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西安緣何在短劇市場風生水起
2024/10/21 15:40 來源：光明網(wǎng) 閱讀：1.2萬
節(jié)奏明快,，短小精悍,，劇情跌宕起伏……近年來,，隨著短視頻的流行和受眾觀看習慣的變化,，一集時長從幾十秒到15分鐘左右的網(wǎng)絡微短劇逐漸走紅，并呈現(xiàn)出持續(xù)攀升態(tài)勢,。
陜西西安作為新晉的“短劇之都”,，2023年全國微短劇中超60%出自西安，爆款產(chǎn)品中,，八成由西安團隊承制,。9月23日,，第十一屆絲綢之路國際電影節(jié)活動“絲路繁星”微短劇高質(zhì)量發(fā)展大會在西安召開，匯聚了國內(nèi)外政產(chǎn)學研各界精英,，在對當前微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果集中展示的同時,，還對微短劇的未來發(fā)展進行了深入探索。
敏銳捕捉微短劇新風口
2022年,，西安搶先涉足“短劇市場”，多數(shù)從業(yè)者和相關(guān)公司入局,，他們敏銳地捕捉到網(wǎng)絡短劇這個新賽道,，一小批手握資源的本地導演及劇組開始試探性地創(chuàng)作，經(jīng)歷了從“拍拍看,，有個事干”到“可以繼續(xù)干下去”的轉(zhuǎn)變,，也成為第一批“吃到螃蟹”的人。
同時,，西安本地的都市生活短劇欄目《都市碎戲》《狼人虎劇》等,，為短劇提供了大量的演員資源，能滿足大部分西安承制方的拍攝需求,。在微短劇大火之后,，許多“一站式”的短劇拍攝場地在西安大量出現(xiàn)，提高了劇組的專場效率,，也為西安微短劇拍攝的產(chǎn)業(yè)鏈完成奠定了基礎(chǔ),。
目前，微短劇市場規(guī)模發(fā)展迅猛,，去年達到373億元,，今年預計將達到500億元，且很快會超過千億元規(guī)模,。西安在全國微短劇市場中,，制作數(shù)量、質(zhì)量都名列前茅,，西安格物千帆企業(yè)文化傳播有限公司總經(jīng)理李強表示：“微短劇行業(yè)內(nèi)的‘單日消耗日榜’可以說是行業(yè)內(nèi)的風向標,，就當前來看，西安制作的微短劇上榜率能保持在30%~40%,，這說明在微短劇制作方面,，西安依然是頭部城市?！?/span>
扶持微短劇高質(zhì)量發(fā)展
微短劇在爆火的同時,，也存在不容忽視的短板和隱憂，如題材單一,、模式單一,、產(chǎn)業(yè)配套不足,、人才短缺等問題。現(xiàn)在的微短劇正處在迭代升級階段,，需要盡快走出“同質(zhì)化”“套路化”,，擺脫投流廣告依賴。同時,，還可借助XR,、AI等人工智能工具，減輕人力依賴,。
“作為短劇承制方,，我們希望相關(guān)政策能早點出臺?！崩顝姳硎?，和所有的藝術(shù)形式一樣，微短劇的競爭歸根結(jié)底還是要看質(zhì)量,。對此,，在9月23日的大會上，陜西省廣播電視局發(fā)布了《關(guān)于支持微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干措施》,，對微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行多方面支持助力,。
“除了精良專業(yè)的制作，我們還在向產(chǎn)業(yè)上下游探索,?！蔽靼睬聟^(qū)入駐企業(yè)、也是承制微短劇頭部企業(yè)之一的西安木牛流馬影視文化傳播有限公司負責人陳楠說,，上游劇本內(nèi)容端,，今年在行業(yè)里受到熱議，優(yōu)秀的劇本,、新穎的故事在當下市場越來越緊俏,。西安本身就有較大的編劇群體和大學生群體，在這方面潛力巨大,，有很好的開發(fā)價值,。至于下游發(fā)行端，由于短劇行業(yè)是高度依托手機互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的,，所以在東南地區(qū)較為集中,，但依托西安龐大的產(chǎn)業(yè)群體支撐，做近水樓臺,、水到渠成之舉,，或有奇功。
作為“文學重鎮(zhèn)”的西安，在微短劇制作的編劇行業(yè)有優(yōu)勢,，陜西省網(wǎng)絡作家協(xié)會主席申大鵬表示：“作為新型文化業(yè)態(tài),，網(wǎng)絡微短劇在幾年內(nèi)實現(xiàn)井噴式增長，我們協(xié)會將會組織和帶動網(wǎng)絡作家從事微短劇劇本創(chuàng)作工作,，并組織相關(guān)的培訓課程,，以便更多的網(wǎng)絡作家能夠參與進來，為微短劇劇本貢獻力量,?！?/span>
跨界融合實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展
2024年6月，中國廣播電視社會組織聯(lián)合會微短劇委員會落戶西安交通大學,，并發(fā)布微短劇傳播與應用評測體系“繁星指數(shù)”,。該指數(shù)以“微短劇+”為開端，用可測量的效果數(shù)據(jù)與指標體系,，反映微短劇賦能社會經(jīng)濟生活的切實效果，推出案例推優(yōu),、作品評議,、智庫報告、國際交流,、高端培訓五個方面應用,，并建立專門傳播矩陣，持續(xù)發(fā)布評測結(jié)果,，從而加速推動微短劇駛向?qū)I(yè)化,、精品化的快車道。
9月23日的大會發(fā)布了“繁星指數(shù)”首個評測成果,，包含“十大文旅微短劇”和“十大文旅知名度提升榜”兩項推優(yōu),。由陜西推送的《戀戀小食光》榮獲兩項榮譽，該劇以“風味陜西”美食綜藝為引線,，串聯(lián)起當下美食主播,、直播帶貨等流量關(guān)鍵詞，讓眾多網(wǎng)友跟著鏡頭完成了對陜西旅游的初體驗,。而這些入圍的微短劇,，毫無疑問是行業(yè)內(nèi)的風向標。
作為一種新興的互聯(lián)網(wǎng)視聽形態(tài),，微短劇更加注重場景的視覺沖擊力和地域文化凸顯,，這使其自然而然地成為文旅融合的最佳載體。對于微短劇創(chuàng)作者來說,，講述富有地方風情和文化意涵的故事成為新的課題,。微短劇作為視聽作品，在內(nèi)容敘事上和當?shù)禺a(chǎn)品相互輝映，可成為文旅融合的閃亮名片,。
2024年初,，國家廣播電視總局推行“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃，將在2024年創(chuàng)作播出100部相關(guān)作品,。早在2023年4月,，短劇“繁星計劃”第一期在西安舉辦，就吸引了大批創(chuàng)作者,，并在行業(yè)內(nèi)引起強烈反響,。后經(jīng)過一年的發(fā)展，該計劃中有4部微短劇先后上線播出,，2部待播劇也成功入選國家廣播電視總局“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃推薦目錄,。“短劇‘繁星計劃’第二期將不斷嘗試和探索‘微短劇+文旅’深度融合的新可能,，促進微短劇供需結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級,，打造商業(yè)品牌+短劇融合消費新業(yè)態(tài)?！鼻耙暭瘓F副總經(jīng)理李雙表示,。（記者 張哲浩 李潔）