文旅
讓“中國游”從“爆紅”走向“長紅”
2024/10/21 16:38 來源：人民日報(bào)海外版 閱讀：1.4萬
不久前,，在浙江德清參加一個研討會時,，我在現(xiàn)場做了一個調(diào)研，題目是：今年文旅市場最大的亮點(diǎn)是什么,？100多名文旅從業(yè)者和研究者,，都談到了一個共同的感受,，那就是中國文旅更加“國際范兒”了。
的確,，當(dāng)你在中國各大景區(qū)游玩時,，會發(fā)現(xiàn)身邊常見外國游客的身影。全球范圍內(nèi),，“中國游”掀起一波又一波熱潮,。在海外社交媒體上，“China Travel”（中國游）成為大熱話題,，不少海外網(wǎng)友創(chuàng)作的中國旅游短視頻播放量高達(dá)上億次,。這些“流量”迅速轉(zhuǎn)化成了“游客量”——數(shù)據(jù)顯示，今年1至7月,，外籍人員來華觀光休閑的人數(shù)同比增長了4倍,。
“中國游”為什么“爆紅”？
政策措施是最大的推動力之一,。在連續(xù)宣布擴(kuò)大出境團(tuán)隊(duì)業(yè)務(wù)國家規(guī)模,，擴(kuò)大免簽國家范圍，發(fā)布72小時,、144小時過境免簽政策,，推動跨境支付便利化等一系列組合政策推動下，去中國“說走就走”成為現(xiàn)實(shí),，外國游客“中國游”便捷度大幅增加,。
中國旅游行業(yè)推出的一系列優(yōu)質(zhì)服務(wù)，也是吸引外國游客來華的一大因素。近年來,，各地旅游部門和景區(qū)管理團(tuán)隊(duì)在“吃,、住、行,、游,、購、娛”等方面做了大量優(yōu)化升級,，完善各項(xiàng)配套措施,，安全管理水平也明顯提升，讓外國游客來得順心,、游得開心,、住得放心、買得舒心,。比如,，掃碼支付，素被稱為中國“新四大發(fā)明”之一,。從只能綁定國內(nèi)銀行卡到允許綁定境外信用卡,，再到可用外國電子錢包掃碼付款，種種優(yōu)化,，讓外國友人移動支付無比“絲滑”,。
與此同時，一大批優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品走向海外,?！吨淮饲嗑G》在新加坡、土耳其,、俄羅斯等國家接連上演,，《黑神話·悟空》上線后火爆全球，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué),、網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)榇淼闹袊鴶?shù)字文化產(chǎn)品不斷出圈,，讓全世界感受到中國文化的魅力。海外民眾在體驗(yàn)中國文化產(chǎn)品的同時,，也希望來中國實(shí)地“打卡”,，這大幅提升了中國旅游的吸引力。
文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)中重要的民生產(chǎn)業(yè),、幸福產(chǎn)業(yè),，也是展示國家形象、增進(jìn)文明互鑒的重要窗口,。黨的二十屆三中全會提出擴(kuò)大國際人文交流合作,，還要求構(gòu)建更有效力的國際傳播體系,。對文化旅游行業(yè)而言，“中國游”的火熱,，不只是增強(qiáng)行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的一次契機(jī),，更應(yīng)站在增進(jìn)中外文化交流合作的高度乘勢而上，通過打造文化旅游高水平活動,、豐富文旅產(chǎn)品供給等方式,，推動“中國游”從“爆紅”走向“長紅”。
要做到“長紅”,，必須持續(xù)打造各類旅游消費(fèi)新場景,，讓“中國游”時刻保持新鮮感。比如,，培育餐飲消費(fèi)新場景,，鼓勵因地制宜挖掘地方特色美食資源，支持餐飲消費(fèi)智能升級,；再如,，深化旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新，積極發(fā)展冰雪旅游,、海洋旅游等,，鼓勵發(fā)展旅游專列等旅游新產(chǎn)品,。
提升中國文旅行業(yè)的“質(zhì)感”也至關(guān)重要,。就現(xiàn)狀來看，文旅行業(yè)的升級,，主要來自“兩道融合”,，一是文化和旅游的深度融合，二是文化與科技的深度融合,。因此,，要從文旅技術(shù)和文化傳承創(chuàng)新方面下功夫，不斷提升文旅產(chǎn)品科技含量和文化特色,，讓“中國游”更加“走心”,。
做好文旅產(chǎn)業(yè)，根本在人,。旅游業(yè)發(fā)展,，人才是必不可少的基礎(chǔ)性因素。技術(shù)變革與業(yè)態(tài)融合的行業(yè)趨勢,，對文化和旅游人才培養(yǎng)提出了更高要求,。從現(xiàn)狀來看，我們亟待培養(yǎng)一批與現(xiàn)代化,、國際化,、品質(zhì)化旅游服務(wù)相適應(yīng)的管理人才和服務(wù)人才,。有了人才，中國旅游的“長紅”就具備了最根本的驅(qū)動力,。（范 周 作者為北京京和文旅發(fā)展研究院院長,，文化和旅游部文化和旅游研究基地首席專家）