文旅
文旅消費新風口 縣域游強勁出圈
2024/10/15 10:33 來源：工人日報 閱讀：1.5萬
走向縣城,，走向鄉(xiāng)村,，不僅是新時代旅游的新路徑，更是都市人“返璞歸真”的主動選擇。不少“寶藏小城”登上熱搜,，“小而美”的縣域旅游釋放促進地方經(jīng)濟發(fā)展的“大能量”?？h域旅游要“火下去”,，需錨定“長期主義”，著眼打造深度的文化體驗,，讓目的地持續(xù)釋放吸引力,。
??在City Walk、鄉(xiāng)村游廣受追捧的當下,，縣域旅游持續(xù)升溫,，從去年的淄博到今年的天水，再到安吉,、正定,、平潭等縣城，旅游目的地似乎越來越下沉,，網(wǎng)紅效應也越發(fā)凸顯,。
??品嘗當?shù)靥厣朗场⒊两襟w驗當?shù)匚幕?、綠水青山玩出彩……今年國慶假期,，不少“寶藏小城”登上熱搜，“小而美”的縣域旅游釋放促進地方經(jīng)濟發(fā)展的“大能量”,。
??天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,，目前我國有超248萬家旅游相關企業(yè)。在2021年以前,，注冊量呈逐年遞增趨勢,，當年注冊量達81.5萬家；后稍有回落,，去年呈現(xiàn)增長態(tài)勢,。今年,，已新增注冊旅游相關企業(yè)超25.1萬家。
??被低估的寶藏小城
??2023年,，全國1866個縣域旅游總收入平均值為42.95億元,，接待游客總?cè)藬?shù)平均值為508.27萬人次，同比分別增長41.19%,、35.18%,，縣域旅游呈現(xiàn)強勁復蘇態(tài)勢。
??“鄉(xiāng)愁”“淳樸”“煙火”“棲息”……今年以來,，“奔縣”游的熱度進一步提升,，“小縣城跑贏大都市”成為旅游市場的新亮點。同程旅行數(shù)據(jù)顯示,，國慶假期熱門縣域目的地酒店預訂量增幅超過大盤,，其中同比漲幅超過50%的縣和縣級市近百個。
??“出票出到手軟,！5分鐘50張票就沒有了,，5分鐘50張票又沒有了！”10月12日,，重慶涪陵美心紅酒小鎮(zhèn)游客中心工作人員朱倩說,，恨不得有三頭六臂，感覺今年國慶比“五一”,、春節(jié)期間人還多,。
??每到節(jié)假日,，紅酒小鎮(zhèn)就躋身重慶景區(qū)的“流量擔當”,，山水民宿、有趣的建筑,、特色的美食,、平價的消費等多種因素吸引著游客來打卡。短短7天假期客流量近100萬,，景區(qū)人山人海,，眾多游客在這里享受鄉(xiāng)村煙火氣和特色旅游項目，沉浸式打卡這個沿江小鎮(zhèn)的悠閑度假生活,。
??反打卡,、反扎堆、開盲盒,，避雷假期溢價,，追求自由隨性，22歲剛參加工作不久的小唐,，國慶假期到重慶美心紅酒小鎮(zhèn)景區(qū)游玩,。由于酒店與民宿格外搶手,，于是小唐花100元/天包吃包住，住進了景區(qū)內(nèi)的美心養(yǎng)老院,，這一波操作簡直腦洞大開,。
??“住在養(yǎng)老院的幾天，和一群老年朋友共同度過了愉快的時光,，一起晨練,、吃早餐，白天出去游玩打卡景點,，晚上回來和老年朋友們一起觀看電影,、聊天，收獲了一種難得的體驗,?！毙√普f。
??記者在采訪中了解到,，借著旅游旺季,，美心養(yǎng)老院在國慶期間創(chuàng)新推出青年養(yǎng)老院試點，小唐正好是第一批住進養(yǎng)老院的年輕人,?！艾F(xiàn)在的年輕人壓力大，作息不規(guī)律,，想給年輕人提供一個可以放松身心的地方,，讓他們通過短暫的躺平，來調(diào)整自己,，以便于投入以后更好的生活當中,。”美心紅酒小鎮(zhèn)養(yǎng)老院負責人王麗說,。
??記者發(fā)現(xiàn),，各地“花式寵客”?發(fā)展“縣域游+”，讓游客們沉浸式體驗“詩和遠方”,。云南保山龍陵縣龍江鄉(xiāng)依托當?shù)鬲毺氐牡匦蔚孛?，在稻田中勾勒出“魚”游圖案，制作成迷宮吸引游客前來打卡體驗,；黑龍江抓吉赫哲族村,，背靠赫哲族文化和當?shù)貪O業(yè)發(fā)展特色旅游，嘗特色魚宴,、賞篝火晚會讓游客常玩常新,；河北正定榮國府景區(qū)每天推出“寶黛釵初相會”“寶黛讀西廂”等表演，游客們身臨其境，盡情感受博大精深的紅樓文化,。
??業(yè)內(nèi)人士指出,，從生態(tài)游、美食游,、再到文化游,，“縣域+”開發(fā)出無數(shù)增長點與無限可能性?？h域旅游以其獨特的自然風光,、歷史文化與民俗風情持續(xù)升溫，“寶藏小城”紛紛嶄露頭角,，為中國縣域經(jīng)濟的發(fā)展注入了強勁新動能,。
??讓小鎮(zhèn)有“看頭”更有“玩頭”
??目前，全國A級旅游景區(qū)的縣域覆蓋率由2012年的73%提升至2023年的93%,，旅游景區(qū)有力支撐旅游發(fā)展和縣域經(jīng)濟發(fā)展,。沉浸式體驗縣城煙火氣，用低廉的價格充分感受當?shù)靥厣?，大部分“奔縣”的年輕人在小地方尋找質(zhì)樸的生活氣息,。
??賞田園風光、吃農(nóng)家飯,、住農(nóng)家院,，秋日清晨，甘南藏族自治州迭部縣扎尕那景區(qū)迎來絡繹不絕的游客,；傳承千年的東灘廟會重燃盛世煙火,，首開晉城新中式文旅廟會先河，全天23場360分鐘超長實景演藝,；上天入地,、乘風破浪，好山好水盡收眼底,，廣東惠州巽寮灣旅游新供給攪動消費“一池活水”,。
??從同程平臺上的數(shù)據(jù)看,，游戲《黑神話：悟空》帶火山西臨汾小西天景區(qū),，國慶假期旅游熱度同比上漲超過20倍?！拔葑与m小,，都是國寶；首次開放,，絕不失望,；佛祖神像，諸天滿堂,；造型夸張,，神采飛揚,；原汁原味，看著得勁兒,?！眹鴳c假期，鐵佛寺安保人員趙劍飛每天都充滿激情地為游客們“致歡迎辭”,?！氨０仓v得比導游還好！”不少網(wǎng)友稱贊,。
??另一處游戲取景地,、位于大同的云岡石窟更夸張，“十一”當天接待參觀人數(shù)便突破3萬,，同比增長114.78%,。而大同全市的酒店預訂量，同比也增長了六成以上,。馬路上不僅擠滿了外地車輛,，本地的出租車和“滴滴”們也全都上路客滿。
??國慶假期里,，浙江蒼南縣接待游客達160.71萬人次,，同比增長37.22%。尤其是礬山鎮(zhèn)依托獨特的工業(yè)遺產(chǎn)和自然風光,，礦硐音樂會,、礦硐探秘、蒸汽朋克視覺藝術秀,、福德灣非遺文化展演等30余場活動燃爆整個假期,。
??為讓小鎮(zhèn)有“看頭”更有“玩頭”，蒼南乘著沖浪運動成為新晉奧運比賽項目的東風,，將沙灘平整,、海浪均勻的海螺灣打造成為沖浪勝地；蒼南礬山本是以煉礬工業(yè)為主要經(jīng)濟支撐的工業(yè)小鎮(zhèn),，從采礦生產(chǎn)轉(zhuǎn)向綠化造林,、生態(tài)修復，還景于民的同時,，讓游客在福德灣古村落體驗“歸隱田園”的慢生活,。
??將時間線拉長，可以看到“奔縣旅游”并非國慶假期的“專屬”,。近年來,，縣域旅游蘊含的豐富文旅潛力與經(jīng)濟增長點正在被人們持續(xù)挖掘——春季到安吉采茶，秋季到篁嶺看曬秋，時間維度為“小而美”的縣域旅游賦予更多發(fā)展動能,。應時而生,、因地制宜的旅游資源供給，奠定了豐厚的資源積淀與出行選擇,。
??從“火起來”到“紅下去”
??縣域旅游發(fā)展動能與潛力有目共睹,。同時，也要看到其中隱藏的問題,，諸如景區(qū)交通擁堵,、周邊停車場供給不足、新能源充電樁的“電量焦慮”,、市場價格水漲船高與“宰客現(xiàn)象”等,。
??北京第二外國語學院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長厲新建指出，縣域旅游要“火下去”,，需錨定“長期主義”,，著眼打造深度的文化體驗，讓目的地持續(xù)釋放吸引力,。
??“縣域景區(qū)若仍舊停留在鄉(xiāng)村旅游的初級階段,，很容易造成開發(fā)失敗和巨大浪費?！敝袊缈圃郝糜窝芯恐行奶丶s研究員高舜禮說,，應把營商環(huán)境和人才機制用好，以最能對應旅游市場需求的創(chuàng)意和方式去開發(fā),。
??事實上,，縣域旅游的良好體驗離不開便捷的交通和舒適的居住環(huán)境。當前,，“鄉(xiāng)野民宿”早已告別臟亂差的形象,，上下水管網(wǎng)設備完善、居住條件干凈衛(wèi)生,、餐飲醫(yī)療等基本服務保障了游客的高品質(zhì)生活空間,，以基礎設施的“高質(zhì)量”接住了縣域旅游“大流量”。
??“我們都應當看到,，一個市場下沉,、需求升級的大眾旅游新發(fā)展階段已經(jīng)到來?！敝袊糜窝芯吭涸洪L戴斌說,，“人少景美”“各具特色”是縣域旅游的魅力所在，必須滿足游客對差異化,、小眾化旅游產(chǎn)品的需求，讓游客在每一次旅行中都能收獲不同的體驗與記憶。
??“不是大城市去不起,，而是小縣城更有性價比,。”“奔縣旅游”的背后是旅游觀念更新迭代,、旅游市場的結(jié)構(gòu)性變化與供需兩端的“雙向奔赴”,。“奔縣”不只是一股消費潮流,，更是一次小城突圍的時代機遇,。這份收益，將不僅僅是經(jīng)濟層面的,。（記者 李國）