文旅
文旅融合賦能鄉(xiāng)村文化振興的模式與路徑
2024/11/19 14:55 來源：中國旅游報(bào) 閱讀：1.2萬
鄉(xiāng)村文化振興是鄉(xiāng)村振興的重要內(nèi)容和有力支撐,，為鄉(xiāng)村振興注入深遠(yuǎn)持久的精神力量,。黨的二十屆三中全會提出“健全文化和旅游深度融合發(fā)展體制機(jī)制”,，為完善文化和旅游供給體系指明方向,，以文旅融合賦能鄉(xiāng)村文化振興勢必為鄉(xiāng)村發(fā)展注入更強(qiáng)勁的動能,。文化和旅游部等6部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于推動文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》提出創(chuàng)意設(shè)計(jì),、文旅融合等8個(gè)文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的重點(diǎn)領(lǐng)域,，文旅融合不僅在目標(biāo)要求,、價(jià)值意蘊(yùn)等方面與鄉(xiāng)村文化振興高度契合,，更是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化振興的有效路徑,，對于保護(hù)鄉(xiāng)村文化生態(tài)、壯大鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì),、滿足居民更高層次美好生活需要具有重要意義,。
文旅融合賦能鄉(xiāng)村文化振興的價(jià)值意蘊(yùn)主要體現(xiàn)在3個(gè)方面。第一,，文旅融合賦能鄉(xiāng)村文化振興是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的靈魂工程,。文旅融合賦能鄉(xiāng)村文化振興，為重構(gòu)鄉(xiāng)土精神家園,、重塑鄉(xiāng)土社會文化生態(tài)“鑄魂”,，為豐富鄉(xiāng)村居民精神世界、促進(jìn)人的全面發(fā)展“塑神”,。第二,，文旅融合賦能鄉(xiāng)村文化振興是促進(jìn)文化傳承創(chuàng)新的有效路徑。文旅融合通過引入新業(yè)態(tài),、打造新產(chǎn)品,、應(yīng)用新技術(shù)為鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的保護(hù),、傳承和創(chuàng)新提供行之有效的路徑選擇。第三,，文旅融合賦能鄉(xiāng)村文化振興是推動城鄉(xiāng)共同富裕的有力抓手,。在鄉(xiāng)村地區(qū)推動文旅融合有助于促進(jìn)生產(chǎn)要素由城市向鄉(xiāng)村流動，為鄉(xiāng)村“文旅+”業(yè)態(tài)融合發(fā)展帶來新的可能,，為鄉(xiāng)村就業(yè)創(chuàng)業(yè)和增進(jìn)民生福祉提供新的契機(jī),。
主要模式
文旅融合通過理念融合、資源融合,、市場融合,、產(chǎn)品融合、服務(wù)融合,、要素融合等路徑賦能鄉(xiāng)村文化振興,，為鄉(xiāng)村文化保護(hù)傳承創(chuàng)新、鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)升級,、鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)提升打造新引擎,、開創(chuàng)新模式。
市場導(dǎo)向的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)升級模式,。隨著鄉(xiāng)村文旅市場融合向縱深推進(jìn),，市場導(dǎo)向的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐漸成為推動鄉(xiāng)村文化振興的有力抓手。文化和旅游在市場層面的深度融合,，有助于激發(fā)鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的創(chuàng)意活力,，促進(jìn)鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化活態(tài)化傳承、高效化保護(hù)與市場化創(chuàng)新,，為鄉(xiāng)村文化振興強(qiáng)根固本,。同時(shí)，文旅市場融合擴(kuò)展了鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品的市場范圍,、增強(qiáng)了鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品的服務(wù)屬性,，為鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品的創(chuàng)意煥新提供市場基礎(chǔ)、注入市場活力,。例如北京市門頭溝區(qū)琉璃渠村堅(jiān)持市場導(dǎo)向,，將老舊琉璃窯廠轉(zhuǎn)型升級為非遺文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園，盤活非遺資源,，打造非遺文創(chuàng)衍生產(chǎn)品,、非遺體驗(yàn)研學(xué)產(chǎn)品、非遺特色民宿產(chǎn)品,、光影沉浸展覽產(chǎn)品,，構(gòu)建全方位多維度的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，廣泛吸引市區(qū)游客，為鄉(xiāng)村文化振興注入強(qiáng)勁動力,。
政府主導(dǎo)的數(shù)字賦能文化傳承模式,。文旅融合為數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用提供了多元化場景，傳統(tǒng)村落蘊(yùn)含著豐富的文化遺產(chǎn)和鄉(xiāng)土記憶,，是數(shù)字技術(shù)加速應(yīng)用于文旅融合發(fā)展的重要空間,。文旅融合通過推動資本、技術(shù),、創(chuàng)意要素集聚于鄉(xiāng)村地區(qū),，為鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的保護(hù)傳承創(chuàng)新提供了要素基礎(chǔ),，鄉(xiāng)村傳統(tǒng)建筑數(shù)字化保護(hù)工程,、鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)數(shù)字化資源平臺等應(yīng)運(yùn)而生。部分鄉(xiāng)村在政府的支持推動下,，積極建設(shè)數(shù)字博物館,、數(shù)字非遺館，打造鄉(xiāng)村文旅消費(fèi)新場景,、推出鄉(xiāng)村文旅體驗(yàn)新產(chǎn)品,，不僅推動了鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的傳承發(fā)展，更通過數(shù)字化的路徑放大了鄉(xiāng)村文化資產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值,，形成了“以政府為主導(dǎo)的數(shù)字賦能鄉(xiāng)村文化傳承”的文旅融合賦能鄉(xiāng)村文化振興模式,，為鄉(xiāng)村文化振興注入數(shù)字發(fā)展動能。
社會運(yùn)營的文旅公共服務(wù)共享模式,。文旅融合有助于提高鄉(xiāng)村文化公共服務(wù)的市場化程度,、豐富鄉(xiāng)村旅游公共服務(wù)的文化屬性，從而推動鄉(xiāng)村文旅公共服務(wù)一體化,、互動化發(fā)展,。鄉(xiāng)村文旅公共設(shè)施是村民參與文化生活、游客享受文旅服務(wù)的重要場所,，更是繁榮鄉(xiāng)村文化,、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化振興的重要載體。部分鄉(xiāng)村結(jié)合自身情況建設(shè)圖書館,、活動室等文化公共服務(wù)設(shè)施,，并引入文旅企業(yè)、文化事業(yè)單位等社會組織參與服務(wù)供給和運(yùn)營管理,，通過文旅公共服務(wù)融合的方式,，推動鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)的效能提升與品質(zhì)升級，為鄉(xiāng)村文化振興提供堅(jiān)實(shí)保障,。
社區(qū)參與的內(nèi)生驅(qū)動文化保育模式,。社區(qū)是推動文旅融合和鄉(xiāng)村文化振興的重要力量。鄉(xiāng)村居民在發(fā)展鄉(xiāng)村文旅的過程中，隨著收入增加和財(cái)富累積,，在游客凝視與反凝視的過程中逐漸增強(qiáng)對本地的文化認(rèn)同和情感認(rèn)同,，自發(fā)能動地參與到鄉(xiāng)村文化保育工作中，提高了對文化和旅游融合發(fā)展的認(rèn)識,，從而內(nèi)生驅(qū)動鄉(xiāng)村文化振興,。例如北京市密云區(qū)古北口鎮(zhèn)積極動員村民參與傳統(tǒng)民居的保護(hù)修繕、旅游開發(fā)工作,，村民在推動傳統(tǒng)村落整治提升,、傳承鄉(xiāng)村民間文化等工作中貢獻(xiàn)力量，為鄉(xiāng)村文化振興注入內(nèi)生動力,。
藝術(shù)嵌入的內(nèi)外驅(qū)動文化創(chuàng)造模式,。藝術(shù)嵌入是指藝術(shù)家通過開展“藝術(shù)鄉(xiāng)建”行動，以藝術(shù)因子激活鄉(xiāng)村資源,、煥新鄉(xiāng)村文化,、點(diǎn)亮鄉(xiāng)村空間、賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè),，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化的“外源式創(chuàng)造”,。同時(shí)，藝術(shù)家以具身藝術(shù)實(shí)踐鼓舞村民參與“藝術(shù)鄉(xiāng)建”行動,，激發(fā)村民自主創(chuàng)造新型鄉(xiāng)村文化的熱情,，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化的“內(nèi)源式創(chuàng)造”?；凇靶滦袜l(xiāng)村文化”的鄉(xiāng)土藝術(shù)作品,，創(chuàng)新轉(zhuǎn)化為鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品，促進(jìn)文化和旅游在產(chǎn)品層面的創(chuàng)意融合,，進(jìn)而推動“藝術(shù)興村”的興起與可持續(xù)發(fā)展,，為鄉(xiāng)村文化振興增添新活力。例如浙江省寧?？h葛家村村民在藝術(shù)家的帶領(lǐng)下,，充分發(fā)揮自身的藝術(shù)才能，利用鄉(xiāng)村特色資源,，與藝術(shù)家攜手打造鄉(xiāng)村藝術(shù)空間,，通過“藝術(shù)+文旅”多元產(chǎn)品創(chuàng)新融合，為鄉(xiāng)村創(chuàng)造新的文化活力,。
生態(tài)引領(lǐng)的文旅融合協(xié)同創(chuàng)新模式,。綠水青山就是金山銀山，生態(tài)文化是鄉(xiāng)村文化的重要組成部分,。在“兩山”理念指引下,，鄉(xiāng)村地區(qū)堅(jiān)持生態(tài)資源保護(hù)與開發(fā)并舉的原則,，依托自然資源稟賦和鄉(xiāng)村特色文化發(fā)展旅游，通過綠色旅游的方式實(shí)現(xiàn)生態(tài)產(chǎn)品的價(jià)值外溢與轉(zhuǎn)化,，并在文旅深度融合的過程中形成“人與自然和諧共生”的生態(tài)文化價(jià)值觀念,，為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化振興注入綠色發(fā)展動力。例如北京市房山區(qū)黃山店村積極發(fā)展綠色旅游,，打造生態(tài)農(nóng)業(yè)采摘基地,、生態(tài)民宿產(chǎn)業(yè)集群，引入鄉(xiāng)村文創(chuàng)市集,、文化茶社,、文創(chuàng)咖啡廳等新業(yè)態(tài)，走出了一條生態(tài)引領(lǐng)的文旅融合協(xié)同創(chuàng)新之路,，推動了生態(tài)產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)和鄉(xiāng)村文化振興,。
主要路徑
文旅融合與鄉(xiāng)村文化振興在發(fā)展路徑上具有天然耦合性，為此,，可以從文化生態(tài),、文化產(chǎn)業(yè)、文化服務(wù),、文化保障4個(gè)方面探索文旅融合賦能鄉(xiāng)村文化振興的發(fā)展路徑。
一是構(gòu)筑鄉(xiāng)村文旅共生生態(tài),。鄉(xiāng)村文旅共生生態(tài)有助于促進(jìn)鄉(xiāng)村文化的可持續(xù)發(fā)展,。其一，加強(qiáng)對鄉(xiāng)村民俗風(fēng)情,、傳統(tǒng)技藝等鄉(xiāng)土文化和旅游資源的挖掘力度,，創(chuàng)新運(yùn)用數(shù)字技術(shù)推進(jìn)鄉(xiāng)村傳統(tǒng)建筑、文化遺產(chǎn)等鄉(xiāng)土文化物質(zhì)載體的保護(hù)修復(fù)與活化利用,，有條件地建設(shè)鄉(xiāng)村文化數(shù)字檔案,，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文旅資源“線上+線下”多維融合。其二,，充分發(fā)揮政府,、企業(yè)、村民及社會組織等多元主體的作用,，借助文旅資源整合,、文旅信息共享等手段，推動鄉(xiāng)村文旅融合高效率運(yùn)行以及文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,。其三,，充分發(fā)揮村民的能動性，在主客共享的鄉(xiāng)村文旅空間塑造過程中增強(qiáng)村民對文化的認(rèn)同感,，提升其文化素養(yǎng)與審美能力,，使其成為鄉(xiāng)村文旅融合與鄉(xiāng)土文化傳承創(chuàng)新的主體力量。
二是推動鄉(xiāng)村“文旅+”融合發(fā)展。文旅產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性強(qiáng),、融合度高,，要推動形成“文旅+”跨界融合的鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)、新場景,，提升鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)附加值和市場競爭力,，為鄉(xiāng)村文化振興提供持續(xù)的動力。其一,，明確產(chǎn)業(yè)定位,，推動鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)朝著特色化、品牌化,、集群化的方向發(fā)展,。其二，推動產(chǎn)業(yè)融合,，大力培育“文旅+數(shù)智科技”“文旅+研學(xué)教育”“文旅+美學(xué)藝術(shù)”“文旅+非遺演藝”“文旅+農(nóng)耕體驗(yàn)”“文旅+鄉(xiāng)土市集”等鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài),，增強(qiáng)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的生命力。其三,，洞察市場需求,，打造一批具有地域特色和文化內(nèi)涵的鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品，提升鄉(xiāng)村旅游服務(wù)質(zhì)量,，增強(qiáng)游客的文化體驗(yàn)感和滿意度,，擴(kuò)大鄉(xiāng)村文化影響力。
三是提升鄉(xiāng)村文旅公共服務(wù)水平,。公共服務(wù)是鄉(xiāng)村振興的重要內(nèi)容,，面向本地村民和外來游客的公共服務(wù)對于提高鄉(xiāng)村居民生活幸福感、獲得感具有重要意義,。其一,，科學(xué)合理地布局鄉(xiāng)村文化和旅游公共服務(wù)設(shè)施，建立“政府主導(dǎo)—社會參與”的多元化投入機(jī)制,，提升文化和旅游設(shè)施品質(zhì)與功能,，加強(qiáng)設(shè)施維護(hù)與管理。其二,，重點(diǎn)提升鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)水平,，通過策劃組織文化活動、創(chuàng)新文化服務(wù)形式,、打造特色文化品牌,、建立完善的公共文化服務(wù)反饋與評估機(jī)制，為鄉(xiāng)村居民和游客提供更加優(yōu)質(zhì),、便捷的文化服務(wù),，促進(jìn)鄉(xiāng)村文化的繁榮發(fā)展,。
四是健全鄉(xiāng)村文旅要素保障體系。通過旅游流帶動信息流,、要素流,，強(qiáng)化文旅要素融合，構(gòu)建“人才,、數(shù)字,、資本、治理”四位一體的鄉(xiāng)村文化振興要素保障體系,。其一,，暢通鄉(xiāng)村人才引進(jìn)、培養(yǎng)和激勵機(jī)制,，優(yōu)化鄉(xiāng)村人才發(fā)展環(huán)境,。其二，加強(qiáng)鄉(xiāng)村文化數(shù)字化推廣能力,，積極利用短視頻,、直播、VR/AR等技術(shù)手段,，講好鄉(xiāng)村文化故事,，推動鄉(xiāng)村文旅宣傳。其三,，設(shè)立鄉(xiāng)村文旅發(fā)展政府引導(dǎo)基金,，引導(dǎo)并撬動更多社會資本投入鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)領(lǐng)域與薄弱環(huán)節(jié)，緩解鄉(xiāng)村文旅企業(yè)的融資難題,，保障鄉(xiāng)村文旅項(xiàng)目的高質(zhì)量運(yùn)行。其四,，完善鄉(xiāng)村文化治理體系,，增強(qiáng)基層黨組織的引領(lǐng)作用，構(gòu)建多元化鄉(xiāng)村治理格局,，提升鄉(xiāng)村文化治理能力,。（宋昌耀 張孟然 作者單位：北京第二外國語學(xué)院）