社會(huì)
新京報(bào)社黨委書(shū)記、社長(zhǎng)湯一原：變革,，創(chuàng)造價(jià)值
2024/11/14 10:54 來(lái)源：新京報(bào) 閱讀：1.4萬(wàn)
歲序常易,，華章日新！11月11日,，新京報(bào)創(chuàng)刊21周年戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在北京舉行,。新京報(bào)社黨委書(shū)記、社長(zhǎng)湯一原發(fā)表主題演講《變革,，創(chuàng)造價(jià)值》,，并發(fā)布2025年新京報(bào)“五大行動(dòng)計(jì)劃”。來(lái)自全國(guó)各地合作伙伴約300人參加,。以下為主題演講全文：
11月11日,，新京報(bào)創(chuàng)刊21周年戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在北京舉行。新京報(bào)社黨委書(shū)記,、社長(zhǎng)湯一原發(fā)表主題演講,。新京報(bào)記者 薛珺 攝
變革，創(chuàng)造價(jià)值
新京報(bào)社黨委書(shū)記,、社長(zhǎng) 湯一原
尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo),、各位嘉賓、各位朋友：
大家下午好,！今天是新京報(bào)創(chuàng)刊21周年的日子,！我們以一場(chǎng)“變革，創(chuàng)造價(jià)值”的主題分享和戰(zhàn)略發(fā)布會(huì),，與大家回顧新京報(bào)一年來(lái)的革故鼎新,，探討媒體的創(chuàng)新方向，推動(dòng)更大的社會(huì)進(jìn)步,。首先,，我代表新京報(bào)社，向蒞臨大會(huì)的各位來(lái)賓表示熱烈歡迎,，向多年來(lái)給予新京報(bào)社熱情關(guān)懷,、支持、幫助的社會(huì)各界和合作伙伴表示最衷心的感謝,！
推進(jìn)系統(tǒng)性變革,，已經(jīng)成為當(dāng)前主流媒體佇立時(shí)代潮頭的迫切使命。面對(duì)這場(chǎng)全方位,、深層次的革新,，我們有種等不起的緊迫感、慢不得的危機(jī)感,、坐不住的責(zé)任感,，亟需謀良策,、動(dòng)真格、求實(shí)效,。
今年年中,，新京報(bào)社啟動(dòng)內(nèi)部改革，加快轉(zhuǎn)型步伐,，對(duì)不適應(yīng)新質(zhì)生產(chǎn)力和傳播力要求的管理模式進(jìn)行升級(jí)改造,，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更具年輕態(tài)、潮流范,，讓“正能量”與“大流量”實(shí)現(xiàn)雙向奔赴,，讓變革成為創(chuàng)造價(jià)值的動(dòng)力和源泉。
我們變革敘事方式,，強(qiáng)化輿論引導(dǎo)功能,，促進(jìn)社會(huì)穩(wěn)定和諧。
面對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)事件和難點(diǎn)問(wèn)題,，新京報(bào)把關(guān)注和引導(dǎo)輿論作為主流媒體義不容辭的責(zé)任,，作為主流媒體彰顯主導(dǎo)能力、倡導(dǎo)主流價(jià)值的工作機(jī)遇,，我們進(jìn)行負(fù)責(zé)任的介入，呈現(xiàn)負(fù)責(zé)任的觀點(diǎn),，努力弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值,。
8月份，住建部提出研究建立房屋養(yǎng)老金,，一些自媒體將其解讀為“變相征收房產(chǎn)稅”,，一時(shí)間引發(fā)輿論熱議。新京報(bào)及時(shí)推出《不增加個(gè)人負(fù)擔(dān),、與房產(chǎn)稅無(wú)關(guān),！》等解讀文章，五問(wèn)五答,、深度剖析,，對(duì)自媒體的誤讀進(jìn)行辟謠，正本清源穩(wěn)定人心,。針對(duì)粉絲文化侵蝕體育領(lǐng)域,，新京報(bào)推出特別策劃《體育飯圈亂象調(diào)查》，發(fā)表《別讓飯圈文化侵蝕中國(guó)乒乓》等系列評(píng)論,，引發(fā)社會(huì)共鳴,，微博閱讀量達(dá)1400萬(wàn)。
對(duì)于已經(jīng)成為熱點(diǎn)的事件,，我們通過(guò)調(diào)查追蹤,、深入剖析,，形成傳播優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)大眾情緒,。5月份,，新京報(bào)撰寫(xiě)評(píng)論《璩靜事件反思：企業(yè)形象輸出必須符合主流價(jià)值觀》，跳出個(gè)案,，提出“價(jià)值觀是企業(yè)的軟實(shí)力,，也是發(fā)展的硬道理”，廓清輿論場(chǎng)各種爭(zhēng)論,?！案呖紝W(xué)霸邁巴赫送考”新聞引發(fā)熱議，我們批駁以貧富差距吸引流量的炒作,，凝聚“天道酬勤”的社會(huì)共識(shí),。
在熱點(diǎn)事件中，新京報(bào)主動(dòng)設(shè)置議題,，充分發(fā)揮主流媒體的輿論引導(dǎo)功能,，推動(dòng)權(quán)威聲音持續(xù)性“在場(chǎng)”傳播，促進(jìn)大眾理性思考,，為社會(huì)和諧穩(wěn)定發(fā)展提供有力支撐,。這不僅體現(xiàn)了新京報(bào)的媒體責(zé)任，也是我們對(duì)社會(huì)公眾的有效服務(wù),。
我們變革內(nèi)容方向,，提升調(diào)查報(bào)道的力度，助力改善民生福祉,。
對(duì)社會(huì)現(xiàn)象進(jìn)行深入詳盡的調(diào)查,，揭示事實(shí)真相，保護(hù)公眾利益,，是媒體最重要的職責(zé),。今年，我們專門(mén)成立調(diào)查新聞部,，聚焦教育,、醫(yī)療、養(yǎng)老,、住房,、食品安全、交通出行等民生領(lǐng)域,，積極回應(yīng)百姓關(guān)切,，增強(qiáng)深度報(bào)道的監(jiān)督性、建設(shè)性，切實(shí)把民生調(diào)查報(bào)道轉(zhuǎn)化為解決問(wèn)題,、改進(jìn)工作的建議與舉措,。
民以食為天，食以安為先,。我們將筆和鏡頭對(duì)準(zhǔn)損害消費(fèi)者利益,、嚴(yán)重威脅食品安全的產(chǎn)業(yè)鏈黑幕，新京報(bào)315系列報(bào)道推出高速公路服務(wù)區(qū)假中藥調(diào)查,、日本產(chǎn)走私抹茶調(diào)查,、鴨腸鵝腸加工廠調(diào)查等作品，無(wú)不體現(xiàn)新聞?wù){(diào)查對(duì)公共利益的堅(jiān)守,，最大程度保障群眾“舌尖上的安全”,。
調(diào)查報(bào)道不僅僅是一次性的曝光，更是對(duì)問(wèn)題的持續(xù)跟進(jìn),、直至有效解決,。今年7月份，新京報(bào)推出“罐車運(yùn)輸食用油亂象”報(bào)道,，從調(diào)查暗訪,、刊出傳播，到國(guó)務(wù)院調(diào)查組公布結(jié)果,，持續(xù)了近半年時(shí)間,，最終7家涉事企業(yè)被依法處罰，政府啟動(dòng)制定食用油運(yùn)輸行業(yè)強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn),；針對(duì)電信運(yùn)營(yíng)商套餐收費(fèi),，我們連續(xù)刊發(fā)五篇調(diào)查報(bào)道，追問(wèn)手機(jī)套餐降檔難,、套路多、霸王條款亂象,，三大運(yùn)營(yíng)商相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人被約談,，并進(jìn)行內(nèi)部的核查全面整改；重陽(yáng)節(jié)天價(jià)“發(fā)熱床墊”調(diào)查,，三家門(mén)店被停業(yè)整頓,、接受處罰……一篇篇報(bào)道聚焦民意民情，反映群眾呼聲,，直擊難題痛點(diǎn),，展現(xiàn)了新京報(bào)對(duì)于民生權(quán)益的守護(hù)和瞭望。
調(diào)查報(bào)道不僅僅是“揭丑揭黑”,，用溫暖,、真誠(chéng)、美好的眼光謳歌真、善,、美,，也是我們堅(jiān)守的責(zé)任。新京公益的創(chuàng)刊報(bào)道《被照亮想成為光》,，視覺(jué)化呈現(xiàn)罕見(jiàn)病群體的生活日常,、奮力求生等多個(gè)側(cè)面，讓罕見(jiàn)病被大眾看見(jiàn),；《走進(jìn)孤獨(dú)癥的世界》,，展現(xiàn)孤獨(dú)癥患者融入社會(huì)遭遇的重重困難，新京公益通過(guò)“暖調(diào)查”,，倡導(dǎo)社會(huì)包容平等,，點(diǎn)贊正能量。
我們變革服務(wù)模式,，出品高端智庫(kù)報(bào)告,，助力經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展。
今年,，我們改組報(bào)社原有部門(mén),，成立智能制造報(bào)道部、城市發(fā)展報(bào)道部,、生活方式報(bào)道部,，發(fā)揮媒體在政經(jīng)資源鏈接、原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)等方面優(yōu)勢(shì),，舉辦高質(zhì)量智庫(kù)論壇,，提速智庫(kù)產(chǎn)品供給，進(jìn)一步釋放媒體潛能,，深度融入社會(huì)治理體系,。
我們?cè)谕卣埂靶侣?智庫(kù)+活動(dòng)”、服務(wù)城市建設(shè)與發(fā)展方面展開(kāi)新的探索,。2024新京智庫(kù)春季論壇“問(wèn)計(jì)向新”,，打造“網(wǎng)紅城市”潛力報(bào)告，編制“城市潛力榜”,，為提升城市長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力提供參考依據(jù),。新京報(bào)2024貝殼財(cái)經(jīng)年會(huì)“向新而行”，發(fā)布《中國(guó)未來(lái)產(chǎn)業(yè)之城發(fā)展指數(shù)》《2024中國(guó)企業(yè)家信心指數(shù)》等前沿報(bào)告,，涵蓋宏觀經(jīng)濟(jì),、人工智能、未來(lái)產(chǎn)業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域,。我們還推出京津冀協(xié)同發(fā)展之?dāng)?shù)字治理,、北京人工智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展,、青年消費(fèi)趨勢(shì)等近百份行業(yè)報(bào)告，為服務(wù)國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化提供新京報(bào)方案,。我們推動(dòng)北京文化品牌“走出去”,，將新京報(bào)書(shū)評(píng)周刊品牌輸入江蘇無(wú)錫，舉辦大型圖書(shū)市集,，助力江南名城“歷史文化街區(qū)”建設(shè),。
我們借助高校、科研機(jī)構(gòu)等外腦,，成立AI研究院,，共建AI產(chǎn)研智媒協(xié)同生態(tài)。聯(lián)合北京智源研究院,，發(fā)布首份《中國(guó)AI大模型測(cè)評(píng)報(bào)告》,；聯(lián)合螞蟻集團(tuán)，開(kāi)發(fā)推出“貝殼財(cái)經(jīng)·智引ESG”生成式大模型產(chǎn)品,；聯(lián)合北京證券交易所,，推出新京報(bào)客戶端“北交所頻道”，打造北京地區(qū)首家證券信息類平臺(tái),。通過(guò)不斷的跨領(lǐng)域合作和創(chuàng)新,，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展提供了強(qiáng)有力的智力支持。
我們變革傳播方式,，創(chuàng)新前沿技術(shù)運(yùn)用,，接續(xù)推進(jìn)媒體融合轉(zhuǎn)型。
媒介技術(shù)加速更新迭代,，行業(yè)發(fā)展逐步走向智能,，技術(shù)創(chuàng)新改變了內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播方式，但媒體融合的核心仍然是內(nèi)容,。新京報(bào)積極響應(yīng)中央號(hào)召,，把握現(xiàn)代傳播規(guī)律，全力推進(jìn)全媒體系統(tǒng)性變革,，堅(jiān)持做大傳播矩陣,，做優(yōu)原創(chuàng)內(nèi)容，做強(qiáng)品牌欄目,。
我們不斷創(chuàng)新視頻產(chǎn)品形態(tài)，推出針對(duì)不同傳播渠道的個(gè)性化,、差異化內(nèi)容產(chǎn)品,。大運(yùn)河申遺成功十周年，我們策劃《千年運(yùn)河 十年蝶變》,；北京中軸線申遺成功,，我們推出《中軸長(zhǎng)歌》，這些動(dòng)新聞融媒產(chǎn)品，將3D動(dòng)畫(huà),、手繪地圖與AI技術(shù)創(chuàng)新性結(jié)合,，創(chuàng)意審美與文化內(nèi)核完美融合，為受眾提供沉浸式的文化體驗(yàn),。為迎接國(guó)慶75周年,，新京報(bào)聯(lián)合中國(guó)海警推出《萬(wàn)里巡航護(hù)海疆》系列視頻，記者劈波斬浪,，15個(gè)晝夜深入海警工作一線,，揭秘海疆衛(wèi)士的真實(shí)生活，全網(wǎng)播放量突破1億,。新京報(bào)的視頻矩陣,，包括我們視頻、貝殼財(cái)經(jīng)視頻,、知道視頻,、動(dòng)新聞，在北京故事,、中國(guó)故事的講述中,，有效拓展了媒體的傳播力和影響力。
我們加速全媒體傳播渠道建設(shè),，加強(qiáng)與商業(yè)平臺(tái)的跨界融合,，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容再提煉、再加工,，加大微博矩陣,、微信矩陣、視頻矩陣,、音頻矩陣建設(shè)力度,。我們用AI數(shù)字人賦能內(nèi)容生產(chǎn)，打造SVG 交互產(chǎn)品,、創(chuàng)意長(zhǎng)圖,、數(shù)據(jù)新聞、H5,、海報(bào)等新的產(chǎn)品形態(tài),，開(kāi)設(shè)“年輕人研究所”等欄目，搭建創(chuàng)新話題,，開(kāi)設(shè)在線議題投票,，根據(jù)不同平臺(tái)的受眾定位和媒介使用習(xí)慣，精準(zhǔn)洞察和識(shí)別用戶需求,，形成逾百個(gè)有影響力的優(yōu)質(zhì)新媒體賬號(hào),，全網(wǎng)覆蓋人群已經(jīng)突破3億,。
獨(dú)行快，眾行遠(yuǎn),。我們直擊媒體轉(zhuǎn)型的痛點(diǎn)難點(diǎn),，積極輸出融媒改革的成功經(jīng)驗(yàn)。新京報(bào)“融媒共享平臺(tái)”,，目前已經(jīng)和吉林,、山東、河北,、安徽,、江蘇等7個(gè)省份機(jī)構(gòu)合作，培訓(xùn)學(xué)員逾千人,，有效提升了媒體記者和政府機(jī)構(gòu),、企事業(yè)單位工作人員的媒介素養(yǎng)，助力培養(yǎng)全能型新媒體人才,。我們正在推進(jìn)新京報(bào)數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè),，釋放語(yǔ)料庫(kù)功能，全面提升采編隊(duì)伍技能,，努力擔(dān)當(dāng)媒體融合改革的排頭兵,。
不負(fù)當(dāng)下，未來(lái)可期,。2025年,，新京報(bào)將在媒體深度融合的道路上繼續(xù)發(fā)力，向著打造在全國(guó)具有強(qiáng)大影響力的新型主流媒體努力前行,。下一步,，我們將推出五大行動(dòng)計(jì)劃——
民生前哨計(jì)劃：圍繞“社會(huì)、人本,、民生”,，關(guān)注社會(huì)動(dòng)態(tài)，聚集民生話題,。打造民生報(bào)道“三個(gè)一”工程：建設(shè)一個(gè)民生報(bào)料平臺(tái),，利用互聯(lián)網(wǎng)與社交平臺(tái)便利，方便群眾民生話題傾訴,；打造一個(gè)民生互動(dòng)欄目,，升級(jí)“有事兒@新京報(bào)”，了解民眾急難愁盼,，為百姓辦好事辦實(shí)事,；推出一批調(diào)查報(bào)道，聚焦重大民生領(lǐng)域問(wèn)題,，用扎實(shí)的調(diào)查,、細(xì)致的采訪、用心的求證,、精準(zhǔn)的文字推動(dòng)社會(huì)治理,，助力解決民生難題。
智媒升級(jí)計(jì)劃：實(shí)施“智能,、數(shù)據(jù),、產(chǎn)品”三輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，全面推進(jìn)智慧媒體建設(shè),。依托新京報(bào)AI研究院,，深化AI領(lǐng)域報(bào)道，升級(jí)ESG智引大模型,，建立智能化財(cái)經(jīng)信息分析與服務(wù)體系,，與政府、科研機(jī)構(gòu),、高校和企業(yè)在大模型等領(lǐng)域展開(kāi)深度合作,，共建AI政、產(chǎn),、研,、學(xué)、媒協(xié)同生態(tài)鏈,。完善全媒體智能采編體系,，建立媒體工作流及智能體，實(shí)現(xiàn)智能創(chuàng)作,、編輯,、分發(fā)一體化。通過(guò)“采集—治理—應(yīng)用—變現(xiàn)”數(shù)據(jù)資產(chǎn)全鏈條,，構(gòu)建統(tǒng)一數(shù)據(jù)中臺(tái)和標(biāo)準(zhǔn)體系,，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)規(guī)范管理和價(jià)值轉(zhuǎn)化。
融媒擴(kuò)容計(jì)劃：放大新京報(bào)內(nèi)容價(jià)值和IP影響力,，將優(yōu)質(zhì)資源要素向互聯(lián)網(wǎng)主陣地傾斜,，形成“一橫一縱”融媒格局，以客戶端新聞+建設(shè),，帶動(dòng)微博,、微信、視頻,、音頻矩陣影響力進(jìn)一步延展,；整合上下游資源，打造經(jīng)濟(jì),、民生領(lǐng)域若干垂類賬號(hào),，專注特定圈層,，為新媒體商業(yè)化賦能。打造融媒模型,，復(fù)制優(yōu)秀IP團(tuán)隊(duì)能力和業(yè)務(wù)模式,，在不同平臺(tái)和地域擴(kuò)大品牌影響力，為媒體IP品牌的打造提供方案和模板,。
未來(lái)城市計(jì)劃：攜手全國(guó)知名高校,，整合媒體資源與前沿技術(shù)，以報(bào)告評(píng)價(jià),、主題報(bào)道,、互動(dòng)營(yíng)銷、峰會(huì)論壇,、調(diào)研報(bào)告,、媒介素養(yǎng)培訓(xùn)等內(nèi)容模塊，構(gòu)建一套完整的城市品牌傳播體系,。強(qiáng)化新京智庫(kù)春季論壇,、貝殼財(cái)經(jīng)夏季年會(huì)品牌，為城市形象增添多元傳播渠道,，通過(guò)精準(zhǔn)的品牌推廣策略與創(chuàng)新傳播手段,，助力30個(gè)城市全面提升品牌影響力，煥新城市形象,，拓寬城市的傳播維度,，共同打造城市品牌綜合提升方案。
公益回響計(jì)劃：充分鏈接政府,、企業(yè),、公益組織等資源，從公益的記錄者,、觀察者變身為公益的服務(wù)者,、賦能者，聚焦凡人“微力量”,、綠色低碳,、企業(yè)社會(huì)責(zé)任等領(lǐng)域，發(fā)現(xiàn)并報(bào)道公益平臺(tái),、企業(yè)募捐,、基金會(huì)善舉。推出“回響”公益視頻欄目,，開(kāi)展“健康指南針”防騙辟謠公益社區(qū)行,，搭建全方位、立體化、多主體參與的公益?zhèn)鞑テ脚_(tái),，實(shí)現(xiàn)“發(fā)現(xiàn)—報(bào)道—連接—改變”的公益閉環(huán),，讓善舉被看見(jiàn)，讓善意有回響,。
各位領(lǐng)導(dǎo),、各位嘉賓、各位朋友,，選擇在陣痛中醞釀，改變?cè)谔剿髦邪l(fā)生,。系統(tǒng)性變革,，需要戰(zhàn)略性的頂層設(shè)計(jì)、全局性的目標(biāo)任務(wù),、整體性的方法路徑,。人工智能技術(shù)浪潮將我們一步步推向遠(yuǎn)方，但主流媒體的使命擔(dān)當(dāng),，仍然需要我們腳踏實(shí)地,、砥礪前行。媒體融合已經(jīng)進(jìn)入第二個(gè)十年,，作為社會(huì)的守望者,、時(shí)代的瞭望者，我們必須準(zhǔn)確深刻地理解現(xiàn)階段的新使命,、新任務(wù),，縱深推進(jìn)媒體系統(tǒng)性變革，不斷提升記者編輯的能力本領(lǐng),，優(yōu)化工作機(jī)制和評(píng)價(jià)體系,，讓主流成為頂流，讓大流量澎湃正能量,，讓互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)“最大變量”變成“最大增量”,，讓主流思想輿論不斷鞏固壯大，讓時(shí)代的強(qiáng)音始終響徹在輿論陣地的主戰(zhàn)場(chǎng),。
謝謝大家,！