文旅
精耕細作延續(xù)文旅熱
2024/09/23 09:49 來源：經(jīng)濟日報 閱讀：1.2萬
每逢節(jié)假日，文旅市場都呈現(xiàn)一派花團錦簇,、繁榮火熱的景象,。攜程平臺數(shù)據(jù)顯示,，今年中秋節(jié),，北京燈會、武漢煙花秀,、廣州非遺游,，都為文旅市場貢獻了新增量。在即將到來的國慶長假期,，也有一大撥目的地將以豐富多彩的文化活動吸引八方來客,，點燃文旅消費。
近年來,，文旅市場需求持續(xù)走高,，各地看到旅游“一業(yè)興、百業(yè)旺”的獨特效應(yīng),，把發(fā)展旅游作為推動經(jīng)濟增長的有力抓手,。在取得積極成效的同時，個別地方也陷入發(fā)展瓶頸,，比如網(wǎng)紅城市難以長紅,，傳統(tǒng)景區(qū)“頭回客”難成“回頭客”，等等,。
實際上,，不是每個城市都有條件通過加大投資，不斷推出新項目,、形成新熱點,。況且，不顧實際情況一擁而上,、盲目開發(fā)也容易導(dǎo)致文旅項目爛尾,。讓城市文旅散發(fā)持久魅力，需要因地制宜,、精耕細作,。
打響節(jié)慶品牌。陜西西安從2018年起持續(xù)打造“西安年”,，如今已形成品牌效應(yīng),，成為春節(jié)假期的引流利器；河南開封連續(xù)40年舉辦菊花文化節(jié),，城市影響力不斷提升,，取得了社會效益和經(jīng)濟效益雙豐收。辦好一個節(jié)，帶火一座城,。各地可深入挖掘本地傳統(tǒng)文化,，創(chuàng)新節(jié)慶形式，激發(fā)城市活力,。還可結(jié)合年輕人的新需求,，將節(jié)慶活動向音樂、體育,、鄉(xiāng)村振興等領(lǐng)域延伸,，進一步拓展文旅消費新場景和新業(yè)態(tài)。
豐富游覽體驗,。當代年輕人追求個性化,、深度化、沉浸式的旅行體驗,，文旅項目也要學(xué)會在豐富體驗上做文章,。比如廣西南寧以壯族文化為核心每天輪番上演幾十場演藝節(jié)目，陜西西安圍繞漢服妝造打造沉浸式文旅新場景,。通過持續(xù)迭代特色活動,，讓游客感到“好看又好玩”。游客的體驗值“拉滿”,，城市的“回頭率”持續(xù)提高,。
盤活存量資源。在法國,，有很多不起眼的小公園經(jīng)過精心策劃和包裝,，搖身一變成為游客絡(luò)繹不絕的景點。這啟示我們,，發(fā)展文旅不一定靠大手筆,、大項目，也可以在存量資源里找新意,，通過對現(xiàn)有資源的優(yōu)化配置和重新組合,，打造新賣點，進而形成市場熱點,。上海旅游節(jié)就利用文博場館,、美術(shù)展館、公共圖書館,，分別推出“博物館奇妙夜”“暢游美術(shù)館奇妙夜”和“閱見未來奇妙夜”,，文旅融合釋放乘數(shù)效應(yīng)，為發(fā)展夜經(jīng)濟提供新方向,。
當前,，我國旅游業(yè)已經(jīng)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展新階段,。從注重數(shù)量增長轉(zhuǎn)向關(guān)注質(zhì)量提升，從強調(diào)規(guī)模擴張轉(zhuǎn)向突出結(jié)構(gòu)升級,，從依賴要素驅(qū)動轉(zhuǎn)向?qū)嵤﹦?chuàng)新驅(qū)動,，城市發(fā)展文旅也要與時俱進。每個城市都有獨一無二的文旅資源,，深入挖掘,，精耕細作，都將大有作為,。（姜天驕）