悅讀·書畫
百余童書出版人共謀行業(yè)發(fā)展
2024/11/28 09:50 來源：人民日?qǐng)?bào)海外版 閱讀：1.1萬
日前,，2024少兒出版市場(chǎng)年會(huì)在廣西南寧舉辦,，來自全國(guó)的百余名童書出版界代表齊聚一堂。年會(huì)以“聚力價(jià)值傳播，重塑閱讀生態(tài)”為主題,，通過真實(shí)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),，探討童書行業(yè)在新發(fā)展周期面臨的變局與挑戰(zhàn),，探尋童書市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展之路。
童書是中國(guó)圖書零售市場(chǎng)占比最大的細(xì)分板塊,。2024年1月至10月，少兒圖書市場(chǎng)碼洋規(guī)模在內(nèi)容電商渠道的帶動(dòng)下呈現(xiàn)總體正向增長(zhǎng),，但實(shí)體店,、平臺(tái)電商和垂直電商3個(gè)渠道均有不同程度的下降。
“我國(guó)圖書行業(yè)的營(yíng)銷渠道,、營(yíng)銷模式及讀者購買的底層邏輯都在發(fā)生變化——傳統(tǒng)銷售渠道業(yè)務(wù)向新媒體轉(zhuǎn)移,，圖書宣傳與銷售趨于融合?！苯恿Τ霭嫔缬邢薰境?wù)副總編輯唐玲表示,。
同時(shí)，與會(huì)業(yè)內(nèi)人士就當(dāng)前出版業(yè)面臨的圖書價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)白熱化,、內(nèi)容同質(zhì)化,、銷售渠道選擇難、新書推出難,、成本控制難,、效果評(píng)估難等挑戰(zhàn)積極建言獻(xiàn)策。
接力出版社提出,，出版人應(yīng)堅(jiān)持以內(nèi)容為王,，走特色之路,，把控選題質(zhì)量,，積極探索有聲書、文創(chuàng)產(chǎn)品等全新經(jīng)營(yíng)思路,，共同抵制惡性競(jìng)爭(zhēng)與低價(jià)傾銷,。小紅書電商圖書教育行業(yè)負(fù)責(zé)人從平臺(tái)角度出發(fā)，提出商家可以打好“組合拳”——先在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開拓流量“種草”,，再用直播和群聊發(fā)動(dòng)流量池實(shí)現(xiàn)成交,。中信童書在小紅書平臺(tái)的成功案例，證明通過精準(zhǔn)選品,、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作,、矩陣賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的方式，能夠?qū)崿F(xiàn)從營(yíng)銷到銷售轉(zhuǎn)化的全鏈路覆蓋,。小猛犸童書分享了短短7年在童書市場(chǎng)中立足的成功經(jīng)驗(yàn),，提出找準(zhǔn)品牌基因、構(gòu)建產(chǎn)品線,、創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài),、適時(shí)營(yíng)銷等策略。
沙龍環(huán)節(jié),，與會(huì)嘉賓就童書市場(chǎng)的未來趨勢(shì)進(jìn)行深入探討,。大家一致認(rèn)為,，深耕內(nèi)容和創(chuàng)新營(yíng)銷將成為童書市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵。出版機(jī)構(gòu)應(yīng)堅(jiān)持內(nèi)容為王,，充分利用新媒體平臺(tái)探索多元,、精準(zhǔn)的營(yíng)銷路徑，實(shí)現(xiàn)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展,。本次年會(huì)還發(fā)布“童書引領(lǐng)者”榜單,。（袁子茗）