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悅讀·書畫

把歲月過成書的模樣 “年貨”日歷書煥新升級

2024/12/03 15:44 來源:文匯報    閱讀:1.1萬

  臨近年末,,“年貨”日歷書又沖上了各大電商平臺,。僅在抖音平臺,《故宮日歷·書畫版(2025年)》已售15.8萬冊,,《2025年給孩子的詩詞日歷》《敦煌日歷》《山西文物日歷》等也達(dá)到數(shù)萬冊銷售量,。記者走訪多家書店發(fā)現(xiàn),,日歷書依舊是書店年末“推薦位”的必選項,尤其知識類日歷書大多擺在書店較為顯眼的位置,。悅悅書店工作人員告訴記者:“今年傳統(tǒng)文化類日歷銷量不錯,,可以預(yù)期年末將會有一波消費小高潮?!?/span>

  業(yè)內(nèi)人士指出,,從有“日歷書出版元年”之稱的2016年起至今,日歷書市場走過爆火后回歸平穩(wěn),。雖品類數(shù)量有所回落,,但“卷”勢不減。老牌IP系列和創(chuàng)意新品都會在年末迎來“大考”,,想要從中脫穎而出,,提升品牌持續(xù)性、推動高質(zhì)量精品化是必然趨勢,。

  日日新的“百科全書”:IP推動品牌化系列化

  市場火爆過后,,品牌化、系列化的日歷書在“紅?!敝懈裢怙@眼,。無論是最先入局的“故宮”系列,還是輕巧嚴(yán)謹(jǐn)?shù)摹懊袼渍乒省毕盗?,老牌日歷書仍在持續(xù)發(fā)力,。《故宮日歷》今年一口氣推出四個版本,,以普通版,、漢英對照版、書畫版以及童真版打入市場,。而《民俗掌故日歷》在其6.0版本中引入科普元素,,“民俗”+“科普”新的條目組合呈現(xiàn)出對話與張力。上海辭書出版社文化讀物編輯室主任、《民俗掌故日歷》責(zé)任編輯朱志凌告訴記者:“從2018年至今,,每年的新版本都是民俗與其他元素的碰撞,,先前‘民俗’與‘詩詞’的雅俗對話效果也很不錯。這個系列會一直做下去,,后年的版本也已在籌劃中,。”

  日歷書并非僅僅是IP衍生品,,而是在與IP良性互動,。從1.0到6.0,《民俗掌故日歷》已走過八年,。這本日歷書脫胎于中國古典文學(xué)史家,、民俗學(xué)家楊蔭深的早期代表作《事物掌故叢談》,書中追溯500多種歲時令節(jié),、衣冠服飾,、飲料食品、器用雜物,、游戲娛樂等源頭,,頗有生活意趣,其典藏本,、小精裝及大字本等不同版本皆先行市場,,為日歷書打下IP基礎(chǔ)。

  在日歷書市場的多年實踐中,,不做IP的搬運工,,注重原創(chuàng)性,是“讓讀者一眼認(rèn)出”的重要措施,。朱志凌介紹:“日歷書不僅是‘日歷’,,更是一本‘書’。我們的規(guī)范是一個條目最長不超過6行,,即180字,,字字都需平實,都需琢磨,。書后添置二十四節(jié)氣附錄及民俗掌故索引,,很少有日歷書做索引,這是我們的獨特性,?!?/span>

  不同年歲的日歷書整合在一起,便是一套日日新的“百科全書”,,既具有私人記憶的收藏屬性,,更具備公共知識的檢索屬性。因此,無論新老品牌,,長遠(yuǎn)發(fā)展才是出版方的心儀邏輯,。“有茶時光”“本草光陰”“把日子過成詩”“內(nèi)經(jīng)”等系列日歷都已連續(xù)出版多年,,而新入場的《2024敦煌日歷·煌歷》更是鉚足了勁打造系列品牌,。山東科學(xué)技術(shù)出版社醫(yī)學(xué)編輯馬祥認(rèn)為,當(dāng)前的日歷書市場逐漸趨向品牌化,,大眾對連續(xù)性產(chǎn)品的購買黏性比較大,,“日歷書的策劃,我們一般堅持內(nèi)容與形式每年一變的原則,,計劃做10年以上”,。

  站在“玩”的潮頭,,也貼近生活的脈搏

  不可否認(rèn),,曾被稱為“年貨”的日歷書是“作品”更是“產(chǎn)品”,集閱讀,、收藏,、禮物饋贈等屬性于一身,滿足的是各類讀者的“復(fù)合口味”,。隨著古老的日歷被不斷賦予更多新的時代意義,,出版者在拼設(shè)計創(chuàng)意的同時,拼的更是對生活的理解與熱愛,。

  近年來,,互動性強(qiáng)、個性定制讓日歷書備受青睞,?!熬~絲鴛鴦戲蓮紋包首”“坤寧門龍鳳天花”等古樸精巧的紋樣被手工印在書中,《故宮日歷·書畫版》上增加100枚由人工印下的紋樣,,這更讓網(wǎng)友開心表示“故宮一件我一件”,。地方文旅與游戲影視也在不斷激發(fā)日歷書的新玩法?!?024敦煌日歷·煌歷》是中國農(nóng)業(yè)出版社與敦煌文旅集團(tuán)首次跨界合體推出的文旅日歷,,以壁畫高清配圖充分展現(xiàn)敦煌特色?!昂谏裨挕の蚩铡钡娘L(fēng)也吹到了日歷書業(yè),,游戲中不斷出圈的山西文物在《山西文物日歷2025年·壁畫》中充分體現(xiàn)。要讓不同消費群覺得好看又“好玩”,,作為一種時效性極強(qiáng)的產(chǎn)品,,日歷書投入周期長,銷售周期卻只有三四個月,其精美的裝幀用材又是高消耗,,因此快速響應(yīng)熱點,、增強(qiáng)個性互動都是制勝法寶。

  年復(fù)一年,,日歷書看似“卷”出了新高度,,但回歸到日歷書的初衷——生活的意趣、閱讀的興趣,,從來沒有改變,。一位網(wǎng)友在整理了爺爺?shù)氖畮妆救諝v書后,被上面隨手記錄的話語不斷逗笑,、回憶滿滿:“看到上面端端正正的楷體字,,我也想去買本翻頁的日歷書了??垂?jié)氣,、看知識,再寫點幾個字的小小日記,,不知不覺中就把歲月過成書的模樣,。”(見習(xí)記者 孫彥揚)

責(zé)任編輯:劉萌萌

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