財經(jīng)
培育更多名優(yōu)土特產(chǎn)品牌
2024/09/24 16:14 來源：經(jīng)濟(jì)日報 閱讀：1.2萬
河北趙縣雪花梨,、遼寧盤錦大米、山東膠州大櫻桃……近日,，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全中心公布了2024年第二批全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品名錄,，700多個農(nóng)產(chǎn)品榜上有名。
相較于一般農(nóng)產(chǎn)品,，這些獲得“國字號”質(zhì)量認(rèn)證的農(nóng)產(chǎn)品,，不僅有顯著地域特征，還有穩(wěn)定的供應(yīng)量和消費市場,，公眾認(rèn)知度和美譽(yù)度也較高,。
一批批名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品脫穎而出的背后，是各地立足資源稟賦做出的“土特產(chǎn)”文章,，也是推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè),，發(fā)展現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)的積極實踐,。如今，越來越多的特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走出產(chǎn)地,、邁向全國,，成為帶動農(nóng)民增收的致富產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興的重要引擎,。
也要看到,，各地仍有相當(dāng)數(shù)量的農(nóng)產(chǎn)品仍處于品牌提升“爬坡期”。部分農(nóng)產(chǎn)品的知名度不高,，受眾群體局限于其產(chǎn)地及周邊區(qū)域,，產(chǎn)品的銷售半徑小、渠道窄,，市場競爭力和市場份額較低,。有的地方還面臨農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)實力不強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)集聚度不高,，農(nóng)業(yè)科技支撐不足等短板和困難,，導(dǎo)致市場上初級農(nóng)產(chǎn)品多，產(chǎn)品附加值低,，經(jīng)濟(jì)效益不高,，制約了特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。
做好“土特產(chǎn)”文章,，要堅持線上線下雙向發(fā)力拓寬銷售渠道,。受專業(yè)人才和觀念意識不足的影響，許多農(nóng)產(chǎn)品品牌的線上銷售渠道建設(shè)相對遲緩,，普遍還停留于在淘寶,、京東開設(shè)網(wǎng)店或是直播帶貨層面，或“零敲碎打”,，或“各自為戰(zhàn)”,。不妨建立線上全渠道銷售體系，打通微信,、官方網(wǎng)站銷售,，形成覆蓋傳統(tǒng)電商和新興線上渠道的全網(wǎng)絡(luò)一體化品牌營銷模式。線下層面,，各地應(yīng)支持引導(dǎo)名優(yōu)土特產(chǎn)品牌多參加各類展會,、產(chǎn)銷對接會，與全國各地產(chǎn)品同臺亮相,；還可以在商場,、旅游景點等地開設(shè)實體店鋪，提升農(nóng)產(chǎn)品市場影響力和占有率。
打造土特產(chǎn)名牌,，要延長產(chǎn)業(yè)鏈,，提高附加值。各地應(yīng)從發(fā)展產(chǎn)品向發(fā)展產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變,，因地制宜,、結(jié)合實際延長特色產(chǎn)業(yè)鏈條,，在種植,、養(yǎng)殖、冷藏,、加工,、銷售等環(huán)節(jié)，引導(dǎo)企業(yè)抱團(tuán)發(fā)展,、融合發(fā)展,，形成產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)。企業(yè)可以根據(jù)品牌管理和消費者需求,，及時調(diào)整發(fā)展模式與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),，切實把鏈條做長、特色做優(yōu),、優(yōu)勢做強(qiáng),，讓越來越多的名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品入圍“國字號”金招牌。
土特產(chǎn)也要加強(qiáng)品牌保護(hù),，避免魚目混珠,。目前，市場上一些知名度較高的農(nóng)產(chǎn)品品牌面臨“搭便車”“蹭名牌”的問題,，一些經(jīng)銷商試圖通過假冒品牌農(nóng)產(chǎn)品來獲取不正當(dāng)收益,，不僅破壞了品牌口碑，也侵害了涉農(nóng)企業(yè)和農(nóng)戶的利益,。對此,，應(yīng)加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管體系建設(shè)，加大對偽劣產(chǎn)品的查處力度,，嚴(yán)厲打擊品牌侵權(quán)行為,。還要建設(shè)好農(nóng)產(chǎn)品溯源系統(tǒng)，做到一物一碼,，讓消費者可以看到產(chǎn)品生產(chǎn)流通的全過程信息,，保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全。（王 霖）