悅讀·書畫
百余童書出版人共謀行業(yè)發(fā)展
2024/11/28 09:50 來源：人民日報海外版 閱讀：1.4萬
日前,，2024少兒出版市場年會在廣西南寧舉辦,，來自全國的百余名童書出版界代表齊聚一堂。年會以“聚力價值傳播,，重塑閱讀生態(tài)”為主題,，通過真實的市場數(shù)據(jù)與實踐經(jīng)驗，探討童書行業(yè)在新發(fā)展周期面臨的變局與挑戰(zhàn),，探尋童書市場高質(zhì)量發(fā)展之路,。
童書是中國圖書零售市場占比最大的細分板塊。2024年1月至10月,，少兒圖書市場碼洋規(guī)模在內(nèi)容電商渠道的帶動下呈現(xiàn)總體正向增長,，但實體店、平臺電商和垂直電商3個渠道均有不同程度的下降,。
“我國圖書行業(yè)的營銷渠道,、營銷模式及讀者購買的底層邏輯都在發(fā)生變化——傳統(tǒng)銷售渠道業(yè)務向新媒體轉(zhuǎn)移，圖書宣傳與銷售趨于融合,。”接力出版社有限公司常務副總編輯唐玲表示,。
同時,，與會業(yè)內(nèi)人士就當前出版業(yè)面臨的圖書價格競爭白熱化、內(nèi)容同質(zhì)化,、銷售渠道選擇難,、新書推出難、成本控制難,、效果評估難等挑戰(zhàn)積極建言獻策,。
接力出版社提出，出版人應堅持以內(nèi)容為王,，走特色之路,，把控選題質(zhì)量，積極探索有聲書,、文創(chuàng)產(chǎn)品等全新經(jīng)營思路,，共同抵制惡性競爭與低價傾銷。小紅書電商圖書教育行業(yè)負責人從平臺角度出發(fā),，提出商家可以打好“組合拳”——先在網(wǎng)絡平臺開拓流量“種草”,，再用直播和群聊發(fā)動流量池實現(xiàn)成交。中信童書在小紅書平臺的成功案例,，證明通過精準選品,、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作,、矩陣賬號運營的方式，能夠?qū)崿F(xiàn)從營銷到銷售轉(zhuǎn)化的全鏈路覆蓋,。小猛犸童書分享了短短7年在童書市場中立足的成功經(jīng)驗,，提出找準品牌基因、構(gòu)建產(chǎn)品線,、創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài),、適時營銷等策略。
沙龍環(huán)節(jié),，與會嘉賓就童書市場的未來趨勢進行深入探討,。大家一致認為，深耕內(nèi)容和創(chuàng)新營銷將成為童書市場發(fā)展的關(guān)鍵,。出版機構(gòu)應堅持內(nèi)容為王,，充分利用新媒體平臺探索多元、精準的營銷路徑,，實現(xiàn)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展,。本次年會還發(fā)布“童書引領者”榜單。（袁子茗）