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文旅

客流猛增 入境游訂單漲近兩倍——中秋假期山西文旅市場觀察

2024/09/20 16:31 來源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào)    閱讀:1.3萬

  中秋小長假掀起的文旅熱潮,,讓人們再一次看到了山西旅游市場的潛力。

??記者從攜程,、飛豬,、同程等旅游在線平臺(tái)獲悉,,山西多地中秋假期旅游訂單有明顯增長,,旅游度假類商品的預(yù)訂量比去年同期增長超75%,其中景區(qū)門票預(yù)訂量同比增長超120%,。同時(shí),,山西中秋假期入境游訂單漲幅更是跑贏暑期,同比增長180%,。對(duì)于即將到來的國慶假期,,太原旅游預(yù)訂熱度同比上漲47%,躋身國內(nèi)熱門目的地榜單前10,。

??游客們的熱情從何而來,?山西文旅“上分”舉措給出了答案。

??古建“上大分”

??飛虹塔上風(fēng)鐸叮咚作響,,寺院余音纏繞,。“飛虹塔現(xiàn)在是世界上最高的多彩琉璃塔,,是中國四大名塔之一,,也是86版《西游記》的取景地之一?!痹谂R汾市廣勝寺,,講解員段玉婷向游客講述著這座塔的琉璃燒制工藝。

??中秋假期廣勝寺迎來不少外國游客,,“有的外國游客是一直對(duì)山西古建筑感興趣,,有的外國游客是因?yàn)樯轿鬟@次‘出圈’特意前來參觀,他們都為之所震撼,?!倍斡矜谜f,在介紹古建文化的同時(shí),,也會(huì)向外國游客提到山西的面食文化,、民俗文化等,想讓更多山西文化在國際“出圈”,。

??在晉城市玉皇廟,,現(xiàn)存宋、金,、元時(shí)期的300余尊彩塑吸引游客紛至沓來,。“這些塑像有慈祥的老者,、端莊的婦女,、穩(wěn)重的文官、威猛的武士……造型生動(dòng),,體態(tài)自然,,服飾華麗,,衣紋流暢清晰,每個(gè)星宿還有專屬的動(dòng)物‘守護(hù)’,?!敝v解員田彤彤向游客介紹著二十八星宿彩塑的特點(diǎn)。田彤彤說,,這不僅是中國古代雕塑藝術(shù)的絕頂之作,還可以與年輕人感興趣的星座結(jié)合起來,,引得他們深入了解我國古代天文文化,。

??玉皇廟彩塑壁畫博物館館長尹振興介紹說,為促使游客進(jìn)一步感受彩塑文化,,玉皇廟彩塑展廳內(nèi)設(shè)有二十八星宿高清圖片,、全省彩塑分布圖和彩塑制作流程展示區(qū)。每個(gè)殿宇入口還放置了文物介紹名牌,,加設(shè)語音講解,、高清圖片、英文翻譯的二維碼,,也方便外國游客獲取相關(guān)知識(shí),。

??山西“東方美學(xué)”的魅力不止是在古建筑里,還順帶著地方文化一起散發(fā)出來,。

??在朔州市應(yīng)縣木塔,,游客們繞塔一周,聚神欣賞這座千年古塔的“天下奇觀”,。作為世界上現(xiàn)存最高大,、最古老純木結(jié)構(gòu)樓閣式建筑,全塔斗拱眾多,,是建筑迷和攝影迷的必打卡之地,。據(jù)了解,今年應(yīng)縣木塔景區(qū)共接待游客140多萬人次,,同比增長178%,。應(yīng)縣文化和旅游局副局長徐建寶說,為吸引更多游客和營造中秋氛圍感,,假期期間景區(qū)每天展演“耍孩兒”等戲曲曲目,,傳播地方特色文化,還在景區(qū)旁舉辦了中秋晚會(huì),,游客們可以木塔下賞月,,共度佳節(jié)?!白層慰蛡凅w驗(yàn)一次穿越古今,、融合傳統(tǒng)和現(xiàn)代的中秋盛宴,。”徐建寶說,。

??“我們這一趟來晉祠很值,,沒想到還沉浸式體驗(yàn)了國風(fēng)文化!”來自河南的游客申愉在太原之行正趕上第五屆晉祠國風(fēng)文化盛典開幕,,現(xiàn)場有講解員裝扮的宋代彩塑侍女翩翩起舞,,有《晉韻千秋》等引人入勝的文化演出,還有氛圍感滿滿的國風(fēng)游藝活動(dòng)……申愉說,,這樣的一場場活動(dòng)都是宣傳地方文化的窗口,,為地方名片貼上了“窗花”。

??文創(chuàng)“很吸睛”

??在山西大同懸空寺的文創(chuàng)店里,,游客們?yōu)橘徺I一款流沙冰箱貼排起了長隊(duì),。游客晃動(dòng)著手中的冰箱貼,金色流沙緩緩落下,,懸空寺慢慢顯露,,好似從歷史長河中沉淀千年之后來到游客面前。

??“這是我們目前最受歡迎的文創(chuàng)產(chǎn)品,,拿著冰箱貼在懸空寺前打卡已成為標(biāo)志性游客照,。”山西恒山文化旅游發(fā)展公司董事長裴雁巍告訴記者,,這款流沙冰箱貼在中秋假期賣出超5000件,。“我們在不斷優(yōu)化生產(chǎn)鏈條和銷售渠道,,到國慶期間累計(jì)銷售量預(yù)計(jì)會(huì)突破5萬件,。”裴雁巍說,,景區(qū)還推出了票根滑軌冰箱貼,、文創(chuàng)雪糕等一系列新產(chǎn)品,三天銷售額近20萬元,。

??當(dāng)集章成為旅游打卡的新潮流,,山西“聽勸”后推出的“通關(guān)文牒”和“通關(guān)信物”備受矚目。來自北京的大學(xué)生徐微雅是一名集章愛好者,,節(jié)前就來到山西錯(cuò)峰出游,,早上不到8點(diǎn)就到晉中市雙林寺排隊(duì)領(lǐng)取“通關(guān)文牒”?!拔襾淼臅r(shí)候已經(jīng)有將近50人了,,通關(guān)信物是明信片和章印,大家都很熱衷于收集?!毙煳⒀耪f,,拿著“通關(guān)文牒”游覽古建有一種“闖關(guān)”的感覺,每過一處蓋下專屬印章,,很有儀式感,。

??作為迎接游客的中秋福利,“通關(guān)文牒”由之前每個(gè)點(diǎn)位每日限量200冊增加到500冊,?!巴P(guān)信物(明信片)”由之前的每個(gè)點(diǎn)位每日限量400張?jiān)黾拥?000張。

??自駕游是今年中秋假期的主要出游方式之一,。為方便游客自制出行攻略,,山西根據(jù)不同區(qū)域資源特點(diǎn),設(shè)計(jì)發(fā)布了三條主題線路:古建華章與彩塑滿堂晉北線,、樓閣飛云與神仙洞天晉南線、神奇上黨與絕美塑像晉東南線,。這成為中秋假期的熱門游玩路線,,不少游客表示:“跟著官方推薦的線路游玩很省心”。

??服務(wù)“卷出圈”

??為更好接住“潑天流量”,,山西相關(guān)部門采取增設(shè)工作人員,、志愿者,供應(yīng)熱水,,優(yōu)化升級(jí)檢票,、驗(yàn)票、停車場收費(fèi)系統(tǒng)等方式,,確保每位游客都能享受到安全,、舒適、便捷的游覽體驗(yàn),,以暖心服務(wù)塑造“游客滿意在山西”形象,。

??從石家莊來自駕游玩的安先生說,他對(duì)臨汾市小西天景區(qū)的服務(wù)印象深刻:紅馬甲志愿者,、醫(yī)療應(yīng)急箱,、長板凳、休息室,、熱茶,、遮陽傘、雨衣……都能讓游客們感受到無微不至的關(guān)懷,。

??為了防止宰客穩(wěn)物價(jià),,隰縣一方面開展市場監(jiān)督檢查,另一方面加強(qiáng)文明勸導(dǎo)宣講。隰縣壹心社工服務(wù)中心作為志愿隊(duì)伍之一,,其志愿者們分批上門給附近商販宣傳“文明有禮,,厚道迎客”倡議書,動(dòng)員當(dāng)?shù)乩习傩諢崆榻哟?/span>

??在小西天景區(qū)外,,多輛帶有“隰”字的梨花巴士在“恭迎”游客,。隰縣副縣長呂學(xué)慧告訴記者,為了帶給游客更好的旅行體驗(yàn),,實(shí)現(xiàn)錯(cuò)峰出游,,政府專門制定了多條縣域旅游路線,免費(fèi)接送游客到牛家溝生態(tài)休閑谷,、中國梨博園,、晉西革命紀(jì)念館等景點(diǎn)景區(qū)。

??多年來,,由于文物保護(hù)等因素,,晉城市鐵佛寺長期以來都不對(duì)外開放。在游客的熱情期待下,,8月24日鐵佛寺開放,,在中秋假期預(yù)約人數(shù)從每天500人擴(kuò)大到1500人,且全部約滿,。

??臨時(shí)組織安保,、解說員,村民“捐”出衛(wèi)生間,、車位,,現(xiàn)搭起視頻解說室,村里藝術(shù)院校畢業(yè)的師生加緊設(shè)計(jì)各式文創(chuàng)產(chǎn)品,,繪制墻體彩繪……當(dāng)?shù)馗鞑块T及村民用行動(dòng)證明了充滿誠意的“待客之道”,。

??紅利“強(qiáng)溢出”

??從中秋假期市場看山西火爆之勢,不僅是文旅產(chǎn)業(yè)迎來小高潮,,還進(jìn)一步激活了多個(gè)業(yè)態(tài),,促進(jìn)增收。

??像游覽古建這類看似“老一套”的中式旅游中,,其實(shí)隨處可見年輕人的身影,。攜程發(fā)布2024年中秋假期旅游總結(jié)顯示,山西景區(qū)門票訂單中,,來自“90后”和“00后”的占比接近50%,。

??年輕人的涌入為地方農(nóng)特產(chǎn)品銷售按下“加速鍵”。中秋假期正值隰縣玉露香梨采摘季,,在小西天景區(qū)沿路邊,,黃土鎮(zhèn)染界村村民馮龍已經(jīng)擺攤近一個(gè)月了,。“我的玉露香梨賣5元一斤,,在中秋假期前,,我一天就能賣兩千多元。現(xiàn)場買梨汁的人也不少,,每天可以賣400元左右,。不少年輕游客會(huì)加我微信回購送朋友?!瘪T龍說,,來景區(qū)的游客一般都會(huì)想嘗嘗當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn),客流量大不愁賣,,每天比往年同期能多掙三四百元,。

??夜幕降臨,在大同古城的“東南邑”文化街區(qū),,前來旅游的年輕人聚集在這里,。他們有在詩歌光影展下拍照的,有觀看街舞,、脫口秀表演的,,也有在吃喝市集里探尋美味的……活力滿滿的年輕人點(diǎn)燃了大同古城的夜經(jīng)濟(jì)“火把”。

??“我們希望大家不僅能在這里回望歷史,,還能想象未來,這就是年輕人的力量,?!薄皷|南邑”文化街區(qū)策劃總監(jiān)賈艷說,為進(jìn)一步激發(fā)街區(qū)活力和消費(fèi)潛力,,目前專門針對(duì)年輕人開了一個(gè)新區(qū)域“念夏坊”,,將在國慶假期推出系列新活動(dòng)。

??從打造“吸睛”的文旅產(chǎn)品,,到講述古建“東方美學(xué)”,,再到全方位提供暖心服務(wù),山西文旅的“上分”舉措進(jìn)一步打開了山西旅游市場,,帶來經(jīng)濟(jì)“溢出效應(yīng)”,。山西的爆火,背后是沉淀過的滿滿誠意,,是可持續(xù)的發(fā)展之道,。

責(zé)任編輯:劉萌萌

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