社會
情緒價值引領(lǐng)消費新潮流 汽車衍生品生意何以越做越火,？
2024/11/26 08:53 來源：工人日報 閱讀：1.1萬
小到掛件,、玩偶,、無線麥克風,，大到車載冰箱,、電飯煲……
汽車衍生品生意何以越做越火,？
如今,，汽車已不僅僅是一種代步工具,，而是變成除了家和辦公室以外的“第三生活空間”,。隨著汽車保有量的穩(wěn)步增加,，衍生品的發(fā)展空間廣闊。因此,，各方要抓住商機,，不斷創(chuàng)造衍生品消費新場景,，在確保安全性、可靠性的前提下,，為車主提供智能化,、個性化的服務體驗。
趴在中控臺上的可達鴨擺件,，皮卡丘造型的頭枕和腰靠,，繪有杰尼龜圖案的車載燒水壺……近日，遼寧大連消費者小徐告訴記者,，今年5月,，她在購入一輛新能源汽車后，對愛車進行了一番“裝修”,?！翱粗嚴镌絹碓狡粒鲩T上班更有動力了,?！毙⌒煺f。
近年來,，“悅己經(jīng)濟”崛起,，消費者選購商品時，除了關(guān)注實用性之外,，也關(guān)注自身的情感需求和個性化體驗,。《工人日報》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，這股風潮也刮到了汽車衍生品市場,，尤以新能源汽車最為明顯。小到掛件,、玩偶,、無線麥克風，大到車載冰箱,、電飯煲,，隨著越來越多生活用品出現(xiàn)在車內(nèi)，汽車變成了一個移動的“家”,。
汽車衍生品備受車主青睞
購車之后,，小徐解鎖了不少新體驗。前不久,，為了跟閨蜜去郊區(qū)露營,，她在網(wǎng)上購置了簡易幕布、車載投影儀,、電源適配器,，精心打造了一個“私人移動影院”,。
“我們白天在草地上野餐、做瑜伽,，晚上回到車里,，用燒水壺自制了奶茶,，打開投影放起科幻大片,，好不愜意！”小徐說,，雖然這套設(shè)備的價格不便宜,，但讓自己的身心得到了放松，因此覺得很值,。
對于經(jīng)常出外景的攝影師王先生來說,，車載冰箱是夏天必備的好物。
“有了冰箱之后,，隨時都能喝到冷飲,，全家出去自駕游，還可以在冰箱里放一些水果,、雪糕,。”王先生告訴記者,，他購買的冰箱容量為12L,，直接插進點煙器口就能取電，使用起來很方便,。
行業(yè)研究平臺產(chǎn)業(yè)在線發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，2023年中國壓縮機車載冰箱銷售規(guī)模達415萬臺，在冰箱冷柜產(chǎn)業(yè)各品類中遙遙領(lǐng)先,，已經(jīng)連續(xù)8年保持兩位數(shù)增長,。
記者在電商平臺上檢索發(fā)現(xiàn)，車載冰箱的價格少則一兩百元,，多則三四千元,。此外，充電式車載胰島素冷藏盒,、“背奶媽媽”專用母乳冷藏箱等細分品類也銷售火爆,，有的商品銷量已過萬。
除了車載冰箱等大件,，一些車載小商品也頗受歡迎,，不少蔚來車主為車載智能助手NOMI購入了各式各樣的帽子，讓車輛更有個性,。
此外,，除了專營汽車用品的商家外,，不少車企也紛紛跟進，推出帶有品牌特色的衍生品,。例如,，小米汽車上線了前風擋遮陽傘、便攜充放電槍,、K歌麥克風等產(chǎn)品,；小鵬汽車開發(fā)了車載香薰、冰箱,、吸塵器等,；理想汽車打造了副駕單人充氣床墊、車載投影儀等產(chǎn)品,。
北方工業(yè)大學汽車產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究中心研究員張翔表示,，汽車已不僅僅是一種代步工具，而是變成除了家和辦公室以外的“第三生活空間”,，能滿足出行,、休閑、社交等多樣化需求,。
情緒價值引領(lǐng)消費新潮流
“衍生品市場的崛起,，與汽車的新能源轉(zhuǎn)型密切相關(guān)?！睆埾韪嬖V記者,，一方面，燃油車的電瓶電壓通常為12V,，難以為冰箱,、電飯煲等大件電器充電，而新能源汽車的電池包足夠大,，可以支撐更多電器運轉(zhuǎn),。另一方面，新能源汽車往往空間更寬敞,、配置更豐富,，給熱愛“裝修”的消費者提供了發(fā)揮的空間。
從消費端來看,，張翔表示,，一方面，年輕消費者越來越看重“情緒價值”,，愿意為“小確幸”買單,。另一方面，自駕旅行、戶外露營等成為生活新風尚,，大家待在車里的時間越來越長,，自然希望營造更舒適、溫馨的環(huán)境,。
汽車行業(yè)分析師鐘師表示,，一些商家捕捉到這股新潮流，積極布局衍生品新賽道,。同時,，近年來，新能源汽車市場競爭激烈,，不少車企也開始在衍生品領(lǐng)域下功夫,，希望以此吸引年輕消費者,。
最近,，小徐經(jīng)常泡在“車友社區(qū)”里研究車品，跟其他車主交流“裝修”心得,。接下來,，她還打算購入車載香薰和車身貼紙?！案改赣袝r會嘮叨,，覺得我是多此一舉，把車里搞得‘花里胡哨’,。但對我來說,，這也是表達自我和享受生活的一種方式?！毙⌒煺f,。
統(tǒng)一的行業(yè)標準亟待建立
記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，作為一個新興領(lǐng)域,，汽車衍生品增長勢頭良好,，但也正在經(jīng)歷“成長的煩惱”。以車載產(chǎn)品中銷量較高的車載冰箱為例,，在相關(guān)商品的評論區(qū),，時常出現(xiàn)對質(zhì)量問題的吐槽，例如噪聲大,、制冷效果差等,。
在黑貓投訴平臺上，還有消費者反映,，自己購買的車載冰箱內(nèi)部起火,、冒出白煙，而商家卻無法回答失火的原因,，只表示需要更換電路板,。當被質(zhì)疑其產(chǎn)品存在安全隱患時,，商家表示發(fā)生故障會自動斷電，但實際上,，從發(fā)現(xiàn)起火到手動斷電,，冰箱一直在運行。
業(yè)內(nèi)人士分析稱,，目前,，就車載家電來看，因為利潤不夠有吸引力,，有經(jīng)驗的家電企業(yè)較少涉足這一領(lǐng)域,，而且車載電器與家用電器在安全和性能方面的要求也不太一樣，從業(yè)者都是在摸索中前進,。
鐘師告訴記者,，汽車衍生品興起的時間較短，不少品類尚未建立統(tǒng)一的行業(yè)標準,，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊,，這也導致消費糾紛時有發(fā)生。但隨著行業(yè)的進一步發(fā)展,，相關(guān)問題有望得到解決?，F(xiàn)階段，商家應設(shè)立保修期,、做好售后服務,，入局的車企在這方面也要謹慎，避免質(zhì)量瑕疵對品牌的傷害,。
“隨著汽車保有量的穩(wěn)步增加,，衍生品的發(fā)展空間廣闊，各方要抓住商機,?！睆埾杞ㄗh從業(yè)者瞄準需求，不斷創(chuàng)造衍生品消費新場景,，在確保安全性,、可靠性的前提下，為車主提供智能化,、個性化的服務體驗,。
本報記者 陳曦
《工人日報》(2024年11月26日 04版)