法治
自媒體承接廣告需要注意啥,？
2024/09/29 09:26 來源：人民日報海外版 閱讀：1.4萬
張律師：
我是一名來自泰國的留學(xué)生。今年上半年開始,，我在中國某短視頻平臺運營自媒體賬號,，主要分享在華留學(xué)日常，至今收獲了不錯的流量,。前段時間,，有品牌商聯(lián)系我，希望與我合作,，在我的短視頻作品中插播他們的商品廣告,。
因我是獨立運營賬號，未有過廣告宣傳的相關(guān)經(jīng)驗,，故想咨詢：我作為外國人,，在中國短視頻平臺上承接廣告時，需要注意啥,？
在華留學(xué)生 坤 那
坤 那：
《中華人民共和國廣告法》（以下簡稱“廣告法”）第二條規(guī)定,，在中華人民共和國境內(nèi)，商品經(jīng)營者或者服務(wù)提供者通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告活動,，適用本法……本法所稱廣告發(fā)布者,，是指為廣告主或者廣告主委托的廣告經(jīng)營者發(fā)布廣告的自然人、法人或者其他組織,。
您作為外籍自然人,，若在相應(yīng)短視頻平臺通過個人自媒體賬號承接了品牌商的商品宣傳工作，便將成為中國境內(nèi)的廣告發(fā)布者,，須按照中國相關(guān)規(guī)定,，合法合理合規(guī)進(jìn)行廣告宣傳。
具體為您解釋如下：
■ 遵守廣告法規(guī)
廣告法第三條和第四條規(guī)定,，廣告應(yīng)當(dāng)真實,、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容,；不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容,，不得欺騙、誤導(dǎo)消費者,。
根據(jù)上述規(guī)定,，您在自媒體賬號發(fā)布廣告時，應(yīng)實事求是,，保證內(nèi)容的真實合法,，這意味著廣告中的所有信息,，包括商品或服務(wù)的性能、功能,、用途,、質(zhì)量等，都需要準(zhǔn)確無誤,，不應(yīng)含有任何虛假性質(zhì)的內(nèi)容,；還應(yīng)在形式上健康積極，避免使用可能引起社會不適或違反公序良俗的方式進(jìn)行廣告宣傳,。
廣告法第九條,、第三十四條和第五十五條規(guī)定，廣告發(fā)布者依據(jù)法律,、行政法規(guī)查驗有關(guān)證明文件,，核對廣告內(nèi)容。對內(nèi)容不符或者證明文件不全的廣告,，廣告發(fā)布者不得發(fā)布,。廣告發(fā)布者明知或者應(yīng)知廣告虛假仍發(fā)布的，一般情況下,，由市場監(jiān)督管理部門沒收廣告費用,，并處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款。廣告不得使用“國家級”“最高級”“最佳”等用語,。
根據(jù)上述規(guī)定,，您作為廣告發(fā)布者，須盡到核對廣告內(nèi)容的責(zé)任,，不在自媒體賬號發(fā)布內(nèi)容不符或者證明文件不全的廣告,，且應(yīng)避免相關(guān)廣告用語的絕對化。同時,，對于特定行業(yè)或特定商品（如醫(yī)療,、藥品、醫(yī)療器械,、農(nóng)藥,、獸藥和保健食品等），廣告內(nèi)容須經(jīng)過有關(guān)部門的審查,；未經(jīng)審查,，不得發(fā)布。
還需注意的是,，廣告法第十四條規(guī)定,，廣告應(yīng)當(dāng)具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告,。
建議您在自媒體賬號發(fā)布廣告時,，顯著標(biāo)明“廣告”字樣,，與其他非廣告信息相區(qū)別，不隱藏或淡化,，不使消費者產(chǎn)生誤解。
■ 維護(hù)公平競爭和保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)
廣告法第五條和第三十一條規(guī)定,，廣告發(fā)布者從事廣告活動,，應(yīng)當(dāng)遵守法律、法規(guī),，誠實信用,，公平競爭，不得進(jìn)行任何形式的不正當(dāng)競爭,。
建議您在自媒體賬號發(fā)布廣告時,，遵守公平合規(guī)等準(zhǔn)則，不進(jìn)行侵害他人利益,、擾亂市場秩序的商業(yè)行為,。
還應(yīng)注意知識產(chǎn)權(quán)問題。短視頻平臺的創(chuàng)作題材廣泛,、制作流程簡便,，能為觀看者提供實時更新的作品，但一些創(chuàng)作者在創(chuàng)作過程中未經(jīng)授權(quán)使用他人作品,，也導(dǎo)致侵權(quán)行為頻發(fā),，引發(fā)不少知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的案件爭議。
您在相關(guān)平臺創(chuàng)作廣告內(nèi)容時,，應(yīng)注意保護(hù)他人的知識產(chǎn)權(quán),，確保所使用的素材、文案和創(chuàng)意均為原創(chuàng)或已獲得合法授權(quán),。如需使用他人知識產(chǎn)權(quán)作品,，必須事先取得權(quán)利人的許可，并支付相應(yīng)的報酬,。建議您可根據(jù)個人賬號特色,、受眾群體畫像和品牌產(chǎn)品形象等，制作具有創(chuàng)意和趣味性的原創(chuàng)廣告內(nèi)容,。
■ 律師提醒
在華留學(xué)生作為外籍自然人,，在遵守相關(guān)法律法規(guī)的前提下，可以自由地在中國短視頻平臺的個人賬號上承接廣告,。
律師提醒,，您在具體操作中，應(yīng)加強(qiáng)自身的法律意識和風(fēng)險管理能力,，及時與廣告主簽訂涉及廣告發(fā)布的規(guī)范合同,，明確雙方權(quán)利和義務(wù),。同時，您在中國承接廣告,、獲得收入后,，須繳納相應(yīng)稅款，您可咨詢專業(yè)的稅務(wù)顧問或會計師,，確保所有稅務(wù)處理的準(zhǔn)確性和合規(guī)性,。
（北京市公衡律師事務(wù)所 張海旻）