)，專業(yè)化的宣傳方式來充分滿足人民群眾個(gè)性化,、多樣化,、品質(zhì)化服務(wù)消費(fèi)需求，才能充分激活文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)的發(fā)展動(dòng)力,。隨著文旅市場(chǎng)熱度不斷升溫,，相關(guān)餐飲、交通,、租賃等產(chǎn)業(yè)也將得到協(xié)同發(fā)展,，共同為我國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐。（桃梓）