財(cái)經(jīng)
文創(chuàng)“小產(chǎn)品”催生“大產(chǎn)業(yè)”
2024/11/04 09:46 來源：人民日?qǐng)?bào)海外版 閱讀：1.2萬(wàn)
一個(gè)男孩對(duì)著鏡頭挨個(gè)介紹滿滿一冰箱門的冰箱貼,，并稱這是他家的“古代中國(guó)基本陳列”,。近日，這則視頻發(fā)布后，吸引眾多網(wǎng)友觀看,、點(diǎn)贊并分享自己購(gòu)買的各式冰箱貼,?！氨滟N成文創(chuàng)新‘頂流’”也成為熱門話題,。
近年來，以冰箱貼為代表的有創(chuàng)意,、有特色的文創(chuàng)產(chǎn)品不斷涌現(xiàn),，不僅文化味足，還充滿時(shí)尚氣息,，成為受游客喜愛的“潮品”,，相關(guān)產(chǎn)業(yè)日益發(fā)展壯大，有力助推地方文旅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,。
“把文化帶回家”
甘肅省博物館內(nèi),，戴著食品手套,、口罩的工作人員扮成麻辣燙店員，游客可挑選帶著表情的年糕,、蟹棒,、西藍(lán)花等玩偶作為“食材”，隨后由工作人員將玩偶放進(jìn)毛絨鍋中“燙煮”,。這款產(chǎn)品的靈感源于甘肅美食名片麻辣燙,，屬于文創(chuàng)“甘肅（不）土特產(chǎn)超級(jí)市場(chǎng)”系列。很多地方都推出了當(dāng)?shù)靥厣朗惩媾?，如天津煎餅果子玩偶、蘇州大閘蟹玩偶,、西安肉夾饃玩偶等,。
博物館已成為許多人的必選旅游目的地，國(guó)家文物局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，今年國(guó)慶節(jié)假期,，全國(guó)博物館接待觀眾7488萬(wàn)人次。各博物館推出的文創(chuàng)產(chǎn)品則被游客列入必買清單,。
排隊(duì)2個(gè)多小時(shí)后,，張家佳終于買到了北京古代建筑博物館的天宮藻井冰箱貼。這款冰箱貼根據(jù)館藏文物萬(wàn)善正覺殿天宮藻井設(shè)計(jì),，共分5層,，既可分開擺放，展示藻井不同部分的魅力,，也可疊放,，還原完整的藻井形態(tài)，底層星空還有夜光效果,。今年5月,，該產(chǎn)品一上市迅速成為“爆款”，經(jīng)常斷貨,。
同樣一“貼”難求的還有國(guó)家博物館以明孝端皇后鳳冠為靈感設(shè)計(jì)的鳳冠冰箱貼,，它包括木質(zhì)版和金屬版兩款，有網(wǎng)友專門整理出“搶購(gòu)攻略”,，在社交平臺(tái)上分享,。
張家佳是個(gè)文博愛好者，每個(gè)月都會(huì)逛一兩次博物館,，有時(shí)看展,，有時(shí)專為買文創(chuàng)。這兩年,，各式冰箱貼在她購(gòu)買的文創(chuàng)中占比越來越高,?！艾F(xiàn)在的冰箱貼設(shè)計(jì)精巧，外形美觀,，既具備裝飾品的功能,，又文化味兒十足。某種意義上說,，買冰箱貼就是把文化帶回家,。”
過去不起眼的冰箱貼為何一躍成為緊俏產(chǎn)品,？全國(guó)博物館文創(chuàng)聯(lián)盟成員單位,、北京昊愛文化藝術(shù)有限公司總經(jīng)理郝春風(fēng)表示，由于博物館數(shù)量,、場(chǎng)地及人們休閑時(shí)間的限制,，不少人無法經(jīng)常去博物館參觀，加上文物的稀缺性和唯一性,，帶動(dòng)了以文物為載體的文創(chuàng)產(chǎn)品的興起,。
融入地方特色
日前，“泉城好禮”成果展示活動(dòng)在山東濟(jì)南579百工集舉辦,?！叭呛枚Y”是濟(jì)南市文化和旅游局結(jié)合年度文創(chuàng)大賽策劃推出的文創(chuàng)品牌，旨在建立一個(gè)由政府引導(dǎo),、市場(chǎng)主導(dǎo),、社會(huì)參與，集文創(chuàng)品牌創(chuàng)意,、生產(chǎn),、宣傳、營(yíng)銷于一體的文創(chuàng)品牌培育推廣體系,，助力“這一站,，濟(jì)南”旅游目的地營(yíng)銷品牌建設(shè)。據(jù)介紹,，錦鯉冰箱貼,、濟(jì)南八景立體畫、盛夏荷塘立體擺件,、泉城古韻飛行棋,、濟(jì)南自開商埠120周年手繪地圖、把子肉毛絨系列文創(chuàng)等25件作品獲得“泉城好禮推薦文創(chuàng)產(chǎn)品”稱號(hào),。未來,，濟(jì)南文旅部門將以“泉城好禮”文創(chuàng)品牌為載體，打造更多具有濟(jì)南文化特色的文創(chuàng)產(chǎn)品,，讓更多人通過文創(chuàng)產(chǎn)品了解濟(jì)南,、愛上濟(jì)南,。
近年來，“辨識(shí)度高”日益成為各地文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn),。
晉祠悟空變身同款小廟冰箱貼,、九龍壁透光明信片、太原雙塔文創(chuàng)雪糕,、榫卯結(jié)構(gòu)模型,、輕輕一碰就會(huì)雙手合十的云岡石窟蓮花“佛小伴”掛件……多款頗具山西特色的文創(chuàng)產(chǎn)品被網(wǎng)友列入山西旅游購(gòu)物清單。山西文博資源豐富,，如何更好地加以宣傳,、推廣，一直為當(dāng)?shù)匚穆貌块T所重視,。如今,，這些符合年輕人審美喜好的文創(chuàng)產(chǎn)品獲得市場(chǎng)認(rèn)可，也為山西文旅推廣打開了一扇新的大門,。
文旅創(chuàng)業(yè)者也將目光投向文創(chuàng),。浙江德清90后海歸女碩士沈吉辭職回到家鄉(xiāng)莫干山,，專心設(shè)計(jì)制作“有德清元素”的冰箱貼,。莫干山有很多騎行愛好者，且山路彎多,，沈吉便打造了一款名叫“拐個(gè)彎就到”的金屬冰箱貼,，推出后首批貨很快售罄。接下來,，她計(jì)劃將德清的名山,、濕地、古鎮(zhèn)以及“詩(shī),、瓷,、橋、茶,、舞,、絲、珠”等特色文化元素融入設(shè)計(jì),，推出系列文創(chuàng)產(chǎn)品,。
激發(fā)文旅活力
山西太原鐘樓街一家名為“晉禮”的文創(chuàng)店內(nèi)，擺放著約2000種山西特色文創(chuàng)產(chǎn)品,，據(jù)介紹,，該店去年銷售額近590萬(wàn)元，今年預(yù)計(jì)可達(dá)約800萬(wàn)元,。
優(yōu)質(zhì)的文創(chuàng)產(chǎn)品不僅取得亮眼的銷售成績(jī),，也逐漸成為帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè),。
“村超”“村BA”等賽事的舉辦，為貴州省黔東南苗族侗族自治州文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展送來“東風(fēng)”,。據(jù)了解,，為豐富“村超”文化內(nèi)涵，助力“村超”發(fā)展,，榕江縣培育了一批文創(chuàng)企業(yè),，并指導(dǎo)各文創(chuàng)企業(yè)（非遺工坊）將傳統(tǒng)技藝與“村超”文化相融合，開發(fā)出服飾,、包包,、玩偶、家居裝飾,、文創(chuàng)伴手禮等非遺文創(chuàng)系列產(chǎn)品以及“村超”衍生產(chǎn)品200余種,。
在貴州畢節(jié)黔西市新仁苗族鄉(xiāng)化屋村的苗繡車間內(nèi)，游客正挑選心儀的文創(chuàng)產(chǎn)品,。苗繡車間負(fù)責(zé)人介紹,，他們將傳統(tǒng)與時(shí)尚相融合，設(shè)計(jì)推出抱枕,、鑰匙扣,、T恤等符合消費(fèi)者需求的鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品，推動(dòng)苗繡技藝更好地創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值,，也為當(dāng)?shù)匚穆冒l(fā)展注入了新活力,。
風(fēng)箏是山東濰坊出產(chǎn)的歷久彌新的文創(chuàng)主題。濰坊風(fēng)箏博物館文創(chuàng)工坊,、濰創(chuàng)館等文創(chuàng)館內(nèi),，“鈴鈴紙鳶”風(fēng)箏風(fēng)鈴、祈福風(fēng)箏擺臺(tái),、“箏箏日上”金屬書簽,、紙鳶風(fēng)箏刺繡香囊等風(fēng)箏主題文創(chuàng)產(chǎn)品吸引眾多游客欣賞、選購(gòu),。當(dāng)?shù)赜兄凭玫娘L(fēng)箏制作歷史,，風(fēng)箏藝人在傳承“扎、糊,、繪,、放”四大風(fēng)箏制作技藝的基礎(chǔ)上，不斷改進(jìn)創(chuàng)新,。據(jù)統(tǒng)計(jì),，目前，濰坊共有風(fēng)箏企業(yè)600多家,，年銷售額20多億元,，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷50多個(gè)國(guó)家和地區(qū),。（記者 尹 婕）