文旅
文旅消費(fèi)新風(fēng)口 縣域游強(qiáng)勁出圈
2024/10/15 10:33 來(lái)源：工人日?qǐng)?bào) 閱讀：1.3萬(wàn)
走向縣城,，走向鄉(xiāng)村,，不僅是新時(shí)代旅游的新路徑,，更是都市人“返璞歸真”的主動(dòng)選擇。不少“寶藏小城”登上熱搜,，“小而美”的縣域旅游釋放促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“大能量”,。縣域旅游要“火下去”,，需錨定“長(zhǎng)期主義”,，著眼打造深度的文化體驗(yàn)，讓目的地持續(xù)釋放吸引力,。
??在City Walk,、鄉(xiāng)村游廣受追捧的當(dāng)下，縣域旅游持續(xù)升溫,，從去年的淄博到今年的天水,，再到安吉、正定,、平潭等縣城,，旅游目的地似乎越來(lái)越下沉，網(wǎng)紅效應(yīng)也越發(fā)凸顯。
??品嘗當(dāng)?shù)靥厣朗?、沉浸式體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕?、綠水青山玩出彩……今年國(guó)慶假期，不少“寶藏小城”登上熱搜,，“小而美”的縣域旅游釋放促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“大能量”,。
??天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)有超248萬(wàn)家旅游相關(guān)企業(yè),。在2021年以前,，注冊(cè)量呈逐年遞增趨勢(shì)，當(dāng)年注冊(cè)量達(dá)81.5萬(wàn)家,；后稍有回落,，去年呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。今年,，已新增注冊(cè)旅游相關(guān)企業(yè)超25.1萬(wàn)家,。
??被低估的寶藏小城
??2023年，全國(guó)1866個(gè)縣域旅游總收入平均值為42.95億元,，接待游客總?cè)藬?shù)平均值為508.27萬(wàn)人次,，同比分別增長(zhǎng)41.19%、35.18%,，縣域旅游呈現(xiàn)強(qiáng)勁復(fù)蘇態(tài)勢(shì),。
??“鄉(xiāng)愁”“淳樸”“煙火”“棲息”……今年以來(lái)，“奔縣”游的熱度進(jìn)一步提升,，“小縣城跑贏大都市”成為旅游市場(chǎng)的新亮點(diǎn),。同程旅行數(shù)據(jù)顯示,，國(guó)慶假期熱門縣域目的地酒店預(yù)訂量增幅超過(guò)大盤,，其中同比漲幅超過(guò)50%的縣和縣級(jí)市近百個(gè)。
??“出票出到手軟,！5分鐘50張票就沒(méi)有了,，5分鐘50張票又沒(méi)有了！”10月12日,，重慶涪陵美心紅酒小鎮(zhèn)游客中心工作人員朱倩說(shuō),，恨不得有三頭六臂，感覺(jué)今年國(guó)慶比“五一”,、春節(jié)期間人還多,。
??每到節(jié)假日，紅酒小鎮(zhèn)就躋身重慶景區(qū)的“流量擔(dān)當(dāng)”,，山水民宿,、有趣的建筑、特色的美食、平價(jià)的消費(fèi)等多種因素吸引著游客來(lái)打卡,。短短7天假期客流量近100萬(wàn),，景區(qū)人山人海，眾多游客在這里享受鄉(xiāng)村煙火氣和特色旅游項(xiàng)目,，沉浸式打卡這個(gè)沿江小鎮(zhèn)的悠閑度假生活,。
??反打卡、反扎堆,、開(kāi)盲盒,，避雷假期溢價(jià)，追求自由隨性,，22歲剛參加工作不久的小唐,，國(guó)慶假期到重慶美心紅酒小鎮(zhèn)景區(qū)游玩。由于酒店與民宿格外搶手,，于是小唐花100元/天包吃包住,，住進(jìn)了景區(qū)內(nèi)的美心養(yǎng)老院，這一波操作簡(jiǎn)直腦洞大開(kāi),。
??“住在養(yǎng)老院的幾天,，和一群老年朋友共同度過(guò)了愉快的時(shí)光，一起晨練,、吃早餐,，白天出去游玩打卡景點(diǎn)，晚上回來(lái)和老年朋友們一起觀看電影,、聊天,，收獲了一種難得的體驗(yàn)?！毙√普f(shuō),。
??記者在采訪中了解到，借著旅游旺季,，美心養(yǎng)老院在國(guó)慶期間創(chuàng)新推出青年養(yǎng)老院試點(diǎn),，小唐正好是第一批住進(jìn)養(yǎng)老院的年輕人?！艾F(xiàn)在的年輕人壓力大,，作息不規(guī)律，想給年輕人提供一個(gè)可以放松身心的地方,，讓他們通過(guò)短暫的躺平,，來(lái)調(diào)整自己，以便于投入以后更好的生活當(dāng)中,?！泵佬募t酒小鎮(zhèn)養(yǎng)老院負(fù)責(zé)人王麗說(shuō),。
??記者發(fā)現(xiàn)，各地“花式寵客”?發(fā)展“縣域游+”,，讓游客們沉浸式體驗(yàn)“詩(shī)和遠(yuǎn)方”,。云南保山龍陵縣龍江鄉(xiāng)依托當(dāng)?shù)鬲?dú)特的地形地貌，在稻田中勾勒出“魚(yú)”游圖案,，制作成迷宮吸引游客前來(lái)打卡體驗(yàn),；黑龍江抓吉赫哲族村，背靠赫哲族文化和當(dāng)?shù)貪O業(yè)發(fā)展特色旅游,，嘗特色魚(yú)宴,、賞篝火晚會(huì)讓游客常玩常新；河北正定榮國(guó)府景區(qū)每天推出“寶黛釵初相會(huì)”“寶黛讀西廂”等表演,，游客們身臨其境,，盡情感受博大精深的紅樓文化。
??業(yè)內(nèi)人士指出,，從生態(tài)游,、美食游、再到文化游,，“縣域+”開(kāi)發(fā)出無(wú)數(shù)增長(zhǎng)點(diǎn)與無(wú)限可能性,。縣域旅游以其獨(dú)特的自然風(fēng)光,、歷史文化與民俗風(fēng)情持續(xù)升溫,，“寶藏小城”紛紛嶄露頭角，為中國(guó)縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入了強(qiáng)勁新動(dòng)能,。
??讓小鎮(zhèn)有“看頭”更有“玩頭”
??目前,，全國(guó)A級(jí)旅游景區(qū)的縣域覆蓋率由2012年的73%提升至2023年的93%，旅游景區(qū)有力支撐旅游發(fā)展和縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展,。沉浸式體驗(yàn)縣城煙火氣,，用低廉的價(jià)格充分感受當(dāng)?shù)靥厣蟛糠帧氨伎h”的年輕人在小地方尋找質(zhì)樸的生活氣息,。
??賞田園風(fēng)光,、吃農(nóng)家飯,、住農(nóng)家院,，秋日清晨，甘南藏族自治州迭部縣扎尕那景區(qū)迎來(lái)絡(luò)繹不絕的游客,；傳承千年的東灘廟會(huì)重燃盛世煙火,，首開(kāi)晉城新中式文旅廟會(huì)先河，全天23場(chǎng)360分鐘超長(zhǎng)實(shí)景演藝,；上天入地,、乘風(fēng)破浪,，好山好水盡收眼底，廣東惠州巽寮灣旅游新供給攪動(dòng)消費(fèi)“一池活水”,。
??從同程平臺(tái)上的數(shù)據(jù)看,，游戲《黑神話：悟空》帶火山西臨汾小西天景區(qū)，國(guó)慶假期旅游熱度同比上漲超過(guò)20倍,?！拔葑与m小，都是國(guó)寶,；首次開(kāi)放,，絕不失望；佛祖神像,，諸天滿堂,；造型夸張，神采飛揚(yáng),；原汁原味,，看著得勁兒?！眹?guó)慶假期,，鐵佛寺安保人員趙劍飛每天都充滿激情地為游客們“致歡迎辭”?！氨０仓v得比導(dǎo)游還好,！”不少網(wǎng)友稱贊。
??另一處游戲取景地,、位于大同的云岡石窟更夸張,，“十一”當(dāng)天接待參觀人數(shù)便突破3萬(wàn)，同比增長(zhǎng)114.78%,。而大同全市的酒店預(yù)訂量,，同比也增長(zhǎng)了六成以上。馬路上不僅擠滿了外地車輛,，本地的出租車和“滴滴”們也全都上路客滿,。
??國(guó)慶假期里，浙江蒼南縣接待游客達(dá)160.71萬(wàn)人次,，同比增長(zhǎng)37.22%,。尤其是礬山鎮(zhèn)依托獨(dú)特的工業(yè)遺產(chǎn)和自然風(fēng)光，礦硐音樂(lè)會(huì),、礦硐探秘,、蒸汽朋克視覺(jué)藝術(shù)秀、福德灣非遺文化展演等30余場(chǎng)活動(dòng)燃爆整個(gè)假期,。
??為讓小鎮(zhèn)有“看頭”更有“玩頭”,，蒼南乘著沖浪運(yùn)動(dòng)成為新晉奧運(yùn)比賽項(xiàng)目的東風(fēng),，將沙灘平整、海浪均勻的海螺灣打造成為沖浪勝地,；蒼南礬山本是以煉礬工業(yè)為主要經(jīng)濟(jì)支撐的工業(yè)小鎮(zhèn),，從采礦生產(chǎn)轉(zhuǎn)向綠化造林、生態(tài)修復(fù),，還景于民的同時(shí),，讓游客在福德灣古村落體驗(yàn)“歸隱田園”的慢生活。
??將時(shí)間線拉長(zhǎng),，可以看到“奔縣旅游”并非國(guó)慶假期的“專屬”,。近年來(lái)，縣域旅游蘊(yùn)含的豐富文旅潛力與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)正在被人們持續(xù)挖掘——春季到安吉采茶,，秋季到篁嶺看曬秋,，時(shí)間維度為“小而美”的縣域旅游賦予更多發(fā)展動(dòng)能。應(yīng)時(shí)而生,、因地制宜的旅游資源供給,，奠定了豐厚的資源積淀與出行選擇。
??從“火起來(lái)”到“紅下去”
??縣域旅游發(fā)展動(dòng)能與潛力有目共睹,。同時(shí),，也要看到其中隱藏的問(wèn)題，諸如景區(qū)交通擁堵,、周邊停車場(chǎng)供給不足,、新能源充電樁的“電量焦慮”、市場(chǎng)價(jià)格水漲船高與“宰客現(xiàn)象”等,。
??北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長(zhǎng)厲新建指出,，縣域旅游要“火下去”，需錨定“長(zhǎng)期主義”,，著眼打造深度的文化體驗(yàn),，讓目的地持續(xù)釋放吸引力。
??“縣域景區(qū)若仍舊停留在鄉(xiāng)村旅游的初級(jí)階段,，很容易造成開(kāi)發(fā)失敗和巨大浪費(fèi),。”中國(guó)社科院旅游研究中心特約研究員高舜禮說(shuō),，應(yīng)把營(yíng)商環(huán)境和人才機(jī)制用好,，以最能對(duì)應(yīng)旅游市場(chǎng)需求的創(chuàng)意和方式去開(kāi)發(fā)。
??事實(shí)上,，縣域旅游的良好體驗(yàn)離不開(kāi)便捷的交通和舒適的居住環(huán)境,。當(dāng)前，“鄉(xiāng)野民宿”早已告別臟亂差的形象,，上下水管網(wǎng)設(shè)備完善,、居住條件干凈衛(wèi)生、餐飲醫(yī)療等基本服務(wù)保障了游客的高品質(zhì)生活空間,，以基礎(chǔ)設(shè)施的“高質(zhì)量”接住了縣域旅游“大流量”,。
??“我們都應(yīng)當(dāng)看到，一個(gè)市場(chǎng)下沉,、需求升級(jí)的大眾旅游新發(fā)展階段已經(jīng)到來(lái),。”中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌說(shuō),，“人少景美”“各具特色”是縣域旅游的魅力所在,，必須滿足游客對(duì)差異化、小眾化旅游產(chǎn)品的需求,，讓游客在每一次旅行中都能收獲不同的體驗(yàn)與記憶,。
??“不是大城市去不起，而是小縣城更有性價(jià)比,?！薄氨伎h旅游”的背后是旅游觀念更新迭代、旅游市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性變化與供需兩端的“雙向奔赴”,?！氨伎h”不只是一股消費(fèi)潮流，更是一次小城突圍的時(shí)代機(jī)遇,。這份收益,，將不僅僅是經(jīng)濟(jì)層面的。（記者 李國(guó)）