文旅
村村都打造“網(wǎng)紅打卡地”,？基層干部怎么看
2024/09/27 14:01 來源：半月談 閱讀：1.8萬
近年來,，隨著鄉(xiāng)村旅游熱持續(xù)升溫，一大批“網(wǎng)紅村”“網(wǎng)紅鎮(zhèn)”孕育而生,。打造“網(wǎng)紅”文旅模式成為鄉(xiāng)村振興的一大亮點(diǎn),。以“網(wǎng)紅打卡”為抓手，一些鄉(xiāng)村發(fā)展出特色民宿,、娛樂項(xiàng)目,、農(nóng)產(chǎn)品市集等文旅產(chǎn)業(yè)一條龍服務(wù)，助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展,。然而,，當(dāng)打造“網(wǎng)紅”成為鄉(xiāng)村標(biāo)配，村村皆“網(wǎng)紅”,，處處有“網(wǎng)紅打卡地”,，新的問題也隨之產(chǎn)生……
村村都打造“網(wǎng)紅打卡地”，這行得通嗎,？鄉(xiāng)村文旅如何走特色發(fā)展之路,？這一期基層圓桌會(huì)，我們就一起聊聊鄉(xiāng)村“網(wǎng)紅打卡地”那些事兒,。
打通“農(nóng)文旅”
“網(wǎng)紅打卡地”激發(fā)鄉(xiāng)村發(fā)展新動(dòng)能
有關(guān)鄉(xiāng)村“網(wǎng)紅打卡地”的話題一經(jīng)發(fā)出,，就引發(fā)網(wǎng)友的熱烈討論。大家認(rèn)為,，在一定程度上,，打造“網(wǎng)紅村”或“網(wǎng)紅打卡地”，為鄉(xiāng)村帶來了新的發(fā)展機(jī)遇,。
小李不信邪：酒香也怕巷子深,，鄉(xiāng)村旅游中的“網(wǎng)紅打卡地”其實(shí)是必須存在的?！熬W(wǎng)紅打卡”是我們賦予它的標(biāo)簽,，就好像是一位美人,，我們要給她加上沉魚落雁、閉月羞花這樣的修飾詞,，才能突顯出她確實(shí)是美的,。“網(wǎng)紅打卡”標(biāo)簽是網(wǎng)民對(duì)有“價(jià)值”的東西的一種認(rèn)可,。鄉(xiāng)村旅游乘著網(wǎng)紅之風(fēng)高飛,，吸引群眾目光，這沒問題,。
花生：鄉(xiāng)村“網(wǎng)紅打卡地”作為一種新興的旅游和文化現(xiàn)象,，對(duì)于鄉(xiāng)村振興和地方文旅發(fā)展有著積極影響,。它們可以吸引游客,，提升當(dāng)?shù)刂龋€能在農(nóng)業(yè)產(chǎn)品銷售,、民宿和餐飲業(yè)建設(shè)等方面提供助力,。同時(shí)，依托鄉(xiāng)村網(wǎng)紅直播和短視頻等形式,，鄉(xiāng)村的自然風(fēng)光,、傳統(tǒng)文化和生活方式被充分展示，這有助于傳承和推廣鄉(xiāng)村文化,，增強(qiáng)鄉(xiāng)村的文化自信,。
賀文君：通過投資建設(shè)“網(wǎng)紅”項(xiàng)目，吸引人流打造田園綜合體,，為村民帶來可觀的經(jīng)濟(jì)收益,。此外，還能帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展,，如交通,、住宿、餐飲等,，創(chuàng)造更多就業(yè)機(jī)會(huì),，提高鄉(xiāng)村居民的生活水平。
星星火火：我是一名駐村干部,，現(xiàn)在一些村乘著文旅熱的東風(fēng),，通過打造“網(wǎng)紅打卡地”，讓本來無人問津的鄉(xiāng)村成為人流聚集地,，相關(guān)文旅配套設(shè)施也逐漸發(fā)展起來了，是個(gè)好事,。文旅發(fā)展起來后,，給村子提供了更多就業(yè)崗位,，帶動(dòng)了周邊村民務(wù)工增收，是助力鄉(xiāng)村振興的好辦法,。
從留言中我們看到,，對(duì)于一些本來不被關(guān)注的鄉(xiāng)村來說，打造“網(wǎng)紅打卡地”的方式讓人氣旺了起來,。有了人氣,，相應(yīng)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也完備了，當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品的銷路也被打開了,。
少年游：通過“網(wǎng)紅打卡地”帶動(dòng)鄉(xiāng)村休閑農(nóng)業(yè),、農(nóng)旅綜合體、田園綜合體,、民俗體驗(yàn)游發(fā)展,，吸引來鄉(xiāng)村旅游的人，本地的特色農(nóng)產(chǎn)品也能賣得更好,。農(nóng)業(yè)深度融入文旅,，文旅反哺農(nóng)業(yè)，是當(dāng)前比較好的發(fā)展模式,。
繁花似錦：成了“網(wǎng)紅村”之后,，村里很多外出求學(xué)務(wù)工的青年都愿意回來了，能在家里把錢賺了,。
一座橋,、一面墻、一棵樹……
鄉(xiāng)村“網(wǎng)紅打卡地”同質(zhì)化傾向明顯
梳理留言發(fā)現(xiàn),，鄉(xiāng)村打造“網(wǎng)紅打卡地”有其積極的一面,，但也帶來了一些問題。有網(wǎng)友表示,，很多鄉(xiāng)村存在“網(wǎng)紅打卡地”同質(zhì)化傾向,，一座橋、一面墻,、一間屋,、一棵樹，所謂的“網(wǎng)紅打卡地”長得一樣,，缺乏特色,，有的還存在名不副實(shí)的情況。
易明：盲目復(fù)制“網(wǎng)紅打卡地”模式,，容易產(chǎn)生審美疲勞,，游客越發(fā)感到無聊，難以持續(xù)發(fā)展,。
King明：要么是“等你在某處”的牌子,，要么是牛皮糖,、臭豆腐等小吃，很難有長久的效益,。
小紅花：還是那座山,，還是那個(gè)村，昨天叫山村,，今天叫“我在這里想你們”,。
化腐朽為神奇：鄉(xiāng)村搞文旅不能有樣學(xué)樣。各地文化底蘊(yùn)不同,，怎么可能景點(diǎn)都一樣呢,？
Xxluv.：很多“網(wǎng)紅打卡地”沒有本地特色，千篇一律,，動(dòng)不動(dòng)就是在網(wǎng)紅鎮(zhèn),、網(wǎng)紅村喝咖啡。
阿白：不少“網(wǎng)紅打卡地”現(xiàn)代味過濃,，沒有貼合本地傳統(tǒng)文化底色,。體驗(yàn)感也不好,，基本是以拍照方式打卡,，很難讓游客深入體驗(yàn)。
不少網(wǎng)友認(rèn)為,，千篇一律的“網(wǎng)紅打卡地”模式很容易造成審美疲勞,，缺乏持久力。
海拉魯捉蟲大師：這個(gè)話題非常接地氣,，是我們做基層工作時(shí)會(huì)想的事情,。旅游打卡地在精不在多，不宜盲目復(fù)制,。
桃酥：鄉(xiāng)村打造“網(wǎng)紅打卡地”不能只重“利”而忽視“本”,，要因地制宜促發(fā)展促融合，搞清自己的定位,，從實(shí)際出發(fā)打造獨(dú)屬于自己的風(fēng)格,。
小李不信邪：處處都有“風(fēng)雨廊橋”“天生三橋”，這確定沒有“碰瓷”嫌疑嗎,？作為消費(fèi)者,，我聽到這些景點(diǎn)就能想象到大概的樣子，再配上一個(gè)似是而非的故事,，就好像真的有“靈性”似的,。每當(dāng)我去了一個(gè)新景點(diǎn)，就感覺好像來過,，忍不住想說“好虧,，沒意思,，都一樣”。
也有網(wǎng)友認(rèn)為,，“網(wǎng)紅打卡地”雖然存在同質(zhì)化現(xiàn)象,，但這種能較快上手的方式，對(duì)于剛剛起步的鄉(xiāng)村文旅來說也是可以被理解的,。
心平氣和：雖然說要有特色發(fā)展,，但創(chuàng)新是很難的。模仿成熟模式,，很正常,。
四體：同質(zhì)化才能壓低起步成本和宣傳成本。要正視現(xiàn)實(shí),，絕大多數(shù)的鄉(xiāng)村沒能力做精品旅游,，大部分游客的消費(fèi)能力也不是特別高。先把攤子支起來,，運(yùn)作模式可以逐步探索,。
simonwu：打造鄉(xiāng)村旅游，都希望立馬見效果,，要體現(xiàn)效率,，最佳方式就是復(fù)制。
每個(gè)村都打造“網(wǎng)紅打卡地”
有這個(gè)必要嗎,？
現(xiàn)如今,，想要發(fā)展文旅就得先有“網(wǎng)紅打卡地”，仿佛成了“定式”,。但是對(duì)于村鎮(zhèn)來說,，打造“網(wǎng)紅打卡地”所需的成本不低，推出后能否見效也難以估計(jì),。在個(gè)別鄉(xiāng)村,，花大成本建造“網(wǎng)紅打卡地”最后淪為空置，顯得得不償失,。村村都打造“網(wǎng)紅打卡地”,，有這個(gè)必要嗎？網(wǎng)友們表達(dá)了不同看法,。
燕舞飛楊：不可能所有村都成為旅游村,，網(wǎng)紅村畢竟是少數(shù)，還是要有資源,。
一一得一：不是所有村都有條件成為網(wǎng)紅村,，也沒有必要都向網(wǎng)紅村方向發(fā)展。腳踏實(shí)地,，找準(zhǔn)本村發(fā)展定位,，才能真正實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興,。
笑擁了：問題的核心其實(shí)在于，如何給鄉(xiāng)村帶來流量,，而帶來流量的方式不僅僅有打造“網(wǎng)紅打卡地”這一種方式,。
能妥善利用現(xiàn)有資源打造“網(wǎng)紅打卡地”發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)固然好，但若不具備相應(yīng)資源,，強(qiáng)行復(fù)制,、過度開發(fā)，不僅難以實(shí)現(xiàn)目的,，反而會(huì)增加村鎮(zhèn)負(fù)擔(dān)和當(dāng)?shù)丨h(huán)境壓力,。
Pan：鄉(xiāng)村網(wǎng)紅打卡點(diǎn)會(huì)吸引大量游客一擁而入，隨之而來的可能是鄉(xiāng)村道路擁堵,，出游的人體驗(yàn)感也不好,。
花生：不知何時(shí)，打造“網(wǎng)紅打卡地”成了上級(jí)對(duì)下的考核任務(wù),，去年,，上級(jí)出臺(tái)文件要求，每個(gè)單位要產(chǎn)生兩個(gè)“網(wǎng)紅打卡地”,，作為單位主要負(fù)責(zé)人重要考核指標(biāo)之一,。單位主要領(lǐng)導(dǎo)提出，要把一塊牡丹基地打造為“網(wǎng)紅打卡地”,，并成立專班籌劃,。先是補(bǔ)植苗木,，待到花開時(shí)與當(dāng)?shù)芈眯猩绾献髋e辦“牡丹節(jié)”,，邀請(qǐng)上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)并動(dòng)員群眾賞花、欣賞歌舞,，最后媒體宣傳,，年底作為亮點(diǎn)工作總結(jié)上報(bào)?；卦炱饋?，活動(dòng)搞起來，都是為了完成任務(wù),，旅行社組織人員參加,，政府貼錢賺吆喝，當(dāng)?shù)厝罕娍礋狒[,。
網(wǎng)友普遍認(rèn)為,，有沒有“網(wǎng)紅打卡地”不重要，從村民需求出發(fā),，切實(shí)提升村民獲得感,、幸福感才是關(guān)鍵,。每個(gè)村情況不同，產(chǎn)業(yè)也有差異,，因地制宜最重要,。
li? f yan ?e：大家到鄉(xiāng)村旅游，圖的就是追尋自然,，找回兒時(shí)美好,。我懷念外婆家的炊煙裊裊，端午時(shí)節(jié),，大家一起用鳳仙花染指甲,、煮紅蛋、洗藥??；暑假里，采菌菇,、做草凍,。這些活動(dòng)不可能靠網(wǎng)紅景點(diǎn)復(fù)制。
察覺入微：在鄉(xiāng)村做旅游服務(wù),，重要的是找準(zhǔn)定位和講好故事,。通俗來講，就是先做減法,，然后集中資源專攻一項(xiàng)長處,。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，需要有想象力的“村官”,，找到符合自身優(yōu)勢(shì)的發(fā)力點(diǎn),，精耕細(xì)作。網(wǎng)紅帶流量,，都是權(quán)宜之計(jì),，想留住客人，最終靠的是服務(wù)和體驗(yàn),。
立足自身優(yōu)勢(shì)
鄉(xiāng)村走出高質(zhì)量發(fā)展之路
面對(duì)愈發(fā)同質(zhì)化的“網(wǎng)紅打卡地”,，鄉(xiāng)村發(fā)展文旅這條路還行得通嗎？如何才能避免“網(wǎng)紅打卡地”成為曇花一現(xiàn),？
Jvvvvr：起碼一條,，不要到處都是“我在某某某很想你”。
金融小姐姐：可以先梳理本地的特色文化,、特色飲食,，不管是傳統(tǒng)的還是現(xiàn)代的，主要是找到特色，而不要隨意模仿,。
周夢(mèng)蝶：重點(diǎn)在于提升審美,，建議吸引青年藝術(shù)家入駐，打造交流平臺(tái),，挖掘村落特色,，避免照搬照抄。
不少網(wǎng)友還反映,，鄉(xiāng)村文旅還存在產(chǎn)業(yè)鏈較短、產(chǎn)品老化,、盈利模式單一等問題。公共基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展不充分,，建筑規(guī)劃不合理等問題也在制約鄉(xiāng)村文旅發(fā)展,。鄉(xiāng)村文旅如何出新出彩，成為每個(gè)鄉(xiāng)村的必答題,。對(duì)此,，網(wǎng)友們紛紛建言獻(xiàn)策。
自由如風(fēng)：第一,，厚植文化底蘊(yùn),。結(jié)合本地極具特色的鄉(xiāng)土人文、非遺傳承,、飲食文化,，打造內(nèi)容豐富的沉浸式、代入式旅游景點(diǎn),。第二,，實(shí)現(xiàn)多元發(fā)展。以旅游景點(diǎn)帶動(dòng)周邊餐飲,、住宿形成多元服務(wù)體系，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展,，再以經(jīng)濟(jì)發(fā)展反哺旅游發(fā)展,，實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展內(nèi)循環(huán)。第三,，打造文旅標(biāo)桿,。以監(jiān)管促規(guī)范，以自覺促發(fā)展,，以創(chuàng)新促體驗(yàn),。監(jiān)管部門要以“嚴(yán)管就是厚愛”的態(tài)度規(guī)范市場秩序,，避免“吃自己的飯，砸大家的鍋”,。
漫步云端：酒香也怕巷子深,。對(duì)于有特色的村鎮(zhèn)，地方政府要積極宣傳,；對(duì)于沒有特色的村鎮(zhèn),，也不要強(qiáng)行發(fā)展。
花生：第一,，不能將“網(wǎng)紅打卡地”納入硬性考核指標(biāo),，而是據(jù)實(shí)規(guī)劃，合理引導(dǎo)和支持,，形成健康的發(fā)展模式,。第二，挖掘和利用當(dāng)?shù)靥厣Y源,，因地制宜打造獨(dú)特的鄉(xiāng)村文化品牌,，不宜人為同質(zhì)化造景。第三,，注重可持續(xù)發(fā)展,，平衡旅游開發(fā)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展、環(huán)境保護(hù),、文化保護(hù)的關(guān)系,。第四，加強(qiáng)鄉(xiāng)村網(wǎng)紅的專業(yè)培訓(xùn),，提升內(nèi)容創(chuàng)作的質(zhì)量和多樣性,。
小飛飛：一是要樹牢以游客為中心的發(fā)展理念，將“游客至上”落實(shí)到涉旅各環(huán)節(jié),、各層面,，開發(fā)更多具有本地特色的文創(chuàng)、工美,、美食特產(chǎn)等爆款產(chǎn)品,，推動(dòng)“吃住行游購?qiáng)省钡葌鹘y(tǒng)要素向“商養(yǎng)學(xué)閑情奇”要素延伸，持續(xù)激發(fā)旅游消費(fèi)需求,。在保持利潤的基礎(chǔ)上,，提供實(shí)打?qū)嵉膬?yōu)惠折扣，以價(jià)格優(yōu)勢(shì)增加景區(qū)吸引力,。二是要綜合運(yùn)用線上線下各渠道開展特色營銷,，通過舉辦全國性旅游節(jié)會(huì)、體育賽事、文藝演出等方式,，持續(xù)向景區(qū)引流,，增加景區(qū)人氣，不斷提升景區(qū)知名度和影響力,。積極利用抖音,、微信公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)，發(fā)布文旅推介類優(yōu)質(zhì)短視頻和文章,，生動(dòng)呈現(xiàn)鄉(xiāng)村美景,、美食和風(fēng)土人情，不斷推動(dòng)旅游資源從“線上種草”到“線下結(jié)果”,。三是要深度挖掘當(dāng)?shù)氐奈幕蜌v史,，文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)要做到文化內(nèi)涵、藝術(shù)價(jià)值和實(shí)用性相結(jié)合,，豐富旅游體驗(yàn)內(nèi)容,，提升游客滿意度和忠誠度。
賀文君：在開發(fā)和建設(shè)過程中,，要堅(jiān)持保護(hù)優(yōu)先的原則,，保護(hù)好鄉(xiāng)村的自然和文化遺產(chǎn)，避免過度商業(yè)化破壞生態(tài)環(huán)境,。推廣綠色旅游理念,，實(shí)施生態(tài)保護(hù)措施，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和環(huán)境保護(hù)的雙贏,。要鼓勵(lì)當(dāng)?shù)卮迕駞⑴c旅游發(fā)展的各個(gè)環(huán)節(jié),，建立合理的利益分配機(jī)制，讓村民從旅游發(fā)展中受益,，增強(qiáng)村民的獲得感和幸福感,。利用現(xiàn)代科技手段，提升旅游管理的智能化水平,，建設(shè)智慧旅游平臺(tái),，實(shí)施游客流量監(jiān)控。此外,，還要加強(qiáng)旅游服務(wù)人員的培訓(xùn)和管理,，提升服務(wù)質(zhì)量，樹立良好的旅游形象,。
談?wù)務(wù)f
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下,，一座橋、一棵樹都可能在網(wǎng)絡(luò)的聚合效應(yīng)下成為“網(wǎng)紅打卡地”,，為當(dāng)?shù)貛砭薮蟮牧髁亢腿藲猓€有可能一舉激活當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在這樣的高收益驅(qū)動(dòng)下,，各地紛紛效仿,，打造“網(wǎng)紅景”“網(wǎng)紅村”“網(wǎng)紅鎮(zhèn)”，這無可厚非,，也在一定程度上取得了良好的效果,。
然而，很多缺少特色資源的村子也開始打造“網(wǎng)紅打卡地”,，使得同質(zhì)化傾向愈發(fā)凸顯,，也帶來了新的負(fù)擔(dān)。像這種不切實(shí)際,、不惜成本,、千篇一律造景的苗頭，值得我們警惕,。
“網(wǎng)紅打卡地”是一個(gè)標(biāo)簽,、一個(gè)開始，最終指向的應(yīng)該是興村富民的康莊大路,。網(wǎng)紅不是真紅,，讓村鎮(zhèn)百姓的日子越過越紅火才是真的紅。是否要打造“網(wǎng)紅打卡地”,、打造什么樣的“網(wǎng)紅打卡地”,，都應(yīng)該因地制宜、實(shí)事求是,，從村鎮(zhèn)實(shí)際情況出發(fā),，從百姓的需求和切身利益出發(fā)。只有打破定式,，不斷創(chuàng)新,，各美其美，百花齊放,，鄉(xiāng)村文旅才能走上高質(zhì)量發(fā)展之路,，并在這條路上越走越穩(wěn)、越走越持久,。