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《2024文化館網(wǎng)絡(luò)傳播效果評估報(bào)告》發(fā)布
2024/11/08 16:06 來源：中國文化報(bào) 閱讀：1.4萬
11月6日,，《2024文化館網(wǎng)絡(luò)傳播效果評估報(bào)告》（簡稱《報(bào)告》）在2024年中國文化館年會上發(fā)布,。
在文化和旅游部公共服務(wù)司的指導(dǎo)下,，中國傳媒大學(xué),、中國文化傳媒集團(tuán)的研究團(tuán)隊(duì)歷時(shí)一年，著眼全國67家文化館的新媒體平臺建設(shè),，對其網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容發(fā)布與傳播情況開展了細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牟杉?、統(tǒng)計(jì)、分析,、研究工作,，形成了《報(bào)告》。
在這一過程中,，研究團(tuán)隊(duì)構(gòu)建了專業(yè)的評估體系,，采取量化統(tǒng)計(jì)與質(zhì)化分析相結(jié)合的方法，從傳播力,、引導(dǎo)力,、影響力、公信力,、創(chuàng)新力五個(gè)關(guān)鍵維度來衡量和評估傳播效果,，最大程度確保評估結(jié)果的全面性與準(zhǔn)確性?！秷?bào)告》顯示,，各文化館在新媒體平臺的發(fā)布量穩(wěn)步增長，原創(chuàng)內(nèi)容日益豐富,，注重策劃與創(chuàng)意,，緊跟時(shí)事熱點(diǎn)，使用多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺,，總體呈現(xiàn)出專業(yè)度,、可信度和趣味度并重的特點(diǎn)。
《報(bào)告》指出,，各文化館網(wǎng)絡(luò)傳播在內(nèi)容整合能力,、品牌辨識度、構(gòu)建互動(dòng)與聯(lián)動(dòng)機(jī)制,、快速響應(yīng)能力,、線上活動(dòng)質(zhì)量等方面有待進(jìn)一步提升。下一步，各文化館應(yīng)注重運(yùn)用新型傳播技術(shù)和各類新媒體平臺,，提升內(nèi)容表現(xiàn)力、優(yōu)化互動(dòng)方式,、延展服務(wù)覆蓋面,、提升服務(wù)影響力，以網(wǎng)絡(luò)傳播能力建設(shè)推動(dòng)事業(yè)發(fā)展和文化傳承,。（記者 王彬）