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為老年群體做短劇正流行
2024/10/18 14:00 來源：北京日報 閱讀：1.2萬
《閃婚老伴是豪門》《閃婚五十歲》《閃婚后五十歲霸道總裁狂寵我》……最近一段時間,，中老年題材微短劇作品突然“上桌”,，多部作品播放量過億次,，僅《閃婚老伴是豪門》單部劇集就累計正片播放量超5億次,。老年題材正式成為行業(yè)新寵的現(xiàn)實,，正助推行業(yè)發(fā)生內容方向的質變,，“關注老年人,，為老年人做劇”正成為影視行業(yè)內容的新趨勢,。
看準市場盲區(qū) 為老年人造夢
69集中老年短劇《閃婚老伴是豪門》于今年8月29日上線,，截至9月1日，僅聽花島旗下團圓劇場抖音專輯播放量就超過2億,，抖音平臺綜合話題量超10億,，堪稱2024年的“短劇之王”。該劇制作方聽花島是一家成熟的短劇公司,，能夠成功“押寶”老年題材并非運氣使然,。
在《閃婚老伴是豪門》劇本監(jiān)制花卷看來，老年人的精神娛樂需求一直都有,，只是處于“精英視角”的盲區(qū)以及影視劇創(chuàng)作的“無人區(qū)”,，而該劇的爆火，恰恰證明了龐大的市場需求和尚未被滿足的用戶需求,?！爱斎晃覀冎肋@是個賺錢的市場，但是我們的創(chuàng)作動機并不只是因為它可以賺錢,，它一定是面向未來的,，只有這樣才能驅動我們充滿熱情地去創(chuàng)作?！被ň碚f,。
市場調研數據顯示,，我國50歲以上中老年網民規(guī)模達3.25億，月人均上網時長高達127.2小時,，相當于每天有超過4小時在網上“沖浪”,。其中，刷短視頻,、看微短劇已成為許多老年人打發(fā)時間,、排遣寂寞的重要方式。
巨大的市場前景,，對應的是相對匱乏的內容供應,。在花卷看來，“小朋友有迪士尼,，年輕人有漫威和好萊塢,，而老年人有什么呢？過去的國產劇里有一些給老年人看的電視劇,，如《闖關東》《俺娘田小草》《情滿四合院》等,，但這幾年來類似的劇集越來越少，國產劇中的中老年人已經成為年輕人的背景板?，F(xiàn)在的國產劇并不能觀照老年人,，老年人在劇里都是陪襯?！?/span>
主創(chuàng)希望能夠做出這樣一部劇,，“滿足老年人的娛樂需求、呈現(xiàn)他們的痛點,，且要呈現(xiàn)被遮蔽的痛點,。”花卷認為,，短劇可以成為國產劇的補充,，在短劇里中老年人可以成為絕對的主角，呈現(xiàn)他們的痛點和訴求,，“我們想給老年人造夢,，做老年人的迪士尼，為老年人做出高品質的內容來,?！?/span>
各類題材扎堆 內容急需提質
當老年群體突然成為微短劇的主流付費群體，為這個群體定制內容,，是微短劇從業(yè)者的“不謀而合”,。但在市場初創(chuàng)期，確實出現(xiàn)了不少粗制濫造的作品，只迎合老年人愛看家長里短,、狗血沖突的需求,，并沒有真正從長期主義的角度去開發(fā)精品內容。
花卷在復盤時表示,，《閃婚老伴是豪門》之所以能成功“破圈”,，除抓準了老年群體定制內容的市場趨勢外，影視質感是其脫穎而出的關鍵,?！爸暗睦夏陝∨臄z普遍有些粗糙，讓年輕人看到的時候覺得完全不能接受,，不是自己能看的作品。但《閃婚老伴是豪門》對標的是過去國產電視劇的制作水準,，我們在服化道,、選角、燈光,、場景等層面去努力,，以經典國產劇的影視質感去做老年短劇?！痹谠搫〉挠脩舢嬒裰?，除了老年群體主力外，也出現(xiàn)了不少31-40歲的年輕群體,。
為老年群體定制內容,，并不意味著一味迎合老年人的觀看習慣。在過去的市場偏好中,，常常默認老年人喜歡看婆媳關系,、家族對立，喜歡在家長里短和雞毛蒜皮的故事里消磨時間,，因此微短劇市場出現(xiàn)了不少這樣的“定制老年劇”,。除了閃婚和霸總主題，老年題材微短劇里還有不少直接展示代際沖突,，搶房產,、搶資產、惡斗兒媳,，甚至在劇里大打出手的作品,。對此，監(jiān)管部門和行業(yè)平臺于今年開始進一步加強管理,，將一些宣揚不健康和非主流家庭觀,、婚戀觀，刻意放大和渲染夫妻,、婆媳矛盾的內容先后下架,。
在花卷看來,，老年題材劇要真正理解老年人的情感需求，挖掘其需求痛點,，才能做出真正動人的作品,。在《閃婚老伴是豪門》中，這對再婚夫婦沒有說過任何一句甜言蜜語,，都是用行動去表達愛,，“這讓人們覺得老年人的愛情更好看?！?/span>
平臺響應市場 做適老化改造
盡管平臺尚未公布最新的內容儲備,，但從影視劇作品供應中可以看出，市場已經開始發(fā)生變化,。這兩年,，影視劇開始出現(xiàn)以老年人群體為主角的作品，如講述老年人退休再就業(yè)的《老家伙》,，備受觀眾認可的老年劇《老閨蜜》,，講述老年人退休豐富生活的短劇《大媽的世界》等，老年人在影視劇中的刻板印象逐漸被顛覆,，真正為老年群體“量體裁衣”的創(chuàng)作正在開始,。
除了內容制作端，視頻內容的播出平臺同樣關注到老年市場的變化,。今年4月,，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇分享了愛奇藝的市場定位,，面對消費人群的結構性變化,，指出做好“一老一小”服務是未來愛奇藝產品打造的關鍵，“過去二十年來互聯(lián)網產品一直重在為年輕人服務,，當前‘夕陽紅’產業(yè)已成為‘朝陽’產業(yè),，未來要多思考如何讓產品服務也適合中老年人使用?！?/span>
日前,，愛奇藝首席內容官王曉暉提到，愛奇藝今年全新推出的微劇場的重點發(fā)力方向就有銀發(fā)內容,。愛奇藝早在2021年就開始進行適老化改造,，從內容、視覺,、聲音,、產品功能等方面持續(xù)優(yōu)化；2023年升級長輩模式，增加老年群體愛看的片庫,。2024年針對觀影場景提供更精細化老年群體用戶體驗,，部分影片字幕支持字號調節(jié)，播放器里的信息功能更精簡,、增大熱區(qū)不易誤觸,，音量增強讓老年群體聽得更清楚。愛奇藝極速版App推出全場景字號調大,，功能設計簡潔化,，針對中老年人群上線“聽視頻”功能，在內容上加強人群的專項運營,，短視頻重點推薦懷舊,、老歌和資訊，長視頻則重點推薦情感,、戰(zhàn)爭和都市類作品,。（記者 李夏至）