財(cái)經(jīng)
熱“?！睙o(wú)窮商機(jī)無(wú)限
2024/09/23 11:06 來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 閱讀：1.3萬(wàn)
“city不city”“北京到底有誰(shuí)在啊”……網(wǎng)絡(luò)上的熱詞熱梗層出不窮,，可以說(shuō)“梗”似乎已成為人們社交生活中不可或缺的一部分,。
“?！?，是指在互聯(lián)網(wǎng)上流行的一些詞語(yǔ)、圖片,、視頻等,，趣味性強(qiáng)、互動(dòng)娛樂(lè)效果佳,，能引發(fā)消費(fèi)者尤其是年輕人的共情,。
人們?yōu)椤肮！毕M(fèi)已有些年頭。比如,，“520”發(fā)音接近于“我愛(ài)你”,，商家把這個(gè)普通的日子變成了又一個(gè)情人節(jié)，社交媒體軟件也把當(dāng)天紅包上限提至520元,。今年夏天,，一把帶有“禁止蕉綠”諧音梗的水培香蕉，給蕉農(nóng)和商家?guī)?lái)大量訂單,。立秋當(dāng)天,，微博實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，#秋天的第一杯奶茶#微博話題峰值閱讀量高達(dá)44.7億,，討論量314.9萬(wàn),。某外賣(mài)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，立秋當(dāng)日全國(guó)累計(jì)賣(mài)出超5300萬(wàn)杯飲品,，再創(chuàng)歷史新高,。有人感慨，“立秋這一天就是奶茶界的‘雙11’”,。
會(huì)玩“?！钡钠放疲认硎苁澜?。網(wǎng)友玩“?！保碳医印肮,！?，是一種有效的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)手段。對(duì)“?！钡牟蹲健?duì)流行文化的洞察,，將品牌營(yíng)銷(xiāo)融入熱梗,，一方面增加了品牌曝光度和話題度，另一方面也引發(fā)消費(fèi)者的共鳴與共情,。以“?！睘榧~帶，商家與消費(fèi)者建立起更緊密的聯(lián)系,，品牌親和力與影響力也被放大,。雪碧借助網(wǎng)絡(luò)熱梗“來(lái)瓶82年的雪碧”,，推出“致敬1982限定檸檬味汽水”,，這波操作贏得年輕消費(fèi)者的喝彩。
玩“梗”是一種富有挑戰(zhàn)的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)方式,，需要品牌有足夠的敏感度與創(chuàng)造力,，還要充分尊重了解消費(fèi)者。社交媒體上,，充滿創(chuàng)造力與想象力的熱梗層出不窮,，愛(ài)玩“梗”,、會(huì)玩“?！笔悄贻p群體自我調(diào)侃的生活態(tài)度，也是自我解壓的生活方式,。當(dāng)商家學(xué)會(huì)接“?！保慊貧w營(yíng)銷(xiāo)的初心——與消費(fèi)者保持互動(dòng),、共同成長(zhǎng),。
經(jīng)濟(jì)學(xué)家菲利普·科特勒認(rèn)為，在營(yíng)銷(xiāo)中以商品為載體,，為消費(fèi)者構(gòu)建優(yōu)質(zhì)的場(chǎng)景并引導(dǎo)其體驗(yàn),，從而吸引消費(fèi)者的注意力、獲得他們的價(jià)值認(rèn)同和歸屬是十分必要的,。
社交媒體的流行,，既豐富了消費(fèi)者獲取信息的渠道，也幫助其塑造了新的消費(fèi)習(xí)慣,。隨著年輕消費(fèi)者的不斷成長(zhǎng),，社交化消費(fèi)、個(gè)性化消費(fèi)成為市場(chǎng)新趨勢(shì),。社交媒體與零售業(yè)的深度融合,，形成一種新的商業(yè)模式：社交新零售。消費(fèi)者玩“?！迸c商家接“?！钡幕?dòng)為社交新零售提供了一個(gè)生動(dòng)注腳。不管是一杯“奶茶”還是一把香蕉,，已經(jīng)跳出商品本身,，因?yàn)椤凹竟?jié)、第一杯,、朋友互送”等附加含義而形成新的社交屬性,，為生活帶來(lái)愉悅，也讓情緒價(jià)值拉滿,。
熱“?！钡臐摿?，在于顧客不經(jīng)意間從消費(fèi)者轉(zhuǎn)化為推廣者，通過(guò)人際傳播形成裂變效應(yīng),，產(chǎn)生強(qiáng)大的影響力,。
“梗”常換常新,，懂“?！苯印肮！?，讓消費(fèi)者感覺(jué)被重視被理解,，市場(chǎng)熱度才能常在。因?yàn)?，商家最終的目的是為消費(fèi)者留下獨(dú)具特色的產(chǎn)品或品牌印象,，從而獲得更多的產(chǎn)品或品牌溢價(jià)。（徐曉燕）
社區(qū)文化網(wǎng)
社區(qū)文化概況 | 關(guān)于社區(qū)文化 | 人才招聘 | 聯(lián)系我們 | 法律聲明 | 郵箱 | 網(wǎng)站地圖 | 人員查詢(xún)