文創(chuàng)·非遺
會(huì)“整活”的文創(chuàng),，你動(dòng)心了嗎,？
2024/11/20 09:43 來(lái)源：人民日?qǐng)?bào)海外版 閱讀：1.1萬(wàn)
近期，社交平臺(tái)上，西安文創(chuàng)“絨饃饃”,、蘇州博物館的文創(chuàng)“大閘蟹”,、甘肅省博物館的文創(chuàng)“天水麻辣燙”毛絨玩偶等創(chuàng)意產(chǎn)品成了熱門話題,，中國(guó)國(guó)家博物館推出的鳳冠冰箱貼引發(fā)搶購(gòu)熱潮,，甚至有網(wǎng)友專門整理了搶購(gòu)攻略。越來(lái)越多“爆款”文創(chuàng)產(chǎn)品以其獨(dú)特魅力贏得廣泛贊譽(yù),。
近年來(lái),，隨著消費(fèi)者對(duì)文化產(chǎn)品審美偏好的變化,，那些局限于“旅行紀(jì)念品”范疇、以“復(fù)刻文物”為主要設(shè)計(jì)思路的文創(chuàng)產(chǎn)品,，已難以滿足當(dāng)下的消費(fèi)需求,。越來(lái)越多文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)始走出“舒適圈”，躋身潮玩行列,。
“紀(jì)念品型”文創(chuàng)產(chǎn)品整起“花活”,，在保留其便攜性強(qiáng),、性價(jià)比高,、可展示收藏等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，不斷融入當(dāng)代創(chuàng)新元素,，贏得了廣大消費(fèi)者的青睞,。“像蘇州博物館的毛絨青銅劍,，把原本冷冰冰,、硬邦邦的劍做成毛絨玩具，讓人覺(jué)得特別有新意,?！?0后消費(fèi)者小吳說(shuō)。
95后紀(jì)先生是一名歷史文物愛(ài)好者,，他最喜歡的文創(chuàng)是閔行博物館在孔子文化主題展上推出的“奉天誥命盒”冰箱貼,。該盒在古代被用來(lái)存放圣旨，冰箱貼對(duì)此進(jìn)行了高度還原,，外蓋上雕滿云龍圖案,，打開(kāi)盒子，內(nèi)里是一份別出心裁的“圣旨盲盒”,，隨機(jī)抽取后,，會(huì)發(fā)現(xiàn)上面書寫著不同的趣語(yǔ)，如“奉旨干飯”“奉旨發(fā)財(cái)”等,?！斑@個(gè)冰箱貼不僅完全還原了文物的特性，還充滿了趣味性,?！奔o(jì)先生說(shuō)。
創(chuàng)意設(shè)計(jì),、社交屬性和情緒價(jià)值是年輕消費(fèi)者購(gòu)買文創(chuàng)產(chǎn)品的主要驅(qū)動(dòng)力,，沉浸式、互動(dòng)式的購(gòu)買體驗(yàn)進(jìn)一步點(diǎn)燃了消費(fèi)者對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的購(gòu)買熱情,。
“您要切成土豆片還是土豆條,？”“您想要什么辣度,？”“拿好，小心燙哦,！”不少博物館及景區(qū)在推出富有地域特色的毛絨文創(chuàng)產(chǎn)品之外,，還安排店員現(xiàn)場(chǎng)模擬制作與打包流程，并與消費(fèi)者進(jìn)行熱情互動(dòng),。這種互動(dòng)式的營(yíng)銷方式無(wú)形中增強(qiáng)了消費(fèi)者與文創(chuàng)產(chǎn)品的情感聯(lián)結(jié),，使顧客在沉浸式的購(gòu)物過(guò)程中享受到新奇且愉悅的情感體驗(yàn)。
“我就是專程來(lái)體驗(yàn)互動(dòng)的,，之前在網(wǎng)上經(jīng)?？吹剑X(jué)得挺新鮮,，我自己是很愿意為情緒價(jià)值和體驗(yàn)感付費(fèi)的,。”在中國(guó)國(guó)家地理主辦的第四屆“最中國(guó)·文博市集”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),，剛剛體驗(yàn)完天水麻辣燙文創(chuàng)“無(wú)實(shí)物烹飪”互動(dòng)的陳女士說(shuō),。
各類文創(chuàng)展覽、市集,、工作坊等線下活動(dòng)營(yíng)造了消費(fèi)新場(chǎng)景,，進(jìn)一步推旺文創(chuàng)消費(fèi)。參與這些活動(dòng),，消費(fèi)者不僅能近距離領(lǐng)略文創(chuàng)產(chǎn)品的獨(dú)特魅力,，還能通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)、互動(dòng)游戲等形式,，深化對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)知與興趣,。原本只能留在博物館里的文物，也變成文創(chuàng)產(chǎn)品走進(jìn)千家萬(wàn)戶,。
同時(shí),，越來(lái)越多消費(fèi)者開(kāi)始在各大社交媒體平臺(tái)上分享與文創(chuàng)相關(guān)的內(nèi)容。紀(jì)先生經(jīng)常會(huì)在小紅書平臺(tái)上分享自己的購(gòu)買體驗(yàn),?！坝袃r(jià)值的東西應(yīng)該被大家看見(jiàn)，這是我分享的初衷,。一旦這些文創(chuàng)產(chǎn)品及其背后的文化內(nèi)涵被更多人知曉,，自然就會(huì)吸引更多消費(fèi)者前來(lái)購(gòu)買、被更多人傳播,?！?/span>
從過(guò)去注重紀(jì)念價(jià)值與實(shí)用功能的傳統(tǒng)文創(chuàng)，到如今聚焦情緒價(jià)值,、態(tài)度表達(dá)和社交聯(lián)結(jié)的新形態(tài)文創(chuàng),，文創(chuàng)設(shè)計(jì)不斷推陳出新,，“卷”工藝、“卷”質(zhì)地,、“卷”創(chuàng)意,，力求更好滿足多樣化、高品質(zhì)消費(fèi)需求,。在需求增長(zhǎng),、供給創(chuàng)新等多重因素的共同作用下，未來(lái)將有更多“花式”文創(chuàng)產(chǎn)品涌現(xiàn),，讓傳統(tǒng)文化通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品釋放新活力,。（王坤垚）