文旅
上海：以文旅引流激發(fā)城市新活力
2024/11/14 10:25 來源：人民日報海外版 閱讀：1.1萬
上海是一座充滿活力和文化氣息的城市,。逛逛上海博物館,，可以一覽西周大克鼎、懷素真跡等令人贊嘆不已的傳世珍寶,；行走于上海外灘,，隨時能看到游客在和平飯店,、羅斯福公館等歷史建筑前合影……一年年輪番舉辦的中國上海國際藝術(shù)節(jié)、上海旅游節(jié),、上海國際電影節(jié)等國際性文旅節(jié)慶,，為市民獻上豐富的文化盛宴,。
文化是城市的靈魂。近年來,，上海市深入踐行人民城市重要理念,，堅持“以文塑旅、以旅彰文”,，積極挖掘各類文化藝術(shù)資源,，推動文化和旅游融合發(fā)展，持續(xù)打響上海文化,、上海旅游品牌,。
提供優(yōu)質(zhì)公共文化空間
步入上海博物館東館最新開放的“中國歷代書法”展廳，觀眾會立刻沉浸于一種雅致,、古典的氛圍,。序廳正中立著一尊太湖石雕塑，上方的燈光宛如一輪圓月,，石后的幕布上繪著一樹芭蕉,，石下的LED屏幕顯出一汪碧色湖水，伴著間或響起的水滴聲,，蕩起漣漪,。
“這里的布景取自唐代孫位《高逸圖》、唐代王維《雪中芭蕉》等藝術(shù)作品中的意象,?！鄙虾２┪镳^書畫研究部主任凌利中向記者介紹，“中國古代書法家追求一種婉約內(nèi)斂的精神,，我們希望借這樣的展陳,，讓觀眾更容易走進藏品?！?/span>
博物館是承載歷史和傳承文化的場所,，也是重要的城市公共文化空間。上海市文化和旅游局博物館管理處副處長王峰介紹,，目前該市已備案博物館共計166家,，截至今年9月底，共接待觀眾超過2800萬人次,，同比2023年增長57%,。
隨著“博物館熱”持續(xù)升溫，越來越多的上海市民愿意走進博物館體驗優(yōu)質(zhì)的公共文化服務(wù),?！爱斍埃^眾旅客對精神文化產(chǎn)品的多樣化,、個性化,、品質(zhì)化的需求,，對博物館基礎(chǔ)能級、公共服務(wù)完善情況,，以及我們管理能力和服務(wù)水平提出了更高要求,。”上海博物館黨委書記湯世芬介紹,，近年來,，上海博物館推出“大博物館計劃”，積極構(gòu)建以東館,、人民廣場館,、北館為核心的“3+X”新發(fā)展格局。
其中,，籌建中的北館以“考古博物館”為主要定位,，計劃于2030年前建成開放。已于今年初試開放的東館,，將按計劃于11月全面開放,。東館中的書法館、繪畫館等展廳因古代書畫類文物對展陳環(huán)境極為敏感,，調(diào)試布展時間較長,。
在這里，記者見到了王羲之《草書上虞帖卷》,、懷素《草書苦筍帖卷》,、王獻之《鴨頭丸帖》等珍貴藏品。據(jù)介紹,，東館的書法館,、繪畫館、海上書畫館及書畫特型館總展陳空間面積達4000平方米,，首展總計將展出200余件作品。全面開放后,，東館陳列展示區(qū)總面積約3.36萬平方米,，館內(nèi)共設(shè)20個展廳和互動體驗空間，珍貴文物展出比例從人民廣場館的約4%提高到10.5%,。
目前,，上海博物館整體收藏文物門類超過33大類，藏品總數(shù)超過102萬件（套）,，珍貴文物近15萬件（套）,。三館全部建成開放后，年觀眾接待量預(yù)計達千萬級,。
“除了升級場館建設(shè),、完善展覽內(nèi)容,，我們還不斷加強公眾服務(wù)，舉辦多元矩陣覆蓋型的教育活動,?！睖婪医榻B，上海博物館推出的上博講壇,、江南文化講堂,、上博學(xué)院等系列公眾講座以及各類線下教育活動，近5年已成功舉辦9000余場,。
“我們開展分層,、分眾的社會教育活動。如面向青少年推出‘小小講解員’‘暑期營學(xué)’等,，面向老年人推出銀發(fā)課程,，面向特殊群體推出《上海博物館無障礙探索手冊》、線上手語導(dǎo)覽和無障礙探索微課等,，目的就是豐富博物館的普惠性教育服務(wù)功能,，讓市民人人都能享有品質(zhì)生活?！睖婪艺f,。
位于上海人民廣場歷史風(fēng)貌保護區(qū)的上海市歷史博物館（上海革命歷史博物館），打造出“城市最美庭院”,，成為廣受市民喜愛的公共活動空間,。
去年3月，該館打開博物館外庭院圍欄,，讓這片承載幾代上海人記憶的歷史建筑群首次向公眾不設(shè)限開放,。開放當天，便吸引超過4000人次的市民前來散步打卡,。在開放的庭院中,，博物館市集、博物館之夜,、博物館踏青等系列活動相繼推出,，讓博物館成為了城市日常生活的一部分。
“我們通過不設(shè)限開放的形式,，將博物館最好的空間和綠地與市民,、游客共同分享?！鄙虾Ｊ袣v史博物館館長周群華表示,，該館探索打造對公眾開放、社會共享的公共空間,，既展現(xiàn)了上?！昂＜{百川”的城市品格,，也讓市民感到“建筑是可閱讀的，街區(qū)是適合漫步的,，城市是有溫度的”,。
做實服務(wù)讓“流量”變“留量”
如今，網(wǎng)絡(luò)社交媒體,、短視頻平臺等,，日漸成為展示各地文旅資源的重要窗口。在吸引網(wǎng)絡(luò)流量,、打造網(wǎng)紅文旅景點,，激發(fā)文旅行業(yè)活力方面，上海始終走在前列,。
最近,，“上海的阿勒泰”“雙子山登山杖”等關(guān)鍵詞，成為社交媒體平臺上搜索“上海旅游”的熱門關(guān)聯(lián)詞,，這讓上海世博文化公園成為城市中的新晉“頂流”,。
要將一時的“流量”變?yōu)殚L期的“留量”，需要扎扎實實地做好服務(wù),。
“自從開園以來,，我們就非常重視與游客的互動，主動去了解游客的需求,，從而不斷完善改進公園的管理工作,。”上海世博文化公園建設(shè)管理有限公司副總經(jīng)理陳竹告訴記者,，公園建立了一套輿情監(jiān)控體系,，每天24小時持續(xù)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺上公園的相關(guān)話題?！艾F(xiàn)在的游客,，特別是年輕人，都非常喜歡在小紅書,、大眾點評等網(wǎng)絡(luò)平臺上發(fā)表點評,。我們一旦發(fā)現(xiàn)有市民、游客在網(wǎng)絡(luò)媒體平臺上提出意見建議,，會及時進行分析，并根據(jù)其中有借鑒意義的部分,，盡快提升和優(yōu)化我們的管理工作,。”
比如,，在上海世博文化公園北區(qū),，有一片占地面積約1.5萬平方米的音樂之林大草坪,，這里因視野開闊、環(huán)境宜人,，被網(wǎng)友們戲稱為“上海的阿勒泰”,。每到假日，草坪上都“長”滿了游客,，野餐,、玩飛盤、遛娃……
今年9月,，上海世博文化公園南區(qū)最新開放,。園區(qū)中的雙子山，又成為一處游客們爭相打卡的景點,。
這座山并不是天然形成的,，而是一處人工造景。幾年前,，上海市綠化和市容管理局面向全體市民,，為上海世博文化公園建設(shè)征集金點子。當時,，不少市民建議,，可以在公園內(nèi)堆山造景，以彌補上海市中心沒有山的遺憾,。雙子山建成后,，大大豐富了公園的景觀，也回應(yīng)了市民登高望遠的期待,。
雙子山并不高,，最高的主峰只有48米。但山上種植了7000多棵喬木,，風(fēng)景秀麗,。在山腳下，公園還推出了免費租借登山杖的服務(wù),。沒想到,，該服務(wù)推出后，一時間引發(fā)不少市民關(guān)注,，有人留言問,，這是不是公園特意準備的“擺拍”的道具？
對此,，陳竹解釋道：“其實,，很多來雙子山的游客是老年人。48米的山對戶外愛好者來說只是‘小菜一碟’，但對腿腳不便的老年人來講,，要登頂還是有一定難度,。尤其碰上雨天，臺階濕滑,，有一根登山杖助力,，能增加爬山的安全性?！?/span>
把服務(wù)做在前面,，考慮各類游人群體的需求，是擦亮文旅品牌的秘訣,。
陳竹表示,，登山杖“走紅”后，有時會出現(xiàn)供不應(yīng)求的情況,?！盀榇耍酉聛砦覀冞€會增加登山杖的投放數(shù)量,，同時在下山口安排工作人員引導(dǎo)大家及時歸還,，希望這項服務(wù)能給更多人提供便利?！?/span>
搭建中外文化交流平臺
上海正加快建成具有世界影響力的社會主義現(xiàn)代化國際大都市,。在中外文化交流方面，上海搭建起了廣闊平臺,。
眼下,，第23屆中國上海國際藝術(shù)節(jié)正在如火如荼地舉辦，上海市民在家門口就可以暢享世界文化盛宴,。自10月開始的一個多月時間里,，來自80多個國家和地區(qū)的近5000名藝術(shù)家齊聚上海。
莫斯科大劇院芭蕾舞團和馬林斯基劇院芭蕾舞團帶來經(jīng)典劇目《斯巴達克斯》《舞姬》,。維也納愛樂樂團,、倫敦交響樂團、慕尼黑愛樂樂團等,，奏起恢弘壯麗的樂章……“如果說曾經(jīng)國際名團將上海作為巡演的‘備選項’,，那么現(xiàn)在上海已經(jīng)成為絕大多數(shù)名團駐演的‘必選項’?！敝袊虾H藝術(shù)節(jié)中心總裁李明說,。
本屆藝術(shù)節(jié)將舉辦300多項、近千場各類演出,、展覽活動,，打造具有原創(chuàng)引領(lǐng)性,、品牌標識度和世界影響力的文化平臺。其中,，主板演出將上演57臺163場節(jié)目，境外演出占比約六成,，在滬首演比例超過90%,，“名團含金量”“首演占比量”再創(chuàng)新高。
20個展博覽項目也在上海國際藝術(shù)節(jié)亮相,，高達85%的首展比例顯示了上海的全球文化視野,。藝術(shù)節(jié)國際演藝大會吸引了歐洲藝術(shù)節(jié)聯(lián)盟等500家專業(yè)機構(gòu)、2000名業(yè)界嘉賓共聚上海,，感知全球演藝脈搏,。藝術(shù)節(jié)還將與國際表演藝術(shù)協(xié)會簽署5年戰(zhàn)略合作協(xié)議，召開絲綢之路國際藝術(shù)節(jié)聯(lián)盟年會等,。
廣大市民對這樣的國際性文旅節(jié)慶報以熱切關(guān)注,。每屆中國上海國際藝術(shù)節(jié)舉辦時，不少優(yōu)質(zhì)演出一票難求,。為惠及更多市民,，本屆藝術(shù)節(jié)以平均半價的優(yōu)惠力度推出8000余張優(yōu)惠票。
藝術(shù)節(jié)中的“藝術(shù)天空”活動,，已舉辦10年,，廣受市民喜愛?；顒又?，名家名團、名劇名曲走進城市公共空間,，在戶外綠地,、廣場、社區(qū),、商圈,，以公益形式持續(xù)構(gòu)筑“沒有圍墻的劇院”。過去10年間,，“藝術(shù)天空”線上線下觸達人群超千萬,，覆蓋上海全市16個區(qū)100多個場地，讓藝術(shù)氛圍深入城市的大街小巷,。今年,，“藝術(shù)天空”活動繼續(xù)帶來60多臺超百場演出，進一步營造“全城參與,、人人共享”的藝術(shù)氛圍,。
上海市文化和旅游局局長鐘曉敏表示：“中國上海國際藝術(shù)節(jié)將持續(xù)放大溢出效應(yīng)，打通高雅藝術(shù)到百姓生活的‘最后一公里’，更好滿足人民群眾日益增長的精神文化需求與對美好生活的向往,?！保ㄓ浾?李貞）