財(cái)經(jīng)
培育更多名優(yōu)土特產(chǎn)品牌
2024/09/24 16:14 來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 閱讀：1.4萬(wàn)
河北趙縣雪花梨、遼寧盤(pán)錦大米、山東膠州大櫻桃……近日,，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全中心公布了2024年第二批全國(guó)名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品名錄,，700多個(gè)農(nóng)產(chǎn)品榜上有名。
相較于一般農(nóng)產(chǎn)品,，這些獲得“國(guó)字號(hào)”質(zhì)量認(rèn)證的農(nóng)產(chǎn)品，不僅有顯著地域特征，還有穩(wěn)定的供應(yīng)量和消費(fèi)市場(chǎng),，公眾認(rèn)知度和美譽(yù)度也較高。
一批批名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品脫穎而出的背后,，是各地立足資源稟賦做出的“土特產(chǎn)”文章,，也是推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)，發(fā)展現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)的積極實(shí)踐。如今,，越來(lái)越多的特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走出產(chǎn)地,、邁向全國(guó)，成為帶動(dòng)農(nóng)民增收的致富產(chǎn)業(yè),、促進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興的重要引擎,。
也要看到，各地仍有相當(dāng)數(shù)量的農(nóng)產(chǎn)品仍處于品牌提升“爬坡期”,。部分農(nóng)產(chǎn)品的知名度不高,，受眾群體局限于其產(chǎn)地及周邊區(qū)域，產(chǎn)品的銷(xiāo)售半徑小,、渠道窄,，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)份額較低。有的地方還面臨農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)實(shí)力不強(qiáng),，產(chǎn)業(yè)集聚度不高,，農(nóng)業(yè)科技支撐不足等短板和困難，導(dǎo)致市場(chǎng)上初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品多,，產(chǎn)品附加值低,，經(jīng)濟(jì)效益不高，制約了特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè),。
做好“土特產(chǎn)”文章,，要堅(jiān)持線(xiàn)上線(xiàn)下雙向發(fā)力拓寬銷(xiāo)售渠道。受專(zhuān)業(yè)人才和觀念意識(shí)不足的影響,，許多農(nóng)產(chǎn)品品牌的線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道建設(shè)相對(duì)遲緩,，普遍還停留于在淘寶、京東開(kāi)設(shè)網(wǎng)店或是直播帶貨層面,，或“零敲碎打”,，或“各自為戰(zhàn)”。不妨建立線(xiàn)上全渠道銷(xiāo)售體系,，打通微信,、官方網(wǎng)站銷(xiāo)售，形成覆蓋傳統(tǒng)電商和新興線(xiàn)上渠道的全網(wǎng)絡(luò)一體化品牌營(yíng)銷(xiāo)模式,。線(xiàn)下層面,，各地應(yīng)支持引導(dǎo)名優(yōu)土特產(chǎn)品牌多參加各類(lèi)展會(huì)、產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接會(huì),，與全國(guó)各地產(chǎn)品同臺(tái)亮相,；還可以在商場(chǎng)、旅游景點(diǎn)等地開(kāi)設(shè)實(shí)體店鋪,，提升農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)影響力和占有率,。
打造土特產(chǎn)名牌,，要延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，提高附加值,。各地應(yīng)從發(fā)展產(chǎn)品向發(fā)展產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變,，因地制宜、結(jié)合實(shí)際延長(zhǎng)特色產(chǎn)業(yè)鏈條,，在種植,、養(yǎng)殖、冷藏,、加工,、銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)，引導(dǎo)企業(yè)抱團(tuán)發(fā)展,、融合發(fā)展,，形成產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)。企業(yè)可以根據(jù)品牌管理和消費(fèi)者需求,，及時(shí)調(diào)整發(fā)展模式與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，切實(shí)把鏈條做長(zhǎng),、特色做優(yōu),、優(yōu)勢(shì)做強(qiáng)，讓越來(lái)越多的名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品入圍“國(guó)字號(hào)”金招牌,。
土特產(chǎn)也要加強(qiáng)品牌保護(hù),，避免魚(yú)目混珠。目前,，市場(chǎng)上一些知名度較高的農(nóng)產(chǎn)品品牌面臨“搭便車(chē)”“蹭名牌”的問(wèn)題,，一些經(jīng)銷(xiāo)商試圖通過(guò)假冒品牌農(nóng)產(chǎn)品來(lái)獲取不正當(dāng)收益，不僅破壞了品牌口碑,，也侵害了涉農(nóng)企業(yè)和農(nóng)戶(hù)的利益,。對(duì)此，應(yīng)加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管體系建設(shè),，加大對(duì)偽劣產(chǎn)品的查處力度,，嚴(yán)厲打擊品牌侵權(quán)行為。還要建設(shè)好農(nóng)產(chǎn)品溯源系統(tǒng),，做到一物一碼,，讓消費(fèi)者可以看到產(chǎn)品生產(chǎn)流通的全過(guò)程信息，保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全,。（王 霖）
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