文旅
上海：以文旅引流激發(fā)城市新活力
2024/11/14 10:25 來(lái)源：人民日?qǐng)?bào)海外版 閱讀：1.4萬(wàn)
上海是一座充滿活力和文化氣息的城市。逛逛上海博物館，可以一覽西周大克鼎,、懷素真跡等令人贊嘆不已的傳世珍寶,；行走于上海外灘，隨時(shí)能看到游客在和平飯店、羅斯福公館等歷史建筑前合影……一年年輪番舉辦的中國(guó)上海國(guó)際藝術(shù)節(jié),、上海旅游節(jié),、上海國(guó)際電影節(jié)等國(guó)際性文旅節(jié)慶,，為市民獻(xiàn)上豐富的文化盛宴,。
文化是城市的靈魂。近年來(lái),，上海市深入踐行人民城市重要理念,，堅(jiān)持“以文塑旅、以旅彰文”,，積極挖掘各類文化藝術(shù)資源,，推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展，持續(xù)打響上海文化,、上海旅游品牌,。
提供優(yōu)質(zhì)公共文化空間
步入上海博物館東館最新開(kāi)放的“中國(guó)歷代書(shū)法”展廳，觀眾會(huì)立刻沉浸于一種雅致,、古典的氛圍,。序廳正中立著一尊太湖石雕塑，上方的燈光宛如一輪圓月,，石后的幕布上繪著一樹(shù)芭蕉,，石下的LED屏幕顯出一汪碧色湖水，伴著間或響起的水滴聲,，蕩起漣漪,。
“這里的布景取自唐代孫位《高逸圖》、唐代王維《雪中芭蕉》等藝術(shù)作品中的意象,?！鄙虾２┪镳^書(shū)畫(huà)研究部主任凌利中向記者介紹，“中國(guó)古代書(shū)法家追求一種婉約內(nèi)斂的精神,，我們希望借這樣的展陳,，讓觀眾更容易走進(jìn)藏品?！?/span>
博物館是承載歷史和傳承文化的場(chǎng)所,，也是重要的城市公共文化空間。上海市文化和旅游局博物館管理處副處長(zhǎng)王峰介紹,，目前該市已備案博物館共計(jì)166家,，截至今年9月底，共接待觀眾超過(guò)2800萬(wàn)人次,，同比2023年增長(zhǎng)57%,。
隨著“博物館熱”持續(xù)升溫，越來(lái)越多的上海市民愿意走進(jìn)博物館體驗(yàn)優(yōu)質(zhì)的公共文化服務(wù),。“當(dāng)前，觀眾旅客對(duì)精神文化產(chǎn)品的多樣化,、個(gè)性化,、品質(zhì)化的需求，對(duì)博物館基礎(chǔ)能級(jí),、公共服務(wù)完善情況,，以及我們管理能力和服務(wù)水平提出了更高要求?！鄙虾２┪镳^黨委書(shū)記湯世芬介紹,，近年來(lái)，上海博物館推出“大博物館計(jì)劃”,，積極構(gòu)建以東館,、人民廣場(chǎng)館、北館為核心的“3+X”新發(fā)展格局,。
其中,，籌建中的北館以“考古博物館”為主要定位，計(jì)劃于2030年前建成開(kāi)放,。已于今年初試開(kāi)放的東館,，將按計(jì)劃于11月全面開(kāi)放。東館中的書(shū)法館,、繪畫(huà)館等展廳因古代書(shū)畫(huà)類文物對(duì)展陳環(huán)境極為敏感,，調(diào)試布展時(shí)間較長(zhǎng)。
在這里,，記者見(jiàn)到了王羲之《草書(shū)上虞帖卷》,、懷素《草書(shū)苦筍帖卷》、王獻(xiàn)之《鴨頭丸帖》等珍貴藏品,。據(jù)介紹,，東館的書(shū)法館、繪畫(huà)館,、海上書(shū)畫(huà)館及書(shū)畫(huà)特型館總展陳空間面積達(dá)4000平方米,，首展總計(jì)將展出200余件作品。全面開(kāi)放后,，東館陳列展示區(qū)總面積約3.36萬(wàn)平方米,，館內(nèi)共設(shè)20個(gè)展廳和互動(dòng)體驗(yàn)空間，珍貴文物展出比例從人民廣場(chǎng)館的約4%提高到10.5%,。
目前,，上海博物館整體收藏文物門(mén)類超過(guò)33大類，藏品總數(shù)超過(guò)102萬(wàn)件（套）,，珍貴文物近15萬(wàn)件（套）,。三館全部建成開(kāi)放后，年觀眾接待量預(yù)計(jì)達(dá)千萬(wàn)級(jí)。
“除了升級(jí)場(chǎng)館建設(shè),、完善展覽內(nèi)容,，我們還不斷加強(qiáng)公眾服務(wù)，舉辦多元矩陣覆蓋型的教育活動(dòng),?！睖婪医榻B，上海博物館推出的上博講壇,、江南文化講堂,、上博學(xué)院等系列公眾講座以及各類線下教育活動(dòng)，近5年已成功舉辦9000余場(chǎng),。
“我們開(kāi)展分層,、分眾的社會(huì)教育活動(dòng)。如面向青少年推出‘小小講解員’‘暑期營(yíng)學(xué)’等,，面向老年人推出銀發(fā)課程,，面向特殊群體推出《上海博物館無(wú)障礙探索手冊(cè)》、線上手語(yǔ)導(dǎo)覽和無(wú)障礙探索微課等,，目的就是豐富博物館的普惠性教育服務(wù)功能,，讓市民人人都能享有品質(zhì)生活?！睖婪艺f(shuō),。
位于上海人民廣場(chǎng)歷史風(fēng)貌保護(hù)區(qū)的上海市歷史博物館（上海革命歷史博物館），打造出“城市最美庭院”,，成為廣受市民喜愛(ài)的公共活動(dòng)空間,。
去年3月，該館打開(kāi)博物館外庭院圍欄,，讓這片承載幾代上海人記憶的歷史建筑群首次向公眾不設(shè)限開(kāi)放,。開(kāi)放當(dāng)天，便吸引超過(guò)4000人次的市民前來(lái)散步打卡,。在開(kāi)放的庭院中,，博物館市集、博物館之夜,、博物館踏青等系列活動(dòng)相繼推出,，讓博物館成為了城市日常生活的一部分。
“我們通過(guò)不設(shè)限開(kāi)放的形式,，將博物館最好的空間和綠地與市民,、游客共同分享?！鄙虾Ｊ袣v史博物館館長(zhǎng)周群華表示,，該館探索打造對(duì)公眾開(kāi)放,、社會(huì)共享的公共空間，既展現(xiàn)了上?！昂＜{百川”的城市品格,，也讓市民感到“建筑是可閱讀的，街區(qū)是適合漫步的,，城市是有溫度的”。
做實(shí)服務(wù)讓“流量”變“留量”
如今,，網(wǎng)絡(luò)社交媒體,、短視頻平臺(tái)等，日漸成為展示各地文旅資源的重要窗口,。在吸引網(wǎng)絡(luò)流量,、打造網(wǎng)紅文旅景點(diǎn)，激發(fā)文旅行業(yè)活力方面,，上海始終走在前列,。
最近，“上海的阿勒泰”“雙子山登山杖”等關(guān)鍵詞,，成為社交媒體平臺(tái)上搜索“上海旅游”的熱門(mén)關(guān)聯(lián)詞,，這讓上海世博文化公園成為城市中的新晉“頂流”。
要將一時(shí)的“流量”變?yōu)殚L(zhǎng)期的“留量”,，需要扎扎實(shí)實(shí)地做好服務(wù),。
“自從開(kāi)園以來(lái)，我們就非常重視與游客的互動(dòng),，主動(dòng)去了解游客的需求,，從而不斷完善改進(jìn)公園的管理工作?！鄙虾Ｊ啦┪幕珗@建設(shè)管理有限公司副總經(jīng)理陳竹告訴記者,，公園建立了一套輿情監(jiān)控體系，每天24小時(shí)持續(xù)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺(tái)上公園的相關(guān)話題,?！艾F(xiàn)在的游客，特別是年輕人,，都非常喜歡在小紅書(shū),、大眾點(diǎn)評(píng)等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)表點(diǎn)評(píng)。我們一旦發(fā)現(xiàn)有市民,、游客在網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)上提出意見(jiàn)建議,，會(huì)及時(shí)進(jìn)行分析，并根據(jù)其中有借鑒意義的部分,，盡快提升和優(yōu)化我們的管理工作,?！?/span>
比如，在上海世博文化公園北區(qū),，有一片占地面積約1.5萬(wàn)平方米的音樂(lè)之林大草坪,，這里因視野開(kāi)闊、環(huán)境宜人,，被網(wǎng)友們戲稱為“上海的阿勒泰”,。每到假日，草坪上都“長(zhǎng)”滿了游客,，野餐,、玩飛盤(pán)、遛娃……
今年9月,，上海世博文化公園南區(qū)最新開(kāi)放,。園區(qū)中的雙子山，又成為一處游客們爭(zhēng)相打卡的景點(diǎn),。
這座山并不是天然形成的,，而是一處人工造景。幾年前,，上海市綠化和市容管理局面向全體市民,，為上海世博文化公園建設(shè)征集金點(diǎn)子。當(dāng)時(shí),，不少市民建議,，可以在公園內(nèi)堆山造景，以彌補(bǔ)上海市中心沒(méi)有山的遺憾,。雙子山建成后,，大大豐富了公園的景觀，也回應(yīng)了市民登高望遠(yuǎn)的期待,。
雙子山并不高,，最高的主峰只有48米。但山上種植了7000多棵喬木,，風(fēng)景秀麗,。在山腳下，公園還推出了免費(fèi)租借登山杖的服務(wù),。沒(méi)想到,，該服務(wù)推出后，一時(shí)間引發(fā)不少市民關(guān)注,，有人留言問(wèn),，這是不是公園特意準(zhǔn)備的“擺拍”的道具？
對(duì)此,，陳竹解釋道：“其實(shí),，很多來(lái)雙子山的游客是老年人,。48米的山對(duì)戶外愛(ài)好者來(lái)說(shuō)只是‘小菜一碟’，但對(duì)腿腳不便的老年人來(lái)講,，要登頂還是有一定難度,。尤其碰上雨天，臺(tái)階濕滑,，有一根登山杖助力,，能增加爬山的安全性?！?/span>
把服務(wù)做在前面,，考慮各類游人群體的需求，是擦亮文旅品牌的秘訣,。
陳竹表示，登山杖“走紅”后,，有時(shí)會(huì)出現(xiàn)供不應(yīng)求的情況,。“為此,，接下來(lái)我們還會(huì)增加登山杖的投放數(shù)量,，同時(shí)在下山口安排工作人員引導(dǎo)大家及時(shí)歸還，希望這項(xiàng)服務(wù)能給更多人提供便利,?！?/span>
搭建中外文化交流平臺(tái)
上海正加快建成具有世界影響力的社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)際大都市。在中外文化交流方面,，上海搭建起了廣闊平臺(tái),。
眼下，第23屆中國(guó)上海國(guó)際藝術(shù)節(jié)正在如火如荼地舉辦,，上海市民在家門(mén)口就可以暢享世界文化盛宴,。自10月開(kāi)始的一個(gè)多月時(shí)間里，來(lái)自80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的近5000名藝術(shù)家齊聚上海,。
莫斯科大劇院芭蕾舞團(tuán)和馬林斯基劇院芭蕾舞團(tuán)帶來(lái)經(jīng)典劇目《斯巴達(dá)克斯》《舞姬》,。維也納愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)、倫敦交響樂(lè)團(tuán),、慕尼黑愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)等,，奏起恢弘壯麗的樂(lè)章……“如果說(shuō)曾經(jīng)國(guó)際名團(tuán)將上海作為巡演的‘備選項(xiàng)’，那么現(xiàn)在上海已經(jīng)成為絕大多數(shù)名團(tuán)駐演的‘必選項(xiàng)’,?！敝袊?guó)上海國(guó)際藝術(shù)節(jié)中心總裁李明說(shuō)。
本屆藝術(shù)節(jié)將舉辦300多項(xiàng),、近千場(chǎng)各類演出,、展覽活動(dòng),，打造具有原創(chuàng)引領(lǐng)性、品牌標(biāo)識(shí)度和世界影響力的文化平臺(tái),。其中,，主板演出將上演57臺(tái)163場(chǎng)節(jié)目，境外演出占比約六成,，在滬首演比例超過(guò)90%,，“名團(tuán)含金量”“首演占比量”再創(chuàng)新高。
20個(gè)展博覽項(xiàng)目也在上海國(guó)際藝術(shù)節(jié)亮相,，高達(dá)85%的首展比例顯示了上海的全球文化視野,。藝術(shù)節(jié)國(guó)際演藝大會(huì)吸引了歐洲藝術(shù)節(jié)聯(lián)盟等500家專業(yè)機(jī)構(gòu)、2000名業(yè)界嘉賓共聚上海,，感知全球演藝脈搏,。藝術(shù)節(jié)還將與國(guó)際表演藝術(shù)協(xié)會(huì)簽署5年戰(zhàn)略合作協(xié)議，召開(kāi)絲綢之路國(guó)際藝術(shù)節(jié)聯(lián)盟年會(huì)等,。
廣大市民對(duì)這樣的國(guó)際性文旅節(jié)慶報(bào)以熱切關(guān)注,。每屆中國(guó)上海國(guó)際藝術(shù)節(jié)舉辦時(shí)，不少優(yōu)質(zhì)演出一票難求,。為惠及更多市民,，本屆藝術(shù)節(jié)以平均半價(jià)的優(yōu)惠力度推出8000余張優(yōu)惠票。
藝術(shù)節(jié)中的“藝術(shù)天空”活動(dòng),，已舉辦10年,，廣受市民喜愛(ài)?；顒?dòng)中,，名家名團(tuán)、名劇名曲走進(jìn)城市公共空間,，在戶外綠地,、廣場(chǎng)、社區(qū),、商圈,，以公益形式持續(xù)構(gòu)筑“沒(méi)有圍墻的劇院”。過(guò)去10年間,，“藝術(shù)天空”線上線下觸達(dá)人群超千萬(wàn),，覆蓋上海全市16個(gè)區(qū)100多個(gè)場(chǎng)地，讓藝術(shù)氛圍深入城市的大街小巷,。今年,，“藝術(shù)天空”活動(dòng)繼續(xù)帶來(lái)60多臺(tái)超百場(chǎng)演出，進(jìn)一步營(yíng)造“全城參與,、人人共享”的藝術(shù)氛圍,。
上海市文化和旅游局局長(zhǎng)鐘曉敏表示：“中國(guó)上海國(guó)際藝術(shù)節(jié)將持續(xù)放大溢出效應(yīng),，打通高雅藝術(shù)到百姓生活的‘最后一公里’，更好滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求與對(duì)美好生活的向往,?！保ㄓ浾?李貞）