文旅
旅游商品市場出現(xiàn)八大變化
2024/11/22 10:15 來源：中國青年報 閱讀：1.1萬
2023年年初開始的“報復性”旅游熱度漸漸退去，2024年下半年，旅游業(yè)基本恢復到正常狀態(tài),。人們的消費習慣和取向相比前幾年發(fā)生了很大變化。雖然不同地區(qū)的各種活動呈現(xiàn)不同的活躍度,，但冷靜下來的旅游者也發(fā)生了一些變化，使得旅游商品的設計,、制造,、銷售、消費等出現(xiàn)了新特點。
變化一：旅游者購買旅游商品的習慣發(fā)生了變化
很多旅游者在旅游目的地的旅游商品銷售場所試用商品,，甚至上網對比價格之后,，即使是心儀的商品也很少會當場購買，而是在這家商店的網店下單,，直接快遞到家,，還可以得到售后退換貨等服務，既免除了攜帶的拖累,，又減少了售后可能出現(xiàn)的麻煩,。
變化二：旅游者對旅游商品的選擇判斷發(fā)生了變化
旅游者在選擇旅游商品時，價格敏感度更高,。如：一線城市旅游者在國慶節(jié)假期期間大量涌入義烏小商品城購物,，既說明了義烏小商品城的商品質量提高了，又說明義烏小商品優(yōu)惠的價格更能激發(fā)旅游者的購買欲望,。
變化三：越來越多地區(qū)的特色旅游食品銷售火爆
一方面,，特色食品、健康食品和大中型食品企業(yè)的品牌食品廣受旅游者歡迎,；另一方面,，在網絡購物發(fā)達的今天，面對同樣的食品,，旅游者出于對食品安全的重視,，旅游時在原產地經過試吃確認后,，才放心購買,。這些也使很多地區(qū)旅游商品消費中，旅游食品消費占了半壁江山,。
變化四：為大眾旅游者開發(fā)的城市禮物增多
長期以來,，城市禮物市場多以公務、商務購買者為主,，在旅游商品市場一直處于不溫不火的境地,。但近一兩年來，為大眾旅游者開發(fā)的城市禮物逐漸增多,。一些城市的管理者也逐漸認識到,，通過旅游商品市場讓旅游者喜愛、購買并帶走這些帶有城市特色,、城市記憶的城市禮物,，既能起到宣傳作用，又可以促進消費,。
變化五：文創(chuàng)產品在旅游商品市場銷售增加
長期以來,，文創(chuàng)產品在開發(fā)時往往重視設計創(chuàng)意，忽視市場創(chuàng)意，且文創(chuàng)產品購買者往往是各行政管理部門,，在旅游商品市場中的份額不高,。隨著旅游業(yè)的復蘇，尤其是學生出游的火爆,，一些文創(chuàng)產品企業(yè)結合旅游商品市場開發(fā)了各種既有文化,，又有新功能的冰箱貼、拖鞋,，新材料服飾和首飾等,，使文創(chuàng)產品快速走向生活化、市場化,，廣受歡迎,。
變化六：旅游形態(tài)和場景變化促使旅游商品出新
鄉(xiāng)村旅游、工業(yè)旅游,、紅色旅游,、研學旅游、體育旅游,、美食旅游等新的旅游形態(tài)越來越火熱,，新的旅游場景隨之越來越多。同時,，與其相關地區(qū)的旅游商品也從無到有,，從傳統(tǒng)到現(xiàn)代，從看得比賣得多,，到有爆款出現(xiàn),。新的旅游形態(tài)和新的旅游場景必將帶來更多的旅游者。從業(yè)者須與時俱進,，針對不同旅游形態(tài)和場景開發(fā)新的旅游商品,，以順應不斷變化的市場需求。
變化七：絕大多數(shù)旅游商品不需要顛覆性創(chuàng)新
旅游者對全新功能的產品接受很慢,，比如,，一些企業(yè)大力創(chuàng)新，開發(fā)了各種藥食同源的植物根莖或果實制作的新酒,，但銷售成績并不理想,。而吉林延邊的米酒，從原味變奶油味,、蘋果梨味,、凍梨味等一系列口味，很快就被大眾接受,，且銷售火爆,。要在現(xiàn)有產品上有所創(chuàng)新,，使產品更方便，更安全,，更小巧等,，或在現(xiàn)有的食品上采用更健康的原料來制作更健康的食品，又或在現(xiàn)有的食品上增加新口味等,，更容易讓人們接受,。
變化八：旅游商品的擴散性對消費和經濟的影響日益增強
現(xiàn)代旅游不同于傳統(tǒng)旅游，現(xiàn)代旅游商品不同于傳統(tǒng)旅游商品,。傳統(tǒng)旅游由于過去交通,、通信的限制，旅游商品消費只能在旅游地產生,。旅游者在旅游結束后很難再次購買到旅游地的特色商品,。
當下，交通網,、互聯(lián)網,、物聯(lián)網日益發(fā)達，旅游商品廠家,、實體店,、網上銷售平臺與物流之間全面貫通。旅游者不僅可以在旅游地購買旅游商品,，還可以在旅游結束后,，隨心所欲、隨時隨地在互聯(lián)網銷售平臺上購買,。旅游者買到喜愛的旅游商品后,，還可以分享給親朋好友，形成擴散購買,。優(yōu)秀的旅游商品通過口碑的傳播,，擴散銷售的數(shù)量甚至達到實體店銷售額的數(shù)十倍,。
通過旅游者分享而帶來的擴散消費,，使現(xiàn)代旅游體系的鏈條延伸得更長，旅游經濟的關聯(lián)面更廣,，更加證明了旅游商品是旅游業(yè)的重要組成部分,。
旅游商品企業(yè)也在變化。從2024中國特色旅游商品大賽暨2024中國旅游商品大賽獲獎企業(yè)看,，參賽的一般納稅人企業(yè)比歷屆有明顯增加,，規(guī)模以上企業(yè)增加數(shù)量更是突出。100個獲金獎的企業(yè)中,，規(guī)模以上企業(yè)占了大多數(shù),。這說明旅游商品企業(yè)對各級財政的貢獻在增加,。
旅游商品從業(yè)者只有把握市場、順應市場,、與時俱進,、不斷創(chuàng)新、引導消費,，才能讓旅游商品的發(fā)展邁向新高度,。（陳斌）