文旅
“跟著演出去旅行”釋放消費(fèi)潛力
2024/11/05 14:50 來源：人民日?qǐng)?bào)海外版 閱讀：1.1萬
為了一場演唱會(huì)奔赴一座城正成為年輕人的旅游新風(fēng)尚,。從初夏到秋天,，山西體育中心等場館給歌迷留下了一個(gè)又一個(gè)難忘的觀演之夜。
2024年,，太原市共舉辦32場演唱會(huì),，現(xiàn)場觀演近100萬人次,，較2023年的20場,、50萬人分別增長55%和100%,，全年演唱會(huì)帶動(dòng)消費(fèi)41億元。同程旅行發(fā)布報(bào)告顯示,，今年國慶假期，太原進(jìn)入國內(nèi)熱門目的地前十,?！案莩鋈ヂ眯小贬尫懦鼍薮笙M(fèi)潛力，“錦繡太原城”的知名度,、美譽(yù)度和吸引力顯著提升,。
城市煙火氣在升騰
5月的任賢齊演唱會(huì)是今年在太原市舉辦的首場演唱會(huì)，原本定的兩場開票即售罄,，為滿足歌迷期待,，又加演1場。現(xiàn)場,，任賢齊演唱了《桃花紅杏花白》等山西經(jīng)典民歌,，引發(fā)一波懷舊熱潮。
來自北京的蘇玲琪在太原連看3場演唱會(huì)仍意猶未盡,，“現(xiàn)場氣氛太好了,，儀式感十足,。”
感受到城市煙火氣的不僅是外地游客,，還有本地市民,。每次演唱會(huì)，山西體育中心周邊就會(huì)支起幾百個(gè)攤位,，化妝編發(fā),、特色小吃、周邊文創(chuàng)應(yīng)有盡有,?！罢С治覀償[攤，不收攤位費(fèi),。早上就得來占位置,，不然搶不到?！泵看窝莩獣?huì),，化妝師花花都會(huì)和工作室同事來現(xiàn)場編發(fā)化妝，一天可以接待70多位歌迷,。網(wǎng)約車司機(jī)王師傅也因?yàn)檠莩獣?huì)賺得好收益,，“平時(shí)過了晚上11點(diǎn)基本就收車了，趕上演唱會(huì),，一天能多拉七八單,。”
曾經(jīng),，山西體育中心一年只有兩場大型演出,，好場地沒有發(fā)揮出好價(jià)值?！?020年轉(zhuǎn)企后,，一下就有了緊迫感，必須主動(dòng)找市場,?！比A艦體育集團(tuán)董事長王琳介紹，集團(tuán)一方面對(duì)場館提檔升級(jí),，一方面主動(dòng)對(duì)接經(jīng)紀(jì)公司,，去一線城市考察學(xué)習(xí)，拉來不少好項(xiàng)目,，政府也在審批等方面給予支持,，“現(xiàn)在很多項(xiàng)目主動(dòng)找上門，我們要篩選優(yōu)質(zhì)演出，爭取做到每場都一票難求,?！?/span>
華艦體育集團(tuán)擁有“一場六館”。王琳表示,，未來將繼續(xù)盤活場館資源,，激發(fā)場館潛能，引進(jìn)更多高質(zhì)量演出落地太原,，助力區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展,，為塑造城市名片不斷積蓄發(fā)展勢能。
將“流量”變“留量”
為辦好演唱會(huì),，太原市下了大力氣,。
演唱會(huì)前，太原市組織各種形式的活動(dòng),，為歌迷營造氛圍,。比如在人流量大的景點(diǎn)、商場擺設(shè)形態(tài)各異的巨型公仔,，供歌迷拍照留念,。
在交通方面，演唱會(huì)期間及前后3天,，歌迷憑門票可以免費(fèi)乘坐太原所有公交,、地鐵。山西體育中心距離市中心較遠(yuǎn),，為方便歌迷出行,，演唱會(huì)當(dāng)天開通免費(fèi)接駁專線，最多的1天派出了600輛公交車,。有歌迷說：“演唱會(huì)上沒哭,，看到有那么多公交車，感動(dòng)得眼淚都出來了,，太原真是一座溫暖的城市,。”
好多歌迷從火車站和機(jī)場直接到演唱會(huì)現(xiàn)場,，不用擔(dān)心行李沒地方放，場館里就有寄存柜,。入場后,，每位歌迷會(huì)收到一份伴手禮，里面有老陳醋,、太谷餅,、平遙牛肉等山西特產(chǎn)。此前有歌迷的伴手禮遺失，主辦方還免費(fèi)補(bǔ)寄,。此外,，場館里還有免費(fèi)飲水處、移動(dòng)廁所,、充電寶等,。細(xì)微之處見真情，許多歌迷表示：“有一種被關(guān)心的感覺”,。
為了將“流量”變“留量”,，演唱會(huì)前后3天，歌迷可以免費(fèi)參觀太原部分景區(qū),。今年“五一”假期期間,，太原舉辦了5場演唱會(huì)，享受免費(fèi)首道門票的歌迷人數(shù)達(dá)1.56萬人次,。
“對(duì)于太原而言,，這不僅是一場場演唱會(huì)，更是提升城市知名度的重要方式,?！碧形幕吐糜尉贮h組書記、局長師旭東說,。
太原市歷史文化底蘊(yùn)深厚,，有5000多年文明史、2500多年建城史,，曾是唐堯故地,、戰(zhàn)國名城。唐朝時(shí),，北都太原與京都長安,、東都洛陽并稱“三都”，自古就有“錦繡太原城”的美譽(yù),。
“以前,，人們一提起太原就是醋、煤,，其實(shí)太原有山有水,，還有101座博物館，是一座宜居城市,?！睅熜駯|說，希望通過演唱會(huì),，越來越多人能夠來到太原,，了解并喜歡太原,。
令人欣慰的是，這是歌迷與一座城市的“雙向奔赴”,。據(jù)悉,，今年太原演唱會(huì)的觀演歌迷中，省外觀眾占比近七成,。從禮物準(zhǔn)備,、氣氛營造，到秩序維護(hù),、散場接駁,，歌迷們感到了實(shí)實(shí)在在的“寵愛”，他們紛紛在社交媒體上分享來太原看演唱會(huì)的獨(dú)特體驗(yàn),，自發(fā)推介太原的美食美景,，并將太原稱為“歌迷之城”。
據(jù)悉,，為彌補(bǔ)演唱會(huì)期間歌迷未能盡興游覽“錦繡太原城”的遺憾,，太原推出新的“寵粉”舉措。即日起至12月31日,，凡持有2024年太原任意一場大型演唱會(huì),、音樂節(jié)門票（紙質(zhì)票或電子票）的歌迷，參觀晉祠博物館,、天龍山博物館,、蒙山景區(qū)、太原動(dòng)物園,、太原碑林公園,、雙塔博物館、太山博物館,、龍山石窟博物館,、竇大夫祠、凈因寺,、多福寺等11個(gè)景區(qū)景點(diǎn)免首道門票,。
做強(qiáng)做優(yōu)文旅產(chǎn)業(yè)
距離當(dāng)天演唱會(huì)開場還有2小時(shí)，一場現(xiàn)場協(xié)調(diào)會(huì)正在進(jìn)行,，太原市分管文旅工作的副市長李永強(qiáng)和文旅,、公安、交通,、消防,、應(yīng)急、市場監(jiān)督,、衛(wèi)生健康,、環(huán)衛(wèi)等16個(gè)部門的相關(guān)負(fù)責(zé)人參會(huì)。
保障工作專班現(xiàn)場調(diào)度機(jī)制是從周杰倫演唱會(huì)開始的,。2023年9月,，周杰倫演唱會(huì)太原站連開4場，是山西近年來承辦的規(guī)模最大,、持續(xù)時(shí)間最長的一次大型演唱會(huì),，入場觀眾人數(shù)超25萬人次，其中跨城觀演的外地觀眾占比超60%,。
“短時(shí)間內(nèi)觀眾大量聚集,，考驗(yàn)著一個(gè)城市的綜合管理水平和服務(wù)保障能力。如果沒有各個(gè)部門合力保障,，沒有好的協(xié)調(diào)機(jī)制,，演唱會(huì)不可能安全順暢舉辦?！崩钣缽?qiáng)說,。
太原市政府成立了營業(yè)性演出服務(wù)保障工作專班，分為8個(gè)保障小組,，各部門分工明確,，責(zé)任到人，并強(qiáng)化現(xiàn)場調(diào)度,，強(qiáng)化協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng),，動(dòng)態(tài)調(diào)整完善工作措施，解決演唱會(huì)舉辦堵點(diǎn)難點(diǎn)問題,。
為支持做大演唱會(huì)經(jīng)濟(jì),，今年4月，太原市發(fā)改委,、市文旅局,、市財(cái)政局等11個(gè)部門發(fā)布了《支持演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的若干措施（試行）》，主要包括按演唱會(huì)售票規(guī)模和售票收入給予主辦單位單場15萬元至80萬元獎(jiǎng)補(bǔ),，憑演唱會(huì)門票免費(fèi)游覽指定景區(qū),、免費(fèi)乘坐公交等。
政策支持,、專班保障,、現(xiàn)場調(diào)度……太原市大型營業(yè)性演出活動(dòng)保障長效機(jī)制已初步形成，演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)對(duì)文旅的帶動(dòng)作用也初見成效,。據(jù)太原市文旅局統(tǒng)計(jì),，今年國慶假期，太原主要景區(qū)街區(qū)接待游客1011.2萬人次,，同比增長91%,；太原市屬文博場館接待游客91萬余人次,，同比增長23%。其中,，省外游客占比超八成,。
太原市將優(yōu)質(zhì)“服務(wù)”從演唱會(huì)延伸至文旅市場。
近段時(shí)間,，國產(chǎn)游戲《黑神話：悟空》火爆出圈,，為山西帶來巨大流量，太原市文旅局推出“賞紅葉,，看漫山紅遍”“觀古建,，賞雕梁畫棟”“看文博，品歷史厚重”“品美食,，享并州風(fēng)味”4條精品旅游線路,，方便歌迷沉浸式體驗(yàn)太原的自然風(fēng)光、厚重歷史和文化底蘊(yùn),。今年國慶假期,，太原全市各景區(qū)、歷史文化街區(qū),、劇場,、文化場館等共舉辦了600余場豐富多彩的文化旅游活動(dòng)，大量國內(nèi)外游客深深感受“錦繡太原城”的無窮魅力,。
“最關(guān)鍵的還是提升服務(wù)能力,。”師旭東表示,，下一步太原將繼續(xù)完善旅游基礎(chǔ)配套,，豐富旅游產(chǎn)品供給，提升旅游接待能力,，加快建設(shè)“華北地區(qū)重要演藝中心”,，打造“國內(nèi)外重要文化旅游目的地”。（記者 何勇 付明麗）