文旅
“可愛經(jīng)濟(jì)”掀起文旅新時尚
2024/12/03 10:30 來源：北京日報 閱讀：1.1萬
??745歲的妙應(yīng)寺白塔“穿”上毛衣頓添糯感,；地壇的楓葉和銀杏葉變成了毛絨玩具，露出可愛搞怪小表情,；古希臘勝利女神在國博靠“軟萌”出圈，一度斷貨……一股“毛絨絨風(fēng)”正在北京文旅市場掀起新風(fēng)暴,。
??記者發(fā)現(xiàn)，年輕人更舍得為“可愛經(jīng)濟(jì)”買單,。北京交通大學(xué)建筑與藝術(shù)學(xué)院教授張野認(rèn)為,，這種現(xiàn)象說明，文創(chuàng)設(shè)計的選題已經(jīng)從“歷史傳統(tǒng)”深入到“當(dāng)下生活”,，更多人愿意為情緒價值買單,。
??京城地標(biāo)被“絨化”
??上周，北京市白塔寺管理處上新了一款以白塔為原型的毛絨文創(chuàng)——“釋TA”,，諧音“是它”,，為慶祝白塔建成745周年。小白塔胖嘟嘟的,，粉撲撲的臉蛋,，圍著蓮花瓣圍脖，頂著毛絨華蓋,。
??“是掛件,，又是冰箱貼?！?2月1日,，白塔寺文創(chuàng)空間里，設(shè)計師王空空一邊演示,，一邊向觀眾介紹,，“打開底座,，小塔的肚子里裝著一張許愿卡,，您可以寫下美好愿望和祝福?！?/span>
??為了增加觀眾互動體驗感,，該館還推出了毛絨白塔“生日限定款”，觀眾可以親手為它穿上精致的毛衣,、戴上可愛的毛線帽,。30分鐘內(nèi)，10余位觀眾下單,，90%是年輕觀眾,，也有老人為孩子購買。
??市民期待文創(chuàng)“加戲”
??“絨化”的風(fēng)正在席卷文創(chuàng)領(lǐng)域,。地壇公園也推出了兩款樹葉毛絨玩偶——銀杏葉造型的“杏運兒”,、楓葉造型的“當(dāng)紅小楓”，模樣憨態(tài)可掬。
??“拿著它拍照,，回頭率百分之百,。”市民萬女士說,，除了“杏運兒”,，她還買過一款稻香村的毛絨糕點盲盒，棗花酥,、狀元餅,、桂花糕等特色糕點都被畫上了呆萌的表情。
??“挺有意思的,，如果能再多點儀式感就更好了,。”萬女士舉例,，甘肅省博物館推出了麻辣燙毛絨花束,，蘇州博物館有毛絨絨的“大閘蟹”，這些文創(chuàng)的購買過程被形容為“過家家”,，儀式感拉滿,，希望在北京也能體驗到。
??記者在博物館和公園里隨機(jī)采訪了20位市民,，15位表示希望能體驗類似的“過家家”,。社交平臺上，網(wǎng)友們曬出為“可愛”買單的理由：“軟乎乎的,，看著它就有好心情”“有特色,、會整活”“成年人過家家的快樂”……甚至有人愿意為了消費“可愛”，專門去一座城市旅游,。市民邱涵就特意請假去了趟蘇州博物館,，只為體驗購買“大閘蟹”。他說：“我很愿意為情緒價值和體驗感買單,，把獨特,、新奇的博物館記憶帶回家?！?/span>
??文創(chuàng)要主動“說”出文化
??其實,，“萬物皆可毛絨絨”的風(fēng)刮了一陣子，才到北京,。究其原因,，白塔寺管理處副主任顧瑩認(rèn)為，“冰箱貼文創(chuàng)的爆火,，讓北京的文旅行業(yè)發(fā)展思路拓寬了,?！蓖瑫r，對自身文化內(nèi)涵的挖掘,、產(chǎn)品質(zhì)量的打磨,，都會影響毛絨文創(chuàng)研發(fā)速度。毛絨白塔上架一周,，銷量很可觀,。“我們也做了調(diào)研,，更多觀眾喜歡穿衣服的小白塔,，因為這個過程仿佛回到了輕松愉快的童年，很解壓,?！?/span>
??張野認(rèn)為，這種“可愛經(jīng)濟(jì)”表明,，大眾的消費觀念已經(jīng)從傳統(tǒng)的買一件紀(jì)念品,，進(jìn)階到收藏爆款和沉浸式體驗的階段，這也為文旅場館打開了新思路,。
??顧瑩說,，可愛的文創(chuàng)承載著文化底蘊，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以更親切的方式融入人們的生活,。預(yù)計今年春節(jié),，小白塔會換上新裝。設(shè)計師還計劃給它裝上語音系統(tǒng),，讓它“說”出白塔寺的歷史文化,。（記者 李祺瑤）