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近年來,，越來越多城市通過打造地域IP吸引流量,，實(shí)現(xiàn)了文旅產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。例如,，以“燒烤”出圈的淄博，成功打造獨(dú)具特色的城市記憶,，助推了當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè),。哈爾濱憑借“南方小土豆”等IP熱點(diǎn)，短時(shí)間內(nèi)引來大量游客,，實(shí)現(xiàn)了文旅收入大幅增長(zhǎng)的驕人成績(jī),。重慶的洪崖洞、成都的寬窄巷子,、長(zhǎng)沙的文和友將當(dāng)?shù)孛朗撑c地標(biāo)建筑深度融合,，一度成為文旅市場(chǎng)打卡地。

地方文化IP是在文化旅游發(fā)展中形成的具有獨(dú)特精神內(nèi)涵,、地域特色和知識(shí)產(chǎn)權(quán)特征的文化符號(hào),，是辨識(shí)地方文化形象、引爆地方文化熱點(diǎn),、加速文化價(jià)值變現(xiàn)的載體,。當(dāng)前，地方文化IP已成衡量地方發(fā)展水平的一項(xiàng)重要指標(biāo),，對(duì)于推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展發(fā)揮著重要作用,。

不過，一些問題也是存在的,，比如地方挖掘,、塑造IP特色的能力不足，文旅產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化明顯,；運(yùn)營(yíng)策略與市場(chǎng)定位模糊,，造成文旅產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)困難；等等,。如何持續(xù)激發(fā)地域IP潛能,，賦能文旅產(chǎn)業(yè)，是未來一段時(shí)間需要著力解決的難點(diǎn),。

一方面,，深挖地方文化資源稟賦，做好特色品牌,，避免盲目跟風(fēng),。深耕本土文化，全面梳理地方文化特色,；完善地方文化資源保護(hù)機(jī)制,，注重對(duì)歷史文物及文化遺址的保護(hù)。合理評(píng)估地方文化資源的獨(dú)特性,、稀缺性和市場(chǎng)潛力,，精準(zhǔn)識(shí)別并甄選具有獨(dú)特差異性的文化元素,，塑造鮮明的地方文化IP形象。依托地方風(fēng)土人情,，營(yíng)造獨(dú)具特色的文化氛圍,，講好地方故事。深入挖掘文化內(nèi)涵,，加快文化元素創(chuàng)意性展示,，舉辦線上線下文化節(jié)慶活動(dòng)、打造主題景區(qū),、開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品等,，讓游客在體驗(yàn)中感受地方文化的獨(dú)特魅力。

另一方面,，創(chuàng)新地方文化運(yùn)營(yíng)策略,，明確市場(chǎng)定位。開展市場(chǎng)調(diào)研,，聚焦核心資源與技術(shù)優(yōu)勢(shì),，深耕文旅行業(yè)某一細(xì)分領(lǐng)域。運(yùn)用新媒體平臺(tái),，擴(kuò)大IP的知名度和影響力,。推動(dòng)文化與地方產(chǎn)業(yè)的跨界融合，拓展文旅消費(fèi)新場(chǎng)景新業(yè)態(tài),。圍繞IP開發(fā)主題酒店,、主題餐廳、主題樂園等文旅產(chǎn)品,，延伸文旅產(chǎn)業(yè)鏈條,。利用現(xiàn)代化數(shù)字技術(shù)，開發(fā)沉浸式文化體驗(yàn)與互動(dòng)項(xiàng)目,，增強(qiáng)游客對(duì)地方文化IP的認(rèn)同感和忠誠(chéng)度,，將短暫的流量經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化為持續(xù)繁榮的長(zhǎng)紅經(jīng)濟(jì)。

此外,，注重地方文化長(zhǎng)期規(guī)劃,，增強(qiáng)技術(shù)運(yùn)用,。堅(jiān)持文化資源保護(hù)與合理開發(fā)并重,，防止因過度商業(yè)化及急功近利的開發(fā)傾向造成文化資源浪費(fèi)。綜合運(yùn)用現(xiàn)代化技術(shù),，實(shí)現(xiàn)文旅市場(chǎng)個(gè)性化服務(wù)定制,，打造流暢式服務(wù)體驗(yàn)。提高智能管理水平,，讓文旅設(shè)施更舒適,、文旅場(chǎng)所更安全,、文旅市場(chǎng)更有序。加強(qiáng)對(duì)違規(guī)違法行為的智能篩查和精準(zhǔn)識(shí)別,，保障公眾文化和旅游權(quán)益,。積極宣傳低碳旅游環(huán)保理念，增強(qiáng)游客綠色旅游意識(shí),，鼓勵(lì)綠色出行,，引導(dǎo)游客文明旅游，理性消費(fèi),。（李倩）