文旅
短視頻直播成文旅消費(fèi)入口
2024/11/20 11:38 來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 閱讀：1.5萬(wàn)
塘廈碌鵝,、冼沙魚(yú)丸的烹飪技巧,，觀音山的徒步路線，東莞的各色美食,、美景成為短視頻直播平臺(tái)的“流量密碼”,，本地商家、景區(qū)紛紛注冊(cè)賬號(hào)發(fā)布短視頻,。復(fù)旦大學(xué)媒介素質(zhì)研究中心,、深圳大學(xué)城市傳播創(chuàng)新研究中心日前發(fā)布的《短視頻直播與東莞文旅研究報(bào)告》提出，短視頻和直播正成為大眾了解地方的新途徑,，不斷吸引游客前往打卡消費(fèi),，文旅消費(fèi)實(shí)現(xiàn)了從線上種草、下單到線下體驗(yàn)的轉(zhuǎn)化,。報(bào)告分析,，短視頻和直播以游客體驗(yàn)、市民生活為切片,，將歷史故事等文化元素融入山川街巷,，實(shí)現(xiàn)地域文化、自然風(fēng)光,、人文景觀的破圈傳播,。
中國(guó)傳媒大學(xué)本科生院院長(zhǎng)、網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心主任王曉紅表示,，短視頻直播重塑了文旅生態(tài),，讓線下旅行變成日常生活中可以隨時(shí)隨地展開(kāi)的多媒介作用、多形態(tài)疊加,、多功能交織且虛實(shí)相生,、線上線下連通的活動(dòng)。實(shí)現(xiàn)了人們無(wú)需遠(yuǎn)行也可以遠(yuǎn)游,，無(wú)法在場(chǎng)也可以同場(chǎng)的跨媒介活動(dòng),，是數(shù)字時(shí)代文化流通的主導(dǎo)模式，而跨媒介旅行就是數(shù)字時(shí)代文旅產(chǎn)業(yè)的新常態(tài),。
復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授張志安分析,，在短視頻直播平臺(tái),，多主體參與文旅資源挖掘，助力中小城市增加曝光度,，各類美食探店,、自然風(fēng)光打卡等短視頻直播成為游客了解一座城市的新方式。這些真實(shí)展現(xiàn)的人間煙火,，不斷吸引游客線下打卡,，促進(jìn)了餐飲景區(qū)消費(fèi)的增長(zhǎng)，使得景區(qū)商家直接獲得用戶反饋和新客群,，也能幫助地方沉淀文旅資源,、提升服務(wù)，使城市文旅從符號(hào)化的表淺傳播走向?qū)Τ鞘袑?shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助力,。
王曉紅認(rèn)為,，直播所具有的生產(chǎn)個(gè)體化、傳播過(guò)程化,、營(yíng)銷短鏈化,、應(yīng)用界面化的突出優(yōu)勢(shì)，重構(gòu)了旅游生產(chǎn)與消費(fèi)形態(tài),，加速了文化和旅游的深度融合,。同時(shí)，共時(shí)體驗(yàn),、即時(shí)消費(fèi)的直播縮短了文旅產(chǎn)品的供應(yīng)鏈和商業(yè)轉(zhuǎn)化的價(jià)值鏈,，助力形成“短鏈”文旅經(jīng)濟(jì)。
“短視頻促進(jìn)了文旅宣傳的人格化,、情感化傳播,。短視頻把最精彩的內(nèi)容進(jìn)行聚焦和盤點(diǎn)式提煉，配合真實(shí)故事和獨(dú)特景點(diǎn),，強(qiáng)化了情感體驗(yàn),，放大了情緒價(jià)值?！敝袊?guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所世界傳媒研究中心秘書(shū)長(zhǎng)、研究員冷凇說(shuō),。
此前,，與大城市相比，中小城市缺少知名景觀,，較難吸引游客,。對(duì)此，張志安分析,，在短視頻直播語(yǔ)境下,，景觀因素正在消退,，不再成為城市文旅最吸引人的地方，取而代之的是崛起的場(chǎng)景,。美食餐飲,、城市生活、自然景觀都可以通過(guò)短視頻直播進(jìn)行連接,，一座可接近,、可吃、可看,、可玩的城市形象瞬間立體起來(lái),。年輕人能夠消費(fèi)得起的、能互動(dòng)和體驗(yàn)的,、可以獲得情緒價(jià)值的場(chǎng)景,，是當(dāng)前城市文旅的魅力所在。
王曉紅認(rèn)為,，過(guò)去,，旅游地的商務(wù)資訊與游客是脫節(jié)的，雙方信息只能在交易環(huán)節(jié)才能對(duì)接,，且通常伴隨著第三方中介,。如今，大眾可直接在直播中體驗(yàn)風(fēng)土人情,，實(shí)地探店,、欣賞觀景的意愿被激發(fā)。景區(qū),、主播,、游客、商家共同參與的直播生態(tài),，不僅讓旅游地的商品和服務(wù)在成行前可直抵消費(fèi)端,，也激發(fā)了消費(fèi)意愿，還帶動(dòng)線下客流轉(zhuǎn)化,，有助于拓寬文旅消費(fèi)場(chǎng)景,。
文旅產(chǎn)業(yè)的深刻變革仍在繼續(xù)，只有多方協(xié)同發(fā)力,，才能帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展,。王曉紅表示，文旅主播要提升綜合素養(yǎng),，助力打造精品文旅品牌,；旅游地要鼓勵(lì)在地居民利用直播推廣當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品，調(diào)動(dòng)在地居民的參與和創(chuàng)造力；直播平臺(tái)要加強(qiáng)內(nèi)容規(guī)范,，建立內(nèi)容創(chuàng)作者,、平臺(tái)和在地服務(wù)商的良性互動(dòng)鏈條，保障消費(fèi)者獲取真實(shí)可信的信息并獲得良好體驗(yàn),。（黃鑫）