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個(gè)個(gè)都是“五常大米”,？農(nóng)產(chǎn)品“蹭名牌”亟待“打假”
2024/10/29 15:37 來(lái)源：新華每日電訊 閱讀：1.2萬(wàn)
??近年來(lái),，我國(guó)各地農(nóng)業(yè)品牌如雨后春筍般發(fā)展成長(zhǎng)，農(nóng)產(chǎn)品“三品一標(biāo)”影響力穩(wěn)步提升。但伴隨品牌溢價(jià)和網(wǎng)購(gòu)日益普及,，一些知名度較高、溢價(jià)較強(qiáng)的農(nóng)業(yè)品牌被侵權(quán),、被“碰瓷”事件頻發(fā),，農(nóng)業(yè)產(chǎn)區(qū)內(nèi)“搭便車”“蹭名牌”等現(xiàn)象，不僅讓消費(fèi)者“李逵”“李鬼”難辨,，更擾亂了農(nóng)產(chǎn)品品牌市場(chǎng),，掣肘農(nóng)業(yè)健康發(fā)展，影響我國(guó)實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)建設(shè)目標(biāo),。
??眼下,，特色農(nóng)產(chǎn)品成為我國(guó)部分地區(qū)打造特色經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效,、農(nóng)民增收的致富產(chǎn)業(yè),。尤其是已獲得地理標(biāo)志認(rèn)證的農(nóng)副產(chǎn)品，往往意味著更高的市場(chǎng)認(rèn)可度,、相較同類產(chǎn)品更高的價(jià)格,。于是，一些渴望高價(jià)的銷售者,、生產(chǎn)者動(dòng)起了讓自家農(nóng)產(chǎn)品“蹭名牌”的歪腦筋,。
??“十個(gè)賣大米的，九個(gè)都是五常大米,，到底哪些才是真的,？”“如何判斷陽(yáng)山水蜜桃是不是‘真箱裝假桃’,？”“種在西湖地區(qū)的龍井茶都能叫‘西湖龍井’嗎？”……據(jù)了解,，當(dāng)前,，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌被侵權(quán)情況較為嚴(yán)重。2021年至2023年,，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局已公布384個(gè)農(nóng)業(yè)品牌行政執(zhí)法案例,。
??不久前，浙江省寧波市奉化區(qū)人民法院審結(jié)了首起侵犯“奉化水蜜桃”地理標(biāo)志證明商標(biāo)侵權(quán)案,。一家發(fā)貨地為寧波市寧?？h的公司在某電商平臺(tái)銷售水蜜桃，在商品宣傳頁(yè)上標(biāo)注了“奉化水蜜桃”“產(chǎn)地直發(fā)”字樣,，后被奉化水蜜桃研究所起訴,。經(jīng)檢測(cè)，該公司所售水蜜桃外表與奉化水蜜桃較為相似,，但果核顏色,、甜度等指標(biāo)與后者有一定差距。該公司辯稱其桃樹是從奉化引進(jìn),，果實(shí)稱作奉化水蜜桃不為過(guò),，但法院經(jīng)審理認(rèn)為，涉案商標(biāo)作為地理標(biāo)志證明商標(biāo),，系證明水蜜桃的原產(chǎn)地為奉化區(qū),，該公司行為構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，最終判決該公司賠償16萬(wàn)元,。
??質(zhì)量參差不齊的“李鬼”農(nóng)產(chǎn)品走進(jìn)市場(chǎng),，不僅會(huì)破壞好不容易創(chuàng)建的品牌口碑，損害上游生產(chǎn)者利益,，還會(huì)降低各地培育精品農(nóng)產(chǎn)品品牌的熱情,，甚至對(duì)整個(gè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈造成無(wú)法估量的損失。
??而農(nóng)業(yè)品牌侵權(quán)之所以屢禁不止,，與外地人冒用商品標(biāo)識(shí),、本地人盲目逐利密切相關(guān)。加之網(wǎng)購(gòu)普及后,，農(nóng)產(chǎn)品在享受廣闊市場(chǎng)和銷售便利的同時(shí),，也面臨更加隱蔽、打擊難度更大的線上侵權(quán)行為,。
??以“稻花香2號(hào)”為原種的五常大米聞名全國(guó),，但在售賣過(guò)程中不僅被經(jīng)銷商用其他大米摻假，甚至連“稻花香”品牌都被其他地區(qū)企業(yè)搶先注冊(cè)商標(biāo)，嚴(yán)重打擊了五常大米的品牌信譽(yù),；
??為了“搶鮮”上市,、獲得高價(jià)，部分本地小農(nóng)戶提前采摘,，讓陜西眉縣獼猴桃面臨過(guò)早采摘的難題,，嚴(yán)重影響獼猴桃的品質(zhì)和后期市場(chǎng)反響，從而導(dǎo)致品牌公信力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力降低,；
??湖南省樟樹鎮(zhèn)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品“樟樹港辣椒”今年1月至6月發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)侵權(quán)80余起,，因侵權(quán)方分布在全國(guó)各地，網(wǎng)購(gòu)調(diào)查難,、取證難,，無(wú)法及時(shí)處理……
??當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)儼然成為各類農(nóng)業(yè)品牌侵權(quán)事件的重災(zāi)區(qū),，品牌保護(hù)和“打假”刻不容緩,。應(yīng)采取“疏堵結(jié)合”的模式，構(gòu)建一個(gè)兼顧農(nóng)業(yè)品牌保護(hù)和健康發(fā)展的市場(chǎng)環(huán)境,，為農(nóng)村土特產(chǎn)打造“金名片”,，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)持續(xù)升級(jí)，助力我國(guó)向農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)邁進(jìn),。
??一方面，通過(guò)科技賦能,，疏通優(yōu)化農(nóng)業(yè)品牌保護(hù)建設(shè)渠道,。加快完善農(nóng)產(chǎn)品管理機(jī)制，持續(xù)推進(jìn)注冊(cè)商標(biāo),、地理標(biāo)志保護(hù)工作,，可通過(guò)區(qū)塊鏈等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)全鏈條數(shù)字化管理,，確保數(shù)據(jù)不可篡改和信息實(shí)時(shí)共享,，針對(duì)不同特性的品牌，采取差異化管理策略,，全方位提升品牌管理效率和精準(zhǔn)度,，讓品牌建設(shè)更完善、保護(hù)更順暢,。
??另一方面,，通過(guò)政策加持，嚴(yán)堵農(nóng)業(yè)品牌侵權(quán)監(jiān)管宣傳漏洞,。聯(lián)合多部門對(duì)侵權(quán)行為嚴(yán)查嚴(yán)管,，尤其是通過(guò)法律手段和市場(chǎng)監(jiān)管，嚴(yán)厲打擊假冒偽劣產(chǎn)品，維護(hù)市場(chǎng)秩序,。同時(shí),，加大宣傳力度，通過(guò)多種方式向社會(huì)公開獲得地理標(biāo)志授權(quán)的農(nóng)戶名錄和典型侵權(quán)案例,，提高公眾對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和地理標(biāo)志品牌的保護(hù)意識(shí),，從源頭減少侵權(quán)行為的發(fā)生。（徐凱鑫）