文旅
當(dāng)“跟著演出去旅行”熱度不減
2024/11/25 11:08 來源：中國(guó)旅游報(bào) 閱讀：1.1萬
演唱會(huì),、音樂節(jié)“一票難求”，脫口秀,、Livehouse場(chǎng)場(chǎng)爆滿,，旅游演藝、沉浸式實(shí)景演出頻頻出圈……近年來,，全國(guó)演出市場(chǎng)持續(xù)火爆,，“跟著演出去旅行”成為新潮流，實(shí)現(xiàn)演出經(jīng)濟(jì)與旅游消費(fèi)同頻共振,、共同繁榮,，開辟了旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展“新賽道”?！案莩鋈ヂ眯小睘樯痘鹆?？年輕人更愿意為什么買單？演出行業(yè)熱度高企,，哪些細(xì)分市場(chǎng)值得關(guān)注,？“一出好戲”如何帶動(dòng)旅游消費(fèi)，為文旅融合發(fā)展“加戲”,？帶著這些問題,，記者進(jìn)行了采訪。
跨城觀演熱情高漲
“我已經(jīng)在北京看了2場(chǎng)音樂節(jié),、3場(chǎng)脫口秀,，非常期待年底去三亞看張杰的跨年演唱會(huì)。”提起今年觀看演出的經(jīng)歷,，北京市民盧女士難掩激動(dòng),。臨近年末,，演唱會(huì),、音樂節(jié)等跨年演出排期更為密集。
時(shí)下,，越來越多的人不再滿足于只在本地觀看演出,，而是更愿意“為一場(chǎng)演出奔赴一座城”，加入到“白天看景晚上觀劇”的隊(duì)伍之中,。
中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)最新簡(jiǎn)報(bào)顯示,，今年三季度和國(guó)慶假期，觀演需求疊加出行和旅游需求,，演出消費(fèi)與其他品類消費(fèi)相結(jié)合,，全國(guó)演出市場(chǎng)呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)。大型演出深度聯(lián)動(dòng)各地景區(qū)資源,，持續(xù)發(fā)揮跨城帶動(dòng)效應(yīng),。
去南京看演唱會(huì)，順道游一游秦淮河,，感受悠悠河水流淌下的金陵古韻,；在敦煌鳴沙山月牙泉景區(qū)體驗(yàn)以天空為屏、沙山為幕的“萬人星空演唱會(huì)”,，一并打卡矗立在古老絲綢之路上的莫高窟,，探尋穿越千年的文脈故事；到廊坊“只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城”化身劇中人入戲入夢(mèng),，順便逛一逛水云間文化商街,，沉浸式感受精雅生活消費(fèi)場(chǎng)景……在一場(chǎng)場(chǎng)人與城的雙向奔赴之中，拿著演出票的人,，既是觀眾也是游客,。
“旅游也是看演出的一部分，整個(gè)城市的風(fēng)土人情都是這場(chǎng)演出送我的禮物……”社交平臺(tái)上,，關(guān)于“跟著演出去旅行”的討論熱度居高不下,，其背后折射出的正是“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”“情緒價(jià)值”等旅游消費(fèi)需求的集中釋放。
跨城觀演關(guān)聯(lián)交通,、酒店,、餐飲、旅游景區(qū)等多鏈條,、多環(huán)節(jié),，花費(fèi)大不大？“看一場(chǎng)演出，占比最大的支出不是門票,，而是交通,。”“95后”小袁今年觀看了近十場(chǎng)演唱會(huì),，在南京,、鄭州、重慶等不少城市留下了足跡,。他坦言,，省內(nèi)跨市觀演的距離、費(fèi)用和出行時(shí)間相對(duì)容易把控,。如果需要跨省,，就要重點(diǎn)考慮選擇何種交通工具性價(jià)比最高、是否在當(dāng)?shù)亓羲?、選擇哪家餐廳用餐,、打卡哪些旅游景點(diǎn)等?！拔乙话惆衙刻顺鲂腥司杀究刂圃?000元左右,。”
隨著觀演需求豐富多樣,、演出體驗(yàn)更新升級(jí),，到小劇場(chǎng)、旅游演藝新空間看演出也成為不少人日常文化生活的一部分,，“跟著演出去旅行”有了更多選擇,。“伴隨著觀眾欣賞水平的持續(xù)提升以及對(duì)作品品質(zhì)要求的不斷加碼,，觀看演出正在從‘奢侈品’變成‘必需品’,，‘演出+旅游’消費(fèi)也呈現(xiàn)高頻次、個(gè)性化等新特點(diǎn),?！碧旖蚴醒莩龉究偨?jīng)理、天津北方文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理郭鴻斌說,。
“乘數(shù)效應(yīng)”不斷釋放
一場(chǎng)秀,、一首歌、一出戲都可以成為說走就走的理由,，成為重要的旅游吸引物,。隨著旅游疊加演出活動(dòng)熱絡(luò)，交通,、餐飲,、住宿,、零售等順勢(shì)形成消費(fèi)鏈，凸顯“乘數(shù)效應(yīng)”,，為文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了新的發(fā)力方向,。
今年以來，文化和旅游部以“文旅惠民樂民共享美好生活”為主題,，貫穿全年舉辦全國(guó)文化和旅游消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng),，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)積極推廣“跟著演出去旅行”之盛夏戲游記活動(dòng)、“金秋休閑季”演出+旅游主題宣傳推介活動(dòng)等,，讓群眾有得游,、游得好,、游出“性價(jià)比”,。
江西省文化和旅游廳從去年7月啟動(dòng)“唱游”江西計(jì)劃至今，推動(dòng)演唱會(huì),、音樂節(jié)落地江西,，努力將江西文旅消費(fèi)場(chǎng)所打造成為潮樂、潮玩,、潮人集結(jié)地,，助力“引客入贛”，進(jìn)一步擴(kuò)大“江西風(fēng)景獨(dú)好”品牌影響力,。
在山西太原,，以政策支持、專班保障,、現(xiàn)場(chǎng)調(diào)度等為主要內(nèi)容的大型營(yíng)業(yè)性演出活動(dòng)保障長(zhǎng)效機(jī)制初步形成,，演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)對(duì)文旅的帶動(dòng)作用初見成效。據(jù)統(tǒng)計(jì),，今年,，太原共舉辦32場(chǎng)演唱會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)觀演觀眾近100萬人次,，帶動(dòng)消費(fèi)41億元,。
新建或翻修演出場(chǎng)館，升級(jí)基礎(chǔ)設(shè)施,；積極接洽引進(jìn)演出,、優(yōu)化審批流程，保障演出順利精彩落地,；為外地觀眾提供旅游優(yōu)惠,、公交免費(fèi)等服務(wù)……地方文旅部門積極豐富產(chǎn)品、優(yōu)化服務(wù),，持續(xù)發(fā)揮跨城帶動(dòng)效應(yīng),，將演出帶來的短期流量變?yōu)榭沙掷m(xù)的文旅“留量”,。
除了演唱會(huì)、音樂節(jié)這類大制作,、大規(guī)模,、大投資的演出，不少地方將發(fā)力方向投向了活躍在各大景區(qū)景點(diǎn)的旅游演藝項(xiàng)目以及劇場(chǎng),、新空間,、大型場(chǎng)館內(nèi)的沉浸式演出活動(dòng)，“跟著演出去旅行”衍生出不少消費(fèi)新場(chǎng)景,。
紅樓一夢(mèng)到廊坊,。除了行進(jìn)式觀劇體驗(yàn)外，《紅樓夢(mèng)》書中人物品嘗過的美食,、各式文創(chuàng)手作,、藝術(shù)工坊也吸引不少游客消費(fèi)?！爸挥屑t樓夢(mèng)·戲劇幻城”品牌負(fù)責(zé)人吳珊珊介紹,，“只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城”通過劇場(chǎng)和情境空間的展演展示，拓展出更多產(chǎn)品與業(yè)態(tài),，將絲綢之路國(guó)際藝術(shù)交流中心,、水云間文化商街、水云宿集等聯(lián)動(dòng)起來,，向外延伸形成集吃住行游購(gòu)?qiáng)视谝簧淼奈穆镁C合體,，持續(xù)吸引海內(nèi)外游客。
“天津張園紀(jì)念館去年9月推出沉浸式演繹展《津門往事》,，深挖天津張園百年建筑歷史文化價(jià)值,，用沉浸式戲劇形式加持，讓游客用最短的時(shí)間,、最易接受的方式了解這座建筑,。目前，《津門往事》演出已過千場(chǎng),，觀眾數(shù)量達(dá)到10萬人次,。”郭鴻斌介紹,，下一步,，將以此為基礎(chǔ)，依托張學(xué)良故居,、范竹齋故居,、張園等景區(qū)，重點(diǎn)打造線上線下融合的“文旅城市劇場(chǎng)”新業(yè)態(tài),，實(shí)現(xiàn)文旅“串珠成鏈”的發(fā)展目標(biāo),，帶動(dòng)天津城市旅游發(fā)展,。
文旅融合走深走實(shí)
演出市場(chǎng)、旅游市場(chǎng)如何延續(xù)熱度,？旅游目的地怎樣接住“跟著演出去旅行”的流量,？如何以“演出+旅游”推進(jìn)文旅深度融合發(fā)展，做大做強(qiáng)做優(yōu)文旅經(jīng)濟(jì),？
“建立健全強(qiáng)有力的政策支持體系”“擴(kuò)大文化演出市場(chǎng)供給”“支持‘演出+旅游’融合業(yè)態(tài)發(fā)展”“提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)和良好市場(chǎng)環(huán)境”是不少?gòu)臉I(yè)者給出的關(guān)鍵思路,。
眼下，多地已經(jīng)有了新動(dòng)作,。11月8日,，福建省文化和旅游廳發(fā)布公告，公開征集打造東南演藝經(jīng)濟(jì)高地和兩岸流行文化中心“金點(diǎn)子”,，進(jìn)一步推動(dòng)福建做熱演藝經(jīng)濟(jì)專項(xiàng)獎(jiǎng)補(bǔ)政策落地落實(shí),。
“今年以來，福建省文化和旅游系統(tǒng)將演藝經(jīng)濟(jì)作為發(fā)展文旅經(jīng)濟(jì)的特色賽道,，不斷深化文旅融合,，著力培育演藝新業(yè)態(tài),，加快構(gòu)建體系完備的演出市場(chǎng)生態(tài)鏈,，讓‘為一場(chǎng)演出赴一座城’成為常態(tài)?！备＝ㄊ∥幕吐糜螐d市場(chǎng)管理處處長(zhǎng)林宇介紹,，下一步，將邀請(qǐng)更多國(guó)內(nèi)外知名演藝明星和團(tuán)隊(duì),，吸引國(guó)際知名或國(guó)內(nèi)演藝機(jī)構(gòu)來閩創(chuàng)新創(chuàng)業(yè),，打造演藝新空間、兩岸流行文化中心,，培育兩岸閩南語(yǔ)音樂創(chuàng)作基地,、閩臺(tái)演藝音樂集聚地，優(yōu)化全省各地場(chǎng)館建設(shè),，優(yōu)化行政管理審批流程,、歌星演唱曲目等，吸引更多游客到福建“跟著演出去旅行”,。
“在推動(dòng)‘演出+旅游’可持續(xù)發(fā)展的道路上,，戲劇有著獨(dú)特的魅力與影響力?！睘蹑?zhèn)旅游股份有限公司副總裁周建紅說,，未來，烏鎮(zhèn)景區(qū)將繼續(xù)舉辦烏鎮(zhèn)戲劇節(jié),，讓戲劇深度融入景區(qū)的日?；顒?dòng)中,；拓展演出形式，積極探索戲劇表演的多樣化形式,，包括戶外演出,、實(shí)景演出等；持續(xù)創(chuàng)新活動(dòng)內(nèi)容,，不斷推出新穎的戲劇活動(dòng)和體驗(yàn)項(xiàng)目,，吸引更多游客。
“一系列積極措施鼓勵(lì)演出,、旅游消費(fèi),，完善旅游、演出相關(guān)標(biāo)準(zhǔn),，使得演出審批更加便利高效,，進(jìn)一步強(qiáng)化演出和旅游市場(chǎng)監(jiān)管，充分保障演出和旅游消費(fèi)者的合法權(quán)益,?！北本┞?lián)合大學(xué)應(yīng)用文理學(xué)院法律系教授王平建議，各地可以結(jié)合特色優(yōu)勢(shì)有效施策,，一方面要發(fā)揮好政府財(cái)稅金融等政策優(yōu)勢(shì),，因地制宜確定具體的政策工具，給予演出和旅游市場(chǎng)發(fā)展的基礎(chǔ)保障,；另一方面要注重文旅,、交通、商務(wù),、農(nóng)業(yè)農(nóng)村等部門協(xié)同,，為“演出+旅游”提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、高效合法的管理,。
“旅游目的地城市可以全面放大‘演出+旅游’為本地帶來的住宿,、餐飲、交通,、購(gòu)物等多業(yè)態(tài)帶動(dòng)作用,，構(gòu)建鮮活、多維,、時(shí)尚,、文化的旅游目的地品牌，帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展,?！北本┑诙鈬?guó)語(yǔ)學(xué)院中國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院教授吳麗云認(rèn)為，旅游目的地要保障游客的觀演權(quán)利,，嚴(yán)厲打擊票販子,，避免黃牛炒票等影響游客觀演情緒的負(fù)面事件,，營(yíng)造良好的觀演環(huán)境。同時(shí),，提供便捷的交通服務(wù)和暖心的公共服務(wù),，對(duì)持演出門票者參觀景點(diǎn)、入住,、用餐等予以優(yōu)惠,、提供便利，充分釋放游客在目的地的消費(fèi)潛力,。（記者 范朝慧 李金枝）