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重映影片緣何市場受歡迎
2024/09/20 11:04 來源：人民日報海外版 閱讀：1.3萬
近年來,，中國電影市場上興起一股電影重映的熱潮,，重映影片數(shù)量不斷增多，與首輪上映時間的間隔縮短,。不過,，重映影片的市場表現(xiàn)冷熱不均,，票房高的超過1億元，票房低的僅有幾十萬元,。為何重映影片票房有天壤之別,？選擇什么樣的影片重映才能吸引觀眾走進影院？這些問題值得電影界人士關(guān)注。
科技助力經(jīng)典重生
剛過去的中秋節(jié)3天假期,，全國各大影院除了多部新片上映之外,，還有《西游記之孫悟空三打白骨精》《流浪地球2》《我是哪吒之英雄歸來》等影片重映?！读骼说厍?》在2023年春節(jié)上映后深受觀眾喜愛,，這次上映的是該片的3D版，既可以彌補此前公映時一些為3D制式定制的視覺奇觀性場面尚在制作中的遺憾,，也助力同期上映的紀錄片《流浪地球2：再次冒險》推廣,。從筆者的觀影體驗來說，該片3D版中的各種科幻場景,，比2D版更能讓觀眾感到震撼,。中秋檔該片收獲近千萬元票房，暫居今年國產(chǎn)片重映票房榜首,。
據(jù)不完全統(tǒng)計,，截至目前，今年已有《人生大事》《白蛇：緣起》《鄧小平小道》《孤注一擲》《食神》《西游記之孫悟空三打白骨精》《流浪地球2》《我是哪吒之英雄歸來》等國產(chǎn)電影和《沙丘》《奧本海默》《你的名字,?！贰豆嗷@高手》等引進片重映。這些重映影片和新片一起滿足了觀眾的觀影需求,，豐富了電影市場,。
其實，電影重映不是新鮮事物,，一部分重映版本是基于先進的電影修復技術(shù)誕生的,，近十幾年來，又有不少影片隨著3D,、4K,、AI等發(fā)展煥發(fā)出新的生機。
2012年,，美國電影《泰坦尼克號》通過技術(shù)修復轉(zhuǎn)制出3D版,，在中國內(nèi)地重映后創(chuàng)造了9.46億元的票房紀錄，也讓中國電影行業(yè)看到了經(jīng)典影片重映的巨大市場空間,。國產(chǎn)影片中,，截至目前，重映票房最高的是2017年重映的《大話西游之大圣娶親》,，該輪重映斬獲1.75億元票房,。
2020年之前，中國電影市場上的重映影片絕大多數(shù)是中外經(jīng)典電影,，每年數(shù)量不多,，可謂屈指可數(shù),。重映時間與首次上映的間隔長則幾十年，短則三四年,。除了《泰坦尼克號》3D版和《大話西游之大圣娶親》之外,，重映票房超過5000萬元的影片還有2012年重映的《2012》3D版和經(jīng)典動畫片《大鬧天宮》3D版，2013年重映的《侏羅紀公園》3D版以及2015年重映的《一代宗師》3D版等,。
這一時期能取得高票房的重映影片多數(shù)是重新制作的3D版本，3D技術(shù)和2K,、4K修復技術(shù)的使用,，為吸引觀眾走進影院再度觀看這些影片起到了至關(guān)重要的作用。
滿足觀眾懷舊需求
目前,，中國電影市場上,，重映影片的數(shù)量大幅增加，題材和類型更加豐富,，已經(jīng)不局限于經(jīng)典電影,，只要是首輪上映取得較高票房的影片，如果有比較好的契機,，就有可能重映,。如國產(chǎn)愛情片《我要我們在一起》于2021年5月20日上映，取得3.26億元票房成績,，奪得當年“5·20”檔期票房冠軍,，莫文蔚演唱的主題曲《這世界那么多人》風靡全國。2022年5月20日,，《我要我們在一起》重映,，收獲5560萬元票房，成為國產(chǎn)片重映的成功案例之一,。
近年來,，重映影片與首輪上映時間的間隔大幅縮短。2019年12月上映的《誤殺》,，是2020年7月20日中國影院復工后首批重映的影片之一,，重映票房高達1.26億元?！赌愕幕槎Y》2021年“五一”檔首輪上映,，取得7.89億元高票房；2023年12月30日重映,，是中國首次采用分線發(fā)行形式重映的國產(chǎn)影片,，最終斬獲3350多萬元重映票房。
中外系列商業(yè)類型大片還常常借續(xù)集上映時重映上一部,，成為新片借力進行宣傳發(fā)行的常態(tài)化重映模式,。對于片方來說,，這種重映方式能起到“一箭雙雕”的效果——既有利于宣傳發(fā)行即將上映的續(xù)集，又收獲了上一部影片的重映票房,；對于觀眾來說,，重映影片能滿足他們“溫故而知新”的觀影需求，可謂皆大歡喜,。
今年3月8日引進片《沙丘2》上映之前,，《沙丘》于3月1日重映；8月10日,，追光動畫“新傳說”系列第三部《白蛇：浮生》上映,，之前一個多月，該系列第一部《白蛇：緣起》于6月29日重映,，都采取了這種重映模式,。這種重映模式在續(xù)集電影成為電影市場主力軍的海外非常普遍。隨著近年來中國電影市場的發(fā)展,、工業(yè)化水平的提高,，系列電影越來越多，在中國也成為重映影片的重要類型,。
重映影片如何吸引觀眾
重映影片漸多,，即使都是觀眾曾經(jīng)喜歡的電影，但由于題材類型和上映時機不同,，票房也難免會有差異,。在今年電影重映的熱潮下，選擇什么樣的影片在什么樣的時機重映,，才能更好地吸引觀眾走進影院觀看呢,？筆者認為可以從以下三個方面考慮。
首先,，具有足夠時間沉淀的中外經(jīng)典特效大片是重映的首選,。與流媒體、電視和游戲相比,，電影最大的優(yōu)勢是能給予觀眾在大銀幕上觀看時的視聽享受和震撼,，這種不可替代的觀影體驗只有頂尖的經(jīng)典特效大片才能帶給觀眾。因此,，選擇這類影片重映,，在3D、4K,、IMAX,、CINITY等電影高科技制式助力下，往往能取得很高票房,。除了2012年《泰坦尼克號》3D版重映成功,，2021年3月《阿凡達》重映獲3.75億元票房也是這方面的突出案例,。
其次，深刻影響過觀眾而且符合當代觀眾審美的中外經(jīng)典口碑佳作也可以重映,。這類影片不一定是視聽特效大片,，而是主要靠影片質(zhì)量、主創(chuàng)號召力和懷舊情懷吸引觀眾,。
比如日本動畫片《你的名字,。》2016年8月首輪在中國大陸上映,，取得5.76億元票房,；今年7月重映，依然收獲1.37億元票房,。國產(chǎn)影片中，《大話西游之大圣娶親》是成功的重映案例,。該片1995年在中國香港首次上映時票房慘淡,，觀眾難以接受影片無厘頭搞笑的風格，但影片后來在互聯(lián)網(wǎng)上受到億萬年輕網(wǎng)友追捧,，其藝術(shù)價值被重新發(fā)現(xiàn),，20多年后重映收獲高票房。1961年上映的國產(chǎn)經(jīng)典動畫片《大鬧天宮》經(jīng)修復和3D轉(zhuǎn)制后,，2012年重映取得5000萬元票房,，觀眾的懷舊情懷起到重要作用。
應(yīng)該指出,，重映影片也要重視宣傳和發(fā)行,，盡量在宣發(fā)時突出重映版本與之前上映版本的不同之處，強調(diào)重映版本在視聽方面經(jīng)由最新電影科技修復處理后實現(xiàn)升級,，引發(fā)觀眾的關(guān)注和好奇,。如《大話西游之大圣娶親》2017年重映時能取得高票房，重要原因是該片在宣發(fā)時強調(diào)重映版本是“2K修復加長紀念版”,，“增加了11分鐘從未公映的畫面”,。
重映影片是一個成熟電影市場的有機組成部分。目前,，中國已經(jīng)是全球第二大電影市場,，無論是從市場規(guī)模還是觀眾需求來看，都足以容納中外優(yōu)秀影片重映,。希望重映影片能與新片在電影市場上互相彌補,，互相借力，更好地滿足觀眾多元化的觀影需求,，助力中國電影市場可持續(xù),、高質(zhì)量發(fā)展,。（胡建禮 作者系中國電影評論學會秘書長、中國文藝評論家協(xié)會新媒體委員會秘書長）