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熱“?！睙o窮商機(jī)無限
2024/09/23 11:06 來源：經(jīng)濟(jì)日報(bào) 閱讀：1.1萬
“city不city”“北京到底有誰在啊”……網(wǎng)絡(luò)上的熱詞熱梗層出不窮,，可以說“梗”似乎已成為人們社交生活中不可或缺的一部分,。
“?！?，是指在互聯(lián)網(wǎng)上流行的一些詞語、圖片,、視頻等,，趣味性強(qiáng)、互動娛樂效果佳,，能引發(fā)消費(fèi)者尤其是年輕人的共情,。
人們?yōu)椤肮！毕M(fèi)已有些年頭,。比如,，“520”發(fā)音接近于“我愛你”，商家把這個普通的日子變成了又一個情人節(jié),，社交媒體軟件也把當(dāng)天紅包上限提至520元,。今年夏天，一把帶有“禁止蕉綠”諧音梗的水培香蕉,，給蕉農(nóng)和商家?guī)泶罅坑唵?。立秋?dāng)天，微博實(shí)時(shí)監(jiān)測,，#秋天的第一杯奶茶#微博話題峰值閱讀量高達(dá)44.7億,，討論量314.9萬。某外賣平臺數(shù)據(jù)顯示,，立秋當(dāng)日全國累計(jì)賣出超5300萬杯飲品,，再創(chuàng)歷史新高。有人感慨，“立秋這一天就是奶茶界的‘雙11’”,。
會玩“?！钡钠放疲认硎苁澜?。網(wǎng)友玩“?！保碳医印肮,！?，是一種有效的內(nèi)容營銷手段。對“?！钡牟蹲?、對流行文化的洞察，將品牌營銷融入熱梗,，一方面增加了品牌曝光度和話題度,，另一方面也引發(fā)消費(fèi)者的共鳴與共情。以“?！睘榧~帶,，商家與消費(fèi)者建立起更緊密的聯(lián)系，品牌親和力與影響力也被放大,。雪碧借助網(wǎng)絡(luò)熱?！皝砥?2年的雪碧”，推出“致敬1982限定檸檬味汽水”,，這波操作贏得年輕消費(fèi)者的喝彩。
玩“?！笔且环N富有挑戰(zhàn)的內(nèi)容營銷方式,，需要品牌有足夠的敏感度與創(chuàng)造力，還要充分尊重了解消費(fèi)者,。社交媒體上,，充滿創(chuàng)造力與想象力的熱梗層出不窮，愛玩“?！?、會玩“梗”是年輕群體自我調(diào)侃的生活態(tài)度,，也是自我解壓的生活方式,。當(dāng)商家學(xué)會接“梗”,，便回歸營銷的初心——與消費(fèi)者保持互動,、共同成長。
經(jīng)濟(jì)學(xué)家菲利普·科特勒認(rèn)為，在營銷中以商品為載體,，為消費(fèi)者構(gòu)建優(yōu)質(zhì)的場景并引導(dǎo)其體驗(yàn),，從而吸引消費(fèi)者的注意力、獲得他們的價(jià)值認(rèn)同和歸屬是十分必要的,。
社交媒體的流行,，既豐富了消費(fèi)者獲取信息的渠道，也幫助其塑造了新的消費(fèi)習(xí)慣,。隨著年輕消費(fèi)者的不斷成長,，社交化消費(fèi)、個性化消費(fèi)成為市場新趨勢,。社交媒體與零售業(yè)的深度融合,，形成一種新的商業(yè)模式：社交新零售。消費(fèi)者玩“?！迸c商家接“?！钡幕訛樯缃恍铝闶厶峁┝艘粋€生動注腳。不管是一杯“奶茶”還是一把香蕉,，已經(jīng)跳出商品本身,，因?yàn)椤凹竟?jié)、第一杯,、朋友互送”等附加含義而形成新的社交屬性,，為生活帶來愉悅，也讓情緒價(jià)值拉滿,。
熱“?！钡臐摿Γ谟陬櫩筒唤?jīng)意間從消費(fèi)者轉(zhuǎn)化為推廣者,，通過人際傳播形成裂變效應(yīng),，產(chǎn)生強(qiáng)大的影響力。
“?！背Q常新,，懂“梗”接“?！?，讓消費(fèi)者感覺被重視被理解，市場熱度才能常在,。因?yàn)?，商家最終的目的是為消費(fèi)者留下獨(dú)具特色的產(chǎn)品或品牌印象，從而獲得更多的產(chǎn)品或品牌溢價(jià),。（徐曉燕）