文創(chuàng)·非遺
會“整活”的文創(chuàng),，你動心了嗎？
2024/11/20 09:43 來源：人民日報海外版 閱讀：1.5萬
近期，社交平臺上,，西安文創(chuàng)“絨饃饃”,、蘇州博物館的文創(chuàng)“大閘蟹”,、甘肅省博物館的文創(chuàng)“天水麻辣燙”毛絨玩偶等創(chuàng)意產(chǎn)品成了熱門話題,，中國國家博物館推出的鳳冠冰箱貼引發(fā)搶購熱潮,，甚至有網(wǎng)友專門整理了搶購攻略。越來越多“爆款”文創(chuàng)產(chǎn)品以其獨特魅力贏得廣泛贊譽,。
近年來,，隨著消費者對文化產(chǎn)品審美偏好的變化，那些局限于“旅行紀念品”范疇,、以“復刻文物”為主要設(shè)計思路的文創(chuàng)產(chǎn)品,，已難以滿足當下的消費需求。越來越多文創(chuàng)產(chǎn)品開始走出“舒適圈”,，躋身潮玩行列,。
“紀念品型”文創(chuàng)產(chǎn)品整起“花活”，在保留其便攜性強,、性價比高、可展示收藏等傳統(tǒng)優(yōu)勢的基礎(chǔ)上,，不斷融入當代創(chuàng)新元素,，贏得了廣大消費者的青睞?！跋裉K州博物館的毛絨青銅劍,，把原本冷冰冰、硬邦邦的劍做成毛絨玩具,，讓人覺得特別有新意,。”00后消費者小吳說,。
95后紀先生是一名歷史文物愛好者,，他最喜歡的文創(chuàng)是閔行博物館在孔子文化主題展上推出的“奉天誥命盒”冰箱貼。該盒在古代被用來存放圣旨,，冰箱貼對此進行了高度還原,，外蓋上雕滿云龍圖案，打開盒子,，內(nèi)里是一份別出心裁的“圣旨盲盒”,，隨機抽取后，會發(fā)現(xiàn)上面書寫著不同的趣語,，如“奉旨干飯”“奉旨發(fā)財”等,。“這個冰箱貼不僅完全還原了文物的特性,，還充滿了趣味性,。”紀先生說,。
創(chuàng)意設(shè)計,、社交屬性和情緒價值是年輕消費者購買文創(chuàng)產(chǎn)品的主要驅(qū)動力，沉浸式、互動式的購買體驗進一步點燃了消費者對文創(chuàng)產(chǎn)品的購買熱情,。
“您要切成土豆片還是土豆條,？”“您想要什么辣度？”“拿好,，小心燙哦,！”不少博物館及景區(qū)在推出富有地域特色的毛絨文創(chuàng)產(chǎn)品之外，還安排店員現(xiàn)場模擬制作與打包流程,，并與消費者進行熱情互動,。這種互動式的營銷方式無形中增強了消費者與文創(chuàng)產(chǎn)品的情感聯(lián)結(jié)，使顧客在沉浸式的購物過程中享受到新奇且愉悅的情感體驗,。
“我就是專程來體驗互動的,，之前在網(wǎng)上經(jīng)常看到,，覺得挺新鮮,，我自己是很愿意為情緒價值和體驗感付費的?！痹谥袊鴩业乩碇鬓k的第四屆“最中國·文博市集”活動現(xiàn)場,，剛剛體驗完天水麻辣燙文創(chuàng)“無實物烹飪”互動的陳女士說。
各類文創(chuàng)展覽,、市集,、工作坊等線下活動營造了消費新場景，進一步推旺文創(chuàng)消費,。參與這些活動,，消費者不僅能近距離領(lǐng)略文創(chuàng)產(chǎn)品的獨特魅力，還能通過現(xiàn)場體驗,、互動游戲等形式,，深化對傳統(tǒng)文化的認知與興趣。原本只能留在博物館里的文物,，也變成文創(chuàng)產(chǎn)品走進千家萬戶,。
同時，越來越多消費者開始在各大社交媒體平臺上分享與文創(chuàng)相關(guān)的內(nèi)容,。紀先生經(jīng)常會在小紅書平臺上分享自己的購買體驗,。“有價值的東西應(yīng)該被大家看見,，這是我分享的初衷,。一旦這些文創(chuàng)產(chǎn)品及其背后的文化內(nèi)涵被更多人知曉，自然就會吸引更多消費者前來購買,、被更多人傳播,?！?/span>
從過去注重紀念價值與實用功能的傳統(tǒng)文創(chuàng)，到如今聚焦情緒價值,、態(tài)度表達和社交聯(lián)結(jié)的新形態(tài)文創(chuàng),，文創(chuàng)設(shè)計不斷推陳出新，“卷”工藝,、“卷”質(zhì)地,、“卷”創(chuàng)意，力求更好滿足多樣化,、高品質(zhì)消費需求,。在需求增長、供給創(chuàng)新等多重因素的共同作用下,，未來將有更多“花式”文創(chuàng)產(chǎn)品涌現(xiàn),，讓傳統(tǒng)文化通過文創(chuàng)產(chǎn)品釋放新活力。（王坤垚）