文創(chuàng)·非遺
文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運營師：讓文創(chuàng)出彩又“出圈”
2024/10/09 10:54 來源：經(jīng)濟參考報 閱讀：1.2萬
“您好,，請問您要微辣口味還是中辣,？”甘肅省博物館藝術(shù)生活館內(nèi)的“麻辣燙”銷售攤位前排起了長隊。甘肅省博物館文創(chuàng)中心負(fù)責(zé)人崔又心正在為游客們講解毛茸茸“食材”,，“這是來自天水的炸洋芋丸子,，麻辣燙是我們最新推出的文創(chuàng)‘甘肅（不）土特產(chǎn)超級市場’系列之一,，像現(xiàn)在比較火的隴西黃芪、甘肅軟兒梨玩偶等都是我們‘絨化博物館’IP的產(chǎn)品,?！?/span>
??崔又心從事的職業(yè)為文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運營師,，是近日人力資源社會保障部最新發(fā)布的19個新職業(yè)之一。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，隨著文創(chuàng)產(chǎn)品市場需求變化,，文創(chuàng)產(chǎn)品相關(guān)人才需求也持續(xù)增加。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，當(dāng)前文創(chuàng)從業(yè)人員已超百萬人,，折射出文創(chuàng)市場規(guī)模的增長態(tài)勢。
??崔又心所在的甘肅省博物館文創(chuàng)團隊在文創(chuàng)行業(yè)耕耘已有近十年,，開發(fā)了七大文創(chuàng)IP系列產(chǎn)品近千種,。其中，以中國旅游標(biāo)志銅奔馬為原型打造的文創(chuàng)玩偶成為“網(wǎng)紅”產(chǎn)品,，截至2023年年底,，該系列文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額達700萬元。
??“人文價值,、創(chuàng)意設(shè)計和情緒價值是人們購買文創(chuàng)產(chǎn)品的主要動因,，文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運營師更要圍繞新需求研發(fā)新產(chǎn)品?！贝抻中谋硎?。
??作為新一批19個新職業(yè)之一，文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運營師的定義是從事文化創(chuàng)意產(chǎn)品的策劃,、結(jié)合市場需求設(shè)計具有文化元素的產(chǎn)品,、對文創(chuàng)產(chǎn)品進行營銷運營的人員。
??談及當(dāng)前文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運營師的工作,，崔又心表示,，對于開發(fā)團隊而言，既要打磨自身文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計的專業(yè)技能,，同時也要提高產(chǎn)品宣介運營的能力，更要時刻保持對潮流熱點的捕捉力,。
??“我們的日常工作包括文創(chuàng)設(shè)計開發(fā),、文創(chuàng)活動策劃以及文創(chuàng)業(yè)態(tài)延伸等不同方面。每一次文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計前,，團隊成員都會對文物歷史資料進行詳盡收集和梳理,，加深對文物本身的認(rèn)識，設(shè)計過后也會反復(fù)推敲產(chǎn)品設(shè)計理念與文物是否相符,?！贝抻中慕榻B說，現(xiàn)在大家也特別注重短視頻新平臺的傳播力,，會同步策劃視頻剪輯,、圖文編寫等創(chuàng)意形式,，讓產(chǎn)品推出后走得更遠(yuǎn)。
??近年來,，各大博物館的文創(chuàng)頻頻“出圈”,，吸引更多公眾走進博物館，引發(fā)持續(xù)不斷的“博物館熱”,，與此同時,，旅游景區(qū)、美食餐廳,、非遺工作室等也都推出了獨有的文創(chuàng)產(chǎn)品,，成為消費市場又一新熱點。值得注意的是,，在文創(chuàng)產(chǎn)品消費群體中相當(dāng)大一部分是年輕人,。中國文博文創(chuàng)消費調(diào)研報告顯示，1990年后出生的消費者占比超過53%,，其中“95后”占比達30%,。
??業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，市場對于文創(chuàng)產(chǎn)品的需求與要求同步增長,，特別是年輕消費者更加注重文創(chuàng)產(chǎn)品的文化價值與情緒價值,，這也對文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運營團隊提出了新要求，近年來文創(chuàng)從業(yè)者數(shù)量持續(xù)增長,，據(jù)不完全統(tǒng)計,，當(dāng)前文創(chuàng)從業(yè)人員已超百萬人并呈現(xiàn)持續(xù)增長態(tài)勢。
??人才需求的增長也折射出文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢,。智研咨詢發(fā)布的報告指出,，從傳統(tǒng)文化保護到商業(yè)化、藝術(shù)化再到數(shù)字化,，文創(chuàng)產(chǎn)品行業(yè)正在經(jīng)歷業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)型升級,，2023年中國文創(chuàng)產(chǎn)品市場規(guī)模達到163.8億美元，同比增長13.09%,。
??與此同時,，實用性、審美性與趣味性成為文創(chuàng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵點,，而這也對文創(chuàng)產(chǎn)品相關(guān)從業(yè)者和人才結(jié)構(gòu)提出了更高要求,。
??業(yè)內(nèi)人士表示，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為典型的知識密集型和人才密集型行業(yè),，也是新興的交叉性行業(yè),，要求從業(yè)人員具備復(fù)合型知識背景和較高的綜合素質(zhì)，能夠掌握創(chuàng)意設(shè)計、舞臺美術(shù),、人文歷史,、旅游管理、項目運營管理等多項技能,。
??“文創(chuàng)產(chǎn)品經(jīng)歷了‘1.0’到‘5.0’的發(fā)展版本,，從最開始注重文化屬性，即借助產(chǎn)品傳播文化元素到如今更倡導(dǎo)產(chǎn)品的實用性和趣味性,，其市場需求變化對于我們的實際工作也提出了新挑戰(zhàn),。”崔又心表示,，隨著數(shù)字文化消費浪潮迭起,，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)也要兼具科技屬性和社交屬性。
??“大眾對高質(zhì)量文創(chuàng)產(chǎn)品的需求不斷增加,，但仍面臨所需人才緊缺的問題,，尤其是掌握設(shè)計與運營等復(fù)合型技能人才缺口仍較大?！贝抻中谋硎?，期待伴隨新職業(yè)公布，未來大學(xué)專業(yè)設(shè)置,、行業(yè)協(xié)會建立,、政策支持等方面能夠同步推進，讓文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)相關(guān)人才儲備更加充足,、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景更加廣闊,。（記者 陳涵旸 何問）