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綜藝節(jié)目：別讓“算法”限制藝術(shù)想象
2024/10/23 14:05 來源：光明網(wǎng) 閱讀：1.2萬
當(dāng)下，綜藝節(jié)目的內(nèi)容生產(chǎn)和營銷推廣廣泛使用人工智能算法，以大數(shù)據(jù)為支撐,，在優(yōu)化創(chuàng)作、輔助決策,、增強(qiáng)互動(dòng)、提升效率等方面發(fā)揮重要作用,。有的綜藝節(jié)目根據(jù)用戶在社交媒體上的評論,、點(diǎn)贊等互動(dòng)指數(shù)選擇嘉賓、調(diào)整節(jié)目環(huán)節(jié),；有的綜藝節(jié)目對社交媒體平臺上與節(jié)目相關(guān)的話題評論進(jìn)行數(shù)據(jù)分析,，據(jù)此選擇節(jié)目討論議題；還有的綜藝節(jié)目通過算法分析用戶對嘉賓的支持度,、歌曲的喜愛度,，及時(shí)調(diào)整嘉賓的鏡頭分配和節(jié)目順序，甚至還分析不同平臺的用戶特征,、興趣點(diǎn)和消費(fèi)習(xí)慣,，向用戶精準(zhǔn)推送周邊產(chǎn)品信息。在一些從業(yè)者心目中,，算法能精準(zhǔn)框定用戶畫像,、瞄準(zhǔn)用戶喜好，使創(chuàng)作傳播獲得事半功倍的效果,。然而,，當(dāng)算法成為綜藝創(chuàng)作推廣的重要工具時(shí)，很多業(yè)界人士開始反思,。“我們是不是也被困在了算法里,？算法是不是限制了藝術(shù)想象,？”這些是綜藝節(jié)目從業(yè)者在應(yīng)用算法時(shí)產(chǎn)生的困惑,。
在當(dāng)下綜藝節(jié)目的生產(chǎn)傳播中，算法構(gòu)建了一套內(nèi)外循環(huán)的作用機(jī)制,，在平臺,、綜藝節(jié)目和用戶之間逐漸滲透。一方面,，在內(nèi)容生產(chǎn)的內(nèi)循環(huán)中,，內(nèi)容生產(chǎn)者通過分析用戶觀看歷史、搜索習(xí)慣等數(shù)據(jù)預(yù)測用戶的內(nèi)容偏好并生產(chǎn)內(nèi)容,；平臺根據(jù)內(nèi)容推薦,、個(gè)人行為推薦等混合算法，為用戶推送綜藝節(jié)目及其花絮片段,；用戶在平臺上的點(diǎn)贊,、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等互動(dòng)行為所形成的大數(shù)據(jù)又反作用于綜藝節(jié)目的內(nèi)容生產(chǎn)和平臺的內(nèi)容推薦,，促使綜藝節(jié)目調(diào)整節(jié)目內(nèi)容方向,、人物設(shè)定、劇情發(fā)展,，也促使平臺基于用戶數(shù)據(jù)進(jìn)一步完善算法推薦,，如此形成內(nèi)容生產(chǎn)的算法閉環(huán)。另一方面,，在營銷環(huán)節(jié)的外循環(huán),，綜藝節(jié)目憑借收視率、社交媒體討論量和目標(biāo)受眾畫像等數(shù)據(jù)吸引與之匹配的品牌方或平臺方投放廣告,；平臺則整合用戶在不同平臺賬號的關(guān)聯(lián)性數(shù)據(jù),，依據(jù)算法在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)為用戶推薦喜愛的節(jié)目花絮片段和周邊商品信息；用戶在各應(yīng)用軟件平臺上的行為數(shù)據(jù)不斷形塑著自身立體形象,，又反作用于綜藝節(jié)目的廣告投放和營銷方向,，依據(jù)算法制造熱議話題、邀請流量明星,，優(yōu)化營銷策略,，并幫助綜藝節(jié)目和平臺向用戶精準(zhǔn)推送節(jié)目和周邊產(chǎn)品的營銷信息，如此形成營銷環(huán)節(jié)的算法閉環(huán),。兩個(gè)層面的算法閉環(huán)相輔相成,，從對方那里獲取數(shù)據(jù)，為對方輸送數(shù)據(jù),，共同構(gòu)成內(nèi)外循環(huán)的算法作用機(jī)制,，在碎片化內(nèi)容消費(fèi)態(tài)勢下幫助綜藝節(jié)目精準(zhǔn)捕捉不同用戶的需求與注意力，挖掘大多數(shù)用戶共通的審美興趣點(diǎn),，為綜藝節(jié)目的生產(chǎn)與傳播帶來源源不斷的“方向指引”和“方法指導(dǎo)”,，提高打造爆款綜藝的概率,，獲取更高的經(jīng)濟(jì)效益。
然而,，一些節(jié)目在算法的“方向指引”和“方法指導(dǎo)”下,，出現(xiàn)內(nèi)容同質(zhì)化、創(chuàng)新思維弱化,、信息繭房效應(yīng)強(qiáng)化等問題,。算法數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容選擇導(dǎo)致綜藝節(jié)目傾向于生產(chǎn)滿足觀眾即時(shí)快感的感性化、情緒化內(nèi)容,。一旦某種類型的節(jié)目受觀眾追捧,，算法會(huì)推動(dòng)制作方、投資方為規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)而制作投資同類型節(jié)目,，也會(huì)促使平臺向用戶推送風(fēng)格相似,、內(nèi)容雷同的綜藝節(jié)目片段，長此以往容易產(chǎn)生內(nèi)容同質(zhì)化,、淺層化傾向,。算法在綜藝行業(yè)的廣泛應(yīng)用不僅導(dǎo)致節(jié)目創(chuàng)作人員主動(dòng)選擇或被動(dòng)受限于算法框架內(nèi)“安全”的內(nèi)容創(chuàng)作，而且有可能為了迎合算法的優(yōu)化指標(biāo)而犧牲內(nèi)容的深度與質(zhì)量,，進(jìn)一步壓縮內(nèi)容的創(chuàng)新空間,，弱化創(chuàng)作人員的創(chuàng)新思維，甚至導(dǎo)致創(chuàng)意人員的地位被邊緣化,。算法推薦系統(tǒng)看似滿足了用戶個(gè)性化的需求,，卻將用戶困在由相似、雷同信息構(gòu)成的信息繭房中,，使用戶需求被限制在依據(jù)算法推算的喜好范圍內(nèi),。特定類型的信息被重復(fù)推薦，而其他類型的信息則被排除在外,。信息的一次次“算法過濾”造成用戶需求不斷被窄化,、標(biāo)簽化，最終導(dǎo)致用戶陷入封閉的,、高度同質(zhì)化的“回聲室”,。
事實(shí)上，部分綜藝節(jié)目對算法的不當(dāng)使用,、過度依賴甚至濫用,，已經(jīng)遭遇算法的反噬。比如,，有的節(jié)目根據(jù)用戶的習(xí)慣,、需求、興趣與偏好所形成的“流行度”指標(biāo)選擇嘉賓,、議題等節(jié)目內(nèi)容,，但所選取的嘉賓或議題并不符合節(jié)目本身的設(shè)定,，結(jié)果被觀眾批評缺乏藝術(shù)性與多樣性；有的節(jié)目依賴算法邏輯在社交媒體上制造爭議話題,，并在算法影響下將爭議話題重復(fù)推送給特定用戶，導(dǎo)致節(jié)目定位變形并招致用戶反感,；有的節(jié)目將算法技術(shù)貫穿節(jié)目始終,，讓數(shù)據(jù)指導(dǎo)節(jié)目內(nèi)容的走向，導(dǎo)致節(jié)目內(nèi)容過于機(jī)械化,、程式化,。
算法在一定程度上困住了很多創(chuàng)作者的創(chuàng)新步伐。本質(zhì)上,，由系列指令組成的算法為綜藝節(jié)目提供所謂“客觀性”“真實(shí)性”的指導(dǎo),，以“無偏見”“無差錯(cuò)”的智能外觀強(qiáng)化了綜藝節(jié)目、平臺和用戶對它的信任感和依賴感,。但實(shí)際上,，算法在根本上并不是價(jià)值中立的存在，它以高度符合用戶自我指涉的方式優(yōu)先提供滿足用戶情感訴求的信息,，這催生了人與信息關(guān)系的異化,，即理性思辨被淹沒而即時(shí)快感被推崇。綜藝節(jié)目的創(chuàng)作與傳播逐漸走向泛娛樂化的道路,，甚至出現(xiàn)“唯流量”“唯數(shù)據(jù)”的亂象,。
作為綜合各種藝術(shù)形態(tài)，具有廣泛受眾群體的重要文化產(chǎn)品,，綜藝節(jié)目應(yīng)當(dāng)辯證地看待算法,，謹(jǐn)慎地使用算法。這就要求節(jié)目創(chuàng)作者,、平臺從業(yè)者等提高對算法的認(rèn)識,，深度學(xué)習(xí)算法的工作原理、了解算法的局限性并運(yùn)用批判性的思維辯證處理算法輸出的結(jié)果,。在綜藝節(jié)目的內(nèi)容生產(chǎn)和營銷推廣過程中,，我們還需自覺以人本邏輯對抗唯流量邏輯，尤其是有意識地在算法導(dǎo)向的流量價(jià)值,、情緒價(jià)值框架中合理安排理性價(jià)值,、思想價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值,、社會(huì)價(jià)值等的權(quán)重,，包括在內(nèi)容創(chuàng)作時(shí)挖掘個(gè)體的真實(shí)體驗(yàn)、關(guān)注普通人的真實(shí)生活,，避免破壞藝術(shù)規(guī)律,，在營銷傳播時(shí)引導(dǎo)觀眾關(guān)注節(jié)目中具有正面價(jià)值的話題,，避免惡意炒作話題、虛假夸大宣傳,。算法也有客觀反映觀眾觀賞需求的一面,。如果能加以正確使用，也可以為綜藝節(jié)目傳播主流價(jià)值,、深挖思想內(nèi)涵,、反映人民情感形成助力。（陳梅婷 福建師范大學(xué)傳播學(xué)院副教授）