中國網(wǎng)評
戳穿“表演式自律”的營銷套路
2024/11/20 14:32 來源：北京青年報(bào) 閱讀：1.2萬
??一段時(shí)間以來，互聯(lián)網(wǎng)掀起了一股“精致自律潮”,，日前有打假博主揭露，部分所謂的自律視頻實(shí)則是經(jīng)過精心剪輯與拼湊的“表演式自律”。不少自律博主的背后往往有專業(yè)的公司團(tuán)隊(duì)運(yùn)營,，目的就是推廣短視頻中帶來所謂“精致感”的相關(guān)商品。（11月19日《北京青年報(bào)》）
??在自律視頻中,，博主們往往雞鳴而起,、爭分奪秒、異常勤奮,，然而,，他們的“自律”拼的不是學(xué)習(xí)和工作，而是演技和流量,?！氨硌菔阶月伞睂κ鼙娦纬闪似垓_和誤導(dǎo)，容易引發(fā)或加劇受眾的焦慮情緒,，刺激“內(nèi)卷”,，更逾越了誠信底線，擾亂了網(wǎng)絡(luò)秩序,。
??不少自律視頻都是精心設(shè)計(jì)制作的產(chǎn)品,，應(yīng)用的是商業(yè)化套路。俗話說,，真的假不了,，假的真不了?！氨硌菔阶月伞北M管裹著“精致”的包裝,，噱頭十足，但往往經(jīng)不住細(xì)看和推敲,。有的自律博主看似起床時(shí)間很早,，實(shí)則調(diào)整了手機(jī)的時(shí)間系統(tǒng)，只是讓手機(jī)起了個(gè)早,；有的自律視頻中多個(gè)機(jī)位錄制同一活動(dòng),，聚焦同一主角，甚至出現(xiàn)了無人機(jī)拍攝,，擺拍痕跡非常明顯,；還有博主表面上在認(rèn)真學(xué)習(xí)，實(shí)則只是在重復(fù)性抄寫,，在做看起來很忙的“無用功”,。
??“表演式自律”及其背后的團(tuán)隊(duì)當(dāng)然不是瞎折騰,、白忙活，他們的最終目的是借此吸引流量并帶貨,。不少自律博主都匯聚了大量粉絲,，也都恰到好處地在自律視頻中嵌入了和視頻內(nèi)容、風(fēng)格相近的“精致好物”,，而博主的個(gè)人店鋪中則同步售賣這些東西,。“表演式自律”形成了商業(yè)閉環(huán),，成為一種營銷套路,，與其他擺拍視頻的本質(zhì)一樣，都屬于虛構(gòu)視頻或劇情演繹,。誠然,，法律并未禁止擺拍類視頻，但相關(guān)的管理制度卻明確要求擺拍類視頻應(yīng)履行顯著標(biāo)記的義務(wù),。去年,，中央網(wǎng)信辦發(fā)布的《關(guān)于加強(qiáng)“自媒體”管理的通知》明確要求：“自媒體”發(fā)布含有虛構(gòu)情節(jié)、劇情演繹的內(nèi)容,，網(wǎng)站平臺應(yīng)當(dāng)要求其以顯著方式標(biāo)記虛構(gòu)或演繹標(biāo)簽,。鼓勵(lì)網(wǎng)站平臺對存在爭議的信息標(biāo)記爭議標(biāo)簽，并對相關(guān)信息限流,。
??一些博主及其背后團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì),、擺拍、包裝虛構(gòu)并演繹的自律視頻,，不加以任何標(biāo)注,，很容易對受眾產(chǎn)生誤導(dǎo)，違背了上述通知的要求,，違背了網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)和市場營銷的誠信原則,，屬于自媒體無底線博流量的行為，應(yīng)屬網(wǎng)絡(luò)環(huán)境整治的范圍之內(nèi),。
??對“表演式自律”需強(qiáng)化他律監(jiān)督,。博主可以“自律”，也可以通過自律視頻取得商業(yè)利益,，但必須遵守規(guī)則,，尊重網(wǎng)絡(luò)倫理，尊重受眾,。任何時(shí)候,，真實(shí)性都是創(chuàng)作的底線，堅(jiān)持記錄真實(shí)的自律表現(xiàn),，才能傳播正能量,。既然是虛構(gòu),、演繹，那么就應(yīng)通過顯著方式在視頻上作出標(biāo)記,，讓受眾一目了然,、心中有數(shù)，把選擇權(quán)和判斷權(quán)交給受眾,。
??有關(guān)部門應(yīng)聯(lián)合各視頻平臺以問題為導(dǎo)向加強(qiáng)對自律視頻的監(jiān)督,，進(jìn)一步完善和明確自律視頻的管理規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)，劃清底線,，拉出正面清單和負(fù)面清單,，教育引導(dǎo)自律博主選擇正確的自律打開方式，并暢通投訴舉報(bào)渠道,，廣泛收集問題線索，充分調(diào)動(dòng)網(wǎng)友監(jiān)督的力量,。此外,，有必要升級審核管理措施，加強(qiáng)對自律視頻的甄別,、篩查,，確保自律視頻的真實(shí)性、合法性,，確?！氨硌菔阶月伞睒?biāo)注的顯著性和全面性。
??對于欺騙誤導(dǎo)受眾,、不履行標(biāo)注義務(wù)的博主,，則應(yīng)視情節(jié)采取合規(guī)約談、合規(guī)指引,、查處,、曝光、限流,、取消推薦甚至封禁賬號等措施,，倒逼他們做好“自律”，守住底線,，規(guī)范創(chuàng)作,。（李英鋒）