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為老年群體做短劇正流行
2024/10/18 14:00 來(lái)源：北京日?qǐng)?bào) 閱讀：1.4萬(wàn)
《閃婚老伴是豪門》《閃婚五十歲》《閃婚后五十歲霸道總裁狂寵我》……最近一段時(shí)間,，中老年題材微短劇作品突然“上桌”,，多部作品播放量過(guò)億次,，僅《閃婚老伴是豪門》單部劇集就累計(jì)正片播放量超5億次,。老年題材正式成為行業(yè)新寵的現(xiàn)實(shí)，正助推行業(yè)發(fā)生內(nèi)容方向的質(zhì)變,，“關(guān)注老年人,，為老年人做劇”正成為影視行業(yè)內(nèi)容的新趨勢(shì)。
看準(zhǔn)市場(chǎng)盲區(qū) 為老年人造夢(mèng)
69集中老年短劇《閃婚老伴是豪門》于今年8月29日上線,，截至9月1日,，僅聽(tīng)花島旗下團(tuán)圓劇場(chǎng)抖音專輯播放量就超過(guò)2億，抖音平臺(tái)綜合話題量超10億,，堪稱2024年的“短劇之王”,。該劇制作方聽(tīng)花島是一家成熟的短劇公司，能夠成功“押寶”老年題材并非運(yùn)氣使然,。
在《閃婚老伴是豪門》劇本監(jiān)制花卷看來(lái),，老年人的精神娛樂(lè)需求一直都有，只是處于“精英視角”的盲區(qū)以及影視劇創(chuàng)作的“無(wú)人區(qū)”,，而該劇的爆火,，恰恰證明了龐大的市場(chǎng)需求和尚未被滿足的用戶需求?！爱?dāng)然我們知道這是個(gè)賺錢的市場(chǎng)，但是我們的創(chuàng)作動(dòng)機(jī)并不只是因?yàn)樗梢再嶅X,，它一定是面向未來(lái)的,，只有這樣才能驅(qū)動(dòng)我們充滿熱情地去創(chuàng)作?！被ň碚f(shuō),。
市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)50歲以上中老年網(wǎng)民規(guī)模達(dá)3.25億,，月人均上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)高達(dá)127.2小時(shí),，相當(dāng)于每天有超過(guò)4小時(shí)在網(wǎng)上“沖浪”。其中,，刷短視頻,、看微短劇已成為許多老年人打發(fā)時(shí)間、排遣寂寞的重要方式,。
巨大的市場(chǎng)前景,，對(duì)應(yīng)的是相對(duì)匱乏的內(nèi)容供應(yīng)。在花卷看來(lái),，“小朋友有迪士尼,，年輕人有漫威和好萊塢，而老年人有什么呢,？過(guò)去的國(guó)產(chǎn)劇里有一些給老年人看的電視劇,，如《闖關(guān)東》《俺娘田小草》《情滿四合院》等,，但這幾年來(lái)類似的劇集越來(lái)越少，國(guó)產(chǎn)劇中的中老年人已經(jīng)成為年輕人的背景板?，F(xiàn)在的國(guó)產(chǎn)劇并不能觀照老年人,，老年人在劇里都是陪襯?！?/span>
主創(chuàng)希望能夠做出這樣一部劇,，“滿足老年人的娛樂(lè)需求、呈現(xiàn)他們的痛點(diǎn),，且要呈現(xiàn)被遮蔽的痛點(diǎn),。”花卷認(rèn)為,，短劇可以成為國(guó)產(chǎn)劇的補(bǔ)充,，在短劇里中老年人可以成為絕對(duì)的主角，呈現(xiàn)他們的痛點(diǎn)和訴求,，“我們想給老年人造夢(mèng),，做老年人的迪士尼，為老年人做出高品質(zhì)的內(nèi)容來(lái),?！?/span>
各類題材扎堆 內(nèi)容急需提質(zhì)
當(dāng)老年群體突然成為微短劇的主流付費(fèi)群體，為這個(gè)群體定制內(nèi)容,，是微短劇從業(yè)者的“不謀而合”,。但在市場(chǎng)初創(chuàng)期，確實(shí)出現(xiàn)了不少粗制濫造的作品,，只迎合老年人愛(ài)看家長(zhǎng)里短,、狗血沖突的需求，并沒(méi)有真正從長(zhǎng)期主義的角度去開(kāi)發(fā)精品內(nèi)容,。
花卷在復(fù)盤時(shí)表示,，《閃婚老伴是豪門》之所以能成功“破圈”，除抓準(zhǔn)了老年群體定制內(nèi)容的市場(chǎng)趨勢(shì)外,，影視質(zhì)感是其脫穎而出的關(guān)鍵,。“之前的老年劇拍攝普遍有些粗糙,，讓年輕人看到的時(shí)候覺(jué)得完全不能接受,，不是自己能看的作品。但《閃婚老伴是豪門》對(duì)標(biāo)的是過(guò)去國(guó)產(chǎn)電視劇的制作水準(zhǔn),，我們?cè)诜?、選角、燈光,、場(chǎng)景等層面去努力,，以經(jīng)典國(guó)產(chǎn)劇的影視質(zhì)感去做老年短劇,。”在該劇的用戶畫(huà)像中,，除了老年群體主力外,，也出現(xiàn)了不少31-40歲的年輕群體。
為老年群體定制內(nèi)容,，并不意味著一味迎合老年人的觀看習(xí)慣,。在過(guò)去的市場(chǎng)偏好中，常常默認(rèn)老年人喜歡看婆媳關(guān)系,、家族對(duì)立,，喜歡在家長(zhǎng)里短和雞毛蒜皮的故事里消磨時(shí)間，因此微短劇市場(chǎng)出現(xiàn)了不少這樣的“定制老年劇”,。除了閃婚和霸總主題,，老年題材微短劇里還有不少直接展示代際沖突，搶房產(chǎn),、搶資產(chǎn),、惡斗兒媳，甚至在劇里大打出手的作品,。對(duì)此,，監(jiān)管部門和行業(yè)平臺(tái)于今年開(kāi)始進(jìn)一步加強(qiáng)管理，將一些宣揚(yáng)不健康和非主流家庭觀,、婚戀觀,，刻意放大和渲染夫妻、婆媳矛盾的內(nèi)容先后下架,。
在花卷看來(lái)，老年題材劇要真正理解老年人的情感需求,，挖掘其需求痛點(diǎn),，才能做出真正動(dòng)人的作品。在《閃婚老伴是豪門》中,，這對(duì)再婚夫婦沒(méi)有說(shuō)過(guò)任何一句甜言蜜語(yǔ),，都是用行動(dòng)去表達(dá)愛(ài)，“這讓人們覺(jué)得老年人的愛(ài)情更好看,?！?/span>
平臺(tái)響應(yīng)市場(chǎng) 做適老化改造
盡管平臺(tái)尚未公布最新的內(nèi)容儲(chǔ)備，但從影視劇作品供應(yīng)中可以看出,，市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始發(fā)生變化,。這兩年，影視劇開(kāi)始出現(xiàn)以老年人群體為主角的作品,，如講述老年人退休再就業(yè)的《老家伙》,，備受觀眾認(rèn)可的老年劇《老閨蜜》,，講述老年人退休豐富生活的短劇《大媽的世界》等，老年人在影視劇中的刻板印象逐漸被顛覆,，真正為老年群體“量體裁衣”的創(chuàng)作正在開(kāi)始,。
除了內(nèi)容制作端，視頻內(nèi)容的播出平臺(tái)同樣關(guān)注到老年市場(chǎng)的變化,。今年4月,，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇分享了愛(ài)奇藝的市場(chǎng)定位,，面對(duì)消費(fèi)人群的結(jié)構(gòu)性變化,，指出做好“一老一小”服務(wù)是未來(lái)愛(ài)奇藝產(chǎn)品打造的關(guān)鍵，“過(guò)去二十年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品一直重在為年輕人服務(wù),，當(dāng)前‘夕陽(yáng)紅’產(chǎn)業(yè)已成為‘朝陽(yáng)’產(chǎn)業(yè),，未來(lái)要多思考如何讓產(chǎn)品服務(wù)也適合中老年人使用?！?/span>
日前,，愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官王曉暉提到，愛(ài)奇藝今年全新推出的微劇場(chǎng)的重點(diǎn)發(fā)力方向就有銀發(fā)內(nèi)容,。愛(ài)奇藝早在2021年就開(kāi)始進(jìn)行適老化改造,，從內(nèi)容、視覺(jué),、聲音,、產(chǎn)品功能等方面持續(xù)優(yōu)化；2023年升級(jí)長(zhǎng)輩模式,，增加老年群體愛(ài)看的片庫(kù),。2024年針對(duì)觀影場(chǎng)景提供更精細(xì)化老年群體用戶體驗(yàn)，部分影片字幕支持字號(hào)調(diào)節(jié),，播放器里的信息功能更精簡(jiǎn),、增大熱區(qū)不易誤觸，音量增強(qiáng)讓老年群體聽(tīng)得更清楚,。愛(ài)奇藝極速版App推出全場(chǎng)景字號(hào)調(diào)大,，功能設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔化，針對(duì)中老年人群上線“聽(tīng)視頻”功能,，在內(nèi)容上加強(qiáng)人群的專項(xiàng)運(yùn)營(yíng),，短視頻重點(diǎn)推薦懷舊、老歌和資訊,，長(zhǎng)視頻則重點(diǎn)推薦情感,、戰(zhàn)爭(zhēng)和都市類作品。（記者 李夏至）