中國網(wǎng)評
文旅“卷活兒”需要這樣接地氣
2024/11/08 16:56 來源：北京日報 閱讀：1.4萬
近日,，一則名為《歲稔年豐》的視頻火了,，也讓更多人認識了沈陽市于洪區(qū)文旅局副局長彭勃。她站在金黃的稻田里,，英文,、東北話和普通話切換自如,，推介于洪區(qū)蟹田稻,。據(jù)報道,，視頻發(fā)布以來，“趙叔家”的水稻已賣出20多萬公斤,，訂單來自全國各地,。
這幾年,，全國各地文旅局長們都很拼,，花式“整活”、瘋狂“搖人”,，極力“寵粉”,、主打“聽勸”，直播“帶貨”者比比皆是,。種種嘗試,，打開了文旅傳播的新局面，也吊高了公眾胃口,，抬升了出圈門檻,。在一片“紅海”中,，彭副局長的帶貨同時收獲了流量與口碑,。在評論區(qū)，對于“視頻走出遼寧沒”的提問,，網(wǎng)友紛紛接龍：“我在西安看到了”“我在海南看到了”“我在澳大利亞看到了”“我在美國看到了”,，一時間好不熱鬧。還有IP顯示為臺灣的繁體字留言,，團隊動情回復道：“我們東北大米熟了,，熱騰騰的，回家,，上炕就吃飯,。”
此次嘗試何以脫穎而出,？可能因為創(chuàng)意“走心”,，團隊查閱大量相關資料,，發(fā)現(xiàn)于洪區(qū)種植水稻歷史悠久，于是將目光鎖定在“大米”上,，并以詩意文案表達,；可能因為鄉(xiāng)愁感人，視頻對于廣闊稻田以及勞作休閑場面的呈現(xiàn),，讓原生態(tài)的鄉(xiāng)野如在眼前,，勾起觀眾濃濃眷戀；也可能因為局長“有才”,，英文與東北話的無縫切換,，以強烈“反差感”圈粉。而拋開所有形式,，最重要的,，恐怕還是那份接地氣的實在。沒有那么多花里胡哨與嘩眾取寵,，只是認真介紹這一方土地以及農(nóng)作物,，樸實展現(xiàn)田間地頭的稻收場景，卻流露出深沉的熱愛與了解,。
文旅局長與網(wǎng)紅城市越來越“卷”,，總讓人思考：流量與曝光，究竟有沒有轉(zhuǎn)化為一城一地的發(fā)展動能,。確實,，“被看見”是許多發(fā)展故事的起點，但熱鬧中能有多少實在機遇,，是更為重要的命題,。尤其當文旅推介走向“2.0時代”，更需要補齊故事的“后半段”,，擴寬流量之外的衡量維度,。從策劃之初，不妨就帶著“投入-產(chǎn)出”的思路想方案,、做文章,。在項目推進的過程中以及結(jié)束后，也不妨仔細考察流量數(shù)據(jù)與發(fā)展數(shù)據(jù)的關系,，測算相關轉(zhuǎn)化率,。當然，所有一切不可或缺的基礎便是,，對當?shù)仫L物特色如數(shù)家珍,，為當?shù)亻L遠發(fā)展深謀遠慮。
美麗中國,，地大物博,。天南海北各有特色,，一城一縣也有其獨特風物與文化印記。眼下,，公眾對于“眾所周知”多少有些審美疲勞,，那些“小而美”的城市地域正收獲更多關注：生產(chǎn)全國1/3漢服的山東曹縣，掀動新中式風潮,；承包全球1/4泳衣的葫蘆島興城,，以“集城、泉,、山,、河、海,、島于一身的療養(yǎng)勝地”吸引客流,；浙江諸暨有“中國珍珠之鄉(xiāng)”的美名，讓更多人識得會稷山下的越國故地西施故里……抓住機遇,，推動更多地方“走”出去“引”進來,，發(fā)展故事必會更加生動鮮活。（胡宇齊）