中國(guó)網(wǎng)評(píng)
文旅“卷活兒”需要這樣接地氣
2024/11/08 16:56 來源：北京日?qǐng)?bào) 閱讀：1.1萬(wàn)
近日,，一則名為《歲稔年豐》的視頻火了,，也讓更多人認(rèn)識(shí)了沈陽(yáng)市于洪區(qū)文旅局副局長(zhǎng)彭勃。她站在金黃的稻田里，英文,、東北話和普通話切換自如,，推介于洪區(qū)蟹田稻,。據(jù)報(bào)道,，視頻發(fā)布以來，“趙叔家”的水稻已賣出20多萬(wàn)公斤,，訂單來自全國(guó)各地,。
這幾年，全國(guó)各地文旅局長(zhǎng)們都很拼,，花式“整活”,、瘋狂“搖人”，極力“寵粉”,、主打“聽勸”,，直播“帶貨”者比比皆是。種種嘗試,，打開了文旅傳播的新局面,，也吊高了公眾胃口，抬升了出圈門檻,。在一片“紅?！敝校砀本珠L(zhǎng)的帶貨同時(shí)收獲了流量與口碑,。在評(píng)論區(qū),，對(duì)于“視頻走出遼寧沒”的提問，網(wǎng)友紛紛接龍：“我在西安看到了”“我在海南看到了”“我在澳大利亞看到了”“我在美國(guó)看到了”,，一時(shí)間好不熱鬧,。還有IP顯示為臺(tái)灣的繁體字留言，團(tuán)隊(duì)動(dòng)情回復(fù)道：“我們東北大米熟了,，熱騰騰的,，回家，上炕就吃飯,?！?/span>
此次嘗試何以脫穎而出？可能因?yàn)閯?chuàng)意“走心”,，團(tuán)隊(duì)查閱大量相關(guān)資料,，發(fā)現(xiàn)于洪區(qū)種植水稻歷史悠久,，于是將目光鎖定在“大米”上，并以詩(shī)意文案表達(dá),；可能因?yàn)猷l(xiāng)愁感人,，視頻對(duì)于廣闊稻田以及勞作休閑場(chǎng)面的呈現(xiàn),，讓原生態(tài)的鄉(xiāng)野如在眼前,，勾起觀眾濃濃眷戀；也可能因?yàn)榫珠L(zhǎng)“有才”,，英文與東北話的無縫切換,，以強(qiáng)烈“反差感”圈粉。而拋開所有形式,，最重要的,，恐怕還是那份接地氣的實(shí)在。沒有那么多花里胡哨與嘩眾取寵,，只是認(rèn)真介紹這一方土地以及農(nóng)作物,，樸實(shí)展現(xiàn)田間地頭的稻收?qǐng)鼍埃瑓s流露出深沉的熱愛與了解,。
文旅局長(zhǎng)與網(wǎng)紅城市越來越“卷”,，總讓人思考：流量與曝光，究竟有沒有轉(zhuǎn)化為一城一地的發(fā)展動(dòng)能,。確實(shí),，“被看見”是許多發(fā)展故事的起點(diǎn)，但熱鬧中能有多少實(shí)在機(jī)遇,，是更為重要的命題,。尤其當(dāng)文旅推介走向“2.0時(shí)代”，更需要補(bǔ)齊故事的“后半段”,，擴(kuò)寬流量之外的衡量維度,。從策劃之初，不妨就帶著“投入-產(chǎn)出”的思路想方案,、做文章,。在項(xiàng)目推進(jìn)的過程中以及結(jié)束后，也不妨仔細(xì)考察流量數(shù)據(jù)與發(fā)展數(shù)據(jù)的關(guān)系,，測(cè)算相關(guān)轉(zhuǎn)化率,。當(dāng)然，所有一切不可或缺的基礎(chǔ)便是,，對(duì)當(dāng)?shù)仫L(fēng)物特色如數(shù)家珍,，為當(dāng)?shù)亻L(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展深謀遠(yuǎn)慮。
美麗中國(guó),，地大物博,。天南海北各有特色，一城一縣也有其獨(dú)特風(fēng)物與文化印記。眼下,，公眾對(duì)于“眾所周知”多少有些審美疲勞,，那些“小而美”的城市地域正收獲更多關(guān)注：生產(chǎn)全國(guó)1/3漢服的山東曹縣，掀動(dòng)新中式風(fēng)潮,；承包全球1/4泳衣的葫蘆島興城,，以“集城、泉,、山,、河、海,、島于一身的療養(yǎng)勝地”吸引客流,；浙江諸暨有“中國(guó)珍珠之鄉(xiāng)”的美名，讓更多人識(shí)得會(huì)稷山下的越國(guó)故地西施故里……抓住機(jī)遇,，推動(dòng)更多地方“走”出去“引”進(jìn)來,，發(fā)展故事必會(huì)更加生動(dòng)鮮活。（胡宇齊）