中國網(wǎng)評
“網(wǎng)紅醫(yī)生”擦邊亂入本身也是一種病
2024/09/23 15:12 來源：光明日報 閱讀：1.2萬
隨著醫(yī)療健康科普日漸風靡,，不少醫(yī)生通過短視頻或直播形式，在網(wǎng)絡平臺上傳播健康知識,，成為擁有眾多粉絲的“網(wǎng)紅醫(yī)生”,。不過，據(jù)媒體報道,，不少“網(wǎng)紅醫(yī)生”為博取流量,，不惜編造劇情、擦邊軟色情,，然后亂入帶貨,、開展不當營銷，讓醫(yī)療健康科普變了味,。
醫(yī)生主動參與健康衛(wèi)生知識科普,，將復雜的醫(yī)學知識轉(zhuǎn)化為老百姓聽得懂、記得住,、用得上的生活常識,，早已成為趨勢。此舉不僅能夠推動醫(yī)療服務從“以治病為中心”向“以健康為中心”轉(zhuǎn)變,，也將真正提升民眾的健康素養(yǎng)水平,，使之成為自己健康的“第一責任人”。
從國家層面看,，健康知識普及行動也被列為《健康中國行動（2019—2030年）》15個專項行動的首位,。而國務院辦公廳印發(fā)的《“十四五”國民健康規(guī)劃》中也明確提出，構(gòu)建全媒體健康科普知識發(fā)布和傳播機制,，鼓勵醫(yī)療機構(gòu)和醫(yī)務人員開展健康促進與健康教育,。
然而，鼓勵醫(yī)務人員開展健康科普并不意味著可以無視專業(yè)門檻亂入,，更不能胡編亂造劇情,，乃至為牟利而搞私域引流。專業(yè)人士要有專業(yè)人士的樣子,，“網(wǎng)紅醫(yī)生”擦邊亂入本身也是一種病,。
“網(wǎng)紅醫(yī)生”向大眾傳播醫(yī)學知識,，形式可以活潑，表達也應當追求新穎,。這是新媒體傳播的特點，也符合公眾的接受心理,。但專業(yè)的底線不能失守,，職業(yè)的邊界不能模糊。如今不少“網(wǎng)紅醫(yī)生”總是發(fā)布遠超自己專業(yè)領域的科普內(nèi)容,。外科醫(yī)生跨界分享腸胃健康知識,，耳鼻喉科醫(yī)生涵蓋婦科、兒科等多個領域,，還有醫(yī)生熱衷于講解兩性知識,，發(fā)布大量“同房”“夫妻生活”“性知識”等私密話題內(nèi)容。如此操作,，似乎與“醫(yī)生”多少有些不搭界了,。
此外，醫(yī)生普及衛(wèi)生健康知識,，應該著眼于提升民眾的健康素養(yǎng)水平,，而非帶貨賣藥。這二者其實是存在一定界限的,。醫(yī)生問診,、病人求治，是一個專業(yè),、細致的互動過程,，既然線上“網(wǎng)紅醫(yī)生”無法做到線下門診那樣詳細了解病人病情，那么,，隨隨便便推薦藥品,，未免太不負責任。何況,，目前多部政策性文件都對醫(yī)生直播帶貨加以限制,。《2022年糾正醫(yī)藥購銷領域和醫(yī)療服務中不正之風工作要點》更是明確提出,，嚴肅查處醫(yī)療機構(gòu)工作人員利用職務,、身份之便直播帶貨。
當下,，整治“網(wǎng)紅醫(yī)生”亂象,，阻擊“偽科普”，首先要夯實平臺責任,，強化網(wǎng)絡平臺對醫(yī)生認證信息的審核和管理,，確保所有認證信息真實,、準確和完整。對于一些編造身份,，以為穿上一件白大褂就是醫(yī)生的博主,，必須清退封禁；對于帶節(jié)奏,、編造離奇劇情,，特別是采用統(tǒng)一文案搞病毒式克隆傳播的“網(wǎng)紅醫(yī)生”，更要給予警示處罰,。
其次,，衛(wèi)生主管部門、醫(yī)療機構(gòu)也要做到有放有收,、收放自如,。一方面，要鼓勵醫(yī)務人員主動觸網(wǎng)科普健康知識,；另一方面,，則要加強對醫(yī)療視頻直播及網(wǎng)絡問診的約束與監(jiān)管，對于利用醫(yī)生身份進行直播帶貨的賬號予以封禁,，堅決杜絕違規(guī)行為,。
當然，從根本上講,，醫(yī)療機構(gòu)和醫(yī)務人員還是要增強科普的責任感和使命感,，主動參與科普，并針對社會熱點,、焦點問題,，主動、及時,、準確發(fā)聲,。“真科普”的聲音洪亮了,，讓科學的陽光照耀生活的每一個角落,，則“偽科普”自然也就少了乃至沒了市場。
那些擦邊亂入的“網(wǎng)紅醫(yī)生”,，總喜歡給人開方賣藥,，殊不知，他們本身也已經(jīng)成為這個社會的一種病癥,，該治治了,。（龍之朱）