文旅
精耕細作延續(xù)文旅熱
2024/09/23 09:49 來源：經濟日報 閱讀：1.4萬
每逢節(jié)假日,，文旅市場都呈現(xiàn)一派花團錦簇,、繁榮火熱的景象。攜程平臺數據顯示,，今年中秋節(jié),，北京燈會、武漢煙花秀,、廣州非遺游,，都為文旅市場貢獻了新增量。在即將到來的國慶長假期,，也有一大撥目的地將以豐富多彩的文化活動吸引八方來客,，點燃文旅消費。
近年來,，文旅市場需求持續(xù)走高,，各地看到旅游“一業(yè)興、百業(yè)旺”的獨特效應,，把發(fā)展旅游作為推動經濟增長的有力抓手,。在取得積極成效的同時，個別地方也陷入發(fā)展瓶頸,，比如網紅城市難以長紅,，傳統(tǒng)景區(qū)“頭回客”難成“回頭客”，等等,。
實際上,，不是每個城市都有條件通過加大投資,，不斷推出新項目,、形成新熱點。況且,，不顧實際情況一擁而上,、盲目開發(fā)也容易導致文旅項目爛尾。讓城市文旅散發(fā)持久魅力,，需要因地制宜,、精耕細作。
打響節(jié)慶品牌,。陜西西安從2018年起持續(xù)打造“西安年”,，如今已形成品牌效應,，成為春節(jié)假期的引流利器；河南開封連續(xù)40年舉辦菊花文化節(jié),，城市影響力不斷提升,，取得了社會效益和經濟效益雙豐收。辦好一個節(jié),，帶火一座城,。各地可深入挖掘本地傳統(tǒng)文化，創(chuàng)新節(jié)慶形式,，激發(fā)城市活力,。還可結合年輕人的新需求，將節(jié)慶活動向音樂,、體育,、鄉(xiāng)村振興等領域延伸，進一步拓展文旅消費新場景和新業(yè)態(tài),。
豐富游覽體驗,。當代年輕人追求個性化、深度化,、沉浸式的旅行體驗,，文旅項目也要學會在豐富體驗上做文章。比如廣西南寧以壯族文化為核心每天輪番上演幾十場演藝節(jié)目,，陜西西安圍繞漢服妝造打造沉浸式文旅新場景,。通過持續(xù)迭代特色活動，讓游客感到“好看又好玩”,。游客的體驗值“拉滿”,，城市的“回頭率”持續(xù)提高。
盤活存量資源,。在法國,，有很多不起眼的小公園經過精心策劃和包裝，搖身一變成為游客絡繹不絕的景點,。這啟示我們,，發(fā)展文旅不一定靠大手筆、大項目,，也可以在存量資源里找新意,，通過對現(xiàn)有資源的優(yōu)化配置和重新組合，打造新賣點,，進而形成市場熱點,。上海旅游節(jié)就利用文博場館、美術展館,、公共圖書館,，分別推出“博物館奇妙夜”“暢游美術館奇妙夜”和“閱見未來奇妙夜”,，文旅融合釋放乘數效應，為發(fā)展夜經濟提供新方向,。
當前,，我國旅游業(yè)已經轉向高質量發(fā)展新階段。從注重數量增長轉向關注質量提升,，從強調規(guī)模擴張轉向突出結構升級,，從依賴要素驅動轉向實施創(chuàng)新驅動，城市發(fā)展文旅也要與時俱進,。每個城市都有獨一無二的文旅資源,，深入挖掘，精耕細作,，都將大有作為,。（姜天驕）