財經
家裝廚衛(wèi)以舊換新釋放消費潛力
2024/10/14 11:02 來源：經濟日報 閱讀：1.4萬
近期，在消費品以舊換新政策支持下,，各地不斷加力促消費、惠民生,。其中,，家裝廚衛(wèi)是支持的重要領域之一，多地出臺補貼政策,、開展促銷活動,，對舊房翻新、局部改造等進行補貼,。系列舉措在提升消費者居住環(huán)境的同時,，也釋放了消費潛力、激發(fā)了市場活力。
政策積極支持
眼下,，以舊換新成為消費市場的亮點之一,。在江蘇，當?shù)匾耘f房裝修,、廚衛(wèi)改造為切入點,，加大惠民支持力度，持續(xù)釋放家居消費潛力,。近日,，由江蘇省住建廳指導的南京金秋家居家裝以舊換新活動拉開序幕。50多家江蘇省級“住宅裝修放心消費優(yōu)質企業(yè)”和本土知名裝飾行業(yè)企業(yè)現(xiàn)場承諾,，將以“幸福家居”為主旨,，在居家適老化改造、新舊房裝修等方面,，提供價格實惠的產品和服務,，推動家裝換新，激發(fā)消費活力,。
今年5月，《江蘇省推動大規(guī)模設備更新和消費品以舊換新行動方案》發(fā)布,，提出促進“互聯(lián)網+家裝”等新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展,，持續(xù)推進居家適老化改造和智能化升級。8月,，江蘇推出《江蘇省推動超長期特別國債資金支持消費品以舊換新的實施方案》,，進一步明確了江蘇加力支持消費品以舊換新的主要措施。在家裝家居改造領域,，《方案》提出支持綠色建材產品消費,，對購買綠色建材產品的個人消費者發(fā)放消費券，補貼標準為成交價格的15%左右,，每人限領取3000元額度,，消費者免審即享。
今年以來,，上海持續(xù)加大家電,、家裝領域以舊換新的支持力度，不斷出臺相關政策,。近日,，上海市發(fā)展和改革委員會、上海市財政局聯(lián)合印發(fā)《上海市關于進一步加大力度推進消費品以舊換新工作實施方案》,?！斗桨浮窋U大了家電,、家裝、家居和適老化產品補貼范圍,，并對購買符合要求的沙發(fā),、床墊、櫥柜,、浴缸,、坐便器,、掃地機器人,、吸塵器、空氣凈化器等家電,、家裝,、家居和適老化產品實施補貼，從而讓消費者享受到真金白銀的優(yōu)惠,。目前,，《上海市落實國家家電以舊換新補貼政策實施細則》已正式落地。此次補貼范圍為一級和二級能效的冰箱（含冰柜）,、洗衣機,、電視、空調（含中央空調）,、電腦（含臺式和便攜式計算機）,、熱水器（含壁掛爐）、家用灶具（含集成灶）,、吸油煙機8類家電產品,。消費者購買這8類一級能效家電產品，按照產品銷售價格的20%給予補貼,。購買這8類二級能效家電產品,，按照產品銷售價格的15%給予補貼。每位消費者每類產品可補貼1件,，每件補貼不超過2000元,。同時，家裝行業(yè)的舊房裝修,、廚衛(wèi)改造中所需物品和材料的購置,，也首次納入補貼范圍。
在家居家裝方面,，浙江積極響應家裝廚衛(wèi)“煥新”政策,，以綠色、環(huán)保,、智能,、適老化為重點方向,，聚焦存量房裝修、廚衛(wèi)等局部改造,、居家適老化改造,、智能家居等領域，制定本地區(qū)具體支持品類和補貼標準,。浙江近日印發(fā)的《進一步推動消費品以舊換新行動方案的通知》提出,，對于消費者購買用于舊房裝修、廚衛(wèi)局部改造所需的部分物品和材料的,，按照購置價的20%給予補貼,，每人每套房補貼金額最高不超過2萬元。此后,，寧波,、杭州、舟山,、溫州,、金華等地紛紛發(fā)布相關操作細則，明確了舊房裝修,、廚衛(wèi)改造所用物品材料購置補貼操作細則,。
補貼惠及民生
在本輪以舊換新活動中，各地注重把促消費和惠民生結合起來,。
日前,，在杭州市上城區(qū)紫陽街道，浙江省首個以舊換新居家適老化改造樣板間亮相,。圍繞如廁洗澡安全,、室內行走便利、居家環(huán)境改善,、智能監(jiān)測跟進,、輔助器具適配等功能，對房屋進行了適老化改造,，配置玄關柜,、床、馬桶,、盥洗池,、燃氣報警器等適老化產品。
作為杭州中心城區(qū),，上城區(qū)老年人口密集,、老齡化程度較高，60周歲及以上老年人口達24.9萬人,，占總人口數(shù)的27.6%,?！皩⒁慌m老化改造物品和材料納入以舊換新補貼范圍，目的是讓適老化產品進入老年人的生活場景之中,，提升他們的生活安全性和便利度,。”杭州市上城區(qū)民政局副局長平原說,。
當?shù)剡m老化改造補貼按照家有60歲至79歲老年人補貼50%,、家有80歲（含）以上老年人補貼60%的標準實施。平原介紹,，原來進行的適老化改造,，是給特定的困難老年人免費改造房屋，重在裝修,；而以舊換新居家適老化改造,，首先對象是面對所有60周歲以上的老年人,，其次是老年人可根據(jù)自身身體狀況,、居家環(huán)境和實際需要，自主選擇改造項目和物品,，在改造完成后享受補貼,。
眼下，南京正在開展“美好煥新”消費促進活動,，計劃在145個品牌物業(yè)管理的小區(qū)以及機關,、企業(yè)、院所,，聚焦生活必需,、品質升級、換舊購新,、維修服務等,，組織企業(yè)提供免費咨詢、設計,、測量等服務,，截至目前，已開展活動超過100場,，惠及居民超過2萬戶,。在江蘇連云港，當?shù)亟M織家裝企業(yè)開展樣板間“進商場,、進社區(qū),、進小區(qū)”活動，聯(lián)動蘇寧易購,、金螳螂,、江蘇銀行與各大商業(yè)綜合體,，結合現(xiàn)場體驗活動推動家裝換新消費，今年以來,，家具類產品銷售超過7200萬元,，同比增長超20%。
今年以來,，江蘇聚焦包括家裝廚衛(wèi)在內的四大重點行業(yè),，累計開展8項省級重點活動、舉辦3600余場消費促進活動,，發(fā)放超8.3億元消費助力券和數(shù)字人民幣紅包,，超10萬戶商家參與，不斷強化消費品質供給,，優(yōu)化放心消費環(huán)境,。“在平時最低優(yōu)惠的基礎上,，再讓利5%回饋消費者,。”參與江蘇以舊換新活動的一家南京裝飾公司負責人告訴記者,，企業(yè)主要聚焦新老房整裝和局部改造,，接下來，他們將努力提升服務質量,，完善從前期服務到后期交付的全周期服務體系,，進一步滿足消費者對美好居家環(huán)境的多元化需求。
地處上海市普陀區(qū)真北路的上海紅星美凱龍全球家居1號店最近很忙碌,。記者在現(xiàn)場發(fā)現(xiàn),，商場入口、各大品牌廳房都在顯眼位置上擺放了“金秋煥新消費季至高補貼30%”的廣告標牌,?！敖刂聊壳埃虾＜t星美凱龍8家商場全部納入活動范圍,，家裝建材,、家具、家電和適老化產品共計800個品牌,、3萬個單品,。”紅星美凱龍相關負責人表示,。此外,，商場也繼續(xù)加碼，聯(lián)合工廠及經銷商推出“金秋煥新10%補貼優(yōu)惠”,，消費者可疊加享受雙重補貼,，每單最高可享補貼30%,，單筆補貼上限4000元。
商家搶抓機遇
以舊換新,，不僅惠及消費者,，也給企業(yè)帶來新機遇。
百聯(lián)集團積極響應政策號召,，捕捉當前消費者關注的熱點和趨勢,，于9月15日至12月31日期間舉辦“2024百聯(lián)消費煥新節(jié)”，關注家電,、家居,、家裝、適老化產品,、汽車五大品類,。走入百聯(lián)集團旗下上海好美家斜土店，琳瑯滿目的家電,、家裝商品吸引了記者視線,，正在進行新房裝修的消費者帶著清單，前來咨詢詳細的以舊換新政策和優(yōu)惠比例,，準備選購家裝產品,。“每年的九十月份都是裝修旺季,，這時候裝修，年前正好住進新房,。因此前段時間已經有不少消費者來問何時啟動活動,。”好美家戰(zhàn)略行政總監(jiān)賈建宇表示,，建材家居類產品是首次納入補貼范圍,，在政策帶動下，今年企業(yè)四季度的銷售額有望同比增長三成至四成,。
“在有關政策加持下,，目前平均客單價有了明顯增長。從數(shù)據(jù)看,，從9月份到國慶節(jié)期間是銷售旺季,，對家電企業(yè)來說是難得的機遇?！碧K寧易購上海地區(qū)總經理何曉偉表示,，企業(yè)將以此次以舊換新政策為契機，不斷提升場景體驗,，優(yōu)化產品結構,，提高服務效率,，充分激活消費潛力。同時,，蘇寧還將在上海聯(lián)手相關品牌方,，額外增加企業(yè)換新補貼，并將聯(lián)動銀行等投入資源,，形成合力,，促進家電家裝領域換新消費。
“剛對老房子進行翻修,，吸油煙機還是10多年前的,，吸油煙效果差、噪聲大,，趁假期想置換些新的家裝產品,。”10月3日,，浙江嵊州市民俞倩走進當?shù)厣虉?，準備購置新一代廚電產品。在挑選了幾家品牌專柜后,，俞倩最終選購了一臺靜音高效,、省電環(huán)保的大吸力T型吸油煙機。該品牌門店店長告訴記者,，以舊換新活動上線后,，門店日客流增幅達200%，日銷售額同比增長近100%,。
作為國內重要的廚具生產基地,，嵊州市的廚具產量約占全國的30%，集成灶產量占全國60%以上,。嵊州已形成廚電產品研發(fā),、制造和品牌銷售的產業(yè)集群，擁有廚具及配套企業(yè)近500家,。嵊州經濟開發(fā)區(qū)管委會相關負責人表示,，以舊換新通過淘汰落后廚電產品和產能，不僅為企業(yè)提供了展示創(chuàng)新能力的舞臺,，為產品創(chuàng)新升級提供更多空間,，更鼓勵廚電行業(yè)適應不斷升級的消費趨勢，對于整個產業(yè)高質量發(fā)展具有重要意義,。
“廣闊的存量市場,，使得家裝‘以舊換新’具備了極大的潛力。”南京市裝飾行業(yè)協(xié)會會長仇學富表示,，協(xié)會將督促企業(yè)打造精品工程,，在質量上、服務上保障消費者權益,，提供放心消費,。同時，還將組織企業(yè)推動家裝樣板間進商場,、進社區(qū),、進平臺，參與多元化的推廣活動,，助力消費升級,、行業(yè)發(fā)展。
江蘇省社會科學院研究員蔣昭乙表示,，品質化,、差異化、個性化正在成為家裝以舊換新的消費趨勢,，繼續(xù)拓展促消費政策空間,，推動行業(yè)、企業(yè)協(xié)同發(fā)力,，才能不斷滿足居民日益多樣化的消費需求,。（蔣 波 柳 文 唐一路）