文旅
旅游商品市場(chǎng)出現(xiàn)八大變化
2024/11/22 10:15 來(lái)源：中國(guó)青年報(bào) 閱讀：1.4萬(wàn)
2023年年初開(kāi)始的“報(bào)復(fù)性”旅游熱度漸漸退去，2024年下半年,，旅游業(yè)基本恢復(fù)到正常狀態(tài),。人們的消費(fèi)習(xí)慣和取向相比前幾年發(fā)生了很大變化。雖然不同地區(qū)的各種活動(dòng)呈現(xiàn)不同的活躍度,，但冷靜下來(lái)的旅游者也發(fā)生了一些變化，使得旅游商品的設(shè)計(jì),、制造,、銷售、消費(fèi)等出現(xiàn)了新特點(diǎn),。
變化一：旅游者購(gòu)買旅游商品的習(xí)慣發(fā)生了變化
很多旅游者在旅游目的地的旅游商品銷售場(chǎng)所試用商品,，甚至上網(wǎng)對(duì)比價(jià)格之后，即使是心儀的商品也很少會(huì)當(dāng)場(chǎng)購(gòu)買,，而是在這家商店的網(wǎng)店下單,，直接快遞到家，還可以得到售后退換貨等服務(wù),，既免除了攜帶的拖累,，又減少了售后可能出現(xiàn)的麻煩。
變化二：旅游者對(duì)旅游商品的選擇判斷發(fā)生了變化
旅游者在選擇旅游商品時(shí),，價(jià)格敏感度更高,。如：一線城市旅游者在國(guó)慶節(jié)假期期間大量涌入義烏小商品城購(gòu)物，既說(shuō)明了義烏小商品城的商品質(zhì)量提高了,，又說(shuō)明義烏小商品優(yōu)惠的價(jià)格更能激發(fā)旅游者的購(gòu)買欲望,。
變化三：越來(lái)越多地區(qū)的特色旅游食品銷售火爆
一方面，特色食品,、健康食品和大中型食品企業(yè)的品牌食品廣受旅游者歡迎,；另一方面，在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物發(fā)達(dá)的今天，面對(duì)同樣的食品,，旅游者出于對(duì)食品安全的重視,，旅游時(shí)在原產(chǎn)地經(jīng)過(guò)試吃確認(rèn)后，才放心購(gòu)買,。這些也使很多地區(qū)旅游商品消費(fèi)中,，旅游食品消費(fèi)占了半壁江山。
變化四：為大眾旅游者開(kāi)發(fā)的城市禮物增多
長(zhǎng)期以來(lái),，城市禮物市場(chǎng)多以公務(wù),、商務(wù)購(gòu)買者為主，在旅游商品市場(chǎng)一直處于不溫不火的境地,。但近一兩年來(lái),，為大眾旅游者開(kāi)發(fā)的城市禮物逐漸增多。一些城市的管理者也逐漸認(rèn)識(shí)到,，通過(guò)旅游商品市場(chǎng)讓旅游者喜愛(ài),、購(gòu)買并帶走這些帶有城市特色、城市記憶的城市禮物,，既能起到宣傳作用,，又可以促進(jìn)消費(fèi)。
變化五：文創(chuàng)產(chǎn)品在旅游商品市場(chǎng)銷售增加
長(zhǎng)期以來(lái),，文創(chuàng)產(chǎn)品在開(kāi)發(fā)時(shí)往往重視設(shè)計(jì)創(chuàng)意,，忽視市場(chǎng)創(chuàng)意，且文創(chuàng)產(chǎn)品購(gòu)買者往往是各行政管理部門,，在旅游商品市場(chǎng)中的份額不高,。隨著旅游業(yè)的復(fù)蘇，尤其是學(xué)生出游的火爆,，一些文創(chuàng)產(chǎn)品企業(yè)結(jié)合旅游商品市場(chǎng)開(kāi)發(fā)了各種既有文化,，又有新功能的冰箱貼、拖鞋,，新材料服飾和首飾等,，使文創(chuàng)產(chǎn)品快速走向生活化、市場(chǎng)化,，廣受歡迎,。
變化六：旅游形態(tài)和場(chǎng)景變化促使旅游商品出新
鄉(xiāng)村旅游、工業(yè)旅游,、紅色旅游、研學(xué)旅游,、體育旅游,、美食旅游等新的旅游形態(tài)越來(lái)越火熱，新的旅游場(chǎng)景隨之越來(lái)越多。同時(shí),，與其相關(guān)地區(qū)的旅游商品也從無(wú)到有,，從傳統(tǒng)到現(xiàn)代，從看得比賣得多,，到有爆款出現(xiàn),。新的旅游形態(tài)和新的旅游場(chǎng)景必將帶來(lái)更多的旅游者。從業(yè)者須與時(shí)俱進(jìn),，針對(duì)不同旅游形態(tài)和場(chǎng)景開(kāi)發(fā)新的旅游商品,，以順應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)需求。
變化七：絕大多數(shù)旅游商品不需要顛覆性創(chuàng)新
旅游者對(duì)全新功能的產(chǎn)品接受很慢,，比如,，一些企業(yè)大力創(chuàng)新，開(kāi)發(fā)了各種藥食同源的植物根莖或果實(shí)制作的新酒,，但銷售成績(jī)并不理想,。而吉林延邊的米酒，從原味變奶油味,、蘋果梨味,、凍梨味等一系列口味，很快就被大眾接受,，且銷售火爆,。要在現(xiàn)有產(chǎn)品上有所創(chuàng)新，使產(chǎn)品更方便,，更安全,，更小巧等，或在現(xiàn)有的食品上采用更健康的原料來(lái)制作更健康的食品,，又或在現(xiàn)有的食品上增加新口味等,，更容易讓人們接受。
變化八：旅游商品的擴(kuò)散性對(duì)消費(fèi)和經(jīng)濟(jì)的影響日益增強(qiáng)
現(xiàn)代旅游不同于傳統(tǒng)旅游,，現(xiàn)代旅游商品不同于傳統(tǒng)旅游商品,。傳統(tǒng)旅游由于過(guò)去交通、通信的限制,，旅游商品消費(fèi)只能在旅游地產(chǎn)生,。旅游者在旅游結(jié)束后很難再次購(gòu)買到旅游地的特色商品。
當(dāng)下,，交通網(wǎng),、互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)日益發(fā)達(dá),，旅游商品廠家,、實(shí)體店,、網(wǎng)上銷售平臺(tái)與物流之間全面貫通。旅游者不僅可以在旅游地購(gòu)買旅游商品,，還可以在旅游結(jié)束后,，隨心所欲、隨時(shí)隨地在互聯(lián)網(wǎng)銷售平臺(tái)上購(gòu)買,。旅游者買到喜愛(ài)的旅游商品后,，還可以分享給親朋好友，形成擴(kuò)散購(gòu)買,。優(yōu)秀的旅游商品通過(guò)口碑的傳播,，擴(kuò)散銷售的數(shù)量甚至達(dá)到實(shí)體店銷售額的數(shù)十倍。
通過(guò)旅游者分享而帶來(lái)的擴(kuò)散消費(fèi),，使現(xiàn)代旅游體系的鏈條延伸得更長(zhǎng),，旅游經(jīng)濟(jì)的關(guān)聯(lián)面更廣，更加證明了旅游商品是旅游業(yè)的重要組成部分,。
旅游商品企業(yè)也在變化,。從2024中國(guó)特色旅游商品大賽暨2024中國(guó)旅游商品大賽獲獎(jiǎng)企業(yè)看，參賽的一般納稅人企業(yè)比歷屆有明顯增加,，規(guī)模以上企業(yè)增加數(shù)量更是突出,。100個(gè)獲金獎(jiǎng)的企業(yè)中，規(guī)模以上企業(yè)占了大多數(shù),。這說(shuō)明旅游商品企業(yè)對(duì)各級(jí)財(cái)政的貢獻(xiàn)在增加,。
旅游商品從業(yè)者只有把握市場(chǎng)、順應(yīng)市場(chǎng),、與時(shí)俱進(jìn),、不斷創(chuàng)新、引導(dǎo)消費(fèi),，才能讓旅游商品的發(fā)展邁向新高度,。（陳斌）