文旅
短視頻直播成文旅消費入口
2024/11/20 11:38 來源：經濟日報 閱讀：1.1萬
塘廈碌鵝,、冼沙魚丸的烹飪技巧,，觀音山的徒步路線，東莞的各色美食,、美景成為短視頻直播平臺的“流量密碼”,，本地商家、景區(qū)紛紛注冊賬號發(fā)布短視頻,。復旦大學媒介素質研究中心,、深圳大學城市傳播創(chuàng)新研究中心日前發(fā)布的《短視頻直播與東莞文旅研究報告》提出，短視頻和直播正成為大眾了解地方的新途徑,，不斷吸引游客前往打卡消費,，文旅消費實現(xiàn)了從線上種草,、下單到線下體驗的轉化。報告分析,，短視頻和直播以游客體驗,、市民生活為切片，將歷史故事等文化元素融入山川街巷,，實現(xiàn)地域文化,、自然風光、人文景觀的破圈傳播,。
中國傳媒大學本科生院院長,、網絡視頻研究中心主任王曉紅表示，短視頻直播重塑了文旅生態(tài),，讓線下旅行變成日常生活中可以隨時隨地展開的多媒介作用,、多形態(tài)疊加、多功能交織且虛實相生,、線上線下連通的活動,。實現(xiàn)了人們無需遠行也可以遠游，無法在場也可以同場的跨媒介活動,，是數(shù)字時代文化流通的主導模式,，而跨媒介旅行就是數(shù)字時代文旅產業(yè)的新常態(tài)。
復旦大學新聞學院教授張志安分析,，在短視頻直播平臺,，多主體參與文旅資源挖掘，助力中小城市增加曝光度,，各類美食探店,、自然風光打卡等短視頻直播成為游客了解一座城市的新方式。這些真實展現(xiàn)的人間煙火,，不斷吸引游客線下打卡,，促進了餐飲景區(qū)消費的增長，使得景區(qū)商家直接獲得用戶反饋和新客群,，也能幫助地方沉淀文旅資源,、提升服務，使城市文旅從符號化的表淺傳播走向對城市實體經濟發(fā)展的助力,。
王曉紅認為,，直播所具有的生產個體化、傳播過程化,、營銷短鏈化,、應用界面化的突出優(yōu)勢，重構了旅游生產與消費形態(tài),，加速了文化和旅游的深度融合,。同時,，共時體驗、即時消費的直播縮短了文旅產品的供應鏈和商業(yè)轉化的價值鏈,，助力形成“短鏈”文旅經濟,。
“短視頻促進了文旅宣傳的人格化、情感化傳播,。短視頻把最精彩的內容進行聚焦和盤點式提煉,，配合真實故事和獨特景點,，強化了情感體驗,，放大了情緒價值?！敝袊鐣茖W院新聞與傳播研究所世界傳媒研究中心秘書長,、研究員冷凇說。
此前,，與大城市相比,，中小城市缺少知名景觀，較難吸引游客,。對此,，張志安分析，在短視頻直播語境下,，景觀因素正在消退,，不再成為城市文旅最吸引人的地方，取而代之的是崛起的場景,。美食餐飲,、城市生活、自然景觀都可以通過短視頻直播進行連接,，一座可接近,、可吃、可看,、可玩的城市形象瞬間立體起來,。年輕人能夠消費得起的、能互動和體驗的,、可以獲得情緒價值的場景,，是當前城市文旅的魅力所在。
王曉紅認為,，過去,，旅游地的商務資訊與游客是脫節(jié)的，雙方信息只能在交易環(huán)節(jié)才能對接,，且通常伴隨著第三方中介,。如今,，大眾可直接在直播中體驗風土人情，實地探店,、欣賞觀景的意愿被激發(fā),。景區(qū)、主播,、游客,、商家共同參與的直播生態(tài)，不僅讓旅游地的商品和服務在成行前可直抵消費端,，也激發(fā)了消費意愿,，還帶動線下客流轉化，有助于拓寬文旅消費場景,。
文旅產業(yè)的深刻變革仍在繼續(xù),，只有多方協(xié)同發(fā)力，才能帶動文旅產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展,。王曉紅表示,，文旅主播要提升綜合素養(yǎng)，助力打造精品文旅品牌,；旅游地要鼓勵在地居民利用直播推廣當?shù)靥厣a品,，調動在地居民的參與和創(chuàng)造力；直播平臺要加強內容規(guī)范,，建立內容創(chuàng)作者,、平臺和在地服務商的良性互動鏈條，保障消費者獲取真實可信的信息并獲得良好體驗,。（黃鑫）