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AI客服發(fā)展迅猛，“軟”服務(wù)不能太“軟”
2024/11/15 10:52 來(lái)源：新華每日電訊 閱讀：1.5萬(wàn)
??答非所問(wèn)、雞同鴨講,，轉(zhuǎn)人工堪比“九九八十一難”
??AI客服發(fā)展迅猛,，“軟”服務(wù)不能太“軟”
??AI服務(wù)在日常生活中的滲透越來(lái)越深,，為廣大消費(fèi)者帶來(lái)了方便,，但也收獲了不少吐槽,。
??“雙十一”前后，AI客服相關(guān)話題屢屢沖上熱搜榜單,?！按鸱撬鶈?wèn)”“原地繞彎”“雞同鴨講”……網(wǎng)友質(zhì)疑，AI客服到底方便了誰(shuí),？轉(zhuǎn)接人工越來(lái)越難,，則被吐槽暴露出一些電商平臺(tái)不負(fù)責(zé)任，有網(wǎng)友進(jìn)而“研發(fā)”出“怎么投訴AI客服”“教你五步把AI客服逼瘋”等攻略“以牙還牙”,。
??如何在保持“硬”科技進(jìn)步的同時(shí),，讓用戶的“軟”體驗(yàn)不“軟”,，值得一些行業(yè)和領(lǐng)域進(jìn)一步思考。
??人工客服正在消失,？
??“一天凈接機(jī)器人打的電話了?！奔易「拭C省蘭州市從事家政服務(wù)的劉靜說(shuō)，最近的AI推銷讓她不堪其擾,，打電話的九成以上是AI銷售,，但又擔(dān)心錯(cuò)過(guò)工作電話不得不逐個(gè)接聽(tīng)。
??與劉靜相比，有些電商平臺(tái)AI客服“熱情,、禮貌,、答非所問(wèn)”式服務(wù),，更讓“網(wǎng)購(gòu)達(dá)人”蒙致不勝其煩。
??蒙致正在裝修房子,，他網(wǎng)購(gòu)了一盞客廳大燈,，下單后想問(wèn)一下色溫,，結(jié)果AI客服不是一個(gè)勁回答“親,，請(qǐng)問(wèn)還有什么可以幫您”,，就是重復(fù)“請(qǐng)?jiān)倜枋鲆幌履膯?wèn)題”,。
??當(dāng)蒙致申請(qǐng)人工服務(wù)后,，AI客服回復(fù)“請(qǐng)稍等”便開(kāi)始播放歌曲,。聽(tīng)了兩首歌后,，蒙致“心態(tài)崩了”。他說(shuō),，售前服務(wù)都這樣,，一旦出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題,，售后服務(wù)能否得到有效保障,，真是不敢想象。
??記者體驗(yàn)發(fā)現(xiàn),，不少電商商家和網(wǎng)購(gòu)企業(yè)的AI客服轉(zhuǎn)人工流程復(fù)雜,，堪比“九九八十一難”，往往需要反復(fù)聽(tīng)取冗長(zhǎng)的語(yǔ)音提示,，一定程度上加劇了使用者的挫敗感,，也消磨了用戶的耐心。
??“在低效溝通后,，AI客服還會(huì)要求我為服務(wù)打分,，這太讓人心累了?！泵芍抡f(shuō),。
??不僅僅是網(wǎng)購(gòu)平臺(tái),，打車軟件,、社交平臺(tái)等行業(yè)也是AI客服“大行其道”。金融,、房產(chǎn)、物流,、通訊、旅游、教育咨詢等行業(yè)的AI售前服務(wù)占比尤其提升明顯,。
??前些日子，劉先生接到了一個(gè)教育輔導(dǎo)推廣電話,，因孩子正好有學(xué)習(xí)需求便選擇接聽(tīng),。答非所問(wèn)持續(xù)了幾分鐘,，劉先生才發(fā)現(xiàn)“對(duì)話”的是“AI人”，讓他哭笑不得,。
??記者在某電商平臺(tái)搜索“AI外呼系統(tǒng)”,，顯示有上千個(gè)商品在售。一家店鋪負(fù)責(zé)人告訴記者,，一臺(tái)AI機(jī)器人外呼系統(tǒng)每天可撥打上千通電話，這種系統(tǒng)被大模型賦能后“潛力”無(wú)限,，并強(qiáng)調(diào)只要是正規(guī)業(yè)務(wù)就可以規(guī)避被封,，遠(yuǎn)非人工可比。
??智能客服市場(chǎng)不斷擴(kuò)大,，而人工客服卻呈萎縮之勢(shì),。
??據(jù)中國(guó)銀行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2021年中國(guó)銀行業(yè)服務(wù)報(bào)告》顯示,，截至2021年末,，銀行客服中心從業(yè)人員為5.02萬(wàn)人,，這是近幾年來(lái)客服人數(shù)的首次下降,。而在2024年3月發(fā)布的《2023年中國(guó)銀行業(yè)服務(wù)報(bào)告》中,，銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)客服從業(yè)人員再次下降到了4.17萬(wàn)人,。
??AI客服，不能回避的選擇
??蘭州大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)毛錦凰認(rèn)為,，AI客服的普及是科技支撐下不少企業(yè)對(duì)成本控制和服務(wù)效率提升的嘗試,。目前來(lái)看,，這種嘗試在一定程度上犧牲了消費(fèi)者的服務(wù)體驗(yàn)。
??這個(gè)判斷也在第三季度一些省份的消保投訴分析中得到體現(xiàn)。
??江蘇省消保委發(fā)布的三季度投訴和輿情分析報(bào)告顯示，共計(jì)受理的投訴5萬(wàn)多件,，關(guān)于智能服務(wù)消費(fèi)投訴的輿情信息8585條,，其中9月5日出現(xiàn)峰值,，為1418條,。投訴焦點(diǎn)為客服“不智能”,、問(wèn)答“模板化”,、推銷“騷擾多”,。
??其中李女士投訴，其在某平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)了香港迪士尼樂(lè)園三大兩小門(mén)票,，但檢票時(shí)發(fā)現(xiàn)無(wú)法獲取門(mén)票二維碼,，遂通過(guò)平臺(tái)尋找人工客服尋求幫助,。其間只有智能客服依照程序回復(fù)消息,，40分鐘后才聯(lián)系上人工客服,。
??這種無(wú)效溝通,，不僅無(wú)法讓消費(fèi)者得到有效幫助,，更讓AI客服成為用戶行使售后權(quán)益的“攔路虎”,。
??艾媒咨詢2023年發(fā)布的《中國(guó)智能客服市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r與消費(fèi)行為調(diào)查數(shù)據(jù)》顯示,，在2022年中國(guó)用戶認(rèn)為智能客服現(xiàn)存缺點(diǎn)中，51.4%消費(fèi)者表示除固定話術(shù)外,，不能解決個(gè)性化問(wèn)題,；47.9%的消費(fèi)者表示不能準(zhǔn)確理解提問(wèn)的問(wèn)題，答非所問(wèn),；43%的消費(fèi)者表示回答生硬機(jī)械,，交流缺乏情感。
??不過(guò),，AI客服的發(fā)展趨勢(shì)無(wú)法改變,。
??第一新聲研究院發(fā)布的《2024年中國(guó)智能客服市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，經(jīng)過(guò)近幾年的迅速發(fā)展,，智能客服產(chǎn)品的智能化程度已獲得長(zhǎng)足進(jìn)步,，2023年中國(guó)智能客服市場(chǎng)整體市場(chǎng)規(guī)模為39.4億，預(yù)計(jì)到2027年將達(dá)到90.7億,。
??業(yè)內(nèi)人士介紹,，智能客服可以一天應(yīng)對(duì)幾千個(gè)客戶且無(wú)情緒波動(dòng)，而人工客服顯然無(wú)法做到這一點(diǎn),，每人每天工作量通常在百十人次左右,，且成交量達(dá)不到預(yù)期，便會(huì)“崩潰”,。從商家的角度來(lái)說(shuō),，以AI客服代替人工客服，可以大大節(jié)省成本,，減輕工作壓力,。
??甘肅慧聯(lián)信息科技發(fā)展有限責(zé)任公司專業(yè)從事電商及搭建客服平臺(tái)服務(wù)已經(jīng)6年?？偨?jīng)理王雪蓮說(shuō),，AI客服的反應(yīng)速度能做到無(wú)延遲反應(yīng)，而人工客服的最快反應(yīng)時(shí)間則在1.16秒左右,，并且AI客服可做到全時(shí)段在線,，已經(jīng)成為售后平臺(tái)不能回避的選擇。
??人工智能不能少了人文關(guān)懷
??AI以其強(qiáng)大的計(jì)算能力和推理能力,，正成為引領(lǐng)多個(gè)行業(yè)變革的驅(qū)動(dòng)力,。蘭州大學(xué)信息科學(xué)與工程學(xué)院教授周慶國(guó)表示，AI的衍生產(chǎn)品可以實(shí)現(xiàn)全流程優(yōu)化和智能決策,，而AI客服帶來(lái)的更深層次啟示在于,，永遠(yuǎn)不要忽視人最本真的情感、最真實(shí)的需求,。
??甘肅移動(dòng)在線營(yíng)銷服務(wù)中心副總經(jīng)理俞達(dá)佳介紹,，各大廠商的AI客服在語(yǔ)音語(yǔ)義理解、語(yǔ)句表達(dá)上都越來(lái)越做到接近真人,。同時(shí),，相關(guān)服務(wù)行業(yè)也在智能客服和人工客服的選擇之間不斷做進(jìn)一步平衡，以期達(dá)到效率和效果的統(tǒng)一,。
??甘肅一家從事土特產(chǎn)銷售的公司,，其客服服務(wù)涉及多個(gè)省份的電商公司，人工客服團(tuán)隊(duì)也在不斷擴(kuò)大,。
??“親,，請(qǐng)問(wèn)有什么需求？我不是智能客服,，是人工客服,。”這句話是該公司的售后客服接線后的第一句回復(fù),。
??“目前,，業(yè)內(nèi)的趨勢(shì)是快消品,、低端日用品的售前服務(wù)多采用AI客服，而越是高端的產(chǎn)品,，人工客服占比越高,，尤其是品牌地域產(chǎn)品、輕奢土特產(chǎn)品等,，更傾向于選擇人工客服,。”王雪蓮說(shuō),。
??在一些專業(yè)人士的眼里,，AI客服的“成長(zhǎng)”空間和潛力也很值得期待。
??毛錦凰認(rèn)為,，通過(guò)算法,、大數(shù)據(jù)和后臺(tái)學(xué)習(xí)，持續(xù)為AI提供分眾化的客戶服務(wù)等訓(xùn)練,，未來(lái)能幫助AI客服更好了解客戶,，提供準(zhǔn)確性更高的服務(wù)。
??此外,，合理分配AI客服和人工客服的占比,，也是業(yè)內(nèi)人士重點(diǎn)關(guān)注的領(lǐng)域。
??在甘肅省臨夏回族自治州,，積石山保安族東鄉(xiāng)族撒拉族自治縣“AI豆計(jì)劃”數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園的核心產(chǎn)業(yè)之一,，就是以數(shù)字基礎(chǔ)應(yīng)用與服務(wù)為主的數(shù)字經(jīng)濟(jì)，產(chǎn)業(yè)園目前正在為國(guó)內(nèi)知名電商平臺(tái)提供電話客服服務(wù),。
??園區(qū)云服務(wù)部門(mén)經(jīng)理王娟介紹,，產(chǎn)業(yè)園30多名電話客服人員目前都在持續(xù)接受培訓(xùn)，提高響應(yīng)速度和解決問(wèn)題的能力,，做好與AI客服的“兼容”,，常規(guī)問(wèn)題由AI智能回復(fù)，而對(duì)消費(fèi)者投訴等亟須解決的問(wèn)題,，則優(yōu)先通過(guò)人工客服渠道解決,。
??“不管人工智能多么發(fā)達(dá)，都要充分考慮方便老人的問(wèn)題,，提供有效的適老化服務(wù),。”毛錦凰說(shuō),，建議市場(chǎng)管理部門(mén)督促企業(yè)通過(guò)制定相關(guān)管理規(guī)范,，加強(qiáng)對(duì)AI客服的監(jiān)管，防止企業(yè)利用AI客服逃避責(zé)任和義務(wù)。（記者姜偉超 程楠）