文旅
“可愛(ài)經(jīng)濟(jì)”掀起文旅新時(shí)尚
2024/12/03 10:30 來(lái)源：北京日?qǐng)?bào) 閱讀：1.8萬(wàn)
??745歲的妙應(yīng)寺白塔“穿”上毛衣頓添糯感；地壇的楓葉和銀杏葉變成了毛絨玩具,，露出可愛(ài)搞怪小表情,；古希臘勝利女神在國(guó)博靠“軟萌”出圈，一度斷貨……一股“毛絨絨風(fēng)”正在北京文旅市場(chǎng)掀起新風(fēng)暴,。
??記者發(fā)現(xiàn),，年輕人更舍得為“可愛(ài)經(jīng)濟(jì)”買(mǎi)單。北京交通大學(xué)建筑與藝術(shù)學(xué)院教授張野認(rèn)為,，這種現(xiàn)象說(shuō)明,，文創(chuàng)設(shè)計(jì)的選題已經(jīng)從“歷史傳統(tǒng)”深入到“當(dāng)下生活”，更多人愿意為情緒價(jià)值買(mǎi)單,。
??京城地標(biāo)被“絨化”
??上周,，北京市白塔寺管理處上新了一款以白塔為原型的毛絨文創(chuàng)——“釋TA”，諧音“是它”,，為慶祝白塔建成745周年,。小白塔胖嘟嘟的，粉撲撲的臉蛋,，圍著蓮花瓣圍脖,，頂著毛絨華蓋。
??“是掛件,，又是冰箱貼,。”12月1日,，白塔寺文創(chuàng)空間里,，設(shè)計(jì)師王空空一邊演示，一邊向觀(guān)眾介紹,，“打開(kāi)底座,，小塔的肚子里裝著一張?jiān)S愿卡，您可以寫(xiě)下美好愿望和祝福?！?/span>
??為了增加觀(guān)眾互動(dòng)體驗(yàn)感,，該館還推出了毛絨白塔“生日限定款”，觀(guān)眾可以親手為它穿上精致的毛衣,、戴上可愛(ài)的毛線(xiàn)帽,。30分鐘內(nèi)，10余位觀(guān)眾下單,，90%是年輕觀(guān)眾,，也有老人為孩子購(gòu)買(mǎi)。
??市民期待文創(chuàng)“加戲”
??“絨化”的風(fēng)正在席卷文創(chuàng)領(lǐng)域,。地壇公園也推出了兩款樹(shù)葉毛絨玩偶——銀杏葉造型的“杏運(yùn)兒”,、楓葉造型的“當(dāng)紅小楓”，模樣憨態(tài)可掬,。
??“拿著它拍照,，回頭率百分之百?！笔忻袢f(wàn)女士說(shuō),，除了“杏運(yùn)兒”，她還買(mǎi)過(guò)一款稻香村的毛絨糕點(diǎn)盲盒,，棗花酥,、狀元餅、桂花糕等特色糕點(diǎn)都被畫(huà)上了呆萌的表情,。
??“挺有意思的,，如果能再多點(diǎn)儀式感就更好了?！比f(wàn)女士舉例,，甘肅省博物館推出了麻辣燙毛絨花束，蘇州博物館有毛絨絨的“大閘蟹”,，這些文創(chuàng)的購(gòu)買(mǎi)過(guò)程被形容為“過(guò)家家”,，儀式感拉滿(mǎn)，希望在北京也能體驗(yàn)到,。
??記者在博物館和公園里隨機(jī)采訪(fǎng)了20位市民,，15位表示希望能體驗(yàn)類(lèi)似的“過(guò)家家”。社交平臺(tái)上,，網(wǎng)友們曬出為“可愛(ài)”買(mǎi)單的理由：“軟乎乎的,，看著它就有好心情”“有特色、會(huì)整活”“成年人過(guò)家家的快樂(lè)”……甚至有人愿意為了消費(fèi)“可愛(ài)”,，專(zhuān)門(mén)去一座城市旅游。市民邱涵就特意請(qǐng)假去了趟蘇州博物館，只為體驗(yàn)購(gòu)買(mǎi)“大閘蟹”,。他說(shuō)：“我很愿意為情緒價(jià)值和體驗(yàn)感買(mǎi)單,，把獨(dú)特、新奇的博物館記憶帶回家,?！?/span>
??文創(chuàng)要主動(dòng)“說(shuō)”出文化
??其實(shí)，“萬(wàn)物皆可毛絨絨”的風(fēng)刮了一陣子,，才到北京,。究其原因，白塔寺管理處副主任顧瑩認(rèn)為,，“冰箱貼文創(chuàng)的爆火,，讓北京的文旅行業(yè)發(fā)展思路拓寬了?！蓖瑫r(shí),，對(duì)自身文化內(nèi)涵的挖掘、產(chǎn)品質(zhì)量的打磨,，都會(huì)影響毛絨文創(chuàng)研發(fā)速度,。毛絨白塔上架一周，銷(xiāo)量很可觀(guān),?！拔覀円沧隽苏{(diào)研，更多觀(guān)眾喜歡穿衣服的小白塔,，因?yàn)檫@個(gè)過(guò)程仿佛回到了輕松愉快的童年,，很解壓?！?/span>
??張野認(rèn)為,，這種“可愛(ài)經(jīng)濟(jì)”表明，大眾的消費(fèi)觀(guān)念已經(jīng)從傳統(tǒng)的買(mǎi)一件紀(jì)念品,，進(jìn)階到收藏爆款和沉浸式體驗(yàn)的階段,，這也為文旅場(chǎng)館打開(kāi)了新思路。
??顧瑩說(shuō),，可愛(ài)的文創(chuàng)承載著文化底蘊(yùn),，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以更親切的方式融入人們的生活。預(yù)計(jì)今年春節(jié),，小白塔會(huì)換上新裝,。設(shè)計(jì)師還計(jì)劃給它裝上語(yǔ)音系統(tǒng)，讓它“說(shuō)”出白塔寺的歷史文化,。（記者 李祺瑤）
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