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“被看見”成老年霸總劇流量密碼
2024/10/17 15:00 來源：北京日報 閱讀：1.2萬
豪華宴會廳里的滿月宴雞飛狗跳,，卑微的贅婿母子和勢利的親家一家吵成一片,，怒火中燒的孩子姥姥要向孩子奶奶動手……突然間一聲高喝：“誰敢動她一下試試？”苦苦掙扎卻無力反抗的女主角抬眼一望,，霸氣護妻的正是自己那閃婚不久的老伴。
以上劇情來自一部名為《閃婚老伴是豪門》的短劇,。該劇8月底開播,，短短半月就成為爆款，在抖音平臺超5億播放量,，超25億討論量,。自今年6月以來，內(nèi)容指向于中老年群體的短劇屢屢屠榜,，爆款一部接一部,，被年輕人拋棄的甜寵劇正被他們的爸媽“接盤”，在50歲以上的中老年人群中流行,。數(shù)據(jù)顯示，在為短劇買單的用戶群體中,，45歲至64歲的中老年人付費行為最為活躍,。
劇情懸浮卻令老年觀眾沉迷
《閃婚老伴是豪門》從“不對等閃婚”，到贅婿母子與勢利親家的沖突,，還有惡霸前夫等劇情依次登場,；場景也很豐富，一會兒星級酒店,，一會兒農(nóng)村祖祠,，一會兒老破小出租房……沖突環(huán)環(huán)相扣，不讓觀眾的情緒有一分鐘平靜,。
劇情講述了女主角石小秀為給兒子付婚房首付,，賣掉了自己省吃儉用攢下的一套房，本想和兒子同住,，卻被兒媳嫌棄,。為成全兒子的幸福，石小秀離開家,，正為居無定所發(fā)愁時,，意外收到一條相親邀請——她幾天前在路邊幫過的一位哮喘少女，請她和自己爸爸相親,。少女是本市首富雷志遠獨女,，一面之緣就認定石小秀能給自己當后媽。資產(chǎn)千億的雷志遠假扮成空調(diào)修理工與石小秀相親,，吐露自己月薪3000元卻沒被嫌棄,，大感意外，石小秀出于節(jié)儉還邀請雷志遠去自己的盒飯攤吃便飯,。雷志遠感動于石小秀勤勞樸實的美德,，石小秀為了有居住之所，兩人欣然結婚。貫穿故事始終的還有一條認親線,，石小秀失散多年的大女兒正是雷志遠的養(yǎng)女,。大結局時，母女重聚,，雷志遠表明身份重新向石小秀求婚,，親情愛情雙圓滿。
《閃婚老伴是豪門》第一集只用了短短7分鐘,，就讓盒飯攤女攤主石小秀和資產(chǎn)千億的富豪雷志遠閃婚,。中間起承轉合情節(jié)的粗糙、不合理處,，年輕觀眾不帶腦子看也恐怕很難認同,。然而數(shù)據(jù)顯示，不僅大媽欲罷不能,，大爺也愛看,。
一位男性觀眾這樣表達：“最喜歡看夫妻倆克服萬難后，一起在家吃晚飯,，只有人過中年才懂得這些平淡的日常幸福來之不易,。”而一位女性觀眾則說：“雖然明知是一個夢,，但有美夢的生活總是好的,。”
創(chuàng)作瞄準老年群體情感需求
很多年輕人發(fā)現(xiàn)父母沉迷短劇的第一反應往往是擔心——擔心這些毫無營養(yǎng)的微短劇讓老人們花錢,、花時間,，還可能危害健康。有的老年人花錢充值追更,，有的一看看一宿,；有網(wǎng)友抱怨，媽媽自從迷上短劇,，家務也不愛干了,；不少老年人看短劇愛外放聲音，全家被迫陪聽狗血臺詞……但總不能拿出管孩子玩游戲的勁頭管爸媽看手機追劇吧,，不但不好使,，還可能被罵“不孝”。
確實,，年過花甲的“互聯(lián)網(wǎng)新人”們往往意識不到網(wǎng)上套路深,，對付費設計缺乏警惕，沉迷看劇,，容易傷財又傷身,。然而，年輕人了解父母沉迷短劇的深層原因嗎？狗血的劇情憑什么俘獲了閱歷豐富的老年人,？背后是被忽視的精神需求,。
老年人的情感訴求，是渴望被關心,、被認可,、被尊重，與配偶如是,，與子女亦然,。《閃婚老伴是豪門》的制作團隊在接受媒體采訪時表示,，在開拍之前進行了大量調(diào)研,，總結出老年群體的情感需求集中在兩個方面：一是為子女付出并被子女看到，二是愛與被愛,。該劇的劇情就是圍繞這兩方面來“定制”的,，無論女主角蒙受多大的委屈，霸總丈夫都無條件支持她,，女主角則一次次以一桌溫暖的家常便飯作為回報。而這恰是許多老年人理想中的幸福生活,。
高品質(zhì)“適老”作品有待發(fā)掘
《閃婚老伴是豪門》的女主角人設是“為子女付出無怨無悔”,，無論兒媳對她多么勢利刻薄，她都沒有怨懟,，為了維護兒子家的安寧平靜,，什么都能忍。還有一部高熱度的老年短劇《五十歲保姆嫁豪門》,，女主角到豪門給男主角當保姆,，她驕傲地說出自己最大的“毛病”就是節(jié)儉，而她的節(jié)儉,、能干也迅速打動豪門男主,。
老年短劇還有以親情為主題的《母愛無聲》，講家人隔閡與重聚故事的《半生夫妻終成陌路》,，以知恩圖報為核心價值的古裝劇《賣菜大媽竟是皇嫂》……這些題材在中老年觀眾中越來越受歡迎,。
這些短劇對老年人的吸引力可能是年輕人難以想象的，究其原因,，讓老年人沉迷,、享受的并不是黃昏戀里的粉紅泡泡，而是在劇情的虛擬世界里,，他們的價值觀得到了認同——看到和自己有著類似條件,、處境，相同價值體系、生活習慣,、行為模式的人得到了關愛與呵護,，過上了幸福生活，他們心里是熨帖的,。換而言之,，短劇浮夸離奇也好、粗糙狗血也罷,，卻針對性地提供了情緒價值,，所以在老年人眼里“真香”。
老年短劇成為“流量密碼”提醒兒女家人,，更多看到老年人的精神需求,，比如陪他們聊聊天，夸夸他們的廚藝,，肯定他們的愛好,，或者推薦優(yōu)質(zhì)影視作品，甚至和他們一起觀賞,。同時,，老年短劇成為“流量密碼”也提醒創(chuàng)作者，看到銀發(fā)一族的市場潛力,，在未來需要提供更豐富,、更精良的“適老”作品和服務，滿足老年人的精神生活和情感需求,。（記者 金力維）