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短視頻里的“小帥小美”會(huì)不會(huì)把電影“玩壞”
2024/11/15 14:02 來(lái)源：文匯報(bào) 閱讀：1.2萬(wàn)
“注意看,，這個(gè)男人叫小帥,，他的女友叫小美”——類似電影解說(shuō)視頻日前被大導(dǎo)演張藝謀吐槽“無(wú)語(yǔ)”。
近期一次采訪中,，張藝謀呼吁觀眾走進(jìn)電影院,，親身體驗(yàn)大銀幕帶來(lái)的視聽(tīng)享受,，而非僅通過(guò)手機(jī)快速瀏覽幾分鐘的電影解說(shuō)。他強(qiáng)調(diào),，電影院觀影的儀式感,、沉浸感無(wú)可取代，希望人們能回歸傳統(tǒng)方式觀影,，尊重電影的藝術(shù)本位,。
連續(xù)兩天，“張藝謀對(duì)電影解說(shuō)短視頻很無(wú)語(yǔ)”的話題霸屏社交網(wǎng)絡(luò),，一線導(dǎo)演的呼吁激起千層浪,。許多人力挺張藝謀，稱“電影人苦短視頻久矣”“劣幣不能驅(qū)逐良幣”,；持不同態(tài)度的聲量也很可觀,，“爛片可避雷，佳作能安利”“電影還需自身品質(zhì)過(guò)硬”是這部分網(wǎng)友的鮮明觀點(diǎn),；更有人提醒,，數(shù)字時(shí)代文娛消費(fèi)習(xí)慣的迭代不可逆，如何從“存在即合理”促就“雙贏”是破局關(guān)鍵,。
一個(gè)無(wú)法忽略的背景是,，2024年第三季度，中國(guó)電影市場(chǎng)觀影人次,、總票房較2023年同期下降均超43%,。隨著今年春節(jié)檔、暑期檔,、國(guó)慶檔相繼落幕,，年總票房比去年減少至少100億元,，能否趕上2015年的數(shù)據(jù)仍是個(gè)問(wèn)號(hào)。正因此,，張藝謀一番話可謂折射了電影人的普遍痛點(diǎn),。短視頻里的“小帥小美”會(huì)不會(huì)把電影“玩壞”？電影人何以在發(fā)展的攻堅(jiān)期紓解痛點(diǎn),？除了防上癮,，網(wǎng)友刷此類短視頻該注意什么？我們對(duì)話不同身份的采訪對(duì)象,，希望從這場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)辯論中找尋中國(guó)電影高質(zhì)量發(fā)展的長(zhǎng)久動(dòng)能,。
智庫(kù)專家：法律問(wèn)題先于藝術(shù)問(wèn)題
“先談合不合法?！敝袊?guó)藝術(shù)研究院教授支菲娜開(kāi)門見(jiàn)山,。她認(rèn)為電影解說(shuō)類短視頻存在相對(duì)普遍的引用限度不合理問(wèn)題?！耙粋€(gè)人一臺(tái)電腦甚至一部手機(jī),，就能將片方的投資和創(chuàng)作者幾年的心血‘拿來(lái)’，經(jīng)剪輯后變成自己的,，這一定是侵權(quán)的,。”背后是平臺(tái)沒(méi)有承擔(dān)起基本的監(jiān)管責(zé)任,，任由侵權(quán)視頻侵蝕影視內(nèi)容創(chuàng)作,，進(jìn)而侵蝕影視產(chǎn)業(yè)的肌體。
暨南大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究院院長(zhǎng)徐瑄也把版權(quán)問(wèn)題置于辯論的焦點(diǎn),?！白⒁饬?jīng)濟(jì)時(shí)代，對(duì)影視作品進(jìn)行二創(chuàng)并由此獲得流量后,，怎樣厘清博主是否以盈利為目的,、有沒(méi)有因相關(guān)視頻產(chǎn)生盈利是很難界定的?！彼榻B,，目前相對(duì)明確的，是電影解說(shuō)短視頻若按二創(chuàng)自己的理解歪曲原意,，就構(gòu)成了對(duì)電影作品的有意破壞,。著作權(quán)法第十條第四款規(guī)定：著作權(quán)包括保護(hù)作品完整權(quán)，即保護(hù)作品不受歪曲,、篡改的權(quán)利,。
互聯(lián)網(wǎng)有記憶，影視劇與短視頻對(duì)壘輿論場(chǎng)并非首次,。2021年,，“小帥小美”曾引發(fā)版權(quán)大戰(zhàn),。彼時(shí)，多個(gè)行業(yè)協(xié)會(huì),、視頻平臺(tái),、影視公司、藝人等聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于保護(hù)影視版權(quán)的聯(lián)合聲明》,，呼吁短視頻平臺(tái)推進(jìn)版權(quán)內(nèi)容合規(guī)管理，清理未經(jīng)授權(quán)的內(nèi)容,。
三年時(shí)移世易,。數(shù)字文娛的注意力爭(zhēng)奪戰(zhàn)里，“短”內(nèi)容已長(zhǎng)驅(qū)直入,，據(jù)《第54次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》,，截至今年6月，短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.5億人,。而挑選劇情片段到短視頻平臺(tái)宣發(fā),，業(yè)已成為電影、電視劇推廣的必要?jiǎng)幼?，被電影人自嘲“打不過(guò)就加入”,。“連《流浪地球2》這樣的大片,，都能通過(guò)切條看個(gè)大概,，還有什么樣的電影能躲過(guò)短視頻的圍獵？”更極端的例子發(fā)生在本月,，賈樟柯新作《風(fēng)流一代》將于11月22日公映,，11月7日，導(dǎo)演通過(guò)個(gè)人社交賬號(hào)發(fā)文,，懇請(qǐng)大家拒絕觀看已在網(wǎng)絡(luò)流傳開(kāi)的新片盜版,。
支菲娜認(rèn)為，影視作品版權(quán)規(guī)范化是必須的,。眼下,，一些短視頻平臺(tái)吃盡流量紅利，卻對(duì)侵權(quán)視頻消極作為,、不作為,，“整治平臺(tái)應(yīng)是當(dāng)務(wù)之急，因?yàn)橐曨l侵權(quán)從本質(zhì)上是國(guó)家文化安全問(wèn)題”,。只有對(duì)原創(chuàng)作品進(jìn)行有力保護(hù),，才能形成良性循環(huán)的行業(yè)生態(tài)環(huán)境。
短視頻從業(yè)者：誰(shuí)說(shuō)“電子榨菜”毫無(wú)營(yíng)養(yǎng)
相對(duì)年輕的短視頻行業(yè)里,，偶成算是老資歷了,，為MCN機(jī)構(gòu)工作,，之前曾是某頭部電影類自媒體主編。姑娘說(shuō)得坦誠(chéng)：“每個(gè)人基于各自立場(chǎng),、人生經(jīng)驗(yàn),，會(huì)對(duì)同一件事持不同看法。我理解張藝謀導(dǎo)演,，但站在用戶立場(chǎng),，大家何嘗不喜歡在看片前先做快速了解、排雷,？這是一種用戶需求,。”
以短視頻從業(yè)者的立場(chǎng),，她認(rèn)為解說(shuō)類視頻之所以掀起熱度,，一方面是廣泛的用戶需求使然，另一方面解說(shuō)類視頻相對(duì)易入手,，會(huì)激發(fā)網(wǎng)友的二創(chuàng)熱情,，供需兩旺，所以雙向奔赴,。
再以“審美”為例,，在廣大電影人及愛(ài)電影人的眼里，以短視頻為代表的“電子榨菜”毫無(wú)營(yíng)養(yǎng),。尤其影視解說(shuō)備受質(zhì)疑和詬病的,，是其對(duì)作品的壓縮一定程度造成了“肢解”，加劇了文化“速食主義”,。比如“3分鐘看完××電影”“10分鐘看完××電視劇”的剪輯,，所有男主角叫“小帥”，女主叫“小美”,，反派一律喊“喪彪”,，將作品簡(jiǎn)化為直白、簡(jiǎn)陋的故事梗概,。張藝謀此次言及的“電影藝術(shù)本體”,，恰被認(rèn)為短視頻容不下的異類。當(dāng)時(shí)長(zhǎng)榨干了鏡頭,、調(diào)度,、隱喻、蒙太奇等藝術(shù)性,，電影也好,、電視劇也罷，都可能成為面目相近的“故事會(huì)”,。
話筒遞給短視頻業(yè)界,，偶成告訴記者,，如同現(xiàn)在的微短劇也在追求精品化一樣，電影解說(shuō)類短視頻固然有所謂套路,，“但也是一門技藝”,。劇情關(guān)鍵片段的捕捉、背景音樂(lè)的選擇,、文案的品質(zhì),、講述的節(jié)奏感、末尾留懸念以制造“未完成的緊張感”等,，在一個(gè)良莠不齊,、相對(duì)粗放型生態(tài)里，是甲之模板,、乙之“技法”進(jìn)而“藝術(shù)追求”。畢竟,，榨菜也能提鮮，只要原片里有真材實(shí)料,。
電影學(xué)者：數(shù)字時(shí)代躲不掉,，關(guān)鍵還在因勢(shì)利導(dǎo)
技術(shù)越進(jìn)步,，人們?cè)椒泵Γ托脑匠上∪逼贰?/span>
上海溫哥華電影學(xué)院副院長(zhǎng)陳曉達(dá)反復(fù)強(qiáng)調(diào)“時(shí)代”,，他認(rèn)同稻田豐史寫(xiě)在《倍速社會(huì)：快電影,、劇透與新消費(fèi)文化》中的一些現(xiàn)象,。我們身處“倍速時(shí)代”，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)讓我們輕易獲取海量知識(shí),，也使我們接觸的信息越發(fā)碎片化,。當(dāng)時(shí)間和耐心成為奢侈品，短視頻作為一個(gè)高效的信息傳播載體,，能使人們用盡可能少的時(shí)間換取高密度內(nèi)容,。電影解說(shuō)類短視頻無(wú)非是人們追求信息傳播效率的必然結(jié)果之一。
“我們不能忽視觀眾習(xí)慣的改變,，不能拒絕時(shí)代的腳步,。”陳曉達(dá)說(shuō),，既然技術(shù)迭代不可逆,、數(shù)字時(shí)代躲不掉,，對(duì)電影人而言，與其責(zé)難“短視頻殺死電影”,，不如思考怎樣因勢(shì)利導(dǎo),，善用短視頻的觸達(dá)邏輯，同時(shí)堅(jiān)守電影藝術(shù)精品的追求,，用好作品把觀眾請(qǐng)回電影院,。“短視頻,、微短劇領(lǐng)域而今生機(jī)勃勃,，呈無(wú)人澆水也能自發(fā)生長(zhǎng)的原生態(tài)。為何不能把這些‘植物’放在文藝的百花園里作為其他樣式的補(bǔ)充,？因勢(shì)利導(dǎo)總比放任自流好,。”他覺(jué)得,，短視頻里的高效率,、強(qiáng)互動(dòng)是抓住今天年輕網(wǎng)友的“靈魂”要素，或許能為傳統(tǒng)電影敘事帶來(lái)啟發(fā),。
硬幣的另一面,，觀眾無(wú)法被苛責(zé)，但觀眾亦需要引領(lǐng),。譬如完善文藝評(píng)論體系,、社會(huì)評(píng)價(jià)體系，以鼓勵(lì)觀眾更注重電影的內(nèi)涵和價(jià)值,，而不僅僅追求視聽(tīng)層面的一時(shí)之爽,；譬如推動(dòng)美學(xué)教育，讓更多年輕一代既能欣賞視覺(jué)奇觀,，也能看懂影像間蘊(yùn)藏的生活教益,、歷史之思、人性真諦,；既能玩轉(zhuǎn)風(fēng)馳電掣的游戲,、電競(jìng)，也愿意在光影里享受心靈的安靜與平和,。
“電子榨菜”吃多了會(huì)不會(huì)造成大眾慣性的“向下兼容”,？陳曉達(dá)直言，電影作為第七大藝術(shù),，它的出現(xiàn)也曾被文學(xué)視作“猛獸”,，但人類文明史已經(jīng)證明文學(xué)不朽。電影也一樣，“電影《神鞭》里的主人公,，本是用辮子格斗的高手,，但槍炮時(shí)代，他搖身變?yōu)樯駱屖?，換了武器,，但靈魂不變?！保ㄓ浾?王彥）