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海南文旅市場亮出新標(biāo)簽
2024/11/25 11:28 來源：經(jīng)濟(jì)日報 閱讀：1.1萬
海南立足建設(shè)世界知名的國際旅游消費(fèi)中心,，多方面發(fā)力打造現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)體系,，涌現(xiàn)出不少新名片新業(yè)態(tài),，文旅市場呈現(xiàn)澎湃活力,。
作為中國唯一的熱帶島嶼省份,，海南擁有得天獨(dú)厚的自然資源和深厚的文化底蘊(yùn),。國際旅游島建設(shè),、自由貿(mào)易港建設(shè),、全面深化改革開放試驗(yàn)區(qū)建設(shè),、國家生態(tài)文明試驗(yàn)區(qū)建設(shè),、國際旅游消費(fèi)中心建設(shè)、國家重大戰(zhàn)略服務(wù)保障區(qū)建設(shè)等一系列重大國家戰(zhàn)略在海南實(shí)施,。
在這些政策的帶動促進(jìn)下,，近年來海南文旅市場不斷迸發(fā)出新的活力,，海口“演藝之都”聲名鵲起,、三亞文旅創(chuàng)新獨(dú)樹一幟,、萬寧運(yùn)動勝地人潮涌動……新名片新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。今年1月份至10月份,，海南三大機(jī)場進(jìn)港旅客達(dá)到2024.85萬人次,，同比增長4.6%。
多國免簽凸顯國際范
當(dāng)前,，海南自貿(mào)港建設(shè)已進(jìn)入全島封關(guān)運(yùn)作攻堅(jiān)期,，政策效應(yīng)不斷顯現(xiàn)。零關(guān)稅,、簡稅制,、航權(quán)開放、59國免簽,、144小時港澳中轉(zhuǎn)入境免簽等政策,，為海南開展國際文化交流提供了得天獨(dú)厚的條件。
在?？?，美國費(fèi)城交響樂團(tuán)音樂會、許嵩“呼吸之野”巡回演唱會等大型演出接連不斷,。其中,，坎耶·維斯特世界巡回試聽會海口站激情開演,，吸引近8萬名觀眾,，帶動海口旅游收入7.3億元,。2023年至今,，海口共舉辦演唱會,、跨年晚會等大型演出活動27場,，引進(jìn)精品演藝演出473場。
2024海南高爾夫球公開賽,、2024年國際旅游島帆板大獎賽、第十三屆環(huán)海南島國際大帆船賽……從10月10日開始,，一項(xiàng)又一項(xiàng)高水平國際賽事陸續(xù)在海南舉辦,。近年來，通過堅(jiān)持不懈努力提升體育賽事品質(zhì),，海南“旅游+體育”蓬勃發(fā)展,，體旅融合的發(fā)展模式已成為海南打造體育旅游示范區(qū)的重要抓手之一。品牌賽事不僅吸引了市民、運(yùn)動愛好者和游客共同參與,，也成為展現(xiàn)海南獨(dú)一無二熱帶風(fēng)光和優(yōu)質(zhì)旅游資源的窗口,。
在2024年國際旅游島帆板大獎賽（三亞站）上，來自天津市海風(fēng)帆板俱樂部的參賽選手馬家淼告訴記者：“比賽是一個非常好的平臺,，不僅讓國內(nèi)外帆板愛好者聚在一起交流學(xué)習(xí),，也讓我們欣賞到海南的美景，體驗(yàn)海南的多姿多彩,?！?/span>
環(huán)海南島國際大帆船賽公司總經(jīng)理陳曉華介紹，海帆賽已經(jīng)成功舉辦13屆,，截至2023年底,，海南有16家游艇碼頭，已經(jīng)投入運(yùn)營的泊位有2300多個,，同時在海南開展帆船帆板水上運(yùn)動的俱樂部有52家,，全省有955艘各類帆船，2023年出海參與帆船運(yùn)動人次達(dá)75萬,，其中有27000多人次參加了專業(yè)的帆船培訓(xùn),。
“為充分釋放免簽政策效力，我們在?？诤兔捞m機(jī)場初步建成口岸型一站式服務(wù)中心,，讓入境游客在支付、通信,、旅游和交通等方面享受更多便利,。”海南省旅游和文化廣電體育廳副廳長王忠云表示,。
新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)
走進(jìn)三亞海棠灣畔,，一處海南版的“寬窄巷子”正在孕育——海棠故事項(xiàng)目以“國家海岸人文會客廳”為定位，規(guī)劃了海棠巷子,、宴饗八方,、海棠幻夜、藝術(shù)中心4個商業(yè)主題,。從空中俯瞰,，一座座形似船帆的建筑別有一番味道。
“如果說在成都寬窄巷子‘最四川’,，那么在三亞我們要說海棠故事‘最海南’,。”海棠故事負(fù)責(zé)人張?jiān)凑f,，該項(xiàng)目融合了海南本地的傳統(tǒng)文化和濱海特色,，一期的“海棠巷子”與“海棠幻夜”板塊主體已封頂,。“建成后,，這里將匯聚多個國內(nèi)外頂尖文化,、藝術(shù)品牌，集美食,、藝術(shù),、體驗(yàn)、購物,、社交等功能于一體,，成為三亞又一個具有較強(qiáng)吸引力的旅游打卡地?！?/span>
在海棠灣21.8公里海岸線上建成亞特蘭蒂斯等22家國際品牌酒店,，LV等26家國際高端消費(fèi)品牌首店落地三亞……“我們將加快建設(shè)太古里·中免棠畔、寬窄巷子·海棠故事,、DFS迪斐世項(xiàng)目等一批重大文旅綜合體項(xiàng)目,，將海棠灣、亞龍灣,、中央商務(wù)區(qū)打造成國際旅游消費(fèi)中心引領(lǐng)區(qū),。”三亞市委副書記,、市長陳希表示,。
走進(jìn)三亞大東海景區(qū)，碧海藍(lán)天,、青山綠椰令人陶醉,。“這里的海域被劃分為浴場區(qū),、機(jī)動艇通道區(qū),、高速活動區(qū)、低空活動區(qū)等7個區(qū)域,，有摩托艇,、大飛魚、香蕉船,、彩虹拖傘等16個水上娛樂項(xiàng)目,，潛水和沖浪私教課程及套餐產(chǎn)品18項(xiàng)，目前每日潛水接待量約為600人次,，滿足了不同年齡客群的潮玩水運(yùn)動需求,。”大東海濱海水運(yùn)動樂園負(fù)責(zé)人鮑中立說,。
低空旅游興起,，海南依托低空空域政策優(yōu)勢以及空中能見度高、年飛行日長等得天獨(dú)厚的自然條件,，推動直升機(jī)觀光,、熱氣球、滑翔傘,、跳傘等低空涉旅項(xiàng)目發(fā)展,，2023年接待游客總?cè)藬?shù)約2.8萬人次，年度總產(chǎn)值約9000萬元,。
2023年12月18日全線建成通車的海南環(huán)島旅游公路,，主線全長988千米，貫穿?？?、文昌、瓊海,、萬寧等沿海12個市縣,，串聯(lián)經(jīng)過9類84段景觀區(qū)域，濕地,、椰林,、河口、田園……沿途不同的風(fēng)光變幻,，讓人們享受到一場如夢如幻的視覺盛宴,。
老招牌持續(xù)煥新，新項(xiàng)目蓄勢待發(fā),，正是海南文旅創(chuàng)新的真實(shí)寫照,。
拓展“旅文體+”空間
“沖浪玩了，浮潛去了,，咖啡喝了,。拍照十分出片！”簡短的文案配上一張張精選的美照再帶上定位“萬寧”,，來自江西的游客粟珍珍發(fā)的微信朋友圈引得不少好友點(diǎn)贊評論,。“這是我第二次自駕來萬寧玩,。這次打算再帶一些海島特色的文創(chuàng)伴手禮回去,。”粟珍珍說,。
近年來,，萬寧圍繞沖浪、僑鄉(xiāng),、咖啡三大優(yōu)勢,，融合打造“沖浪+旅游”“僑鄉(xiāng)+美食”“咖啡+旅游”“海灘+音樂”“運(yùn)動+影視”等多維度,、多樣化的旅游消費(fèi)場景；引入沖浪板,、滑板等免稅體育用品,，并利用“有稅+免稅”的經(jīng)營模式打造全島最集中的體育戶外運(yùn)動品牌聚集地王府井國際免稅港。
“通過搭建‘有稅+免稅’雙輪驅(qū)動的新型供應(yīng)鏈體系,，王府井國際免稅港如今已經(jīng)成為海南萬寧的城市新亮點(diǎn),、新地標(biāo)，匯聚耐克,、阿迪達(dá)斯,、斯凱奇、匡威,、斐樂等國際知名體育品牌,，近1000平方米的網(wǎng)紅賽事級滑板公園更是吸引眾多滑板愛好者打卡?！蓖醺畤H免稅港總經(jīng)理孫凌凌說,。
萬寧市委書記蓋文啟介紹，萬寧將多維度打造“海陸空”立體旅游業(yè)態(tài),，進(jìn)一步拓展“旅文體+”消費(fèi)空間,，推動體育文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展?！耙詻_浪為切入點(diǎn)做大水上運(yùn)動,，持續(xù)打造‘活力海岸’；發(fā)揮‘萬寧沖浪’的IP效應(yīng),，延伸發(fā)展玩海,、徒步、低空飛行等全民參與的海陸空新潮業(yè)態(tài),，加快推動‘體育+旅游’融合發(fā)展,，進(jìn)一步提高旅游黏性?！?/span>
相關(guān)調(diào)查顯示,，2024年上半年旅瓊國內(nèi)過夜游客人均每天花費(fèi)1218元，較2019年增長37.6%,；平均停留天數(shù)為4.32天,，較2019年增長13.1%；人均花費(fèi)5262元,，較2019年增長55.6%,，經(jīng)濟(jì)指標(biāo)位于全國前列。從人均每次消費(fèi)水平看，2024年上半年旅瓊游客（含過夜游和一日游）人均每次旅游消費(fèi)2148元,，較2019年增長68.9%,，高于全國平均水平。
海南省旅游和文化廣電體育廳廳長陳鐵軍表示,，下一步,，海南將立足建設(shè)世界知名的國際旅游消費(fèi)中心，從國家戰(zhàn)略高起點(diǎn)定位旅游業(yè),、供給側(cè)發(fā)力加快構(gòu)建現(xiàn)代化旅游產(chǎn)業(yè)體系、需求側(cè)發(fā)力創(chuàng)新旅游營銷和提升國際認(rèn)可度等方面發(fā)力,，打造現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)體系,，推動海南省旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，加快建成旅游強(qiáng)省和國際旅游勝地,。（記者 王偉）