中國網(wǎng)評
一元門票的啟示
2024/10/18 10:55 來源：人民日報 閱讀：1.5萬
今年國慶假期，“國風(fēng)煙花大會”在湖南瀏陽的天空劇院上演,，絢爛的焰火秀點(diǎn)亮了夜空，也點(diǎn)燃了社交媒體的討論熱情。
這并非這座“花炮之都”第一次走紅網(wǎng)絡(luò)。自2023年2月起,，瀏陽天空劇院周末焰火秀在每周六晚如約而至,，門票售價僅1元,。璀璨的煙花引得年輕群體蜂擁而至,，良好的口碑又通過社群不斷傳播和放大,，使得焰火秀累計(jì)吸引游客逾450萬人次，網(wǎng)絡(luò)好評如潮,。
一場焰火秀，成本幾十萬甚至上百萬元,，是否賠本賺吆喝,？效益在門票外。得益于周末焰火秀,，當(dāng)?shù)鼐频甑牟惋嫼妥∷抻唵尉写蠓鲩L,，企業(yè)擁有了宣傳推廣的好平臺,，瀏陽花炮的知名度和品牌影響力也進(jìn)一步擴(kuò)大,。數(shù)據(jù)顯示,，瀏陽每場焰火秀能拉動文旅消費(fèi)逾2000萬元,，活動開展以來累計(jì)帶動文旅消費(fèi)超150億元,?！鞍滋煊梧l(xiāng)村，晚上看焰火”,，如今成為當(dāng)?shù)匚穆眯旅?。門票收入損失了,，但城市形象提升了,，當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的新動力更為強(qiáng)勁,。
1元門票代表著一種創(chuàng)新思維,。這種“四兩撥千斤”的巧思,，激活了文旅市場的一池春水。一條線串珠成鏈,，黃河主題國家級旅游線路將原本各自獨(dú)立的文旅資源有機(jī)聚合起來,，生動呈現(xiàn)黃河兩岸多彩的歷史文化和壯美的自然風(fēng)光,；一部劇點(diǎn)燃向往,，電視劇《我的阿勒泰》以散文化的表達(dá),、詩意的場景,，讓許多觀眾在松弛療愈中泛起情感的漣漪,，繼而奔赴蒼蒼莽莽的西北邊陲,；一場演唱會引爆激情,，源于游客倡議,、始于群眾自發(fā)的甘肅鳴沙山月牙泉“萬人星空演唱會”,，為傳統(tǒng)文旅帶來發(fā)展新機(jī)遇……從這些案例中不難發(fā)現(xiàn)，文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新點(diǎn),，既可以來自對時下熱點(diǎn)的追蹤跟進(jìn),，也可以來自對自身資源稟賦的挖掘再造,。
促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，除了要尋找到創(chuàng)新支點(diǎn)，堅(jiān)實(shí)的文旅基礎(chǔ),、完善的配套服務(wù),、長遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃也是關(guān)鍵。一個地方即便處于流量的風(fēng)口,，但如果缺乏與時俱進(jìn)的文旅思維,，片面追求短期收益的最大化，也難以將流量變?yōu)椤傲袅俊?、走紅變?yōu)椤伴L紅”,。于游客而言，旅行從抵達(dá)時開始,，樂趣往往沉淀在過程之中,。無論是偶然察覺的暖心舉動，還是熱情周到的服務(wù)體驗(yàn),，都會從游客那里催生出一條條感性化,、個性化卻對后來者影響頗深的口碑評價。細(xì)節(jié)成就美好,，高質(zhì)量的文旅建設(shè)需要“致廣大而盡精微”,。
天空中每一朵焰火都不相同，沒有放之四海而皆準(zhǔn)的文旅發(fā)展秘訣,。立足本地去創(chuàng)新,，而非盲目復(fù)制，賦予文旅產(chǎn)業(yè)源源不斷的發(fā)展動能,。一段傳奇的歷史故事,、一個動人的民間傳說、一項(xiàng)古老的非遺技藝,，都有其獨(dú)特的生長土壤,，也都值得用心保護(hù)傳承。在挖掘自然,、人文特色的基礎(chǔ)上,，以創(chuàng)新的視野去尋找能激發(fā)市場活力、游客熱情的獨(dú)特創(chuàng)意,，才能更好提升文旅產(chǎn)業(yè)的吸引力,、競爭力,。
采用更巧妙的經(jīng)營理念、發(fā)展更新穎的文旅業(yè)態(tài),，既“各美其美”也“美美與共”,，這是推動文旅高質(zhì)量發(fā)展的必由之路，也符合廣大游客的期待,。（陳世涵）