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情緒價(jià)值引領(lǐng)消費(fèi)新潮流 汽車衍生品生意何以越做越火,？
2024/11/26 08:53 來源：工人日報(bào) 閱讀：1.3萬
小到掛件,、玩偶、無線麥克風(fēng),，大到車載冰箱,、電飯煲……
汽車衍生品生意何以越做越火,？
如今，汽車已不僅僅是一種代步工具,，而是變成除了家和辦公室以外的“第三生活空間”,。隨著汽車保有量的穩(wěn)步增加,，衍生品的發(fā)展空間廣闊,。因此，各方要抓住商機(jī),，不斷創(chuàng)造衍生品消費(fèi)新場景,，在確保安全性、可靠性的前提下,，為車主提供智能化,、個(gè)性化的服務(wù)體驗(yàn)。
趴在中控臺上的可達(dá)鴨擺件,，皮卡丘造型的頭枕和腰靠,，繪有杰尼龜圖案的車載燒水壺……近日，遼寧大連消費(fèi)者小徐告訴記者,，今年5月,，她在購入一輛新能源汽車后，對愛車進(jìn)行了一番“裝修”,?！翱粗?yán)镌絹碓狡粒鲩T上班更有動力了,?！毙⌒煺f。
近年來，“悅己經(jīng)濟(jì)”崛起,，消費(fèi)者選購商品時(shí),，除了關(guān)注實(shí)用性之外，也關(guān)注自身的情感需求和個(gè)性化體驗(yàn),?！豆と巳請?bào)》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這股風(fēng)潮也刮到了汽車衍生品市場,，尤以新能源汽車最為明顯,。小到掛件、玩偶,、無線麥克風(fēng),，大到車載冰箱、電飯煲,，隨著越來越多生活用品出現(xiàn)在車內(nèi),，汽車變成了一個(gè)移動的“家”。
汽車衍生品備受車主青睞
購車之后,，小徐解鎖了不少新體驗(yàn),。前不久，為了跟閨蜜去郊區(qū)露營,，她在網(wǎng)上購置了簡易幕布,、車載投影儀、電源適配器,，精心打造了一個(gè)“私人移動影院”,。
“我們白天在草地上野餐、做瑜伽,，晚上回到車?yán)?，用燒水壺自制了奶茶，打開投影放起科幻大片,，好不愜意,！”小徐說，雖然這套設(shè)備的價(jià)格不便宜,，但讓自己的身心得到了放松,，因此覺得很值。
對于經(jīng)常出外景的攝影師王先生來說,，車載冰箱是夏天必備的好物,。
“有了冰箱之后，隨時(shí)都能喝到冷飲,，全家出去自駕游,，還可以在冰箱里放一些水果,、雪糕?！蓖跸壬嬖V記者,，他購買的冰箱容量為12L，直接插進(jìn)點(diǎn)煙器口就能取電,，使用起來很方便,。
行業(yè)研究平臺產(chǎn)業(yè)在線發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年中國壓縮機(jī)車載冰箱銷售規(guī)模達(dá)415萬臺,，在冰箱冷柜產(chǎn)業(yè)各品類中遙遙領(lǐng)先,，已經(jīng)連續(xù)8年保持兩位數(shù)增長。
記者在電商平臺上檢索發(fā)現(xiàn),，車載冰箱的價(jià)格少則一兩百元,，多則三四千元。此外,，充電式車載胰島素冷藏盒,、“背奶媽媽”專用母乳冷藏箱等細(xì)分品類也銷售火爆，有的商品銷量已過萬,。
除了車載冰箱等大件,，一些車載小商品也頗受歡迎，不少蔚來車主為車載智能助手NOMI購入了各式各樣的帽子,，讓車輛更有個(gè)性,。
此外，除了專營汽車用品的商家外,，不少車企也紛紛跟進(jìn),，推出帶有品牌特色的衍生品。例如,，小米汽車上線了前風(fēng)擋遮陽傘、便攜充放電槍,、K歌麥克風(fēng)等產(chǎn)品,；小鵬汽車開發(fā)了車載香薰、冰箱,、吸塵器等,；理想汽車打造了副駕單人充氣床墊、車載投影儀等產(chǎn)品,。
北方工業(yè)大學(xué)汽車產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究中心研究員張翔表示,，汽車已不僅僅是一種代步工具，而是變成除了家和辦公室以外的“第三生活空間”,，能滿足出行,、休閑,、社交等多樣化需求。
情緒價(jià)值引領(lǐng)消費(fèi)新潮流
“衍生品市場的崛起,，與汽車的新能源轉(zhuǎn)型密切相關(guān),。”張翔告訴記者,，一方面,，燃油車的電瓶電壓通常為12V，難以為冰箱,、電飯煲等大件電器充電,，而新能源汽車的電池包足夠大，可以支撐更多電器運(yùn)轉(zhuǎn),。另一方面,，新能源汽車往往空間更寬敞、配置更豐富,，給熱愛“裝修”的消費(fèi)者提供了發(fā)揮的空間,。
從消費(fèi)端來看，張翔表示,，一方面,，年輕消費(fèi)者越來越看重“情緒價(jià)值”，愿意為“小確幸”買單,。另一方面,，自駕旅行、戶外露營等成為生活新風(fēng)尚,，大家待在車?yán)锏臅r(shí)間越來越長,，自然希望營造更舒適、溫馨的環(huán)境,。
汽車行業(yè)分析師鐘師表示,，一些商家捕捉到這股新潮流，積極布局衍生品新賽道,。同時(shí),，近年來，新能源汽車市場競爭激烈,，不少車企也開始在衍生品領(lǐng)域下功夫,，希望以此吸引年輕消費(fèi)者。
最近,，小徐經(jīng)常泡在“車友社區(qū)”里研究車品,，跟其他車主交流“裝修”心得。接下來,，她還打算購入車載香薰和車身貼紙,?！案改赣袝r(shí)會嘮叨，覺得我是多此一舉,，把車?yán)锔愕谩ɡ锖凇?。但對我來說，這也是表達(dá)自我和享受生活的一種方式,?！毙⌒煺f。
統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)亟待建立
記者在采訪中發(fā)現(xiàn),，作為一個(gè)新興領(lǐng)域,，汽車衍生品增長勢頭良好，但也正在經(jīng)歷“成長的煩惱”,。以車載產(chǎn)品中銷量較高的車載冰箱為例,，在相關(guān)商品的評論區(qū)，時(shí)常出現(xiàn)對質(zhì)量問題的吐槽,，例如噪聲大,、制冷效果差等。
在黑貓投訴平臺上,，還有消費(fèi)者反映,，自己購買的車載冰箱內(nèi)部起火、冒出白煙,，而商家卻無法回答失火的原因,，只表示需要更換電路板。當(dāng)被質(zhì)疑其產(chǎn)品存在安全隱患時(shí),，商家表示發(fā)生故障會自動斷電,，但實(shí)際上，從發(fā)現(xiàn)起火到手動斷電,，冰箱一直在運(yùn)行,。
業(yè)內(nèi)人士分析稱，目前,，就車載家電來看,，因?yàn)槔麧櫜粔蛴形Γ薪?jīng)驗(yàn)的家電企業(yè)較少涉足這一領(lǐng)域,，而且車載電器與家用電器在安全和性能方面的要求也不太一樣，從業(yè)者都是在摸索中前進(jìn),。
鐘師告訴記者,，汽車衍生品興起的時(shí)間較短，不少品類尚未建立統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊,，這也導(dǎo)致消費(fèi)糾紛時(shí)有發(fā)生,。但隨著行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，相關(guān)問題有望得到解決?，F(xiàn)階段,，商家應(yīng)設(shè)立保修期、做好售后服務(wù),，入局的車企在這方面也要謹(jǐn)慎,，避免質(zhì)量瑕疵對品牌的傷害。
“隨著汽車保有量的穩(wěn)步增加,，衍生品的發(fā)展空間廣闊,，各方要抓住商機(jī)?！睆埾杞ㄗh從業(yè)者瞄準(zhǔn)需求,，不斷創(chuàng)造衍生品消費(fèi)新場景，在確保安全性,、可靠性的前提下,，為車主提供智能化、個(gè)性化的服務(wù)體驗(yàn),。
本報(bào)記者 陳曦
《工人日報(bào)》(2024年11月26日 04版)