文創(chuàng)·非遺
期待“網(wǎng)絡(luò)頂流”牽手非遺文化
2024/11/15 14:55 來(lái)源：南方日?qǐng)?bào) 閱讀：1.5萬(wàn)
此去三年“沉淀”,，歸來(lái)仍是“頂流”，頭部視頻博主李子柒這次突然回歸,，吸引了全網(wǎng)的目光,。而且一更新就是“三連發(fā)”，讓許多忠實(shí)觀眾大感過(guò)癮的同時(shí),，也激發(fā)了不少路人網(wǎng)友對(duì)非遺文化的強(qiáng)烈興趣,。
2015年以來(lái)，李子柒開(kāi)始創(chuàng)作田園生活風(fēng)格的美食視頻,，在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)備受認(rèn)可,，引發(fā)眾多博主學(xué)習(xí)模仿。也有網(wǎng)友稱她為“金牌外宣”,，因?yàn)橥８?，她在海外某主流視頻平臺(tái)就擁有約1400萬(wàn)粉絲，三年過(guò)去,，這個(gè)數(shù)字甚至增加到了近2000萬(wàn)人,，評(píng)論區(qū)里,，來(lái)自世界各地的網(wǎng)友們將她的視頻看了一遍又一遍,，更加向往東方古國(guó)的神秘魅力，也期待這位“田園女孩”早日回歸,。
李子柒就像一面鏡子,，映照出網(wǎng)絡(luò)世界的種種生態(tài)：許多網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，博主們總是在為“粉絲量”“曝光度”焦慮,，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中,，“停更”幾乎就意味著“掉粉”,，即便是李子柒也無(wú)法避免這樣的“魔咒”；“流量”與“變現(xiàn)”高度綁定,，也使得整個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)的風(fēng)氣愈發(fā)浮躁,。互聯(lián)網(wǎng)是有記憶的,，很多網(wǎng)友懷念李子柒,，其實(shí)是厭倦了喧鬧的音樂(lè)、夸張的辭藻和奇奇怪怪的植入性廣告,。李子柒對(duì)鄉(xiāng)村慢生活和自然風(fēng)光的專注有著獨(dú)特的魅力,，在非遺文化等方面的深耕和創(chuàng)新又帶來(lái)了源源不斷的鮮活素材。
在流量與熱度之外,，是否還有另一條道路,？李子柒的嘗試也讓許多網(wǎng)友看到了視頻創(chuàng)作最本真的一面——內(nèi)容為王。遠(yuǎn)離互聯(lián)網(wǎng)的這三年里,，李子柒“貓著做自己的事情”,，她稱自己去了20多個(gè)省份，拜訪了100多位非遺傳承人,。從學(xué)習(xí)各種非遺技藝到了解背后的故事,，她既是一名體驗(yàn)者，也是一名參與者和支持者,。在她的新視頻中,，除開(kāi)招牌式的鄉(xiāng)村自然風(fēng)光之外，貫穿始終的是非遺藝術(shù)品的制作過(guò)程,，還有非遺傳承人的精神面貌,。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)這座寬廣的“橋梁”，傳統(tǒng)文化給人的印象不再只是“高大上”,，還展現(xiàn)出許多不為人察的煙火尋常,。
正如李子柒所說(shuō)，“這是一個(gè)特別適合做文化傳播的時(shí)代”,，關(guān)鍵就在于我們?nèi)绾巍安瘸鲆恍┬碌哪_印”,。這既需要?jiǎng)?chuàng)作者自身“扎下根去”，如視頻里的李子柒劈柴削竹,、養(yǎng)蠶繅絲,，過(guò)敏仍要堅(jiān)持割漆，顯然超越了體驗(yàn)的范疇,，帶給受眾強(qiáng)烈的共鳴,；也要用好網(wǎng)絡(luò)這個(gè)媒介，不是被流量“帶著走”,，而是找到合適的賽道,，非遺技藝散落在華夏大地的各處,，只要用心挖掘，小眾冷門(mén)也可成為“頂流”,。蜀繡,、藍(lán)染、漆器,、馬面裙……一個(gè)個(gè)文化符號(hào)不經(jīng)意間被觀眾們認(rèn)出,，引發(fā)一波波彈幕和點(diǎn)贊，其實(shí)也是在激勵(lì)廣大視頻創(chuàng)作者——做好內(nèi)容,，銳意創(chuàng)新,，相信市場(chǎng)和觀眾的審美力。
網(wǎng)絡(luò)空間潮起潮落,，即便是“頂流”也要接受時(shí)間的檢驗(yàn),；歷史長(zhǎng)河大浪淘沙，但總有些“寶藏非遺”歷久彌新,。從潮汕英歌舞刷爆短視頻平臺(tái),，到文創(chuàng)冰箱貼被排隊(duì)瘋搶，再到如今李子柒“強(qiáng)勢(shì)回歸”,，我們期待更多“網(wǎng)絡(luò)頂流”牽起非遺的手,，讓文化精品以嶄新的面貌被看見(jiàn)、被喜愛(ài),。（默達(dá)）