財(cái)經(jīng)
來聽聽00后大學(xué)生的“消費(fèi)經(jīng)”
2024/10/10 10:15 來源：人民日報(bào)海外版 閱讀：1.2萬
隨著新一批大學(xué)生進(jìn)入校園,，大學(xué)生活費(fèi)成了許多家庭關(guān)心的問題,。而對品牌商家來說,，大學(xué)生作為典型的年輕消費(fèi)群體,，是不可忽視的對象。
近期,，多家市場機(jī)構(gòu)針對大學(xué)生消費(fèi)行為發(fā)布調(diào)查研究報(bào)告,。艾媒咨詢預(yù)估2024年中國在校大學(xué)生的年度消費(fèi)規(guī)?？蛇_(dá)8500億元,。
如今已幾乎全員00后的大學(xué)生，他們的消費(fèi)有啥新特點(diǎn),？
校內(nèi)商超和網(wǎng)購是高頻選擇
新生入學(xué),，不少家長關(guān)心的問題是：每月安排多少生活費(fèi)合適？
艾媒咨詢報(bào)告顯示,，41.1%的大學(xué)生月均收入在1500到2000元之間,，34.3%的大學(xué)生月均收入在1000到1500元之間，此處的月均收入涵蓋父母給的生活費(fèi),、獎學(xué)金,、兼職收入等多渠道經(jīng)濟(jì)來源。
看支出,，數(shù)據(jù)顯示,，受訪大學(xué)生中，七成以上月均支出水平集中在1000—2000元之間,。不過,，地域之間也存在差異。據(jù)天貓校園調(diào)查,，在高校云集的一線和新一線城市,，超一半大學(xué)生月均消費(fèi)2000元以上。
數(shù)據(jù)顯示,，2023年我國各種形式的高等教育在學(xué)總規(guī)模超4763萬人,。考慮龐大的群體規(guī)模,，大學(xué)生消費(fèi)總量相當(dāng)可觀,。
可支配的收入都花在哪兒了？從消費(fèi)場域來看,，校內(nèi)商超購物和網(wǎng)絡(luò)購物是較高頻的選擇,。
一方面,，校內(nèi)商超不可或缺，隨遇而“逛”,、應(yīng)急而“購”的特點(diǎn)明顯,。比如“恰好路過”“東西丟了急用”“想買些新鮮水果、酸奶和零食”等,。
另一方面,，網(wǎng)絡(luò)購物已經(jīng)成為大學(xué)生的主要購物方式?！靶枰裁?，第一反應(yīng)是去網(wǎng)上搜搜看?！痹趦?nèi)蒙古讀大學(xué)的李以珊說,，自己已經(jīng)在不同平臺買出了竅門，比如有的平臺上衣服,、鞋和護(hù)膚品種類多,；有的平臺適合購入物美價(jià)廉的生活用品；有的平臺買電子設(shè)備更安心,。
飲食及日用品消費(fèi)占一半
大學(xué)生最愛為什么買單,？
美食與社交，是兩大關(guān)鍵詞,。
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,，飲食及日用品消費(fèi)是大學(xué)生生活的剛需消費(fèi)，結(jié)合大學(xué)生月均生活費(fèi)來看,，飲食及日用品消費(fèi)在其整體生活費(fèi)中的占比一般在50%左右,。
看電影、聚餐則是大學(xué)生群體中最常見的社交娛樂方式,。艾媒咨詢分析師認(rèn)為,，社交娛樂類在大學(xué)生群體的非剛需消費(fèi)中占比較大，細(xì)分領(lǐng)域的市場規(guī)模較為可觀,。
與此同時,，00后大學(xué)生消費(fèi)也呈現(xiàn)新趨勢。
還拿美食來說,，“中式養(yǎng)生”零食備受大學(xué)生喜愛,。他們“既要放縱舌尖追求好吃，也想奉行養(yǎng)生吃得健康”,。據(jù)天貓校園數(shù)據(jù),，大學(xué)生的健康食飲社交媒體熱度大幅攀升，“醫(yī)學(xué)生自然健康零食推薦”“大學(xué)生低卡養(yǎng)生沖泡飲分享”等帖子受到追捧。
來自浙江的大學(xué)生王倩淼平時會刻意購買低糖,、谷物,、全麥類食物?！拔液荜P(guān)注食品成分,，感覺健康好物會多帶來一份快樂?！彼f,。從食品到運(yùn)動裝備、健身,，越來越多大學(xué)生也更愿意為健康消費(fèi),。
“吃出新意、顏值為王,、玩之有道,。”天貓校園報(bào)告這樣總結(jié)當(dāng)今大學(xué)生的消費(fèi)特點(diǎn),。
容易“種草”,，日趨理性
哪些因素會影響大學(xué)生消費(fèi),？
天貓校園報(bào)告顯示,，商家促銷活動，周圍同學(xué),、朋友影響,，各類博主“種草”對大學(xué)生消費(fèi)影響最突出。
從新中式妝造,、網(wǎng)紅美食打卡到身材管理,、戶外探索，大學(xué)生往往站在消費(fèi)的前沿,，也是品牌“種草”較容易影響的群體,。
不過，由于經(jīng)濟(jì)尚未完全獨(dú)立,，大學(xué)生雖是消費(fèi)潛力股,，卻也往往是謹(jǐn)慎支出者。面臨預(yù)算限制,，大學(xué)生們有一套自己的理性“消費(fèi)經(jīng)”,。
有人多方比較、做足攻略,。天貓校園數(shù)據(jù)顯示,，52.8%的大學(xué)生會在購物前做攻略?！百I大件物品前,，我會先上網(wǎng)搜一搜這個品類的選購指南,，明確自己的需求定位和產(chǎn)品的功能屬性，然后再參考用戶評價(jià),?！眮碜郧鄭u的大學(xué)生譚東祐說。
有人善用小樣,，主打?qū)嵱?。“買香水前必買小樣,，喜歡才會入正裝”“洗發(fā)水先用小樣測試效果,，使用體驗(yàn)達(dá)到預(yù)期再買”“積極爭取大牌派樣，產(chǎn)品試用好才考慮”……采訪中,，不少大學(xué)生表示,，真正看重的是產(chǎn)品的實(shí)用性。
還有人積極參與各類促銷,、優(yōu)惠活動,。在武漢念大學(xué)的方彌雅自稱“重度薅羊毛愛好者”，品牌優(yōu)惠信息,、二手平臺折扣是她經(jīng)常關(guān)注的內(nèi)容,。“我愿意花更多的時間精力來獲得更加物美價(jià)廉的產(chǎn)品,?！彼f。（李 婕 唐婧溦）