財經(jīng)
家電業(yè)搶抓機(jī)遇發(fā)展勢頭好
2024/10/24 11:52 來源：人民日報 閱讀：1.4萬
9月26日召開的中共中央政治局會議指出：“要抓住重點(diǎn),、主動作為,，有效落實存量政策,，加力推出增量政策,，進(jìn)一步提高政策措施的針對性,、有效性,，努力完成全年經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展目標(biāo)任務(wù),?！?/span>
干字當(dāng)頭,、眾志成城,。各地區(qū)各部門充分激發(fā)推動高質(zhì)量發(fā)展的積極性主動性創(chuàng)造性，推動經(jīng)濟(jì)持續(xù)回升向好,。最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，9月份多數(shù)生產(chǎn)需求指標(biāo)好轉(zhuǎn)，市場預(yù)期改善,，推動經(jīng)濟(jì)回升向好的積極因素累積增多,。本版今起推出“高質(zhì)量發(fā)展看亮點(diǎn)·讀數(shù)”系列報道,，細(xì)讀當(dāng)前經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，觀察實實在在的高質(zhì)量發(fā)展成效,。
——編 者
冰箱,、空調(diào)等傳統(tǒng)大家電銷售回暖，掃地機(jī)器人,、空氣加濕器等新興小家電持續(xù)熱銷……今年以來,，家電行業(yè)搶抓市場機(jī)遇，保持平穩(wěn)增長,。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,，在消費(fèi)品以舊換新政策的作用下，前三季度,，限額以上單位家用電器和音像器材類零售額同比增長4.4%,；9月，家用電器和音像器材類零售額增長20.5%,，比8月大幅加快17.1個百分點(diǎn),，今年以來首次實現(xiàn)20%以上的高增長，其中智能家電增速超過30%,。此外,，1—8月，家電行業(yè)營業(yè)收入1.26萬億元,，同比增長4.0%,；利潤1022億元，同比增長3.4%,；出口819億美元，同比增長19.3%,，效益提升明顯,，發(fā)展勢頭積極。
作為我國傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè),，家電業(yè)是工業(yè)穩(wěn)增長,、促消費(fèi)的重要引擎。今年以來,，這一產(chǎn)業(yè)何以保持良好發(fā)展態(tài)勢,？如何更好激發(fā)家電市場對擴(kuò)內(nèi)需、穩(wěn)增長的作用,？記者采訪了中國家用電器協(xié)會有關(guān)負(fù)責(zé)人及相關(guān)企業(yè),。
推進(jìn)以舊換新，釋放內(nèi)需潛力
山東青島,，海爾洗衣機(jī)互聯(lián)工廠,，來自多國的訂單匯成跳動的數(shù)據(jù),，帶動了火熱的智能生產(chǎn)。只見機(jī)械臂精準(zhǔn)抓取鋼卷,，裁切,、沖孔、焊接,、翻邊……從一張鐵皮到一臺洗衣機(jī)下線,，僅需38分鐘。
廣東珠海,，格力高欄港空調(diào)生產(chǎn)車間,，機(jī)器人忙碌不停，壓縮機(jī),、冷凝機(jī)安裝,，螺絲固定、成品檢測……每臺空調(diào)從生產(chǎn)到出庫的每道環(huán)節(jié)全部自動執(zhí)行,?！敖衲暌詠恚N售穩(wěn)步增長,?！备窳τ嘘P(guān)負(fù)責(zé)人說，上半年營收超千億元,，其中空調(diào)營收同比增長約11%,。
一南一北兩家企業(yè)產(chǎn)銷兩旺，是家電業(yè)持續(xù)向好的生動縮影,?！跋M(fèi)品以舊換新政策非常給力，助力家電市場潛力有效釋放,，不少企業(yè)搶抓機(jī)遇轉(zhuǎn)型,，展現(xiàn)出強(qiáng)勁增長勢頭?！敝袊矣秒娖鲄f(xié)會副理事長徐東生說,。
發(fā)力中高端?！暗靡嬗谝耘f換新政策,，國慶假期，格力全品類電器銷售同比增長23%,，其中中高端機(jī)型增勢顯著,。”格力電器相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，銷量向好進(jìn)一步激發(fā)創(chuàng)新活力,，針對多樣化生活場景,，公司將推出多款更高效、更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,。
深耕綠色化,。4月，海爾智家啟動“綠碳計劃”,，推出一系列綠色智能家電,，并通過“百城千縣萬里行”活動，為消費(fèi)者提供最高20%的換新補(bǔ)貼,?！敖衲辍?18’期間，參與海爾以舊換新的用戶數(shù)同比翻番,，銷售額增長88%,。”海爾智家有關(guān)負(fù)責(zé)人說,。
企業(yè)持續(xù)創(chuàng)新,，平臺積極助力。京東聯(lián)合美的,、格力,、海信等多家企業(yè)共同投入30億元，持續(xù)升級綠色家電換新服務(wù),，預(yù)計今年將有超2000萬用戶在京東參與家電家居以舊換新,，回收的家電家居舊物數(shù)量將超過3000萬臺。抖音電商推出“3年10億綠電補(bǔ)貼計劃”,，3年內(nèi)將針對大家電類目投入10億元換新補(bǔ)貼,。
“當(dāng)前，傳統(tǒng)家電更新?lián)Q代潛力巨大,?！毙鞏|生表示，今年以來,，家電以舊換新補(bǔ)貼額度有所提高、補(bǔ)貼范圍不斷擴(kuò)大,，智能綠色產(chǎn)品補(bǔ)貼力度加大,，在有效促進(jìn)家電消費(fèi)、釋放內(nèi)需潛力的同時,，帶動產(chǎn)業(yè)運(yùn)行穩(wěn)中有進(jìn),，助力行業(yè)轉(zhuǎn)型升級趨勢更加明顯。
截至9月25日,，全國約386萬名消費(fèi)者購買8大類家電產(chǎn)品超520萬臺,，享受46.7億元中央補(bǔ)貼,，帶動銷售額超243億元。
海外需求向好,，出口勢頭強(qiáng)勁
數(shù)據(jù)顯示,，前三季度，我國家用電器出口同比增長15.5%,，比去年全年3.8%的增速提高11.7個百分點(diǎn),，成為拉動行業(yè)增長的主要動能。其中,，掃地機(jī)器人,、全自動咖啡機(jī)等一大批智能家電廣受海外市場歡迎。
拉長時間周期來看,，家電品類出口表現(xiàn)亮眼：從去年3月到今年8月,，我國家電出口已連續(xù)18個月同比正增長。家電出口何以勢頭強(qiáng)勁,？
看需求側(cè),，海外市場需求持續(xù)改善，推動出口走熱,。
浙江寧波,，天瑞智能科技公司生產(chǎn)車間，10多條流水線同時運(yùn)轉(zhuǎn),，加緊趕制5萬臺空氣凈化器海外訂單,。“今年以來,，海外家電市場需求逐步提振,，新興市場擴(kuò)容明顯，中東歐,、東南亞等地區(qū)訂單增速較快,。”公司副總經(jīng)理趙家偉說,，1—9月,，公司出口額超過5億元，同比增長30%,，隨著近期進(jìn)入傳統(tǒng)外貿(mào)旺季,，預(yù)計還將有所增長。
“受全球通脹下行,、庫存周期轉(zhuǎn)換等因素影響,，海外市場需求進(jìn)入修復(fù)通道?！毙鞏|生表示,，今年家電業(yè)出口總體穩(wěn)健,，延續(xù)去年8月以來的改善態(tài)勢，家電出口額一季度增長9.5%,，二季度增長12.1%,。
看供給側(cè)，企業(yè)加速全球布局,，觸達(dá)范圍更廣,。
“今年以來，公司從產(chǎn)品‘出?！涌爝~向技術(shù)‘出?！槍Σ煌袌鲇脩袅?xí)慣定制適銷的新產(chǎn)品,，助力海外銷量連創(chuàng)新高,。”云鯨智能有關(guān)負(fù)責(zé)人說,，今年公司海外業(yè)務(wù)營收同比增長超7倍,，出口至30多個國家。
海爾智家泰國春武里空調(diào)工業(yè)園奠基,，建成后將成為其最大海外制造基地,；海信埃及電視工廠項目正式簽約，投產(chǎn)后將出口至21個國家和地區(qū)……今年以來,，不少家電企業(yè)加大海外生產(chǎn),、研發(fā)和品牌布局，助推海外銷售比重迅速上升,。
“經(jīng)過多年發(fā)展,，中國家電實現(xiàn)了從進(jìn)口、自給自足到出口全球的躍升,?！痹谛鞏|生看來，隨著海外市場營銷體系趨于成熟和完善,，產(chǎn)品創(chuàng)新能力進(jìn)一步增強(qiáng),，中國家電行業(yè)出口有望持續(xù)增長，全球市場影響力將不斷提升,。
錨定創(chuàng)新發(fā)力,，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)供給
經(jīng)過多年高速增長，主要家電品類如冰箱,、空調(diào)、洗衣機(jī)等市場趨于飽和,，我國家電業(yè)進(jìn)入以存量市場為主的更新?lián)Q代階段,。
作為恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的重要發(fā)力點(diǎn),，步入新階段，如何進(jìn)一步激活家電消費(fèi)潛力,，延續(xù)行業(yè)平穩(wěn)增長態(tài)勢,？
一方面，加快應(yīng)用新技術(shù),，不斷擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)供給,。
“在人工智能、綠色低碳等新技術(shù)助推下,，不少家電企業(yè)推出適應(yīng)不同細(xì)分類型用戶的新功能,、新產(chǎn)品，挖掘存量市場,，培育新增長點(diǎn),。”徐東生說,，比如,，冰箱的健康保鮮和分區(qū)儲存、空調(diào)的智能控溫和變頻節(jié)能,、洗衣機(jī)的洗護(hù)合一和健康除菌等功能,，都讓傳統(tǒng)產(chǎn)品“老樹發(fā)新芽”。
另一方面,，不斷拓展新場景,，更好滿足消費(fèi)需求。
近年來我國智能家電市場規(guī)模不斷壯大,，但每百戶智能家電擁有水平仍有差距,，著力提升其市場滲透率，將成為撬動家電市場增長的關(guān)鍵所在,。
“智能家電具有物聯(lián)網(wǎng)屬性,，目前場景智能正成為家電智能化升級的主要方向。調(diào)研發(fā)現(xiàn),，一些年輕消費(fèi)者已把場景智能作為選購家電的剛需之一,。”海爾智家有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為,，未來,，覆蓋從居家生活到出行、差旅,、戶外等全場景的產(chǎn)品,，將為消費(fèi)者帶來個性化、定制化的新體驗，進(jìn)而打開家電及消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)的增長新空間,。
“成熟完善的供應(yīng)鏈體系和兼容并包的國內(nèi)大市場,，共同打造出中國家電強(qiáng)有力的產(chǎn)業(yè)韌性和競爭實力?！毙鞏|生說,，隨著宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行出現(xiàn)積極變化、更新需求集中釋放,，家電業(yè)有望保持穩(wěn)定增長,，為進(jìn)一步擴(kuò)內(nèi)需、穩(wěn)增長,、提信心作出更大貢獻(xiàn),。（記者 韓鑫）