文娛·體育
中國視聽佳作走向世界
2024/10/25 10:48 來源：人民日報(bào)海外版 閱讀：1.3萬
正午陽光影業(yè)出品的電視劇《山海情》已譯成英語,、法語,、西班牙語、德語,、韓語,、阿拉伯語等語種，在北美,、東南亞,、阿拉伯地區(qū)和非洲的部分國家播出。其中,，該劇在優(yōu)兔平臺上的觀眾好評率高達(dá)98%,，同期劇目點(diǎn)擊量第一。
愛奇藝出品的《無敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》是美國尼克兒童頻道全球預(yù)購的第一部中國出品的動畫片,，也是首部被國際知名電視媒體預(yù)購并全球大范圍播放的國產(chǎn)系列動畫,。《無敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》第二季譯成30多種語言,，在全球100多個(gè)國家和地區(qū)播出,。
2023年春節(jié)期間，陜西廣電融媒體集團(tuán)出品的《“大美中國·多彩絲路”2023絲路嘉年華暨絲路春晚》除了在陜西廣電融媒體矩陣及人民網(wǎng)等媒體平臺聯(lián)動播出,，還通過新西蘭KORDIA電視臺,、俄羅斯金磚電視臺、亞美尼亞電視臺,、英國普羅派勒衛(wèi)視,、馬來西亞互聯(lián)網(wǎng)點(diǎn)播平臺LongTV、波蘭SIGHTZONE等平臺在海外播出,，觸達(dá)超過5億人口,，吸引“一帶一路”共建國家觀眾的關(guān)注。
近年來,，不少中國視聽作品在海外主流媒體和平臺獲得廣泛認(rèn)可,，受到觀眾喜愛,。10月11日，在首屆中國廣播電視精品創(chuàng)作大會開幕式暨主論壇上,，國務(wù)院新聞辦公室和國家廣播電視總局策劃的“視聽中國 全球播映”活動優(yōu)秀作品,、入圍作品和優(yōu)秀推廣機(jī)構(gòu)評選結(jié)果發(fā)布，20部優(yōu)秀作品,、20部入圍作品和10家優(yōu)秀推廣機(jī)構(gòu)的代表獲頒證書,。
“視聽中國 全球播映”活動精選數(shù)百部多語種視聽節(jié)目精品，通過100余家海外主流媒體及網(wǎng)絡(luò)視聽平臺,，重點(diǎn)在“一帶一路”共建國家播出,，取得顯著國際傳播效果。
這些作品和機(jī)構(gòu)為什么能取得優(yōu)異成績,？有哪些成功經(jīng)驗(yàn)和啟示,？帶著這樣的問題，本報(bào)記者采訪了獲獎(jiǎng)作品出品方和推廣機(jī)構(gòu)的代表,。
挖掘文化內(nèi)涵 展現(xiàn)中國魅力
獲獎(jiǎng)視聽作品講述感人的中國故事,，蘊(yùn)含深厚的文化內(nèi)涵，充分體現(xiàn)了中國精神,。這些作品融入大量中華文化元素,，在國際傳播中展示和傳播的中國文化特色吸引全世界關(guān)注，增強(qiáng)了國際社會對中國文化的認(rèn)知和認(rèn)同,。
《山海情》講述寧夏西海固人民在福建援建下脫貧致富的故事,，是中國扶貧事業(yè)的縮影。這部劇還體現(xiàn)了勤勞勇敢的中華傳統(tǒng)美德,，寄托著中國人對土地的熱愛,、對美好生活的向往，展現(xiàn)了中國文化中人定勝天的信念和天人合一,、可持續(xù)發(fā)展的智慧,。
正午陽光影業(yè)常務(wù)副總裁李化冰表示，中國視聽作品在海外主流媒體播映,，是提升中國文化軟實(shí)力,、塑造良好國際形象的有效途徑。同時(shí),，海外市場的拓展也為中國電視劇產(chǎn)業(yè)注入新的活力,，推動產(chǎn)業(yè)鏈的升級與國際化進(jìn)程?！昂Ｍ庵髁髅襟w播映,，意味著作品經(jīng)過嚴(yán)格的篩選，獲得了認(rèn)可，其代表性和影響力可觀,?！彼榻B，正午陽光影業(yè)在海外市場的傳播經(jīng)驗(yàn)之一,，是在策劃階段就注重內(nèi)容創(chuàng)新,，將中國故事與現(xiàn)代敘事手法相結(jié)合，使作品更具吸引力,。
啊哈娛樂出品的系列動畫片《伍六七》以愛與包容為核心,，將新中式美學(xué)、美食,、音樂等元素以及中華民族精神中的質(zhì)樸與善良品格呈現(xiàn)給海外年輕觀眾,，已經(jīng)連續(xù)4季登上奈飛，以漢語,、英語,、西班牙語、法語,、日語等5種語言配音和29種外文字幕在全球超過190個(gè)國家和地區(qū)播出,，全網(wǎng)長短視頻累計(jì)播放量超200億。啊哈娛樂創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官鄒沙沙認(rèn)為,，做國際化內(nèi)容的初心和原創(chuàng)能力等是《伍六七》成功的關(guān)鍵。
這些作品都有著深厚的文化內(nèi)涵,。2023年2月7日,，時(shí)任中國外交部發(fā)言人的汪文斌在臉書上推送了《國風(fēng)浩蕩2023元宵奇妙游》中的《大戲登場》節(jié)目，稱贊它是“中國戲曲與中國水墨畫的完美融合”,。同年4月7日,，他又推介了《2023清明奇妙游》中的《伊州長歌》，稱贊這一新疆歌舞表演“精彩紛呈”,，表示“民族與文化的融合造就了璀璨的中華文明”,。《國風(fēng)浩蕩2023元宵奇妙游》和《2023清明奇妙游》均屬河南廣播電視臺打造的《2023中國節(jié)日系列》,。這一系列節(jié)目因豐富的文化內(nèi)涵,、精良的制作等，在海內(nèi)外備受關(guān)注,。
河南廣播電視臺衛(wèi)星頻道總監(jiān)王春陽表示,，《2023中國節(jié)日系列》對中國傳統(tǒng)節(jié)日的文化內(nèi)涵和歷史價(jià)值進(jìn)行了深入挖掘與創(chuàng)新表達(dá)，涉及經(jīng)濟(jì),、文化,、社會、科技、歷史,、生態(tài)等多個(gè)領(lǐng)域,，以舞蹈、音樂,、建筑,、服飾等形式和震撼的視聽效果，生動展現(xiàn)了中國節(jié)日的民風(fēng)民俗,，如端午賽龍舟,、中秋賞月等，全面展示了中國文化的豐富性和多樣性,。
“每年的絲路春晚都是對絲路文化的一次解讀和傳播,，成為春節(jié)檔一臺‘不一樣的春晚’?！标兾鲝V電融媒體集團(tuán)經(jīng)營中心主任,、《“大美中國·多彩絲路”2023絲路嘉年華暨絲路春晚》總制片張蓉介紹，2023年這臺絲路春晚通過歌舞,、戲曲,、雜技等節(jié)目，生動展現(xiàn)了絲路沿線國家和地區(qū)的多元文化風(fēng)貌與風(fēng)土人情,，還將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入節(jié)目中,，為古老的絲路文化注入了生生不息的活力。
運(yùn)用先進(jìn)技術(shù) 打造視覺盛宴
獲獎(jiǎng)視聽作品普遍采用當(dāng)下的高科技手段和最新科研成果,，畫面更加生動,、細(xì)膩，使作品具有很高的觀賞性,，有助于中國文化的國際傳播,。
《無敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》講述了4只小鹿組成“無敵鹿戰(zhàn)隊(duì)”，不斷冒險(xiǎn),、不斷幫助他人化解危機(jī)的故事,。愛奇藝副總裁楊曉軒介紹，作品采用了三維動畫技術(shù),，制作精細(xì),，畫面色彩鮮艷。角色的動作如跳躍,、奔跑等流暢自然,，森林、河流等細(xì)節(jié)豐富,，場景切換平滑順暢,，增強(qiáng)了觀眾的代入感,。
許多節(jié)目的技術(shù)創(chuàng)新為觀眾帶來驚喜?！丁按竺乐袊ざ嗖式z路”2023絲路嘉年華暨絲路春晚》充分運(yùn)用虛擬3D,、AI、VR等沉浸式傳播技術(shù)手段,，虛擬與現(xiàn)實(shí)交織,、傳統(tǒng)與潮流碰撞、科技與文化融合,，為海內(nèi)外觀眾呈現(xiàn)了一場兼具“絲路風(fēng)情,、中國氣質(zhì)、國際表達(dá)”的視聽盛宴,。
《2023中國節(jié)日系列》也通過科技賦能,，充分運(yùn)用現(xiàn)代科技手段，如虛擬場景,、特效制作等,，為觀眾提供全新的、沉浸式的中華文化體驗(yàn),。如《2023端午奇妙游》中,，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)使觀眾仿佛身臨其境地參與到賽龍舟活動中，感受到比賽的熱烈歡快氛圍,。
開展全球營銷 拓寬傳播渠道
獲獎(jiǎng)視聽作品通常多管齊下,，進(jìn)行成功的全球營銷。如積極參與國際知名影視節(jié)展,，提升作品曝光度,；借助社交媒體平臺開展廣泛宣傳，引發(fā)話題熱度,；與海外發(fā)行平臺合作，拓寬傳播渠道,；突出作品的文化特色和演員陣容,，吸引國際目光等。
出品《無敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》《風(fēng)吹半夏》兩部優(yōu)秀作品的愛奇藝獲得優(yōu)秀推廣機(jī)構(gòu)榮譽(yù),。愛奇藝副總裁,、總編輯王兆楠表示，愛奇藝一直積極探索網(wǎng)絡(luò)視聽國際化發(fā)展之路,，通過內(nèi)容出海和平臺出海,，推動優(yōu)質(zhì)中國視聽內(nèi)容在海外多渠道播映。2017年,，愛奇藝開啟優(yōu)質(zhì)內(nèi)容海外發(fā)行,。2019年,，愛奇藝推出服務(wù)全球用戶的愛奇藝國際版網(wǎng)站和應(yīng)用程序，之后不斷豐富其內(nèi)容資源,，持續(xù)優(yōu)化用戶體驗(yàn),，讓不同國家和地區(qū)的觀眾都能便捷獲取并欣賞優(yōu)質(zhì)的中國視聽內(nèi)容。
河南廣播電視臺也獲得優(yōu)秀推廣機(jī)構(gòu)榮譽(yù),。河南廣播電視臺總編室主任王剛介紹,，《2023中國節(jié)日系列》在傳播策略上聚焦歐美Z世代青少年群體，實(shí)施多元化和本土化戰(zhàn)略,。河南廣播電視臺在海外諸多社交平臺構(gòu)建了賬號矩陣,，各賬號在粉絲量、閱讀量與互動指數(shù)方面均可圈可點(diǎn),。河南廣播電視臺“大象海外MCN”工作室還簽約178位海內(nèi)外文化網(wǎng)紅,，借助他們的力量進(jìn)一步推動節(jié)目的本土化表達(dá)和多語種譯制。
《伍六七》系列第五季《伍六七之記憶碎片》已于10月2日上線,，在海外引發(fā)新一輪關(guān)注和熱議,。《伍六七》通過奈飛吸引了大量海外觀眾,，為更多優(yōu)秀中國視聽作品走向世界開辟了新路,。鄒沙沙介紹，《伍六七》還多次登陸美國洛杉磯漫展,、美國圣迭戈國際動漫展,、英國倫敦授權(quán)展、新加坡國際動漫展,、TIFFCOM東京電影節(jié)數(shù)字內(nèi)容洽談會等國際知名動漫影視展會,，有效提升了作品的國際影響力。
業(yè)內(nèi)人士一致認(rèn)為,，視聽作品擁有靈活的體量,、豐富的題材和年輕化的語態(tài)，在國際傳播與文化交流中扮演著越來越重要的角色,。
李化冰表示,，正午陽光影業(yè)未來將深耕內(nèi)容創(chuàng)新，挖掘更具有全世界共通價(jià)值的中國故事,，打造既具有中國特色又讓國際觀眾易于接受的作品,。公司希望與國際知名制作團(tuán)隊(duì)或平臺建立深度合作，進(jìn)一步增強(qiáng)本土競爭力,。
王剛表示,，河南廣播電視臺將利用大數(shù)據(jù)、人工智能等現(xiàn)代科技手段,，提升中國視聽作品傳播的精準(zhǔn)性和有效性,；還將加強(qiáng)國際合作與交流,，為中國視聽作品在國際舞臺上贏得更廣闊的發(fā)展空間。
張蓉表示,，陜西廣電融媒體集團(tuán)將不斷優(yōu)化提升“絲路IP”,，推出更多具有國際視野和文化內(nèi)涵的特色節(jié)目；同時(shí)利用大數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)把握用戶需求,，了解不同文化背景下觀眾的喜好和期待,，讓中國視聽作品更好地跨越山海，走向世界,。（記者 苗春）