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《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》發(fā)布八大主要發(fā)現(xiàn)
2024/11/12 14:24 來源：社區(qū)文化網(wǎng) 閱讀：1.1萬
11月6日，中國網(wǎng)絡視聽協(xié)會在第二屆杭州˙微短劇大會開幕式上正式發(fā)布《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》（以下簡稱《白皮書》）八大主要發(fā)現(xiàn),?！栋灼费芯堪l(fā)現(xiàn)，微短劇行業(yè)已進入轉型升級期,，正式邁入2.0時代,，行業(yè)體量穩(wěn)步增長，用戶規(guī)模,、市場規(guī)模,、從業(yè)機構數(shù)量及內容供給量均創(chuàng)下新高，生產方式和商業(yè)模式也發(fā)生了根本性變革,。
《白皮書》對當前微短劇行業(yè)的整體格局與未來趨勢進行了深入分析,，從用戶規(guī)模、市場潛力到行業(yè)生態(tài),，提供了多維度的洞察,，為推動微短劇行業(yè)高質量發(fā)展提供參考。在發(fā)布現(xiàn)場,，中國網(wǎng)絡視聽協(xié)會副秘書長周結解讀了《白皮書》中的八大主要發(fā)現(xiàn),，為與會者勾勒出微短劇行業(yè)現(xiàn)狀和未來的發(fā)展藍圖。
一,、“煥新力”強勁,，微短劇成為網(wǎng)絡視聽領域新爆點
截至2024年6月，我國微短劇用戶規(guī)模已達到5.76億人,，占整體網(wǎng)民的52.4%,，呈穩(wěn)步增長態(tài)勢。微短劇用戶規(guī)模已超越網(wǎng)絡外賣,、網(wǎng)絡文學,、網(wǎng)約車和網(wǎng)絡音頻等多類基礎數(shù)字服務，成為數(shù)字生活的重要組成部分,。
隨著微短劇熱度的持續(xù)上升,，2024年其市場規(guī)模有望首次超過內地電影票房。據(jù)行業(yè)機構預估,，2024年我國微短劇市場規(guī)模將達504.4億元,，同比增長34.90%；而內地電影全年總票房收入預計為470億元,。
在這一發(fā)展熱潮下,，微短劇相關企業(yè)注冊量持續(xù)攀升,，企業(yè)數(shù)量已突破8.3萬家。多領域企業(yè),、明星及各大品牌紛紛入局,，進一步擴大了行業(yè)市場、提升了行業(yè)影響力,。
二,、政府護航微短劇高質量發(fā)展，“精品化”是行業(yè)共識
廣電總局從規(guī)范監(jiān)管,、引導扶持和生態(tài)建設三大維度著力推動微短劇實現(xiàn)高質量發(fā)展,，為行業(yè)健康成長保駕護航。微短劇制作成本不斷上升,，創(chuàng)作者創(chuàng)作心態(tài)放穩(wěn),，從追求爆款轉向提升劇集平均質量，頭部作品長尾效應初顯,。數(shù)據(jù)顯示，2024年1至8月,，月均8000余部老劇在進行商業(yè)投流,。老劇復投成為行業(yè)新趨勢。
值得關注的是,，在廣電總局有關推動優(yōu)秀網(wǎng)絡視聽作品在大屏端播出的倡導下,，數(shù)十部微短劇已成功登陸電視大屏，成績亮眼,。東方衛(wèi)視與中國網(wǎng)絡視聽協(xié)會共同推出全國首個日播微短劇展播帶“品質東方·微劇場”,，首播劇目《金豬玉葉》在首日即拿下電視臺收視四網(wǎng)全域第一。
三,、“引力”超強,，微短劇成為日常生活的“精神加餐”
超七成用戶已經(jīng)養(yǎng)成了看微短劇的習慣。其中,，36.19%的用戶每天都看微短劇,，38.15%的用戶每周要看好幾次。觀看微短劇已成為大部分用戶文娛生活的重要一環(huán),。此外,，微短劇的觀看呈現(xiàn)出“分散性”和“私密性”特點，工作間隙,、通勤路上等獨處時間都成為用戶享受微短劇的時機,。用戶對微短劇經(jīng)常欲罷不能，有65.78%的用戶曾重復觀看同一部劇,，微短劇不再是“快餐”類內容,。
四,、基層傳播力凸顯，微短劇是內容領域的超級“E人”
移動端微短劇用戶集中在三線以下城市,，而在大屏端,，微短劇用戶則表現(xiàn)出老少皆宜、高學歷為主的區(qū)別化特點,，大屏進一步擴展了微短劇用戶群體,。
微短劇的創(chuàng)作邏輯以“造夢”為核心，不僅成為用戶情緒的“解壓器”,，也是消費需求的“釋放閥”,。微短劇的用戶消費意愿較高，超過四成的用戶因觀看微短劇廣告而產生消費,。
五,、“錢”力無限，微短劇創(chuàng)造數(shù)字經(jīng)濟新玩法
微短劇行業(yè)的商業(yè)模式正逐步從以IAP為主,，向IAP與IAA并重轉型,。微短劇不斷挖掘B端價值潛力，積極探索以廣告營銷為主的多元化變現(xiàn)模式,，已成為品牌營銷的“新寵”,。
截至2024年8月，在主要短視頻平臺共有332部微短劇與品牌達成合作,，其中美妝行業(yè)領投,，電商、個護,、家電,、飲料等行業(yè)表現(xiàn)亮眼。頭部達人參與的品牌合作劇播放量占比較高,，有力提升了品牌曝光和市場影響力,。
六、破圈賦能,，微短劇探索助力千行百業(yè)新模式
微短劇已成為影視劇和綜藝的創(chuàng)意來源和推廣渠道,，推動新IP的孵化以及老IP的創(chuàng)新衍生。此外,，在政府的引導和政策支持下,，“微短劇+”融合各行各業(yè)，陸續(xù)推出“跟著微短劇去旅行”“微短劇里看品牌”“跟著微短劇來學法”等多個創(chuàng)作計劃,，展現(xiàn)出廣泛的跨界賦能潛力,。
七、孵化新產業(yè)，微短劇成地方新質生產力的著力點
微短劇產業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出顯著的地域分布特征,，以臨平為代表的多地政府已將微短劇產業(yè)納入地方數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的重點,。各地相繼出臺扶持政策，通過資金激勵,、人才引進,、基礎設施保障等措施，鼓勵微短劇上下游機構落戶,，推動產業(yè)在本地扎根壯大,，進一步激發(fā)當?shù)匚穆谩㈦娚痰认嚓P產業(yè)的活力,。
八,、海外“很上頭”，微短劇為外國人看向中國“引流”
微短劇在海外市場展現(xiàn)出巨大的增長潛力,，其中,，美國市場的下載量和應用收入在海外市場中占據(jù)首位。值得一提的是,，來自中國的應用包攬了微短劇類目下載量前三的位置,，領跑海外市場，成為繼短視頻之后文娛領域又一風靡全球的應用品類,。海外用戶通過微短劇了解中國文化和生活,，為中國文娛產品開辟了新的國際市場。
來源：中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會