文旅
優(yōu)質(zhì)文旅新品成市場新寵
2024/11/15 11:15 來源：人民日報海外版 閱讀：1.5萬
第六屆“中國服務(wù)”·旅游產(chǎn)品創(chuàng)新大會近日在浙江橫店召開。大會推介了大連熊洞街,、無錫君來太湖飯店沉浸式實景茶歇,、云上草原國際山地旅游度假區(qū)、云臺山·云上院子,、建昌古城,、唐山宴和熙南里歷史文化休閑街區(qū)7個旅游產(chǎn)品創(chuàng)意案例，并通過主題演講,、圓桌論壇和專家點評,，深度解讀旅游產(chǎn)品創(chuàng)新的亮點。
中國旅游協(xié)會會長段強介紹,，今年推介的案例幾乎都是在疫情防控期間開業(yè)或建設(shè)的,，又在市場的推動下不斷升級，是旅游業(yè)新一代產(chǎn)品的代表，是中國旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的一個縮影,。
旅游是生活,，是一種審美的體驗過程。小而美的旅游產(chǎn)品頗受歡迎,。無錫君來太湖飯店沉浸式實景茶歇,，開辟餐飲產(chǎn)品新賽道，將無錫的花道,、樂道,、茶道、畫道,、商道等融匯于這一方小天地,，讓游客在短短的茶歇中，通過視,、聽,、嗅、味,、觸,、悟，感受江南文化,。
段強介紹,，今年推介的案例令人耳目全新，突出了“中國服務(wù)”的內(nèi)涵,，在實現(xiàn)文旅融合,、傳播中華文化、傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合,、科技創(chuàng)新含量等方面更具鮮明特征,，體現(xiàn)了綜合性、創(chuàng)新性和跨界性,，形成了廣泛的影響力,。
文化和旅游部資源開發(fā)司副司長趙建軍說,，“中國服務(wù)”品牌以創(chuàng)新為切入點,，向行業(yè)推介旅游產(chǎn)品創(chuàng)意案例，響應(yīng)業(yè)界需求,，鼓舞和促進廣大旅游企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展,。
世界旅游聯(lián)盟副主席許澎認(rèn)為，大會聚焦行業(yè)熱點,、分享典型案例,，促進行業(yè)持續(xù)不斷推出新產(chǎn)品、拓展新服務(wù),、培育新業(yè)態(tài),、形成新動能,。
利用廢舊場地
在推介的7個案例中，唐山宴,、大連熊洞街,、云臺山·云上院子分別由閑置的商場、舊工業(yè)廠房,、荒廢的古村落,，打造為文商旅綜合體，注重游客的參與度和體驗感,。以旅游為主導(dǎo),，商業(yè)消費做配套，打破傳統(tǒng)景區(qū)收門票的做法,，形成以消費驅(qū)動的免費開放式場景,。
唐山宴自2018年開業(yè)以來，迅速成為唐山文旅新地標(biāo),，融合仿古建筑與現(xiàn)代元素,，集特色餐飲、民俗傳承,、文化展示,、休閑觀光、研學(xué)實踐于一體,，通過復(fù)原歷史場景,、實物展示、傳統(tǒng)文化演繹等方式,，打造出“餐飲+演藝+文創(chuàng)化”的新消費場景,，成為京津冀最具人氣的旅游休閑目的地。唐山宴業(yè)態(tài)不斷迭代升級,，將冀東文藝三枝花——皮影戲,、評劇、樂亭大鼓等非遺文化元素融入消費場景,，通過活態(tài)化的展示和體驗,，讓游客感受唐山的文化底蘊。
一個優(yōu)質(zhì)的新文旅產(chǎn)品,，足以改變一座城市在市民,、游客心中的認(rèn)知。三年前,，人們很難想象一個叫“熊洞街”的地方能成為大連的創(chuàng)新型地標(biāo),。一萬平方米的熊洞街，去年接待游客140萬人次。熊洞街利用高科技打造機械巨熊,，結(jié)合時下流行的國潮、賽博朋克等元素,，鏈接商業(yè)與主題游樂，集巨獸巡游表演,、美食娛樂,、潮流藝術(shù)、科技研學(xué),、潮玩周邊和夜經(jīng)濟于一體,，成為年輕人的歡樂街,。
云臺山·云上院子是在一座廢棄20多年的學(xué)校上建起的民宿,，就地取材,，修舊如舊,，用美學(xué)設(shè)計喚醒了沉睡的山村資源,，實現(xiàn)了從廢墟到民宿的“蝶變”,。云上院子目前有13間客房以及古槐書院,、石窯洞茶室、共享廚房、文創(chuàng)藝術(shù)工作室,、廢墟劇場,、云中酒館、星空營地等配套業(yè)態(tài),，形成一個文創(chuàng),、鄉(xiāng)創(chuàng),、藝術(shù)、田園,、康養(yǎng),、親子、耕讀,、旅游等多項產(chǎn)業(yè)融合的綜合體,，激活鄉(xiāng)村經(jīng)濟，帶動農(nóng)民創(chuàng)收,。
煥新城市活力
中國歷史悠久,，各地遺存的古城古鎮(zhèn)古街眾多,，但“千城一面”,、過度商業(yè)化等仍是一些古城古鎮(zhèn)古街改造面臨的主要問題,。位于四川省涼山彝族自治州的建昌古城,、江蘇省南京市的熙南里歷史文化休閑街區(qū),，為古城古街的改造和旅游的可持續(xù)發(fā)展提供了借鑒。
建昌古城已有600多年歷史，是古代“南方絲綢之路”和“茶馬古道”的必經(jīng)之地,。建昌古城被稱為西昌歷史文化的活化石,，據(jù)不完全統(tǒng)計,，建昌古城文物分布多達(dá)2400余處,，古遺址,、古墓群、古石刻,、巖畫,、古建筑遍及全城,。
2021年下半年,，建昌古城保護更新項目全面啟動,，華采堂企業(yè)承擔(dān)了建昌古城的城市有機更新，投入近兩百名設(shè)計師,，近千名工匠,，重塑古城肌理,，煥新城市活力,，擦亮西昌“中國歷史文化古城”名片,。古城一街一景,、一院一格,、一房一調(diào),，商賈文化,、軍屯文化,、民族文化在這里交織,。針對不同建筑的特點,，提前規(guī)劃匹配的商業(yè)業(yè)態(tài)和景觀,，避免了商業(yè)化氣息過濃和連鎖品牌泛濫的問題。同時,，古城大量非遺文化和地方風(fēng)物,，如彝族漆器銀飾,、南紅一條街,、唐卡博物館,、樹下美術(shù)館,、蜀繡博物館等，不僅豐富了游客的觀賞和體驗選擇，也大大增強了景區(qū)的文化魅力和游客的體驗感,。
熙南里曾是明清時期南京城最繁華的商業(yè)中心,。熙南里歷史文化休閑街區(qū)通過歷史文化+建筑打造,、江南文化+場景體驗,、創(chuàng)新科技+網(wǎng)紅IP的運營方式，打造出獨具南京文化特色的夜經(jīng)濟品牌,。熙南里圍繞“新夜態(tài)”,，布局新業(yè)態(tài),，夜間消費精彩紛呈。夜游在打造主題亮化夜景的同時,，推出精品博物館夜游項目“甘宅雅韻”,。夜購引進非遺工坊、網(wǎng)紅夜市、24小時互聯(lián)網(wǎng)超市等,。夜娛為游客打造了博物館沉浸式演出《甘宅雅韻》,，持續(xù)推出戶外膠片電影——“星光電影院”,。夜宿實現(xiàn)精品酒店,、特色民宿互補。夜讀引進樊登讀書會,、復(fù)興書店等品牌，打造街頭閱讀亭,；利用數(shù)字化打造24小時無人書店；舉辦讀書節(jié),、讀書沙龍、古舊書市,，讓文化消費火起來。夜間健身則是培育特色賽事,，通過組織街頭籃球賽,、兒童卡丁車比賽等活動帶熱夜間體育消費。
創(chuàng)新旅游產(chǎn)品
浙江省安吉縣余村是“兩山”理念誕生地，昔日的赤豆洋荒山如今已變身為云上草原國際山地旅游度假區(qū),。
旅游景區(qū)的開發(fā)，在沒有歷史文化遺產(chǎn)資源賦能的情況下,，如何在保護“綠水青山”的同時打造“金山銀山”,，成為旅游業(yè)者面臨的問題。
云上文旅集團看準(zhǔn)赤豆洋的高海拔,、常年有綠,、冬天有雪，地理位置上處于長三角黃金區(qū)域等優(yōu)勢,，判斷其發(fā)展四季山地旅游大有可為。當(dāng)?shù)仉S即開發(fā)云上草原國際山地旅游度假區(qū)，聚焦年輕人市場,，建設(shè)富有趣味性,、康體性的旅游體驗項目，創(chuàng)新四季山地旅游產(chǎn)品體系,，打造出天空之階,、懸崖秋千,、彩虹滑草,、飛拉達(dá)·懸崖穿越等30余個高山草原游樂項目,。此外,，景區(qū)還瞄準(zhǔn)南方冰雪戶外運動,，打造中國南方最大規(guī)模的戶外滑雪場，成為南方冰天雪地里的“金山銀山”,。
云上草原的開發(fā)經(jīng)驗帶給業(yè)界啟發(fā)和思考,。這種開發(fā)“荒山禿嶺”的實踐，顛覆了傳統(tǒng)的景區(qū)開發(fā)資源觀,。2019年7月景區(qū)開業(yè)，當(dāng)年實現(xiàn)營收0.5億元,。2023年景區(qū)為山川鄉(xiāng)創(chuàng)造了年接待220萬人次、旅游總收入超9億元的經(jīng)濟效益,，村民人均收入由幾年前的2萬多元增加至6萬多元，有力促進了共同富裕和鄉(xiāng)村全面振興,，讓無人問津的荒山冷資源變成四季盈利景區(qū),。（趙 珊 照片均由受訪者供圖）